Написала: Карпова Ксения
Проверил: Орлов Андрей
Дата публикации: 01.09.2023
Дата обновления: 26.08.2025
Содержание:
1. Выбор и регистрация доменного имени
2. Подбор надежного хостинга
3. Установка HTTPS и SSL сертификата
4. Исследование ключевых слов и анализ конкурентов
5. Разработка удобной структуры и навигации
6. Оптимизация URL страниц
7. Написание мета-тегов
8. Оптимизация заголовков H1-H2
9. Создание уникального контента для пользователей
10. Оптимизация для AI-поиска и голосовых запросов
11. Проверка и исправление битых ссылок
12. Настройка внутренней перелинковки между страницами
13. Обеспечение адаптивности дизайна сайта
14. Интеграция блога для привлечения посетителей
15. Оптимизация скорости загрузки сайта
16. Улучшение юзабилити сайта
17. Добавление сниппетов и микроразметки
18. Подключение полезных сервисов: аналитики, карт, отзывов
19. Составление и настройка карты сайта
10. Работа с профилями в соцсетях и каталогах
21. Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга
22. Заключение
23. Вопросы и ответы
Видеообзор:
В современном мире всё больше людей уходит от привычной покупки товаров и услуг и переходят к их поиску в интернете. Поэтому для бизнеса наличие своего сайта или интернет-магазина стало очень важно для увеличения прибыли. Но как настроить сайт, чтобы люди могли легко его находить? В статье мы опишем базовые пункты оптимизации, дадим инструкцию по настройке разных параметров, на основе которых вы сделаете свой сайт лучше.
SEO (Search Engine Optimization) - это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yandex и других. SEO-оптимизация помогает привлекать на сайт новых пользователей, увеличивать трафик, конверсию и доходы. Но для того, чтобы SEO работало эффективно, необходимо правильно настроить сайт с самого начала. Поисковые алгоритмы отдают предпочтение правильно настроенным сайтам. Здесь мы разберем 20 самых важных этапов настройки SEO.
Доменное имя - это уникальный адрес сайта или его название в интернете, который состоит из двух частей: имени и зоны (пример: example.com). Доменное имя влияет на SEO по нескольким причинам:
Поэтому при выборе доменного имени нужно учитывать следующие факторы:
Для проверки доступности доменного имени можно использовать специальные сервисы, такие как whois.net, reg.ru, nic.ru или сервисы регистраторов доменов. Стоит обратить внимание на то, что возраст домена тоже играет роль. Важную роль играет история домена и его репутация, а не только возраст. Проверить историю домена и посмотреть, какой контент на нем размещался ранее, можно с помощью Wayback Machine.
ВАЖНО: В 2024-2025 годах Google окончательно опроверг миф о влиянии возраста домена на ранжирование. Важнее история домена и его репутация, а не количество лет регистрации. При выборе домена сосредоточьтесь на брендинге, запоминаемости и соответствии тематике бизнеса.
Хостинг - это услуга по предоставлению места на сервере для размещения сайта в интернете.
Хостинг также влияет на SEO по нескольким причинам:
Поэтому при выборе хостинга нужно учитывать следующие факторы:
Для сравнения хостингов рекомендуется изучать независимые обзоры, тестировать скорость ответа серверов и техподдержки, обращать внимание на SLA (гарантии времени работы) и возможности масштабирования. Для заказа хостинга рекомендуется сравнить предложения различных провайдеров, изучить отзывы и выбрать тариф, соответствующий потребностям сайта.
Современные требования к хостингу 2025:
HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) - это протокол передачи данных, который шифрует и защищает информацию, передаваемую между сайтом и пользователем. TLS/SSL (Transport Layer Security/Secure Sockets Layer) - это технология шифрования, которая обеспечивает работу HTTPS.
HTTPS и SSL влияют на SEO не как прямой фактор ранжирования, а как обязательное требование. Сайты без HTTPS могут получить предупреждения в браузерах и потерять доверие пользователей.
Для установки HTTPS и получения SSL/TLS сертификата нужно выполнить следующие шаги:
Есть множество центров по выдаче сертификатов. Многие хостинги могут сами сформировать такой сертификат и прикрепить его к вашему сайту.
Ключевые слова — это слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию в интернете. Анализ ключевых слов — это процесс выявления и выбора наиболее подходящих и эффективных ключевых слов для продвижения сайта. Ключевые слова классифицируются по частотности (низко-, средне-, высокочастотные) и по типу поискового запроса (информационные, навигационные, коммерческие, транзакционные).
Анализ конкурентов — это процесс изучения действий и стратегий других сайтов, которые занимают высокие позиции по интересующим запросам. Для проведения исследования ключевых слов и анализа конкурентов необходимо выполнить следующие шаги:
Вы можете прочитать более подробную статью о ключевых словах: Seo ключи что это
Entity-based SEO и семантические кластеры. В 2024-2025 годах подход к ключевым словам кардинально изменился. Google Knowledge Graph содержит 8 млрд сущностей и 800 млрд фактов. 78% SEO-экспертов считают entity-based оптимизацию критически важной.
Современная классификация поисковых запросов:
Вместо отдельных ключевых слов создавайте тематические кластеры, охватывающие всю семантику темы. Используйте LSI-ключи и связанные сущности для полного покрытия топика.
Структура сайта — это способ организации и представления информации на сайте, который определяет взаимосвязь и иерархию страниц.
Навигация сайта — это система элементов, которые помогают пользователю ориентироваться на сайте и переходить между разделами и страницами. Для разработки удобной структуры и навигации сайта необходимо выполнить следующие шаги:
На нашем сайте есть подробная статья: Создание структуры сайта.
URL-адрес страницы — это уникальный идентификатор ресурса в интернете, который состоит из протокола, домена и пути к странице. Оптимизация URL страниц — это процесс улучшения URL-адресов с точки зрения SEO и UX, то есть поисковой оптимизации и удобства использования.
Для оптимизации URL страниц необходимо выполнить следующие шаги:
Если вы хотите понять, как настроить ЧПУ, читайте отдельную статью: Что такое ЧПУ в SEO
Мета-теги — это элементы HTML-кода, которые содержат информацию о странице для поисковых систем и пользователей, другими словами, они предоставляют поисковым роботам структурированную информацию о содержимом страницы.
Метатеги не отображаются на самой странице, но влияют на ее ранжирование и кликабельность. Основными мета-тегами для SEO являются title (заголовок страницы) и meta description (описание страницы). Также важны meta robots, canonical и Open Graph теги. Для их написания необходимо выполнить следующие шаги:
Остальные мета-теги обычно играют меньшую роль в SEO. Если вы хотите узнать о них больше, посмотрите статью Мета-теги для продвижения сайта.
Новые директивы мета-тегов роботов 2024-2025:
Важно: Google все чаще игнорирует canonical теги в пользу других сигналов. Используйте альтернативы: 301 редиректы, настройки параметров в Google Search Console, noindex для дублей.
Заголовки H1-H2 являются важными элементами структуры и оформления текста на веб-странице. Они помогают поисковым системам и пользователям понимать, о чем идет речь в контенте, и выделяют ключевые моменты.
Для оптимизации заголовков H1 и H2 необходимо соблюдать следующие правила:
Уникальный контент - это контент, который не дублирует или не копирует другие источники, а представляет собой оригинальное и ценное изложение темы, которое интересно и полезно для пользователей. Дублированный контент может негативно влиять на ранжирование, так как поисковые системы обычно не показывают копии в результатах поиска.
Контент делится на два типа: информационный и коммерческий. Создание уникального контента для пользователей требует творческого подхода, исследования, анализа и проверки информации. Для создания можно использовать следующие способы:
У нас есть подробная статья: Текст Seo: как создать крутой контент в 2023 году
AI-контент и позиция Google 2024-2025. Google официально заявляет: "AI-контент не запрещен, но качество важнее способа создания". Однако March 2024 Spam Update показал жестокую реальность - 100% санкционированных сайтов содержали AI-контент, 50% имели 90-100% AI-текстов.
E-E-A-T вместо E-A-T. Google расширил концепцию до E-E-A-T, добавив Experience (Опыт). Демонстрируйте личный, практический опыт с продуктом или услугой - это часто важнее формальной экспертизы.
Оптимизация для AI Overviews. 50% поисковых запросов показывают AI Overviews. Средняя длина ответа - 5,337 символов. 62% ссылок берутся из доменов вне топ-10. Структурируйте контент с четкими ответами на вопросы, используйте подзаголовки и списки.
ChatGPT Search и AI-поисковики. ChatGPT Search обрабатывает ~37.5 млн запросов в день и показывает 300% рост уникальных доменов. 70% запросов относятся к "неизвестному" интенту, не укладывающемуся в традиционные SEO-категории.
Голосовой поиск. 20.5% пользователей используют голосовой поиск. 76% голосовых запросов - локальные поиски "рядом со мной". Средняя длина ответа составляет 29 слов.
Рекомендации:
Битые ссылки - это ссылки, которые не работают или ведут на несуществующие или удаленные страницы. Битые ссылки могут негативно влиять на пользовательский опыт, репутацию сайта, SEO-показатели и конверсии. Поэтому важно регулярно проверять и исправлять битые ссылки на сайте.
Для выявления и исправления битых ссылок рекомендуется использовать следующие инструменты:
Кстати, у нас есть статья: Установка и настройка Яндекс Метрики
Внутренняя перелинковка — это процесс размещения ссылок с одних страниц сайта на другие страницы внутри одного ресурса.
Она помогает поисковым системам лучше сканировать и индексировать сайт, распределяет ссылочный вес между страницами, улучшает юзабилити и навигацию для пользователей. Для настройки внутренней перелинковки необходимо:
Настройка внутренней перелинковки позволит повысить видимость сайта в поисковой выдаче, привлечь больше трафика и конверсии.
5 июля 2024 года Google завершил полный переход на mobile-first индексацию. 100% сайтов индексируются исключительно через Googlebot Smartphone. Сайты без мобильной версии полностью исключаются из поискового индекса.
Современные требования к мобильной версии:
AMP утратил преимущества и больше не требуется для попадания в "Top Stories". Фокусируйтесь на оптимизации Core Web Vitals вместо внедрения AMP.
Блог — это раздел сайта, в котором публикуются статьи, связанные с тематикой, продуктом или услугой компании.
Блог помогает демонстрировать экспертность, образовывать и вовлекать аудиторию, привлекать целевой трафик и лидов, повышать лояльность и доверие к бренду. Для интеграции блога необходимо:
Интеграция блога для привлечения посетителей позволит усилить имидж компании, расширить охват аудитории, увеличить продажи и доходы.
Скорость загрузки сайта — это время, за которое браузер отображает контент страницы на экране устройства.
Скорость загрузки влияет на удовлетворенность и поведение пользователей, а также на ранжирование сайта в поисковых системах. Для оптимизации скорости загрузки сайта необходимо:
Некоторые CMS предлагают плагины для кэширования, использование которых точно не будет лишним. Оптимизация скорости загрузки сайта позволит улучшить пользовательский опыт, снизить показатель отказов, повысить конверсию.
Core Web Vitals 2025 - новые стандарты. В марте 2024 Google заменил FID на INP (Interaction to Next Paint). Новые пороговые значения:
Экспериментальные метрики:
Для оптимизации используйте:
Юзабилити — это удобство и комфорт использования сайта для посетителей.
Хорошее юзабилити повышает поведенческие факторы, снижает показатель отказов, увеличивает конверсию. Для улучшения юзабилити сайта необходимо:
Улучшение юзабилити сайта позволит привлечь и удержать внимание посетителей, а также повысить удовлетворенность пользователей и конверсию сайта.
Микроразметка — это специальные теги и атрибуты в HTML-коде (например, Schema.org, Open Graph, JSON-LD), которые помогают поисковым роботам понимать структуру и содержание сайта.
Настроить микроразметку и оптимизировать контент для формирования сниппетов необходимо для:
Правильно структурированные данные помогают поисковым системам и AI-ассистентам лучше понимать содержимое страницы. Важно составлять подробный и правильный промт, чтобы на выходе получить качественные сниппеты. В интернете можно найти шаблоны для этих целей.
Подключение полезных сервисов — это интеграция сайта с различными внешними ресурсами, которые помогают улучшить функциональность и эффективность сайта.
Подключение полезных сервисов необходимо для:
Таким образом, вы можете просматривать статистику переходов пользователей на ваш сайт, определить популярные страницы, которые пользователи просматривают чаще других или страницы с высокими отказами.
Карта сайта — это файл (обычно в формате XML, но может быть и в других форматах), который содержит список важных страниц сайта и метаданные о них: дата последнего изменения, относительная важность страницы (приоритет), частота обновления.
Карта сайта помогает поисковым роботам лучше сканировать и индексировать сайт, а также учитывать его структуру и иерархию. Для составления и настройки карты сайта необходимо:
Составление и настройка карты сайта позволит улучшить видимость сайта в поиске, привлечь больше трафика и получить конверсии.
Профили в соцсетях и каталогах — это страницы сайта или компании в соцсетях, где вы общаетесь с пользователями, продвигаете товары или услуги.
Работа с профилями в соцсетях и каталогах необходима для:
Работа с профилями в соцсетях и каталогах требует разработки стратегии, планирования контента, анализа результатов и оптимизации.
Стратегия продвижения — это план действий, направленных на увеличение видимости сайта в поисковых системах и привлечение целевого трафика.
Линкбилдинг — это метод продвижения, основанный на наращивании количества и качества обратных ссылок с других сайтов. Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга необходима для:
Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга требует анализа конкурентов, целей, ресурсов, рисков и ожидаемых результатов.
Digital PR как основа линкбилдинга 2025. 48.6% экспертов считают Digital PR наиболее эффективной тактикой. Одна качественная ссылка стоит в среднем $508.95.
Современные методы получения ссылок:
Новые атрибуты ссылок:
Влияние E-E-A-T на ссылки. 73.2% экспертов считают, что backlinks влияют на появление в AI-результатах. Брендовые упоминания и co-citation patterns становятся важнее прямых ссылок.
Запрещенные практики:
Выше мы рассмотрели 20 основных пунктов, которым следует уделить внимание при настройке сайта под поисковые системы. Выполнив их все, вы можете быть уверены, что в итоге сайт сможет чаще попадать в топ по определенным запросам, привлекать новых клиентов и органический трафик. Важно понимать, что SEO не даст результата сразу, нужно запастись терпением. Перейдите в каталог статей, где вы найдете большинство из этих пунктов, которые описаны более подробно. Оптимизировать сайты самостоятельно довольно сложно, но это приносит отличные результаты.
Как влияют AI Overviews на SEO?
AI Overviews показываются в 50% поисковых запросов и снижают органический CTR на 15-25%. 62% ссылок в AI Overviews берутся из доменов вне топ-10. Для оптимизации создавайте структурированный контент с четкими ответами на вопросы, используйте подзаголовки, списки и микроразметку Schema.org. Фокусируйтесь на E-E-A-T сигналах и демонстрации экспертности через личный опыт.
Как найти домен, у которого уже есть возраст?
Воспользуйтесь сервисом WHOIS для поиска информации о владельце домена и истории его регистрации. Часто в записях WHOIS можно увидеть, когда домен в последний раз обновлялся и когда истекает срок его регистрации. Также можно использовать бесплатный сервис WayBackMashine, который покажет снимки сайта, если они были.
Как оптимизировать страницу для лучшего отображения в поисковой выдаче?
Мета-описание должно быть 150-160 символов, включать ключевые слова и четко описывать содержимое страницы. Заголовок H1 и начало текста также влияют на формирование сниппета поисковой системой. Для попадания в AI Overviews структурируйте контент с четкими ответами на вопросы, используйте подзаголовки и списки. Оптимизируйте для featured snippets, создавая краткие определения и пошаговые инструкции.
Как часто нужно проводить аудит сайта?
Следить за сайтом нужно постоянно. Чтобы сохранить все результаты вашей SEO настройки сайта, проводите простой аудит раз в два месяца и полный аудит хотя бы раз в год.
Как быстро нарастить ссылочную массу для нового сайта?
Создавать качественный контент для естественного получения ссылок, участвовать в профильных сообществах, размещать информацию в релевантных каталогах. Покупные ссылки нарушают рекомендации поисковых систем.
Как правильно настроить robots.txt?
Указать правила для поисковых роботов, какие страницы индексировать, какие нет. Для новых сайтов обычно рекомендуется разрешить индексацию основных страниц, но закрыть служебные разделы (админка, дубли, тестовые страницы).
Статья написана экспертом Карпова Ксения
Копирайтер Skilful Web Developers
Контент проверил эксперт Орлов Андрей
Руководитель проектов по продвижению