Настройка SEO: что и как настроить на новом сайте

Содержание:

1. Выбор и регистрация доменного имени
2. Подбор надежного хостинга
3. Установка HTTPS и SSL сертификата
4. Исследование ключевых слов и анализ конкурентов
5. Разработка удобной структуры и навигации
6. Оптимизация URL страниц
7. Написание мета-тегов
8. Оптимизация заголовков H1-H2
9. Создание уникального контента для пользователей
10. Проверка и исправление битых ссылок
11. Настройка внутренней перелинковки между страницами
12. Обеспечение адаптивности дизайна сайта
13. Интеграция блога для привлечения посетителей
14. Оптимизация скорости загрузки сайта
15. Улучшение юзабилити сайта
16. Добавление сниппетов и микроразметки
17. Подключение полезных сервисов: аналитики, карт, отзывов
18. Составление и настройка карты сайта
19. Работа с профилями в соцсетях и каталогах
20. Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга
21. Заключение
22. Вопросы и ответы

В современном мире всё больше людей уходит от привычной покупки товаров и услуг и переходят к их поиску в интернете. Поэтому для бизнеса наличие своего сайта или интернет-магазина стало очень важно для увеличения прибыли. Но как настроить сайт, чтобы люди могли легко его находить? В статье мы опишем базовые пункты оптимизации, дадим инструкцию по настройке разных параметров, на основе которых вы сделаете свой сайт лучше.

SEO (Search Engine Optimization) - это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yandex и других. SEO-оптимизация помогает привлекать на сайт новых пользователей, увеличивать трафик, конверсию и доходы. Но для того, чтобы SEO работало эффективно, необходимо правильно настроить сайт с самого начала. Поисковые алгоритмы отдают предпочтение правильно настроенным сайтам. Здесь мы разберем 20 самых важных этапов настройки SEO.

1. Выбор и регистрация доменного имени

Доменное имя - это уникальный адрес сайта или его название в интернете, который состоит из двух частей: имени и зоны (пример: example.com). Доменное имя влияет на SEO по нескольким причинам:

Формирует первое впечатление о сайте у пользователей и поисковых систем.
Влияет на скорость индексации сайта поисковыми системами.
Может содержать ключевые слова, связанные с тематикой сайта, что повышает его релевантность.

Поэтому при выборе доменного имени нужно учитывать следующие факторы:

Имя должно быть коротким, запоминающимся, легко произносимым и написанным без ошибок.
Оно должно отражать тематику, цель и ценность сайта для пользователей.
Доменное имя должно соответствовать зоне, в которой расположена целевая аудитория сайта (например, .ru для России, .com для международной аудитории).
Оно должно быть свободным для регистрации и не нарушать права третьих лиц.

Для проверки доступности доменного имени можно просто использовать специальные сервисы, такие как whois.net, domain.com. Стоит обратить внимание на то, что возраст домена тоже играет роль. Чем старше домен, тем больше доверия к нему от поисковиков. Проверить, был ли домен активен ранее можно с помощью Wayback Mashine.

2. Подбор надежного хостинга

Хостинг - это услуга по предоставлению места на сервере для размещения сайта в интернете.

Хостинг также влияет на SEO по нескольким причинам:

Определяет скорость загрузки сайта, которая важна для удовлетворения пользователей и ранжирования сайта поисковыми системами.
Обеспечивает безопасность и стабильность работы сайта, которые важны для защиты от хакеров и сбоев.
Предоставляет дополнительные функции и возможности для управления сайтом, такие как панель управления, FTP-доступ, базы данных, почта, SSL и другие.

Поэтому при выборе хостинга нужно учитывать следующие факторы:

Он должен быть надежным, быстрым, безопасным и поддерживать технологии, необходимые для работы сайта.
Хостинг должен иметь хорошую техническую поддержку, которая поможет решить любые проблемы с сайтом.
Цена должна быть разумной, соответствовать качеству и объему услуг.

Для сравнения и выбора хостинга можно прочитать отзывы на отзовике или других сайтах. Для заказа хостинга можно обратиться к хостинг-провайдерам

3. Установка HTTPS и SSL сертификата

HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) - это протокол передачи данных, который шифрует и защищает информацию, передаваемую между сайтом и пользователем. SSL (Secure Sockets Layer) - это технология, которая обеспечивает работу HTTPS.

HTTPS и SSL влияют на SEO, так как повышают доверие пользователей и поисковых систем к сайту, а также улучшают ранжирование сайта поисковыми системами.

Поэтому при настройке сайта нужно установить HTTPS и добавить SSL сертификат. SSL сертификат - это электронный документ, который подтверждает подлинность и идентичность сайта. Для установки HTTPS и SSL сертификата нужно выполнить следующие шаги:

Получить SSL сертификат у сертифицирующего центра.
Установить SSL сертификат на сервере сайта с помощью панели управления хостинга или FTP-доступа.
Настроить перенаправление трафика с HTTP на HTTPS с помощью файла .htaccess или плагина для вашей CMS.

Есть множество центров по выдаче сертификатов. Многие хостинги могут сами сформировать такой сертификат и прикрепить его к вашему сайту.

4. Исследование ключевых слов и анализ конкурентов

Ключевые слова — это слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию в интернете. Анализ ключевых слов — это процесс выявления и выбора наиболее подходящих и эффективных ключевых слов для продвижения сайта. Ключевики делятся на 3 группы: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.

Анализ конкурентов — это процесс изучения действий и стратегий других сайтов, которые занимают высокие позиции по интересующим запросам. Для проведения исследования ключевых слов и анализа конкурентов необходимо выполнить следующие шаги:

Определить цели и задачи продвижения сайта, а также целевую аудиторию и ее потребности.
Составить список основных тематик и рубрик сайта, а также подобрать к ним общие и специфические ключевые слова с помощью популярных сервисов, таких как Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат и другие.
Оценить частоту, конкуренцию, сложность и ценность каждого ключевого слова, а также сгруппировать их по смыслу, релевантности и типу.
Проанализировать сайты конкурентов по выбранным ключевым словам, изучить их структуру, контент, мета-теги, ссылочный профиль и другие параметры, а также выявить их сильные и слабые стороны.
Сформировать семантическое ядро сайта, то есть список ключевых слов, которые будут использоваться для оптимизации и наполнения страниц сайта.

Вы можете прочитать более подробную статью о ключевых словах: Seo ключи что это

5. Разработка удобной структуры и навигации

Структура сайта — это способ организации и представления информации на сайте, который определяет взаимосвязь и иерархию страниц.

Навигация сайта — это система элементов, которые помогают пользователю ориентироваться на сайте и переходить между разделами и страницами. Для разработки удобной структуры и навигации сайта необходимо выполнить следующие шаги:

Составить карту сайта, то есть схематическое изображение всех страниц сайта и их связей.
Разделить сайт на логические разделы и подразделы, которые соответствуют тематике и целям сайта, а также удовлетворяют потребности целевой аудитории.
Создать простые и понятные URL-адреса для каждой страницы, которые содержат ключевые слова и отражают структуру сайта.
Разработать удобные и интуитивные элементы навигации, такие как меню, хлебные крошки, ссылки, кнопки, фильтры, поиск и другие.

На нашем сайте есть подробная статья: Создание структуры сайта.

6. Оптимизация URL страниц

URL-адрес страницы — это уникальный идентификатор ресурса в интернете, который состоит из протокола, домена и пути к странице. Оптимизация URL страниц — это процесс улучшения URL-адресов с точки зрения SEO и UX, то есть поисковой оптимизации и удобства использования.

Для оптимизации URL страниц необходимо выполнить следующие шаги:

Делать URL-адреса короткими, лаконичными и содержательными, чтобы они легко читались и запоминались.
Включать в URL-адреса ключевые слова, по которым продвигается страница, чтобы повысить ее релевантность и видимость в поисковой выдаче.
Использовать дефисы в качестве разделителей между словами, а не нижние подчеркивания или пробелы, так как поисковые системы лучше воспринимают дефисы.
Писать все символы в нижнем регистре, так как некоторые серверы различают регистр букв, и это может привести к ошибкам и дублированию страниц.
Избегать использования динамических параметров, таких как ?id=123, которые могут затруднять индексацию и анализ страниц, а также снижать их читабельность.
Использовать ЧПУ URL. При использовании ЧПУ ваши URL выглядят более привлекательно как для поисковиков, так и для людей.

Если вы хотите понять, как настроить ЧПУ, читайте отдельную статью: Что такое ЧПУ в SEO

7. Написание мета-тегов

Мета-теги — это элементы HTML-кода, которые содержат информацию о странице для поисковых систем и пользователей, другими словами, с их помощью роботы видят сайт так, как хотите вы.

Метатеги не отображаются на самой странице, но влияют на ее ранжирование и кликабельность. К метатегам, играющим наибольшую роль для SEO, относятся title, description. Для их написания необходимо выполнить следующие шаги:

Написать title, который является заголовком страницы. Он отображается во вкладке браузера и в поисковой выдаче. Title должен быть уникальным для каждой страницы, содержать главное ключевое слово или фразу в начале и не превышать 70 знаков без пробелов.
Написать description, который является описанием. Он отображается под title в поисковой выдаче. Description должен быть уникальным для каждой страницы, содержать основные ключевые слова и не превышать 300 символов.

Остальные мета-теги обычно играют меньшую роль в SEO. Если вы хотите узнать о них больше, посмотрите статью Мета-теги для продвижения сайта.

8. Оптимизация заголовков H1-H2

Заголовки H1-H2 являются важными элементами структуры и оформления текста на веб-странице. Они помогают поисковым системам и пользователям понимать, о чем идет речь в контенте, и выделяют ключевые моменты.

Для оптимизации заголовков H1 и H2 необходимо соблюдать следующие правила:

Использовать только один заголовок H1 на странице, который должен содержать основную тему или ключевое слово.
В тексте должно быть несколько заголовков H2 для разделения на логические блоки, которые связаны с H1 и должны раскрывать его подтемы или аспекты.
Сделать H1-H2 информативными, уникальными, привлекательными и не слишком длинными.
Включать в заголовки H1-H2 ключевые слова или фразы, по которым пользователи могут искать ваш контент, но не перегружать их и не использовать повторно.
Обязательно соблюдать иерархию и последовательность заголовков H1-H2, не пропуская уровни и не нарушая логику структуры текста.

9. Создание уникального контента для пользователей

Уникальный контент - это контент, который не дублирует или не копирует другие источники, а представляет собой оригинальное и ценное изложение темы, которое интересно и полезно для пользователей. Дубли с других источников приведут к санкциям.

Контент делится на два типа: информационный и коммерческий. Создание уникального контента для пользователей требует творческого подхода, исследования, анализа и проверки информации. Для создания можно использовать следующие способы:

Определить целевую аудиторию, ее потребности, интересы, вопросы и проблемы, и подобрать темы, которые будут решать их запросы.
Изучить конкурентов, их контент, сильные и слабые стороны, и найти пробелы, которые можно заполнить своим контентом.
Собрать достоверную, актуальную и релевантную информацию из разных источников, проверить ее на уникальность и достоверность, сформулировать свою точку зрения или угол освещения темы.
Структурировать и оформить контент с учетом SEO-требований, использовать заголовки, списки, таблицы, изображения, видео и другие элементы для улучшения читаемости и визуальности.
Проверить и отредактировать контент на грамматику, пунктуацию, стиль, логику и смысл, а также на соответствие целям и задачам контента.

У нас есть подробна статья: Текст Seo: как создать крутой контент в 2023 году

10. Проверка и исправление битых ссылок

Битые ссылки - это ссылки, которые не работают или ведут на несуществующие или удаленные страницы. Битые ссылки могут негативно влиять на пользовательский опыт, репутацию сайта, SEO-показатели и конверсии. Поэтому важно регулярно проверять и исправлять битые ссылки на сайте.

Для проверки и исправления битых ссылок можно использовать следующие методы:

Воспользоваться специальными онлайн-сервисами или программами, которые сканируют сайт на наличие битых ссылок и выдают отчет с указанием их местоположения, типа ошибки и возможных решений. Существуют как платные, так и бесплатные сервисы. Для этих целей подойдет, например, Screaming Frog.
Вручную проверить ссылки на сайте, переходя по ним и проверяя, открываются ли они корректно. Этот метод подходит для небольших сайтов с небольшим количеством ссылок.
Использовать инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика, которые позволяют отслеживать трафик, поведение пользователей и ошибки на сайте, включая битые ссылки.
Исправить битые ссылки, заменив их на рабочие аналоги, настроив 301 редиректы на релевантные страницы или удалив их совсем, если они не несут ценности для пользователей или SEO.

Кстати, у нас есть статья: Установка и настройка Яндекс Метрики

11. Настройка внутренней перелинковки между страницами

Внутренняя перелинковка — это процесс размещения ссылок с одних страниц сайта на другие страницы внутри одного ресурса.

Она помогает поисковым системам лучше сканировать и индексировать сайт, распределяет ссылочный вес между страницами, улучшает юзабилити и навигацию для пользователей. Для настройки внутренней перелинковки необходимо:

Создать общую и логическую структуру сайта, учитывая иерархию и важность страниц.
Разместить ссылки в тексте, меню, хлебных крошках, блоках “Похожие статьи”, используя релевантные и разнообразные анкоры.
Использовать инструменты для анализа и оптимизации внутренней перелинковки, такие как Google Search Console, PageSpeed Insights или SE Ranking.

Настройка внутренней перелинковки позволит повысить видимость сайта в поисковой выдаче, привлечь больше трафика и конверсии.

12. Обеспечение адаптивности дизайна сайта

Адаптивность — это способность сайта «подстраиваться» под различные технические условия, а именно, под размеры и ориентацию экрана пользовательского устройства.

Адаптивный сайт хорошо смотрится и на десктопном мониторе, и на планшетном компьютере, и на экране смартфона. Для обеспечения адаптивности дизайна сайта необходимо:

Разработать макеты сайта для разных разрешений экранов, учитывая особенности восприятия и поведения пользователей на разных устройствах.
Использовать гибкие макеты, которые автоматически подстраиваются под ширину экрана, например, с помощью CSS-свойств flexbox или grid.
Использовать гибкие изображения, которые масштабируются в зависимости от размера экрана, например, с помощью CSS-свойств max-width или object-fit.
Использовать медиазапросы, которые позволяют применять разные стили в зависимости от характеристик устройства, например, с помощью CSS-атрибута @media.

В некоторых CMS есть возможность подключить и настроить плагины для гибкой настройки адаптивного дизайна. Обеспечение адаптивности дизайна сайта позволит удовлетворить потребности мобильной аудитории, улучшить показатели юзабилити и конверсии, повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

13. Интеграция блога для привлечения посетителей

Блог — это раздел сайта, в котором публикуются статьи, связанные с тематикой, продуктом или услугой компании.

Блог помогает демонстрировать экспертность, образовывать и вовлекать аудиторию, привлекать целевой трафик и лидов, повышать лояльность и доверие к бренду. Для интеграции блога необходимо:

Определить цели, тематику, тон и стиль блога, а также портрет целевой аудитории.
Составить план контента, учитывая интересы, потребности и запросы аудитории, а также ключевые слова для продвижения в поиске.
Создавать качественный, полезный и уникальный контент, который решает проблемы, отвечает на вопросы, дает советы, показывает кейсы и т.д.
Распространять контент через разные каналы, такие как социальные сети, email-рассылки, партнерские площадки.
Анализировать результаты и эффективность блога, используя метрики, такие как посещаемость, вовлеченность, конверсия, отказы.

Интеграция блога для привлечения посетителей позволит усилить имидж компании, расширить охват аудитории, увеличить продажи и доходы.

14. Оптимизация скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — это время, за которое браузер отображает контент страницы на экране устройства.

Скорость загрузки влияет на удовлетворенность и поведение пользователей, а также на ранжирование сайта в поисковых системах. Для оптимизации скорости загрузки сайта необходимо:

Уменьшить количество HTTP-запросов, удаляя или объединяя ненужные файлы CSS, JS.
Сжать файлы CSS и JS, используя специальные инструменты, такие как Gzip, UglifyJS, CSSmin.
Минимизировать HTML код, убирая лишние пробелы, комментарии, атрибуты.
Оптимизировать изображения, уменьшая их размер и вес, выбирая подходящий формат, применяя сжатие и отложенную загрузку.
Настроить кэширование, используя заголовки Expires или Cache-Control, чтобы браузер не запрашивал одни и те же файлы при каждом посещении сайта.

Некоторые CMS предлагают плагины для кэширования, использование которых точно не будет лишним. Оптимизация скорости загрузки сайта позволит улучшить пользовательский опыт, снизить показатель отказов, повысить конверсию.

15. Улучшение юзабилити сайта

Юзабилити — это удобство и комфорт использования сайта для посетителей.

Хорошее юзабилити повышает поведенческие факторы, снижает показатель отказов, увеличивает конверсию. Для улучшения юзабилити сайта необходимо:

Адаптировать интерфейс сайта под разные типы устройств, такие как десктопы, планшеты и смартфоны, используя адаптивный или мобильный дизайн.
Заняться шапкой сайта. В ней должны быть логотип, дескриптор, контакты, конверсионные элементы, меню и поиск.
Проработать главную страницу сайта, на которой должны быть видны уникальное торговое предложение, преимущества, портфолио, отзывы, акции и подписка.
Создать элементы навигации: меню, хлебные крошки, фильтры, сортировки, пагинация и подсказки.
Сделать страницы товаров или услуг, на которых должны быть качественные фото, подробные описания, характеристики, цены, отзывы, сопутствующие товары и кнопки заказа.
Проработать функционал заказа, который должен быть простым, понятным и безопасным с минимальным количеством шагов и полей.

Улучшение юзабилити сайта позволит привлечь и удержать внимание посетителей, а также улучшить внешний вид сайта.

16. Добавление сниппетов и микроразметки

Сниппет — это краткая информация о сайте, которая отображается в результатах поисковых систем. Микроразметка — это специальные атрибуты в HTML-коде, которые помогают поисковым роботам понимать структуру и содержание сайта.

Прописать сниппеты и микроразметку необходимо для:

Улучшения видимости сайта в поиске, так как поисковые системы лучше анализируют и ранжируют сайт, если он структурирован и размечен.
Увеличения кликабельности сайта в выдаче, так как сниппеты с дополнительными элементами, такими как звездочки, картинки, цены, отзывы и т.д., выделяются на фоне других сайтов и привлекают внимание пользователей.
Повышения конверсии сайта, так как сниппеты с микроразметкой передают больше полезной информации о сайте, товаре или услуге, и увеличивают доверие и заинтересованность пользователей.

Сниппеты помогут создать такие чат-боты как Bing, ChatGPT, Claude. Важно составлять подробный и правильный промт, чтобы на выходе получить качественные сниппеты. В интернете можно найти шаблоны для этих целей.

17. Подключение полезных сервисов: аналитики, карт, отзывов

Подключение полезных сервисов — это интеграция сайта с различными внешними ресурсами, которые помогают улучшить функциональность и эффективность сайта.

Подключение полезных сервисов необходимо для:

Ведения статистики по анализу трафика, поведению и конверсиям посетителей сайта. Сервисы: Google Analytics, Яндекс.Метрика и т.д.
Отображения местоположения, маршрутов и контактов компании. Сервисы: Google Maps, Яндекс.Карты, 2GIS.
Сбора и публикации отзывов, рейтингов и рекомендаций от клиентов. Сервисы: Яндекс.Отзывы.

Таким образом, вы можете просматривать статистику переходов пользователей на ваш сайт, определить популярные страницы, которые пользователи просматривают чаще других или страницы с высокими отказами.

18. Составление и настройка карты сайта

Карта сайта — это файл в формате XML, который содержит список всех страниц сайта и информацию о них, такую как дата последнего изменения, частота обновления, приоритет и т. д.

Карта сайта помогает поисковым роботам лучше сканировать и индексировать сайт, а также учитывать его структуру и иерархию. Для составления и настройки карты сайта необходимо:

Собрать все URL-адреса сайта, используя специальные инструменты, такие как Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider или SiteMap XML Dynamic.
Создать файл карты сайта, используя стандартный протокол Sitemap, который определяет теги и атрибуты для каждого URL-адреса.
Загрузить файл карты сайта на корневой каталог сайта, например, https://example.com/sitemap.xml, и проверить его на ошибки и валидность.
Отправить файл карты сайта в поисковые системы, используя их веб-интерфейсы, например, Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

Составление и настройка карты сайта позволит улучшить видимость сайта в поиске, привлечь больше трафика и получить конверсии.

19. Работа с профилями в соцсетях и каталогах

Профили в соцсетях и каталогах — это страницы сайта или компании в соцсетях, где вы общаетесь с пользователями, продвигаете товары или услуги.

Работа с профилями в соцсетях и каталогах необходима для:

увеличения охвата и узнаваемости бренда, так как через соцсети можно хорошо продвигать свои товары и услуги;
повышения лояльности и доверия к бренду, так как соцсети позволяют взаимодействовать с аудиторией, отвечать на вопросы, собирать отзывы, проводить акции и конкурсы;
привлечения целевого трафика и лидов, так как соцсети позволяют демонстрировать преимущества, решать проблемы, предлагать решения, вести на сайт или лендинг.

Работа с профилями в соцсетях и каталогах требует разработки стратегии, планирования контента, анализа результатов и оптимизации.

20. Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга

Стратегия продвижения — это план действий, направленных на увеличение видимости сайта в поисковых системах и привлечение целевого трафика.

Линкбилдинг — это метод продвижения, основанный на наращивании количества и качества обратных ссылок с других сайтов. Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга необходима для:

повышения рейтинга сайта в поиске, так как поисковые системы учитывают ссылочные факторы при ранжировании сайтов;
увеличения трафика и конверсии сайта, так как качественные ссылки приводят релевантных посетителей, которые заинтересованы в товаре или услуге;
усиления имиджа и авторитета сайта, так как ссылки с трастовых и релевантных сайтов повышают доверие и узнаваемость бренда.

Разработка стратегии продвижения и линкбилдинга требует анализа конкурентов, целей, ресурсов, рисков и ожидаемых результатов.

Заключение

Выше мы рассмотрели 20 основных пунктов, которым следует уделить внимание при настройке сайта под поисковые системы. Выполнив их все, вы можете быть уверены, что в итоге сайт сможет чаще попадать в топ по определенным запросам, привлекать новых клиентов и органический трафик. Важно понимать, что SEO не даст результата сразу, нужно запастись терпением. Перейдите в каталог статей, где вы найдете большинство из этих пунктов, которые описаны более подробно. Оптимизировать сайты самостоятельно довольно сложно, но это приносит отличные результаты.

Хотите настроить SEO на сайте но у вас недостаточно опыта или не хотите этим заниматься? В этом случае достаточно обратиться к нам. Компания "SwD" предлагает полную настройку SEO. Мы можем оптимизировать ваш сайт или создать его с нуля, провести аудит и определить слабые места. Также соберем семантическое ядро и напишем под него контент или настроим контекстную рекламу. В нашей команде такие seo-специалисты, как копирайтер, вебмастер, дизайнер, сборщик семантики.

Если вы хотите попасть в топ и получать постоянный поток трафика и новых клиентов, обновить свой сайт или проверить его на ошибки, свяжитесь с нами через форму обратной связи. Введите свои данные (номер телефона и имя) или отправьте запрос на электронную почту. Наш специалист ответит в течение дня и ознакомит вас с нашими услугами и ценами. Продвигаем сайты в Москве и других городах.

Можете подписаться на наши соцсети - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой.

Вопросы и ответы

Как найти домен, у которого уже есть возраст?

Как правильно сделать сниппет для страницы?

Как часто нужно проводить аудит сайта?

Как быстро нарастить ссылочную массу для нового сайта?

Как правильно настроить robots.txt?

0