Что такое SEO-текст и как создать контент, который полюбят роботы и люди в 2025 году

Контент - это король в интернет-маркетинге. Без качественных текстов ваш сайт обречен на провал. Он не только помогает улучшить позиции сайта в поисковых системах, но и привлечь вашу целевую аудиторию. Именно поэтому создание SEO-текстов является одним из важнейших навыков для продвижения в интернете. В этой статье мы рассмотрим, что такое SEO текст, как создать хороший материал, который будет оптимизирован для поисковых систем и понравится людям.

1. Что такое SEO-текст

SEO-текст - это контент на сайте, который грамотно создается с учетом требований поисковых систем. В его основе лежат принципы эффективного структурирования и естественного включения ключевых слов, которые определяют соответствие материала поисковым запросам. Оптимизированные тексты необходимо писать так, чтобы они были легкими для чтения и могли привлечь клиентов.

Для повышения эффективности SEO-текста важно соблюдать различные параметры: объем контента должен быть достаточным для полного раскрытия темы, ключевые слова должны быть грамотно вписаны в предложения естественным образом, а структура текста должна включать разделы, которые помогают пользователям лучше воспринимать информацию. Аналитика показывает, что правильно составленные SEO-тексты значительно повышают рейтинг сайта в поисковой выдаче.

2. Значение уникальности контента

Поисковики любят уникальный текст- это ни для кого не секрет, и очень желательно, чтобы контент на сайте был действительно уникален, как эта статья.

Как добиться уникальности контента?

Лучший способ создать хороший контент - это когда специалист сам пишет статьи в своей области. Потом можно посмотреть материалы конкурентов из топа и добавить важные моменты, которых не хватает в вашем тексте.

Если для вас пишут копирайтеры, просто проверяйте их тексты сами. Исправляйте ошибки, уточняйте детали и следите, чтобы вся информация была верной. Так статьи для сайта получатся максимально полезными и профессиональными.

Насколько важна уникальность?

В интернете сейчас столько контента, что даже представить себе трудно, какие мощности нужны для того, чтобы провести анализ, проверку и понять уникальность? Как вы думаете, способна ли на это поисковая машина?

В универе мне встречались проверки на уникальность разного уровня: от доступных в интернете до топовых “универских”, но у меня сложилось впечатление, что они все берут по верхам. Проверить же все документы, загруженные в интернет, например, произведения Льва Николаевича Толстого или всей русской литературы на совпадение какого-то куска текста…- ну, не знаю, может быть, это и реально, но стоит ли тратить на это такие огромные мощности? Как по мне, ответ очевиден.

Сеошниками были проведены тесты, когда полные копии интернет-магазинов вставали в топ по тем же ключам, что и основной сайт, и начинали ранжироваться - это показало, что уникальность важна, может быть не везде; для интернет-магазинов идет определенная скидка, так как поисковик понимает, что технические описания товаров, например, уникальными быть не могут и у всех плюс-минус одинаковые. Но это еще не все!

У некоторых участников SEO-сообщества, в котором я состою, получалось поднимать в поиск сайты на полностью спарсенных информационных статьях. Это еще раз показало, что уникальность может быть не важна даже в информационке.

Я не говорю, что уникальность статьи совсем не имеет значения, но считаю, что ее важность сейчас сильно переоценена. Смысл любого контента - он должен нравиться читателю! И это ключевое. А как он добыт и как составлен - уже вторично. Главное - раскрывать тему и использовать разные источники информации.

Также был замечен такой момент, что Яндекс уделяет больше внимания уникальности внутри сайта, чем страницам, находящимся по соседству; то есть куда более важно, чтобы страницы сайта были уникальны относительно друг друга, чем с внешними, похожими сайтами.

3. Ключевые слова и SEO

Сбор семантического ядра - один из самых важных этапов при создании seo-контента. Семантическое ядро в контексте SEO - это набор ключевых слов и ключевых фраз, которые наиболее релевантны целевому запросу и тематике сайта, нужны для написания текстов.

Для сбора семантики нужно:

Составить список целевых ключевых запросов, по которым должен рaнжироваться сайт.
Проанализировать запросы с помощью сервиса Wordstat и выделить в них семантические ядра.
Добавить синонимы и семантически близкие слова к каждому ядру.
Объединить все ядра в единый список ключевых слов и фраз - это и будет семантическим ядром сайта.

Хорошим помощником в этом вопросе будет Wordstat. Это сервис от Яндекса для поиска информации о запросах пользователей. Сервис позволяет анализировать, как часто и в каком количестве люди ищут запросы в Яндексе.

В 2020 году, когда я активно погружался в SEO, я пытался слушать яндексоидов и не использовать ключевые слова, так как они говорили: “Пишите статьи просто для людей, и ваши тексты будут в топе”. Я пытался. Полгода мы писали статьи для людей, но тексты не шли в топ, и тогда я решил попробовать насыщать их все-таки ключевыми словами. И тексты попали в топ. Это для меня стало откровением и пониманием того, что нужно делать.

Следующие показатели очень сильно влияют на позиции сайта в топе поисковиков:

Глубина

Представьте облако тегов, где самые важные слова крупнее и расположены в центре. Именно так поисковики "видят" ваш текст. Чем чаще встречается ключевое слово, тем оно заметнее для поисковой системы. По этим ключевым словам поисковик понимает, о чем ваша страница, и решает, когда ее показывать пользователям.

Ширина

Зона тега А

У меня есть видео по этой теме, когда-то я обучал помощницу этому, если интересно - посмотрите.

Поисковик различает коммерческие и информационные страницы по ссылкам. Возьмем пример с холодильниками. Если на странице слово "холодильник" встречается в ссылках всего пару раз - это скорее информационная статья. А если 20-30 раз - значит это страница магазина, где каждая ссылка ведет на карточку товара. По такому принципу поисковик определяет тип страницы и решает, показывать ее в выдаче или нет.

Все зависит от запросов: в некоторых она и не нужна (по большей части в информационке и услугах), а в интернет-магазинах очень важна.

Фильтры переспама и опасности при работе с текстом

Касаемо фильтров от поисковых систем, тут есть 2 алгоритма: у Яндекса - это БАДЕН- БАДЕН, у Google - это PANDA; суть примерно одна и та же: делайте уникальный, качественный контент без воды и не спамьте ключами.

Что такое спам в глазах поисковых систем? Заспамленности добиться можно только по глубине, но никак не по ширине. В качестве примера: вы пишете текст про хомячков, и слово “хомячок” у вас в тексте упомянуто 100 раз при размере текста в 2000 знаков. Много это или мало? Как поисковый робот понимает? Он смотрит на топ-10 или топ-20 и видит, что нравится пользователям, а что нет. Если в топе стоят тексты, у которых, как правило, частота повтора слова хомячок 50, а у вас 100, то ваш текст с высокой долей вероятности будет отфутболен подальше, пока не вы исправите это соотношение. Такие требования у Яндекса.

Если вы слишком переспамите ключевыми словами в статье, то возможны наложения Бадена или Панды на ваши страницы или целиком на сайт, он будет пессимизирован в выдаче, пока вы не разберетесь с тошнотой - переспамом. Если не хотите попасть в бан, учитывайте вышесказанное.

Сервисы для работы с текстом

Мы проверяем готовые тексты и статьи на вхождение ключевых слов в ГАРе или Релевантусе. Это сервис закрытого SEO-сообщества, есть бесплатный аналог Miratext, но он имеет кучу своих минусов. Суть этих сервисов в том, чтобы сравнить вашу seo-статью с топом-10 и показать, чего вам не хватает или где вы переспамили. Очень рекомендую к использованию, так как без них вероятность попадания вашего материала в на первую страницу поиска невелика.

Также для снятия риска попадения под Баден рекомендую Тургенев - сервис очень строгий, но если найти способ взаимодействия с ним, шансы попасть под Баден равны практически нулю! Наилучшие показатели по нему - 5-8 баллов, больше нельзя. Также можно использовать Главред. Хороший материал здесь должен набрать от 8 баллов.

Почему релевантность текста важна для поиска

Насколько важно прорабатывать текст под ширину и глубину? Есть вот такая замечательная диаграмма, созданная Артуром Корсаковым по сливу данных из Яндекса в январе 2023 года, которая многое показало сеошникам: как состоят дела на самом деле в Яндексе в плане ранжирования и значимость текстовой релевантности, которая находится на втором месте. На первом месте расположились поведенческие факторы.

4. Структура и форматирование текста

Заголовки

Структура текста также важна для поисковых систем: поисковик любит, когда в статье все сделано правильно: есть краткое описание, вложенность удобна как для пользователя, так и для поисковой машины:

В начале seo-статьи должен идти главный заголовок или h1. Потом лучше разбить на подзаголовки h2 - основные пункты статьи, ее каркас и уже после на подпункты h3 внутри основных ребер статьи. Вообще, заголовков бывает аж 6, но я не рекомендовал бы использовать дальше h4 - это уже лишнее нагромождение.

Старайтесь включать главные ключевые слова в заголовки разделов статьи. Делите текст на короткие абзацы - так его будет удобнее читать. Посетителям вашего сайта должно быть удобно читать материал. Хорошо структурированная статья отлично удерживает посетителей и просто привлекательно выглядит.

Оформление статьи: списки и выделения

Используйте списки, чтобы текст легче читался. Маркированные списки (точки или тире) нужны для перечисления пунктов без строгого порядка.
Нумерованные списки (1, 2, 3) используют, когда важна последовательность действий

Правильно выделяйте важные части:

жирным шрифтом - ключевые мысли и важные термины;
курсивом - определения или цитаты.

Помните главное: списки и выделения должны помогать читателю, а не мешать. Достаточно выделить 2-3 главные мысли в абзаце, чтобы текст остался легким для восприятия.

5. Оптимизация изображений и мультимедиа

Был у меня случай, когда я не мог поставить на первую страницу выдачи низкочастотную статью (НЧ) без картинки, а когда добавил 1 изображение, она сразу вошла в поиск - этот пример показал мне значимость и этого фактора ранжирования. Картинки обязательно должны быть в вашей статье, как минимум 1.

Уникальные картинки в статье куда важнее текста, и нейронки поисковиков достаточно четко распознают их на вашем сайте. Их можно купить на всевозможных стоках, изменить изображение, взятое в интернете, скажем через canva или сделать самому.

Чтобы картинки на сайте приносили посетителей из поиска, нужно правильно их оформить:

Называйте файлы латиницей - так поисковики их лучше понимают.
Добавляйте alt-текст - он показывается, если картинка не загрузилась.
Используйте title - текст, который появляется при наведении курсора.

Alt-текст и название файла помогают поисковикам понять, что на картинке. А title нужен для удобства посетителей. Особенно это важно для сайтов с большим количеством картинок - магазинов одежды, дверей, мебели. Такие сайты часто получают много посетителей именно из поиска по картинкам.

Использование видео и аудио

Интегрируйте видео- и аудиоконтент в свои статьи, чтобы сделать страницы сайта более интересными и информативными. Время идет, и формат подачи информации развивается, сейчас очень много поиска по видео. Если ваш контент можно оцифровать - этим не стоит пренебрегать. И добавьте лучше несколько версий вашего контента на сайт, чтобы пользователь имел возможность просмотреть, прослушать и прочитать. Это пойдет на пользу. Кроме этого, вы можете параллельно начать развивать свой Youtube канал и привлекать оттуда дополнительный трафик.

6. Заключение

Разбавляйте статьи таблицами, картинками и инфографикой - так читателю будет интереснее. В то же время аккуратно используйте ключевые слова в заголовках и тексте. Они должны вписываться естественно без переспама. Баланс - ваш главный помощник: текст должен быть понятным для людей и при этом содержать нужные ключевые фразы для поисковиков.

Написать качественную SEO статью для сайта очень сложно, особенно если нужно полностью раскрыть тему. Мы поможем вашему сайту подняться в поиске. Наши специалисты предлагают полный комплекс работы с текстами: копирайтинг - создание новых SEO-статей, рерайтинг, а также проработку имеющихся текстов для повышения релевантности. Хотите узнать больше? На главной странице есть все тарифы и отзывы клиентов. Напишите нам в соцсетях или через форму обратной связи - расскажем подробнее о возможностях продвижения вашего сайта.

7. Вопросы и ответы

Сколько ключевых слов следует использовать в тексте?

Как выбрать подходящие ключевые слова?

Могу ли я использовать статьи с других сайтов?

КАК ВСТАВИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В ТЕКСТ?

Как часто следует обновлять контент на сайте?

Какой размер текста считается оптимальным?

Влияет ли скорость загрузки страницы на ранжирование в поисковых системах?

Как узнать, попал ли сайт в топ? Есть ли сервисы для отслеживания?

0