Картинки SEO: полное руководство по оптимизации

Картинки играют важную роль для любого современного сайта, значительно влияя на его успешность. Они не только делают контент более визуально привлекательным, но и улучшают поведенческие факторы – кликабельность, конверсию, юзабилити. При этом оптимизация графического контента под требования поисковых систем позволяет продвигать страницы сайта и привлекать больше целевых посетителей.

В данной статье речь пойдет обо всех аспектах работы с картинками для максимального улучшения их эффективности как на самом сайте, так и с точки зрения его продвижения. Рассматриваются требования к качеству изображений, методы их технической оптимизации, особенности разметки и организации хранения. Следуя рекомендациям данного руководства, можно извлечь максимальную пользу от изображений.

1. Значение изображений для сайта

Изображения играют важную роль для любого современного сайта.

Их использование положительно влияет на различные SEO и юзабилити факторы, что в конечном итоге приводит к улучшению позиций в выдаче поисковых систем:

Повышение кликабельности и конверсии. Размещение качественных, оригинальных и информативных картинок повышает кликабельность элементов страницы. Например, использование фотографий товаров или услуг в интернет-магазине вместо простого текстового описания увеличивает число кликов по ним на 17-65%.
Улучшение юзабилити. Качественная визуализация контента улучшает юзабилити сайта, делая его более понятным и удобным в использовании для посетителей. С помощью изображений и инфографики сложную информацию можно объяснить наглядно и просто.
Улучшение SEO сайта. Оптимизация изображений по ряду факторов – размер, формат, скорость загрузки, наличие ALT текста – положительно влияет на положение страницы в выдаче Google и Яндекс. Также их использование улучшает релевантность страниц поисковому запросу.
Привлечение внимания пользователей. Графические элементы эффективно привлекают внимание пользователей. К примеру, оригинальные фото или иллюстрации в блоге повышают вовлеченность аудитории и мотивируют прочитать статью.

2. Требования к изображениям

Чтобы максимально эффективно использовать изображения, они должны соответствовать ряду требований. Рассмотрим основные аспекты.

Оригинальность и авторское право

Важно использовать только оригинальные, уникальные изображения, на которые есть права для коммерческого применения. Скачивание картинок из интернета без разрешения автора нарушает закон об авторском праве.

Рекомендуется использовать следующие источники:

Собственные фотографии. Создавать собственные изображения трудно, но именно они будут обладать высочайшей уникальностью, что повлияет на восприятие поисковиками.
Фотобанки с роялти-фри лицензиями (например, Pixabay, Unsplash). Самый простой способ получения картинок, однако они не будут уникальными.
Изображения со стоков (Shutterstock, Adobe Stock). Стоковые изображения также подходят, как и в прошлом варианте, но они не уникальны.
Заказ у фотографов и дизайнеров. Часто люди выбирают именно этот способ создания уникальных изображений, поскольку он экономит время.

Проверьте условия лицензирования перед использованием картинок с внешних ресурсов.

Разрешение и качество

Изображения должны иметь высокое разрешение, четкость и детализацию. Размытые, пережатые с большой потерей качества картинки ухудшают имидж сайта и негативно влияют на SEO.

Рекомендуемые параметры изображений для веб:

минимальная ширина: 800-1000 пикселей;
оптимальный размер: 1920 х 1080 пикселей.

Убедитесь, что нет размытия при масштабировании под разные разрешения экранов.

Оптимальный формат и вес файла

JPEG долгое время считался лучшим форматом для фотографий, однако сейчас он устаревает. Более современный формат WEBP. WEBP – это формат картинок, разработанный компанией Google в 2010 году. Основные его плюсы:

Высокая степень сжатия без ухудшения качества изображения. Картинки WEBP в среднем в 2 раза легче JPEG при одинаковом визуальном качестве.
Поддержка прозрачности и анимации.
Более высокая скорость загрузки страниц с этими изображениями.

Поэтому настоятельно рекомендуется переходить на WEBP от Google. Для JPG лучше оставлять только несжатые оригиналы высокого разрешения. Убедитесь, что ваша CMS поддерживает данный формат. Например, для Wordpress достаточно установить плагины, которые дают возможность использовать данный формат от Google.

Для иконок и логотипов по-прежнему эффективен PNG, для векторной графики – SVG. Обязательно нужно оптимизировать картинки без ухудшения качества, чтобы уменьшить размер файла до 100-300 Кб. Это повысит скорость загрузки страниц. Для сжатия изображений существуют специальные онлайн сервисы и плагины, например, TinyPNG, Smush, WEBPConverter.

3. Технические аспекты

Чтобы улучшить эффективность использования картинок на сайте, нужно улучшить некоторые технические моменты.

Кэширование изображений

Включение кэширования картинок сокращает время повторной загрузки страниц пользователем. Это позволяет ускорить работу страниц сайта и сэкономить трафик хостинга.

Для кэширования добавьте заголовок Cache-Control со сроком (например, 86400 секунд или 1 неделя). Для включения кэширования в WordPress можно использовать плагины WP Fastest Cache или W3 Total Cache. В настройках плагинов нужно выставить параметры кэширования изображений на срок хранения не менее недели.

Компрессия без потери качества

Сжатие изображений уменьшает размер файла и ускоряет загрузку. Рекомендуется конвертировать картинки в современный легкий формат WEBP от Google.

Это можно сделать при помощи инструментов:

конвертер EasyWebP;
плагин Shortpixel;
онлайн сервис ImageKit.io.

Они позволяют автоматически конвертировать загружаемую картинку в WEBP.

Адаптивные и респонсивные картинки

Для оптимального отображения на разных устройствах используйте технологию адаптивных изображений. Она автоматически масштабирует изображения под ширину экрана пользователя без потери качества. Это можно реализовать либо настройками в HTML/CSS, либо с помощью плагинов типа Responsive Images.

4. Разметка изображений

Правильная HTML-разметка изображений влияет на их восприятие поисковыми системами и корректное отображение на сайте.

Подписи ALT и TITLE

Корректное заполнение атрибутов alt и title для тега <img> является обязательным условием оптимизации изображений. Они должны быть релевантными, содержать ключевые слова.

ALT – альтернативный текст, заменяющий картинку при ошибках загрузки или отображения браузером. Должен быть уникальным и содержать краткое описание содержимого фотографии. Например:

<img src="cat.jpg" alt="Оранжевый кот сидит на подоконнике">

Рекомендуемая длина ALT текста: не более 125 символов.

TITLE – всплывающая подсказка при наведении курсора на картинку, может описывать, что изображено на картинке. Корректные ALT тексты могут уменьшить штрафы поисковых алгоритмов за дубли контента.

Структурированные данные (схемы и микроразметки)

Обогащение размещенных изображений микроданными улучшает индексацию и понимание их контекста поисковыми системами, а также может увеличить CTR при выдаче в результатах. Микроразметка - это специальные разметки и метаданные, внедряемые в HTML-код страниц. С ней поисковик лучше поймет их содержимое.

Для внедрения микроразметки используются специальные атрибуты на основе схем данных (схемы Schema.org, открытые графы и др.):

itemprop – для схем Schema.org, помогает указать тип контента;
property – для открытых граф, указывает тип объекта.

Схемы Schema.org позволяют размечать:

фотографии – с указанием автора, даты создания и др.;
логотип – со ссылкой на компанию;
изображения товаров в интернет-магазине.

Пример подробной разметки изображения товара:

<img itemprop="image" 
     property="og:image"  
     src="phone.jpg"
     alt="Смартфон IPhone X 64GB">

<span itemprop="brand">Apple</span>

<span itemprop="name">IPhone X 64GB</span>

Такая разметка помогает поисковикам индексировать название, бренд и внешний вид товара на основе фотографии.

5. Организация хранения

Правильный выбор способа хранения графических файлов влияет на скорость работы сайта и корректность индексации страниц поисковыми системами.

Собственный хостинг

Лучший вариант – размещать картинки на том же хостинге, что и сам сайт. Это объясняется несколькими причинами:

Гарантированная скорость загрузки картинок для посетителей вне зависимости от загруженности или сбоев сторонних сервисов.
Упрощение процесса обновления изображений - все файлы хранятся в единой панели управления хостингом напротив сайта.
Изображения на хостинге индексируются поисковиками вместе с сайтом, что улучшает понимание их контекста.
Независимость от обстоятельств сторонних сервисов. Если облако будет недоступно, или ваш аккаунт в нем заблокируют, все изображения на вашем сайте станут недоступны.

Однако при высоких нагрузках хранение всех изображений может замедлить работу сайта. В таком случае имеет смысл часть медиафайлов перенести на внешнее облачное хранилище.

Облачные хранилища

Популярные российские облачные хранилища изображений:

Облако Mail.ru (большой бесплатный тариф до 225 Гб);
Яндекс.Диск (10 Гб бесплатно).

Они предоставляют надежное хранение, удобные API и инструменты управления медиафайлами. Для интеграции с WordPress есть специальные плагины.

6. Инструменты оптимизации

Для обработки не обязательно использовать полноценные графические редакторы вроде Photoshop. Существуют удобные онлайн-сервисы, которые позволяют выполнять основные операции.

JpegMini – быстро и эффективно сжимает картинки JPEG, уменьшая размер на 70-80% без видимой потери качества. Простой интерфейс.
ImageOptimizer – сервис для комплексной оптимизации графики любого формата и размера. Можно настраивать параметры по сжатию и разрешению.
TinyPNG – отличная альтернатива JpegMini, специализируется на пережатии картинок PNG, но также работает и с JPG. Максимальный размер файла – 5 мегабайт.
Compressjpeg – удобный инструмент для одновременной обработки сразу нескольких картинок в пакетном режиме. Можно загрузить до 20 картинок за раз.
Image Kit – функциональный сервис не только для пережатия, но и для конвертации графики в современный формат WEBP. Также есть расширенные опции обрезки и изменения размеров.

Данные онлайн инструменты позволяют значительно упростить работу с графикой при подготовке изображений для веб-страниц, Выберите любой из них.

7. Что делать, если сайт грузится медленно

Даже после оптимизации изображений ресурс может по-прежнему загружаться слишком медленно. Это негативно сказывается на поведенческих факторах и SEO: часть пользователей уходит, не дождавшись полной загрузки.

Чтобы сайт загружался быстрее, необходимо:

Заменить полноразмерные изображения на облегченные превью, особенно на страницах с большим количеством картинок (каталогах интернет-магазинов). При клике можно открывать полный вариант фото.
Обязательно оптимизировать загрузку мобильной версии сайта. Это важно для положительного ранжирования в выдаче Google. Изображения нужно адаптировать под небольшие экраны смартфонов.
Соблюдать правило: размер загружаемого фото должен соответствовать тому, в каком виде оно будет отображаться на страницах. Нет смысла использовать огромную картинку 3000 пикселей в высоту и ширину, если на сайте она будет масштабироваться до размера 800х800.
Провести комплексные работы по оптимизации - кэширование, сжатие css и js, оптимизация запросов к базе данных и прочее. Влияние на оказывает не только графика.
Не добавлять на страницы GIF анимации, это слишком сильно утяжеляет их и просто выглядит плохо.

Выполнение этих рекомендаций поможет значительно ускорить страницы и улучшить поведенческие факторы.

8. Заключение

Изображения играют важную роль для успешности сайта, влияя на его внешний вид, поведенческие факторы и положение в выдаче поисковых систем. Их правильный подбор и оптимизация требуют комплексного подхода с учетом технических, маркетинговых и SEO требований.

В данной статье мы рассмотрели основные аспекты работы с графикой для веб – требования к формату, качеству и скорости загрузки изображений, важность мета-данных ALT и TITLE, особенности размещения на хостинге или облачных сервисах.

Следуя изложенным рекомендациям, можно подготовить эффективный графический контент, который улучшит не только визуальную составляющую сайта, но и его технические показатели, конверсию и позиции в поиске.

Вопросы и ответы

Какой оптимальный формат для Изображений?

Как быстро обрабатывать изображения?

Как сделать адаптивные изображения?

Куда лучше загружать изображения?

Как быстро оптимизировать много картинок?

Что такое sitemap для изображений и зачем она нужна?

0