Чек-лист SEO: обязательные задачи по оптимизации сайта

SEO оптимизация включает множество задач, но важно помнить о принципе Парето: 20% правильно выполненных усилий дают 80% результата. Это устранение технических ошибок, настройка мета-тегов Title и H1, создание уникального контента и базовая внутренняя перелинковка. Без исправления проблем с загрузкой, индексацией и дублями даже идеальный контент не принесет результата. В этом чек-листе перечислены обязательные задачи по оптимизации, которые нужно выполнить для улучшения позиций сайта в поисковых системах.

1. Техническая оптимизация

Это устранение ошибок сайта, которые мешают поисковым роботам правильно сканировать и индексировать страницы. Без этого даже качественный контент может остаться незамеченным поисковыми системами. Ключевые задачи: установка SSL-сертификата для безопасности, настройка robots.txt для управления индексацией, создание sitemap.xml для полного сканирования, устранение дублей страниц, исправление битых ссылок, ускорение загрузки до 3 секунд и адаптация под мобильные устройства.

Корректный robots.txt

Robots.txt — это файл, который содержит инструкции для поисковых роботов по тому как, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие исключить. Этот файл должен находиться в корневой директории сайта и быть доступным для чтения.

Актуальный sitemap.xml

Sitemap.xml — это файл, который содержит карту сайта в формате XML. Этот файл позволяет поисковым роботам быстрее и полнее индексировать все страницы, особенно если веб-ресурс большой или имеет сложную структуру. В некоторых CMS он создается и обновляется автоматически. Там, где это не предусмотрено, всегда проверяйте его наличие и актуальность.

Нет дублей страниц

Это значит, что на сайте нет одинаковых или очень похожих страниц, которые могут конкурировать друг с другом за позиции в поиске. Дубли страниц могут возникать из-за неправильной настройки URL, канонических ссылок, пагинации, фильтров, параметров и т. д. Дубли страниц нужно устранять, чтобы избежать снижения релевантности и ранжирования сайта.

Настроены канонические URL

Настройка таких адресов - это способ указать поисковым системам, какая из нескольких похожих страниц является основной или предпочтительной. Канонические URL прописываются в мета-теге rel=“canonical” в коде страницы. Это помогает избежать дублирования контента и повысить авторитетность ресурса.

Настроена пагинация

Пагинация — это разбиение большого количества контента на несколько страниц с навигацией. Пагинация улучшает удобство использования сайта и скорость загрузки страниц. При настройке пагинации нужно учитывать, чтобы каждая страница имела уникальный URL, заголовок, мета-описание и контент, а также чтобы были указаны мета-теги rel=“next” и rel=“prev” для связи между страницами.

Нет заблокированных важных страниц

Это значит, что все страницы, которые необходимы для индексации и ранжирования, доступны для поисковых роботов и не запрещены в файле robots.txt или мета-теге robots. Заблокированные страницы не попадают в поисковую выдачу и не могут привлекать трафик на сайт.

Одинаковое количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google

Проверьте, что оба поисковика видят и учитывают все страницы сайта, которые нужны для продвижения. Для проверки количества проиндексированных страниц можно использовать оператор site: в поисковой строке или сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если количество проиндексированных страниц сильно отличается, то нужно выяснить причину и исправить ошибки.

Нет битых ссылок

Не должно быть ссылок, которые ведут на несуществующие или недоступные страницы. Они ухудшают пользовательский опыт, повышают отказы и снижают доверие к сайту. Их можно найти с помощью специальных инструментов, таких как Screaming Frog, Xenu, Broken Link Checker и других.

Нет циклических перелинковок

Не должно быть ссылок, которые ведут на страницы, которые в свою очередь ведут обратно на исходные страницы. Циклические перелинковки могут запутать поисковые роботы и пользователей, а также распылять вес ссылок. Циклические перелинковки нужно устранять, чтобы сделать структуру сайта более логичной и понятной.

Минимум редиректов

Должны использоваться только необходимые перенаправления с одной страницы на другую, а их количество минимально. Редиректы могут быть полезны при смене домена, удалении или перемещении страниц, исправлении ошибок и т. д. Однако, слишком много редиректов может замедлить загрузку сайта, увеличить нагрузку на сервер, снизить вес ссылок и вызвать проблемы с индексацией. Редиректы нужно настраивать правильно, используя подходящие коды ответов сервера.

Настроены заголовки кэширования

Проверьте, что на сайте указаны параметры, которые определяют, как долго страница может храниться в кэше браузера или прокси-сервера. Заголовки кэширования ускоряют загрузку сайта, снижают нагрузку на сервер и улучшают пользовательский опыт. Заголовки кэширования настраиваются в файле .htaccess или в конфигурации сервера.

Нет смешанного контента

Убедитесь, что нет элементов, которые загружаются по протоколу HTTP, если сам сайт работает по протоколу HTTPS. Смешанный контент может вызвать предупреждения в браузере, снизить безопасность, повлиять на ранжирование и трафик. Его нужно устранять, заменяя HTTP на HTTPS во всех ссылках на веб-сайте.

Используются понятные URL

Адреса страниц должны содержать осмысленные слова, которые отражают содержание и структуру. Понятные URL или ЧПУ улучшают навигацию, повышают релевантность и ранжирование, увеличивают кликабельность и доверие. Понятные URL должны быть короткими, уникальными, оптимизированными под ключевые слова и не содержать лишних символов.

Без заглавных букв в URL

Адреса страниц не должны содержать букв в верхнем регистре. Заглавные буквы в URL могут привести к проблемам с индексацией и дублированием страниц, так как некоторые серверы и поисковые системы могут считать одинаковые URL с разным регистром разными страницами. Чтобы избежать этого, нужно использовать только строчные буквы в URL или настраивать редиректы с URL с заглавными буквами на URL со строчными буквами.

Нет ошибок в верстке

Убедитесь, что код страниц не содержит синтаксических или логических ошибок, которые могут нарушить отображение или функционирование сайта. Ошибки в верстке могут ухудшить внешний вид, удобство использования и скорость загрузки сайта, а также вызвать проблемы с индексацией и ранжированием. Ошибки в верстке можно найти с помощью специальных валидаторов, таких как W3C Markup Validation Service, HTML Tidy и других.

Добавлена микроразметка

Микроразметка - это способ добавления дополнительной информации в код, которая помогает поисковым системам лучше понимать и интерпретировать страницы. Микроразметка может улучшить видимость и релевантность сайта, а также сделать его сниппеты более привлекательными и информативными в поисковой выдаче. Микроразметка добавляется с помощью специальных атрибутов или тегов. Можно разметить хлебные крошки, контактные данные, отзывы, карточки товаров, медиаконтент.

Настроены Open Graph метатеги

Это способ добавления дополнительной информации в код, которая помогает социальным сетям и мессенджерам лучше понимать и отображать страницы. Open Graph метатеги могут улучшить распространение и популярность сайта в социальных медиа, а также сделать его сниппеты более привлекательными и информативными в социальных сетях и мессенджерах. Open Graph метатеги добавляются с помощью специальных тегов, таких как og:title, og:description, og:image и других.

Быстрая загрузка страниц

Проверьте время, которое требуется для полной загрузки и отображения страниц. Быстрая загрузка страниц улучшает пользовательский опыт и лояльность, снижает отказы и повышает ранжирование. Она достигается с помощью оптимизации размера и формата изображений, сжатия и минификации кода, использования кэширования, CDN, Gzip и других техник и инструментов.

Прописан атрибут rel=alternate

Это способ указать поисковым системам, что на сайте есть альтернативные версии страниц для разных языков или регионов. Атрибут rel=alternate помогает избежать дублирования, повысить релевантность и ранжирование, увеличить охват аудитории. Атрибут rel=alternate прописывается в мета-теге link в коде страницы.

Корректное отображение на разных устройствах

Убедитесь, что сайт выглядит и работает одинаково хорошо на разных типах и моделях устройств, таких как компьютеры, планшеты, смартфоны и другие. Правильное отображение на разных устройствах улучшает пользовательский опыт, увеличивает трафик и ранжирование. Корректное отображение на разных устройствах достигается с помощью адаптивного дизайна, кросс-браузерной и кросс-платформенной совместимости, тестирования и отладки сайта на разных устройствах.

Сервер выдерживает нагрузки

Сервер, на котором размещен сайт, должен уметь обрабатывать большое количество запросов и трафика, не теряя скорости и стабильности. Он выдерживает нагрузки, обеспечивает надежность и безопасность сайта, снижает отказы и повышает ранжирование. Сервер выбирается с учетом характеристик сайта, таких как размер, тематика, аудитория, трафик и другие.

Локализована версия для других стран

Сайт должен иметь альтернативные версии для разных стран или регионов, которые учитывают их язык, культуру, законы, валюту и другие особенности. Локализованная версия для других стран привлекает и удерживает международную аудиторию, повышает доверие и лояльность, ранжирование в локальном поиске. Она создается с помощью перевода, адаптации дизайна, настройки геотаргетинга, добавления мета-тегов hreflang и других мероприятий.

Нет вредоносного кода

Проверьте и убедитесь, что на сайте нет кода, который может нанести вред компьютеру или устройству пользователя, украсть его личные данные, перенаправить его на другой ресурс, показать ему нежелательную рекламу или совершить другие действия без его ведома и согласия. Вредоносный код может попасть на сайт из-за взлома, заражения вирусами, использования небезопасных плагинов или скриптов и других причин. Вредоносный код нужно удалять, чтобы защитить сайт и пользователей, а также избежать санкций от поисковых систем.

В индексе только оригинальный сайт

Убедитесь, что в поисковой выдаче отображается только один домен сайта, а не его зеркала, копии или поддомены. Наличие в индексе только оригинального сайта помогает избежать дублирования, снижения релевантности.

Настроены цели в аналитике

Проверьте, что на сайте установлены и настроены системы веб-аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие. Цели в аналитике позволяют отслеживать и измерять важные действия пользователей на сайте, такие как регистрация, подписка, заказ, покупка и другие. Цели в аналитике оценивают эффективность сайта, оптимизацию его контента. Они настраиваются в интерфейсе систем веб-аналитики или с помощью специальных скриптов.

2. Внутренняя оптимизация

Это работа с элементами, которые находятся непосредственно на страницах сайта. Должны оптимизироваться заголовки, мета-теги, структура контента, внутренние ссылки и другие факторы, влияющие на восприятие сайта поисковыми системами. Правильная настройка этих элементов - основа успешного продвижения.

Оптимизирован тег Title

Заголовок должен содержать главный ключевой запрос в начале, быть уникальным для каждой страницы и не превышать 70 символов. Проверить можно через Яндекс.Вебмастер в разделе "Поисковые запросы" или бесплатный сервис Pixel Tools.

Настроен meta description

Описание должно быть длиной 250-300 символов, содержать ключевые слова и призыв к действию. Влияет на кликабельность в поисковой выдаче. Используйте Screaming Frog для массовой проверки.

Прописан уникальный H1

На каждой странице должен быть один H1, отличающийся от Title. Заголовок должен четко описывать содержание страницы и содержать основной ключевой запрос.

Настроены внутренние ссылки

Создайте логичную структуру ссылок между релевантными страницами. Используйте анкорные тексты с ключевыми словами целевых страниц. Анализируйте через Google Search Console в разделе "Внутренние ссылки".

Добавлена навигационная цепочка

Breadcrumbs помогают пользователям ориентироваться на сайте и передают дополнительный вес страницам. Размещайте в верхней части страницы с микроразметкой BreadcrumbList.

Оптимизированы изображения

Все картинки должны иметь атрибуты alt с описанием содержимого, сжатый размер до 100 КБ и современные форматы WebP. Используйте TinyPNG для сжатия изображений.  Полное руководство по внутренней SEO оптимизации поможет настроить все технические аспекты.

3. Семантическое ядро

Это полный список ключевых слов и фраз, по которым планируется продвижение сайта. Своего рода база для создания контента, оптимизации страниц и настройки рекламных кампаний. Без качественно собранного ядра невозможно эффективное SEO-продвижение.

Собраны релевантные запросы

Используйте Яндекс.Вордстат для поиска ключевых слов, Google Keyword Planner для объемов трафика. Анализируйте запросы конкурентов через Serpstat или Ahrefs.

Изучены поисковые подсказки

Анализируйте автодополнения в поисковых системах, блок "Вместе с ... ищут" и связанные запросы внизу выдачи для расширения ядра.

Исключены нецелевые запросы

Удалите запросы конкурентов, информационные запросы для коммерческого сайта, запросы других регионов. Используйте стоп-слова в KeyCollector.

Актуализировано ядро

Обновляйте список ключевых слов каждые 3-6 месяцев, добавляя новые популярные запросы и удаляя неактуальные через анализ Search Console. Читайте детальное руководство по сбору семантического ядра, где мы подробнее рассказали, как подготовить семантику.

4. Контент

Это текстовое, визуальное и мультимедийное наполнение сайта. Качественный контент привлекает пользователей, удерживает их на сайте и мотивирует к целевым действиям. Поисковые системы анализируют релевантность, уникальность и полезность контента для ранжирования.

Налажена регулярная публикация

Создавайте новые материалы согласно редакционному календарю. Оптимальная частота: 2-4 статьи в месяц для корпоративного сайта, 8-12 для информационного портала.

Создан раздел FAQ

Блок вопросов-ответов должен содержать реальные вопросы клиентов из чатов, звонков, писем. Структурируйте с микроразметкой FAQ Schema для попадания в расширенные сниппеты.

Структурирован текст

Используйте иерархию заголовков H2-H6, маркированные списки, таблицы. Разбивайте длинные тексты на абзацы по 3-4 предложения для лучшего восприятия.

Создан оригинальный контент

Уникальность текстов должна быть не менее 85-90% по Text.ru или Advego Plagiatus. Пишите тексты самостоятельно, не копируйте даже фрагменты.

Исправлены ошибки

Проверяйте тексты через Орфограммку или Грамота.ру на орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки перед публикацией.

Более подробную информацию о том, как правильно структурировать и оформлять тексты для лучшего восприятия пользователями, вы найдете в нашей статье про оформление текста на сайте.

5. Коммерческие факторы

Эти элементы сайта повышают доверие пользователей и конверсию. Они включают информацию о компании, условия работы, способы связи и другие детали, влияющие на решение о покупке. Особенно важны для интернет-магазинов и коммерческих сайтов.

Указана информация о компании

Это раздел на сайте, в котором представлена история, миссия, ценности, команда, достижения и преимущества компании. Он создаёт положительный имидж, повышает доверие и лояльность, а также выделяет вас на фоне конкурентов.

Описаны доставка и оплата

Здесь обычно описаны условия, сроки, стоимость и способы доставки и оплаты товаров или услуг. Лучше, чтобы было предусмотрено несколько вариантов доставки и способов оплаты. 

Есть онлайн поддержка

Это сервис на сайте, который позволяет пользователю связаться с представителем компании в режиме реального времени. Онлайн поддержка может быть реализована в виде чата, звонка, бота. Она помогает решать проблемы и вопросы, получать обратную связь и предложения по улучшению сервиса.

Добавлены ссылки на соцсети

Это иконки или кнопки на сайте, которые ведут на официальные страницы или группы компании в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Вконтакте. Они расширяют охват и популярность, привлекают новых пользователей, увеличивают вовлеченность и лояльность, позволяют сформировать сообщество.

Проводятся акции

Это специальные предложения на сайте, которые предусматривают скидки, подарки, бонусы, розыгрыши. Они помогают стимулировать спрос, увеличить продажи и доходы, а также повысить интерес и удовольствие от покупки.

Предлагается кредит

Это возможность приобрести товар или услугу с определенными условиями и процентами. Кредит помогает преодолеть финансовые барьеры, увеличить доступность и привлекательность, а также улучшить конкурентоспособность.

Указаны гарантии и возврат

В этих разделах обычно указаны сроки и условия гарантийного обслуживания и возврата товаров или услуг. Они помогают защитить права и интересы, повысить доверие и удовлетворенность, а также снизить риски и конфликты.

Нет рекламы других сайтов

Это баннеры, ссылки, видео или другие элементы на сайте, которые рекламируют товары или услуги сторонних компаний. Она может мешать восприятию и концентрации, отвлекать и раздражать, а также уводить трафик.

Большой ассортимент

Это широкий выбор товаров или услуг на сайте, который удовлетворяет разные потребности, вкусы и бюджеты. Он помогает привлечь и удержать разную аудиторию, повысить интерес и лояльность, а также увеличить продажи и доходы.

Подробные карточки товаров

Это страницы на сайте, на которых представлена детальная информация о товаре, такая как название, цена, описание, характеристики, фото, видео, отзывы. Подробные карточки товаров помогают дать полное представление о товаре, убедить в его преимуществах.

Удобная навигация

Это система организации и представления контента на сайте, которая облегчает перемещение и поиск по сайту. Удобная навигация включает в себя меню, категории, фильтры, поиск, хлебные крошки и другие элементы. Всё это помогает улучшить юзабилити.

Корзина на всех страницах

Это функция на сайте, которая позволяет пользователю видеть и редактировать свой заказ на любой странице сайта. Помогает упростить и ускорить процесс покупки, снизить вероятность отказа, а также улучшить конверсию и доходы.

Указаны юр. данные и лицензии

Это официальные данные о компании, например, название, адрес, ИНН, ОГРН, реквизиты, сертификаты и т. д. Юр. данные и лицензии помогают подтвердить легальность и надежность, улучшить доверие и репутацию, а также избежать штрафов и судебных исков.

Возможна авторизация через соцсети

Это функция на сайте, которая позволяет пользователю войти на сайт с помощью своего аккаунта в социальной сети. Авторизация через соцсети помогает упростить и ускорить процесс регистрации и входа, снизить вероятность отказа, а также получить дополнительную информацию о пользователе.

Есть выбор города

Функция  позволяет пользователю выбрать свой город или регион из списка или определить его автоматически. Выбор города помогает адаптировать контент и предложения под место дислокации пользователя.

6. Внешние факторы

Это сигналы, которые поисковые системы получают о сайте с других ресурсов. Основной внешний фактор - ссылки с других сайтов, которые передают авторитет и влияют на позиции в выдаче. Также важны упоминания бренда в соцсетях и СМИ.

Нет явных покупных ссылок

Это ссылки, которые размещаются на сайте за деньги или другое вознаграждение. Обычно имеют неестественный якорный текст, низкую релевантность, высокую плотность и отсутствие контекста. Могут негативно влиять на ранжирование сайта, так как поисковые системы считают их манипуляцией и накладывают на них санкции.

Ссылающиеся сайты проиндексированы

Это веб-ресурсы, которые поисковые системы находят, сканируют и включают в свою базу данных. Их можно найти в результатах поиска. Ссылающиеся сайты должны быть проиндексированы, чтобы поисковые системы могли учитывать их при ранжировании сайта-акцептора. Ссылки с неиндексированных сайтов не передают вес и не влияют на продвижение.

В анкорах нет спама

Это тексты, которые используются в качестве ссылок на другие страницы. Они должны быть естественными, релевантными, информативными и разнообразными. В анкорах не должно быть спама, то есть избыточного количества ключевых слов, нерелевантных слов, негативных или запрещенных слов. Спам в анкорах может снизить качество и вес ссылок, а также привести к санкциям от поисковых систем.

Ссылочная масса не хуже конкурентов

Это общее количество и качество ссылок, которые указывают на сайт с других ресурсов. Ссылочная масса влияет на ранжирование сайта, так как поисковые системы считают ее показателем популярности, авторитетности и доверия. Она должна быть не хуже, чем у конкурентов, то есть иметь сопоставимый или больший объем, динамику, тематичность и траст.

Ссылки только с качественных ресурсов

Это сайты, которые имеют высокий уровень доверия, репутации и посещаемости, а также релевантны тематике сайта-акцептора. Ссылки с качественных ресурсов передают больше веса и положительно влияют на ранжирование сайта. Ссылки с некачественных ресурсов, таких как биржи, каталоги, фермы, спам-сайты могут нанести вред сайту и привести к санкциям от поисковых систем.

Внешние ссылки ведут на существующие страницы

Это те, которые доступны для просмотра и не показывают ошибки 404, 403, 500. Внешние ссылки должны вести на существующие страницы, чтобы обеспечить полезность и удобство для пользователей и поисковых систем. Ссылки на несуществующие страницы могут снизить качество и вес ссылок, а также повысить показатель отказов.

Используются естественные ссылки

Это ссылки, которые размещаются на сайте без оплаты или другого вознаграждения, а также без прямого вмешательства владельца сайта-акцептора. Они обычно имеют высокую релевантность, контекст, разнообразие и низкую плотность. Они положительно влияют на ранжирование сайта, так как поисковые системы считают их показателем ценности, полезности и популярности.

Поддерживается активность в соцсетях

Активность в соцсетях включает в себя создание и ведение официальных страниц или групп, публикацию и распространение контента, взаимодействие с аудиторией, получение лайков, комментариев, репостов. Это поможет увеличить охват и популярность сайта, привлечь новых пользователей.

Есть упоминания бренда в СМИ и соцсетях

Это когда название вашей компании, товара или услуги встречается в статьях, постах, обзорах на сторонних сайтах: в новостных изданиях, блогах, социальных сетях или на форумах. Это помогает повысить узнаваемость, репутацию и доверие, а также усилить влияние на рынке. Упоминания бренда могут быть как позитивными, так и негативными, поэтому важно отслеживать и анализировать их тональность и эмоциональную окраску.

На сайте нет скрытых ссылок

Они не видны пользователю, но видны поисковым системам. Их прячут разными способами, например, с помощью CSS, JavaScript, HTML-тегов, белого цвета шрифта на белом фоне. Могут использоваться для манипуляции с ранжированием сайта, например, для вставки избыточного количества ключевых слов. Однако такая практика является недопустимой и наказуемой поисковыми системами, поэтому их не должно быть на сайте

Подробнее о наращивании ссылочной массы сайта для Google мы рассказали в статье про линкбилдинг. 

7. Региональное продвижение

Это комплекс мер по оптимизации сайта для показов в конкретном географическом регионе. Включает настройку геотаргетинга, работу с локальными справочниками, создание региональных страниц и получение местных ссылок и отзывов.

Настроена региональная привязка в Яндекс.Вебмастер

Это функция, которая позволяет указать географическое положение сайта или его отдельных страниц. Помогает Яндексу показывать сайт в результатах поиска по соответствующим регионам, а также учитывать региональные особенности при ранжировании. Настраивается в разделе “Индексирование” - “Региональные настройки” в личном кабинете Яндекс.Вебмастер.

Компания добавлена в справочники

Это онлайн-сервисы, которые собирают и публикуют информацию о различных компаниях, товарах и услугах. Они помогают повысить узнаваемость и доверие к компании, привлечь новых клиентов, получить отзывы и рекомендации, а также улучшить ранжирование сайта в поисковых системах. Компания может быть добавлена в Яндекс.Справочник, 2ГИС, Яндекс.Карты, Google Мой Бизнес.

Добавлен Geositemap

Это специальный файл в формате XML, который содержит информацию о географическом положении сайта или его отдельных страниц. Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Созданы региональные страницы

Это страницы на сайте, которые адаптированы под конкретный регион, в котором работает компания. Региональные страницы могут содержать информацию о контактах, доставке, оплате, акциях, отзывах и других особенностях работы в данном регионе. Они помогают удовлетворить потребности и ожидания местной аудитории, повысить конверсию, а также улучшить релевантность и ранжирование сайта.

Публикуются отзывы местных клиентов

Это комментарии, оценки и рекомендации, которые оставляют пользователи, которые покупали товары или услуги в компании в определенном регионе. Отзывы местных клиентов помогают формировать положительный имидж, повышать доверие и репутацию, а также стимулировать продажи и повторные покупки. Они публикуются на сайте, в справочниках, в соцсетях и других площадках.

Полное руководство по работе с картами и локальными справочниками представлено в статье о продвижении в Яндекс.Картах.

8. Поведенческие факторы

Это метрики пользовательского взаимодействия с сайтом: время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, повторные визиты. Поисковые системы анализируют эти данные для оценки качества и релевантности сайта по запросам.

Входные страницы соответствуют запросам

Они должны содержать релевантную, полезную и актуальную информацию, которая удовлетворяет потребности и ожидания пользователей. То есть человек на странице должен найти то, что он искал в поисковике по запросу. Соответствие входных страниц запросам помогает уменьшить показатель отказов, увеличить время на сайте, повысить конверсию и лояльность.

Выявлены точки высокого отказа

Это страницы на сайте, с которых пользователи чаще всего уходят, не продолжая просмотр других страниц. Причины их появления - низкая релевантность, плохой дизайн, сложная навигация, некачественный контент, технические ошибки. Выявление точек высокого отказа помогает определить проблемные зоны на сайте и исправить их, чтобы улучшить поведенческие факторы.

Время на сайте не меньше конкурентов

Это среднее количество времени, которое пользователи проводят на сайте за одну сессию. Время на сайте отражает степень заинтересованности и вовлеченности пользователей в контент сайта. Оно должно быть не меньше, чем у конкурентов, то есть сайтов с похожей тематикой и аудиторией. Это позволяет поддерживать высокий уровень релевантности и ранжирования сайта в поисковых системах.

Привлекательные сниппеты в выдаче

Это краткие описания страниц сайта, которые показываются в результатах поиска по запросам пользователей. Сниппеты состоят из заголовка, URL и текстового фрагмента, дополнительных элементов: звездный рейтинг, дата публикации, картинка и т. д. Они помогают увеличить CTR (коэффициент кликабельности) и трафик сайта.

Подробнее о том, как работать с пользовательскими метриками, мы рассказали в нашей статье про поведенческие факторы.

9. Фильтры поисковиков

Это алгоритмы, которые выявляют нарушения правил оптимизации и автоматически понижают сайты в выдаче или исключают их из индекса. Попадание под фильтр может привести к потере до 90% органического трафика. Основные причины наложения санкций: переспам ключевыми словами, покупка некачественных ссылок, дублирование контента, скрытые элементы на страницах, агрессивная реклама и технические нарушения.

Нет предупреждений в Яндекс.Вебмастере

Это сервис от Яндекса, который позволяет владельцам сайтов контролировать и оптимизировать свои ресурсы для поиска. Он также предоставляет информацию о состоянии сайта: ошибки, санкции, проблемы с индексацией. Если предупреждений нет, то сайт не нарушает правила и рекомендации Яндекса, а также не имеет технических проблем, которые могут негативно влиять на его ранжирование и трафик.

Нет аффилированных сайтов

Это те, которые имеют связь с другим сайтом по собственности, управлению, контенту или ссылкам. Могут использоваться для манипуляции с ранжированием, например, для создания искусственной ссылочной массы, дублирования контента, перенаправления трафика. Убедитесь, что сайт не имеет связей с другими, иначе поисковые системы посчитают их попыткой обмана или недобросовестной конкуренцией.

Тексты не переспамлены

В статьях не должно быть много ключевых слов или фраз. Они могут использоваться для повышения релевантности сайта по определенным запросам, но при этом ухудшают его качество, читаемость и полезность для пользователей. Проверьте, что тексты на сайте имеют оптимальную плотность ключевых слов, которые подбираются с учетом семантики, контекста и потребностей аудитории.

Плотность ключевых слов в тексте не должна превышать 2-3%. Основной ключевой фразе можно встречаться 1-2% от общего объема текста, дополнительным запросам - не более 1%. Используйте синонимы и естественные формулировки. Проверяйте плотность через Text.ru или Advego - показатель "тошноты" должен быть в зеленой зоне.

Нет скрытых редиректов на мобильных устройствах

Это техника, которая используется для перенаправления пользователей с мобильных устройств на другие страницы, отличные от тех, которые они запрашивают или видят в поисковой выдаче. Скрытые редиректы могут использоваться для мошенничества, вредоносных действий или навязывания нежелательного контента. Убедитесь, что ваш сайт не использует такие методы, а также предоставляет одинаковый контент для пользователей с разных устройств.

Нет взрослого контента

Взрослый контент содержит сцены сексуального характера, наготу, насилие, оскорбления, агрессию и другие элементы, которые могут быть неприемлемыми или запрещенными для определенных категорий пользователей. Он может негативно влиять на репутацию и доверие к сайту, а также приводить к санкциям от поисковых систем, если он не соответствует их правилам и рекомендациям. Сайт не должен содержать такого контента, а также нарушать законы и нормы морали.

Минимум или отсутствие рекламы

Это любые материалы на сайте, которые предназначены для продвижения или продажи товаров или услуг сторонних компаний. Реклама может быть полезной и информативной, но также может быть назойливой, раздражающей или вводящей в заблуждение. Минимум или отсутствие рекламы означает, что сайт не злоупотребляет размещением рекламных материалов, а также соблюдает правила и рекомендации поисковых систем по их количеству, качеству и формату.

10. Заключение

Выполнение всех пунктов чек-листа поможет значительно улучшить позиции сайта в поисковых системах. Начните с технической и внутренней оптимизации и контента, затем переходите к внешним факторам и региональному продвижению. По данным опроса 75 SEO-экспертов, 82% специалистов считают, что первые результаты от поисковой оптимизации появляются через 6 месяцев, а полный потенциал раскрывается через 1-2 года.

11. Вопросы и ответы