Чек лист SEO: обязательные задачи по оптимизации сайта

SEO (Search Engine Optimization) — это процесс улучшения видимости сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. SEO помогает привлекать на веб-ресурс целевую аудиторию, увеличивать доходы. Однако, для того, чтобы достичь этих целей, необходимо выполнить ряд задач, связанных с технической, внутренней и внешней оптимизацией с учетом региональных, коммерческих, поведенческих и других факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поиске.

В этой статье мы представим вам чек-лист SEO: обязательные задачи по оптимизации, которые вы должны выполнить, чтобы улучшить позиции вашего сайта.

1. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — это набор мероприятий, направленных на устранение технических ошибок и проблем, которые могут мешать индексации, сканированию и анализу сайта поисковыми роботами.

К таким мероприятиям относятся настройка HTTPS-протокола, robots.txt, sitemap.xml, canonical, 301-редиректов, HTTP-заголовков, скорости загрузки страниц, адаптивности, микроразметки и других параметров.

Корректный robots.txt

Robots.txt — это файл, который содержит инструкции для поисковых роботов по тому как, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие исключить. Этот файл должен находиться в корневой директории сайта и быть доступным для чтения.

Актуальный sitemap.xml

Sitemap.xml — это файл, который содержит карту сайта в формате XML. Этот файл позволяет поисковым роботам быстрее и полнее индексировать все страницы, особенно если веб-ресурс большой или имеет сложную структуру. В некоторых CMS он создается и обновляется автоматически. Там, где это не предусмотрено, всегда проверяйте его наличие и актуальность.

Нет дублей страниц

Это значит, что на сайте нет одинаковых или очень похожих страниц, которые могут конкурировать друг с другом за позиции в поиске. Дубли страниц могут возникать из-за неправильной настройки URL, канонических ссылок, пагинации, фильтров, параметров и т. д. Дубли страниц нужно устранять, чтобы избежать снижения релевантности и ранжирования сайта.

Настроены канонические URL

Настройка таких адресов - это способ указать поисковым системам, какая из нескольких похожих страниц является основной или предпочтительной. Канонические URL прописываются в мета-теге rel=“canonical” в коде страницы. Это помогает избежать дублирования контента и повысить авторитетность ресурса.

Настроена пагинация

Пагинация — это разбиение большого количества контента на несколько страниц с навигацией. Пагинация улучшает удобство использования сайта и скорость загрузки страниц. При настройке пагинации нужно учитывать, чтобы каждая страница имела уникальный URL, заголовок, мета-описание и контент, а также чтобы были указаны мета-теги rel=“next” и rel=“prev” для связи между страницами.

Нет заблокированных важных страниц

Это значит, что все страницы, которые необходимы для индексации и ранжирования, доступны для поисковых роботов и не запрещены в файле robots.txt или мета-теге robots. Заблокированные страницы не попадают в поисковую выдачу и не могут привлекать трафик на сайт.

Одинаковое количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google

Проверьте, что оба поисковика видят и учитывают все страницы сайта, которые нужны для продвижения. Для проверки количества проиндексированных страниц можно использовать оператор site: в поисковой строке или сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если количество проиндексированных страниц сильно отличается, то нужно выяснить причину и исправить ошибки.

Нет битых ссылок

Не должно быть ссылок, которые ведут на несуществующие или недоступные страницы. Они ухудшают пользовательский опыт, повышают отказы и снижают доверие к сайту. Их можно найти с помощью специальных инструментов, таких как Screaming Frog, Xenu, Broken Link Checker и других.

Нет циклических перелинковок

Не должно быть ссылок, которые ведут на страницы, которые в свою очередь ведут обратно на исходные страницы. Циклические перелинковки могут запутать поисковые роботы и пользователей, а также распылять вес ссылок. Циклические перелинковки нужно устранять, чтобы сделать структуру сайта более логичной и понятной.

Минимум редиректов

Должны использоваться только необходимые перенаправления с одной страницы на другую, а их количество минимально. Редиректы могут быть полезны при смене домена, удалении или перемещении страниц, исправлении ошибок и т. д. Однако, слишком много редиректов может замедлить загрузку сайта, увеличить нагрузку на сервер, снизить вес ссылок и вызвать проблемы с индексацией. Редиректы нужно настраивать правильно, используя подходящие коды ответов сервера.

Настроены заголовки кэширования

Проверьте, что на сайте указаны параметры, которые определяют, как долго страница может храниться в кэше браузера или прокси-сервера. Заголовки кэширования ускоряют загрузку сайта, снижают нагрузку на сервер и улучшают пользовательский опыт. Заголовки кэширования настраиваются в файле .htaccess или в конфигурации сервера.

Нет смешанного контента

Убедитесь, что нет элементов, которые загружаются по протоколу HTTP, если сам сайт работает по протоколу HTTPS. Смешанный контент может вызвать предупреждения в браузере, снизить безопасность, повлиять на ранжирование и трафик. Его нужно устранять, заменяя HTTP на HTTPS во всех ссылках на веб-сайте.

Используются понятные URL

Адреса страниц должны содержать осмысленные слова, которые отражают содержание и структуру. Понятные URL или ЧПУ улучшают навигацию, повышают релевантность и ранжирование, увеличивают кликабельность и доверие. Понятные URL должны быть короткими, уникальными, оптимизированными под ключевые слова и не содержать лишних символов.

Без заглавных букв в URL

Адреса страниц не должны содержать букв в верхнем регистре. Заглавные буквы в URL могут привести к проблемам с индексацией и дублированием страниц, так как некоторые серверы и поисковые системы могут считать одинаковые URL с разным регистром разными страницами. Чтобы избежать этого, нужно использовать только строчные буквы в URL или настраивать редиректы с URL с заглавными буквами на URL со строчными буквами.

Нет ошибок в верстке

Убедитесь, что код страниц не содержит синтаксических или логических ошибок, которые могут нарушить отображение или функционирование сайта. Ошибки в верстке могут ухудшить внешний вид, удобство использования и скорость загрузки сайта, а также вызвать проблемы с индексацией и ранжированием. Ошибки в верстке можно найти с помощью специальных валидаторов, таких как W3C Markup Validation Service, HTML Tidy и других.

Добавлена микроразметка

Микроразметка - это способ добавления дополнительной информации в код, которая помогает поисковым системам лучше понимать и интерпретировать страницы. Микроразметка может улучшить видимость и релевантность сайта, а также сделать его сниппеты более привлекательными и информативными в поисковой выдаче. Микроразметка добавляется с помощью специальных атрибутов или тегов. Можно разметить хлебные крошки, контактные данные, отзывы, карточки товаров, медиаконтент.

Настроены Open Graph метатеги

Это способ добавления дополнительной информации в код, которая помогает социальным сетям и мессенджерам лучше понимать и отображать страницы. Open Graph метатеги могут улучшить распространение и популярность сайта в социальных медиа, а также сделать его сниппеты более привлекательными и информативными в социальных сетях и мессенджерах. Open Graph метатеги добавляются с помощью специальных тегов, таких как og:title, og:description, og:image и других.

Быстрая загрузка страниц

Проверьте время, которое требуется для полной загрузки и отображения страниц. Быстрая загрузка страниц улучшает пользовательский опыт и лояльность, снижает отказы и повышает ранжирование. Она достигается с помощью оптимизации размера и формата изображений, сжатия и минификации кода, использования кэширования, CDN, Gzip и других техник и инструментов.

Прописан атрибут rel=alternate

Это способ указать поисковым системам, что на сайте есть альтернативные версии страниц для разных языков или регионов. Атрибут rel=alternate помогает избежать дублирования, повысить релевантность и ранжирование, увеличить охват аудитории. Атрибут rel=alternate прописывается в мета-теге link в коде страницы.

Корректное отображение на разных устройствах

Убедитесь, что сайт выглядит и работает одинаково хорошо на разных типах и моделях устройств, таких как компьютеры, планшеты, смартфоны и другие. Правильное отображение на разных устройствах улучшает пользовательский опыт, увеличивает трафик и ранжирование. Корректное отображение на разных устройствах достигается с помощью адаптивного дизайна, кросс-браузерной и кросс-платформенной совместимости, тестирования и отладки сайта на разных устройствах.

Сервер выдерживает нагрузки

Сервер, на котором размещен сайт, должен уметь обрабатывать большое количество запросов и трафика, не теряя скорости и стабильности. Он выдерживает нагрузки, обеспечивает надежность и безопасность сайта, снижает отказы и повышает ранжирование. Сервер выбирается с учетом характеристик сайта, таких как размер, тематика, аудитория, трафик и другие.

Локализована версия для других стран

Сайт должен иметь альтернативные версии для разных стран или регионов, которые учитывают их язык, культуру, законы, валюту и другие особенности. Локализованная версия для других стран привлекает и удерживает международную аудиторию, повышает доверие и лояльность, ранжирование в локальном поиске. Она создается с помощью перевода, адаптации дизайна, настройки геотаргетинга, добавления мета-тегов hreflang и других мероприятий.

Нет вредоносного кода

Проверьте и убедитесь, что на сайте нет кода, который может нанести вред компьютеру или устройству пользователя, украсть его личные данные, перенаправить его на другой ресурс, показать ему нежелательную рекламу или совершить другие действия без его ведома и согласия. Вредоносный код может попасть на сайт из-за взлома, заражения вирусами, использования небезопасных плагинов или скриптов и других причин. Вредоносный код нужно удалять, чтобы защитить сайт и пользователей, а также избежать санкций от поисковых систем.

В индексе только оригинальный сайт

Убедитесь, что в поисковой выдаче отображается только один домен сайта, а не его зеркала, копии или поддомены. Наличие в индексе только оригинального сайта помогает избежать дублирования, снижения релевантности.

Настроены цели в аналитике

Проверьте, что на сайте установлены и настроены системы веб-аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие. Цели в аналитике позволяют отслеживать и измерять важные действия пользователей на сайте, такие как регистрация, подписка, заказ, покупка и другие. Цели в аналитике оценивают эффективность сайта, оптимизацию его контента. Они настраиваются в интерфейсе систем веб-аналитики или с помощью специальных скриптов.

Это были основные пункты технической оптимизации сайта, которые нужно выполнить, чтобы улучшить его работу и продвижение в поиске.

2. Внутренняя оптимизация

После технической оптимизации сайта мы приступаем к внутренней оптимизации. Вам потребуется сделать работы по внутренней оптимизации и убедиться,  что:

Оптимизирован тег Title

Тег Title - это заголовок страницы, который отображается в результатах поиска и во вкладке браузера. Он должен содержать ключевые слова, соответствовать тематике страницы и привлекать внимание пользователя. Оптимальная длина тега Title - от 50 до 70 символов. Главный запрос должен находиться в начале тайтла. 

Оптимизирован meta description

Meta description - это краткое описание страницы, которое также отображается в результатах поиска под тегом Title. Оно должно давать пользователю представление о содержании страницы, содержать ключевые слова и призыв к действию. Оптимальная длина meta description - от 250-300 символов.

Оптимизирован H1

H1 - это основной заголовок страницы, который видит пользователь на самой странице. Он должен быть уникальным, информативным, содержать ключевые слова. Важно, чтобы он не был одинаковым с Title. На странице должен быть только один тег H1.

Распределение веса в пользу целевых страниц

Распределение веса - это процесс управления внутренней ссылочной массой сайта, то есть количеством и качеством ссылок, которые указывают на разные страницы сайта. Цель этого процесса - увеличить вес целевых страниц, то есть тех страниц, которые приносят конверсии (заказы, звонки, подписки и т. д.). Для этого нужно анализировать структуру сайта, определять приоритетные страницы, удалять или закрывать от индексации ненужные страницы, оптимизировать якорный текст ссылок.

Нет нелинкованных страниц

Нелинкованные страницы - это страницы сайта, на которые нет ссылок с других страниц сайта. Их трудно найти пользователям и поисковым системам, поэтому они не приносят трафика и не участвуют в ранжировании. Нелинкованные страницы нужно либо удалить, либо добавить на них ссылки с релевантных страниц.

Добавлены хлебные крошки

Хлебные крошки - это навигационный элемент, который показывает пользователю, где он находится на сайте и как он туда попал. Они обычно представляют собой последовательность ссылок, разделенных символами-разделителями, например, > или /. Хлебные крошки помогают пользователю ориентироваться на сайте, улучшают юзабилити и вовлеченность, а также способствуют индексации сайта поисковыми системами.

Настроены внутренние ссылки

Внутренние ссылки - это ссылки, которые ведут с одной страницы сайта на другую. Они нужны для обеспечения связности и логичности структуры сайта, удобства навигации для пользователя, распределения веса между страницами, передачи релевантности и контекста поисковым системам. Они должны быть настроены так, чтобы были естественными, релевантными, информативными и не перегружали страницу.

Нет скрытого текста

Скрытый текст - это текст, который не виден пользователю, но виден поисковым системам. Такой текст может быть спрятан разными способами, например, с помощью CSS, JavaScript, HTML-тегов, белого цвета шрифта на белом фоне. Скрытый текст может использоваться для манипуляции с ранжированием сайта, например, для вставки избыточного количества ключевых слов. Однако такая практика является недопустимой и наказуемой поисковыми системами, поэтому на сайте не должно быть скрытого текста.

Есть быстрые ссылки

Быстрые ссылки - это дополнительные ссылки, которые отображаются под основной ссылкой сайта в результатах поиска. Они позволяют пользователю быстро перейти на интересующий его раздел сайта, например, каталог, контакты, отзывы. Они улучшают видимость сайта в поиске, повышают кликабельность. Они формируются поисковыми системами автоматически на основе анализа структуры и популярности страниц сайта, но их можно также настроить вручную с помощью специальных тегов.

Оптимизированы изображения

Оптимизация изображений - это процесс улучшения качества и скорости загрузки изображений на сайте. Оптимизация изображений включает в себя выбор подходящего формата, сжатие размера, установку атрибутов width и height, добавление подписей и альтернативного текста, использование ленивой загрузки. Оптимизация изображений способствует улучшению юзабилити, а также ранжированию сайта поисковыми системами.

Заполнены альты картинок

Альты картинок - это атрибуты alt, которые добавляются к тегам img в HTML-коде. Они содержат текстовое описание изображения, которое отображается в случае, если изображение не загрузилось или не поддерживается браузером. Альты картинок указывают поисковым системам что изображено на картинке, и учитывать это при ранжировании сайта. Альты картинок должны быть короткими, точными, релевантными и содержать ключевые слова.

Теперь вы проверили большинство аспектов внутренней оптимизации, переходим к следующему разделу.

3. Семантическое ядро

Правильно составленное семантическое ядро важно для продвижения сайта в поисковых системах, улучшает его структуру, контент и рекламу. Вот наиболее важные пункты, которые следует учесть при создании ядра.

Собраны все релевантные запросы

Релевантные запросы - это те запросы, которые соответствуют тематике, целям и аудитории сайта. Они должны отражать потребности и интересы пользователей, которые ищут информацию, товары или услуги, связанные с сайтом. Релевантные запросы подбираются с помощью различных источников, таких как статистика поисковых систем, аналитика сайта, конкурентный анализ, сервисы для сбора семантики: Yandex Wordstat, KeyCollector, Semtools и другие.

Изучены подсказки поисковиков

Подсказки поисковиков - это те запросы, которые поисковые системы предлагают пользователю в процессе ввода запроса в поисковую строку. Они основаны на популярности, релевантности и сезонности запросов, а также на истории поиска и личных предпочтениях пользователя. Подсказки поисковиков помогают уточнить запрос, найти новые идеи для ключевых слов, определить потребности и ожидания аудитории.

Ядро актуально

Актуальность ядра - это степень соответствия семантического ядра текущему состоянию сайта, рынка и поисковой выдачи. Она зависит от частоты и глубины его обновления, а также от скорости реагирования на изменения внешних и внутренних факторов. Актуальное ядро позволяет поддерживать высокую релевантность и ранжирование сайта, а также удовлетворять потребности и интересы пользователей.

Исключены нецелевые запросы

Нецелевые запросы - это те запросы, которые не соответствуют тематике, целям и аудитории сайта. Они могут быть связаны с другими товарами или услугами, иметь другой регион или язык, содержать негативные или запрещенные слова. Их нужно исключать из семантического ядра, так как они могут приводить к нерелевантному трафику, повышению отказов и репутации сайта.

Когда вы сделали всё из чеклиста по семантическому ядру, переходим к проверке контента.

4. Контент

Теперь потребуется создать контент на сайте. Здесь мы рассмотрим аспекты, связанным с созданием контента.

Регулярная публикация статей

Регулярная публикация статей - это важный фактор для поддержания интереса и лояльности аудитории, а также для повышения ранжирования сайта в поисковых системах. Подразумевает создание и соблюдение редакционного календаря, выбор актуальных и востребованных тем, подбор оптимальной частоты публикации, а также анализ эффективности и вовлеченности статей.

Есть раздел вопрос-ответ

Блок "вопрос-ответ" - это специальный раздел на сайте, в котором представлены ответы на часто задаваемые вопросы по тематике сайта, товару или услуге. Он решает проблемы и сомнения пользователей, повышает доверие, снижает нагрузку на службу поддержки, а также улучшает видимость и релевантность сайта в поисковой выдаче.

Добавлены примеры работ

Примеры работ - это демонстрация результатов, достижений или портфолио, связанных с тематикой сайта, товаром или услугой. Примеры работ показывают качество, опыт и компетенцию, повышают доверие и репутацию.

Контент обновляется регулярно

Обновление - это процесс редактирования, дополнения или замены устаревшей, нерелевантной или некачественной информации на сайте. Обновление страниц поддерживает актуальность, полезность и уникальность, а также повышает ранжирование и трафик сайта.

Контент хорошо структурирован

Структурирование контента - это процесс организации и представления контента на сайте в логичном и понятном порядке. Структурирование включает в себя создание иерархии заголовков (h1, h2 и h3), абзацев, списков, таблиц, графиков и других элементов, а также использование переходов, выделений, ссылок и других средств. Структурирование улучшает читаемость, понимание и запоминание контента.

Используются фото и инфографика

Фото и инфографика - это визуальные средства передачи информации, которые используются для иллюстрации, дополнения или замены текстового контента на сайте. Это привлекает внимание, усиливает эмоциональный эффект, упрощает сложные данные, а также увеличивает интерес и доверие. Они обязательно должны соответствовать теме текста.

Нет ошибок в текстах

Отсутствие ошибок в текстах - это показатель грамотности, профессионализма и качества текстового наполнения на сайте. Ошибки в текстах могут быть орфографическими, пунктуационными, стилистическими, логическими или фактическими. Их нужно исправлять, чтобы избежать негативного впечатления, недоверия и недопонимания со стороны пользователей и поисковых систем.

Только уникальный контент

Уникальность контента - это степень отличия контента на сайте от текстов на других сайтах. Уникальный контент создан самостоятельно, не скопирован или не переработан из других источников. Он выделяется среди конкурентов, повышает авторитетность и доверие, а также позволяет избежать санкций от поисковых систем за плагиат.

Можно поделиться страницей в соцсетях

Возможность поделиться страницей в соцсетях - это функция, которая позволяет пользователю распространить ссылку на страницу сайта в своих социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Instagram и т. д. Это увеличивает охват и популярность сайта, привлекает новых пользователей.

Таким образом, мы рассмотрели главные пункты при создании контента на вашем сайте и можем двигаться дальше к проверке коммерческих факторов.

5. Коммерческие факторы

Давайте рассмотрим, что нужно проверить в первую очередь. Важно доработать сайт, если у вас не выполнены какие-либо пункты из чек-листа.

Указана информация о компании

Информация о компании - это раздел на сайте, в котором представлена история, миссия, ценности, команда, достижения и преимущества компании. Информация о компании создаёт положительный имидж, повышает доверие и лояльность, а также выделяет вас на фоне конкурентов.

Описаны доставка и оплата

Это разделы на сайте, в которых описаны условия, сроки, стоимость и способы доставки и оплаты товаров или услуг. Лучше, чтобы было предусмотрено несколько вариантов доставки и способов оплаты товаров. Это важно для интернет-магазинов и сайтов по продаже услуг.

Есть онлайн поддержка

Онлайн поддержка - это сервис на сайте, который позволяет пользователю связаться с представителем компании в режиме реального времени. Онлайн поддержка может быть реализована в виде чата, звонка, бота. Она помогает решать проблемы и вопросы, получать обратную связь и предложения по улучшению сервиса.

Добавлены ссылки на соцсети

Ссылки на соцсети - это иконки или кнопки на сайте, которые ведут на официальные страницы или группы компании в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Вконтакте. Они расширяют охват и популярность, привлекают новых пользователей, увеличивают вовлеченность и лояльность, позволяют сформировать сообщество.

Проводятся акции

Акции - это специальные предложения на сайте, которые предусматривают скидки, подарки, бонусы, розыгрыши. Они помогают стимулировать спрос, увеличить продажи и доходы, а также повысить интерес и удовольствие от покупки.

Предлагается кредит

Кредит - это возможность приобрести товар или услугу в рассрочку или в кредит с определенными условиями и процентами. Кредит помогает преодолеть финансовые барьеры, увеличить доступность и привлекательность, а также улучшить конкурентоспособность.

Указаны гарантии и возврат

Гарантии и возврат - это разделы на сайте, в которых указаны сроки и условия гарантийного обслуживания и возврата товаров или услуг. Они помогают защитить права и интересы, повысить доверие и удовлетворенность, а также снизить риски и конфликты.

Нет рекламы других сайтов

Реклама других сайтов - это баннеры, ссылки, видео или другие элементы на сайте, которые рекламируют товары или услуги сторонних компаний. Она может мешать восприятию и концентрации, отвлекать и раздражать, а также уводить трафик.

Большой ассортимент

Это широкий выбор товаров или услуг на сайте, который удовлетворяет разные потребности, вкусы и бюджеты. Он помогает привлечь и удержать разную аудиторию, повысить интерес и лояльность, а также увеличить продажи и доходы.

Подробные карточки товаров

Это страницы на сайте, на которых представлена детальная информация о товаре, такая как название, цена, описание, характеристики, фото, видео, отзывы. Подробные карточки товаров помогают дать полное представление о товаре, убедить в его преимуществах.

Удобная навигация

Это система организации и представления контента на сайте, которая облегчает перемещение и поиск по сайту. Удобная навигация включает в себя меню, категории, фильтры, поиск, хлебные крошки и другие элементы. Всё это помогает улучшить юзабилити.

Корзина на всех страницах

Это функция на сайте, которая позволяет пользователю видеть и редактировать свой заказ на любой странице сайта. Помогает упростить и ускорить процесс покупки, снизить вероятность отказа, а также улучшить конверсию и доходы.

Указаны юр. данные и лицензии

Это разделы на сайте, в которых указаны официальные данные о компании, такие как название, адрес, ИНН, ОГРН, реквизиты, сертификаты и т.д. Юр. данные и лицензии помогают подтвердить легальность и надежность, улучшить доверие и репутацию, а также избежать штрафов и судебных исков.

Возможна авторизация через соцсети

Авторизация через соцсети - это функция на сайте, которая позволяет пользователю войти на сайт с помощью своего аккаунта в социальной сети, такой как Facebook, Вконтакте, Twitter. Авторизация через соцсети помогает упростить и ускорить процесс регистрации и входа, снизить вероятность отказа, а также получить дополнительную информацию о пользователе.

Есть выбор города

Функция  позволяет пользователю выбрать свой город или регион из списка или определить его автоматически. Выбор города помогает адаптировать контент и предложения под место дислокации пользователя.

Это были основные коммерческие факторы, которые следует выполнить. Теперь перейдем к внешним факторам.

6. Внешние факторы

Порой внутренней оптимизации хватает для попадания в топ. Но если нет прироста трафика или его недостаточно, стоит заняться внешней оптимизацией.

Нет явных покупных ссылок

Явные покупные ссылки - это ссылки, которые размещаются на сайте за деньги или другое вознаграждение. Они обычно имеют неестественный якорный текст, низкую релевантность, высокую плотность и отсутствие контекста. Они могут негативно влиять на ранжирование сайта, так как поисковые системы считают их манипуляцией и накладывают на них санкции.

Ссылающиеся сайты проиндексированы

Это сайты, которые поисковые системы находят, сканируют и включают в свою базу данных. Проиндексированные сайты могут быть найдены и показаны в результатах поиска. Ссылающиеся сайты должны быть проиндексированы, чтобы поисковые системы могли учитывать их при ранжировании сайта-акцептора. Ссылки с неиндексированных сайтов не передают вес и не влияют на продвижение.

В анкорах нет спама

Анкоры - это тексты, которые используются в качестве ссылок на другие страницы. Они должны быть естественными, релевантными, информативными и разнообразными. В анкорах не должно быть спама, то есть избыточного количества ключевых слов, нерелевантных слов, негативных или запрещенных слов. Спам в анкорах может снизить качество и вес ссылок, а также привести к санкциям от поисковых систем.

Ссылочная масса не хуже конкурентов

Ссылочная масса - это общее количество и качество ссылок, которые указывают на сайт с других ресурсов. Ссылочная масса влияет на ранжирование сайта, так как поисковые системы считают ее показателем популярности, авторитетности и доверия. Она должна быть не хуже, чем у конкурентов, то есть иметь сопоставимый или больший объем, динамику, тематичность и траст.

Ссылки только с качественных ресурсов

Качественные ресурсы - это сайты, которые имеют высокий уровень доверия, репутации и посещаемости, а также релевантны тематике сайта-акцептора. Ссылки с качественных ресурсов передают больше веса и положительно влияют на ранжирование сайта. Ссылки с некачественных ресурсов, таких как биржи, каталоги, фермы, спам-сайты могут нанести вред сайту и привести к санкциям от поисковых систем.

Внешние ссылки ведут на существующие страницы

Существующие страницы - это страницы, которые доступны для просмотра и не возвращают ошибки, такие как 404, 403, 500. Внешние ссылки должны вести на существующие страницы, чтобы обеспечить полезность и удобство для пользователей и поисковых систем. Ссылки на несуществующие страницы могут снизить качество и вес ссылок, а также повысить показатель отказов.

Используются естественные ссылки

Естественные ссылки - это ссылки, которые размещаются на сайте без оплаты или другого вознаграждения, а также без прямого вмешательства владельца сайта-акцептора. Они обычно имеют высокую релевантность, контекст, разнообразие и низкую плотность. Они положительно влияют на ранжирование сайта, так как поисковые системы считают их показателем ценности, полезности и популярности.

Поддерживается активность в соцсетях

Важно участие сайта в различных социальных сетях. Активность в соцсетях включает в себя создание и ведение официальных страниц или групп, публикацию и распространение контента, взаимодействие с аудиторией, получение лайков, комментариев, репостов. Активность в соцсетях помогает увеличить охват и популярность сайта, привлечь новых пользователей.

Есть упоминания бренда в СМИ и соцсетях

Упоминания бренда - это употребление названия сайта, компании, товара или услуги в текстовом или аудиовизуальном контенте на других ресурсах, таких как СМИ, блоги, форумы, соцсети. Это помогает повысить узнаваемость, репутацию и доверие, а также усилить влияние на рынке. Упоминания бренда могут быть как позитивными, так и негативными, поэтому важно отслеживать и анализировать их тональность и эмоциональную окраску.

На сайте нет скрытых ссылок

Скрытые ссылки - это ссылки, которые не видны пользователю, но видны поисковым системам. Они могут быть спрятаны разными способами, например, с помощью CSS, JavaScript, HTML-тегов, белого цвета шрифта на белом фоне. Могут использоваться для манипуляции с ранжированием сайта, например, для вставки избыточного количества ключевых слов. Однако такая практика является недопустимой и наказуемой поисковыми системами, поэтому на сайте не должно быть скрытых ссылок.

Таким образом это все основные пункты, по которым улучшаются внешние факторы. Перейдем к следующему этапу.

7. Региональное продвижение

Давайте разберем основные пункты для регионального продвижения.

Настроена региональная привязка в Яндекс.Вебмастер

Региональная привязка в Яндекс.Вебмастер - это функция, которая позволяет указать географическое положение сайта или его отдельных страниц. Региональная привязка помогает Яндексу показывать сайт в результатах поиска по соответствующим регионам, а также учитывать региональные особенности при ранжировании. Региональная привязка настраивается в разделе “Индексирование” - “Региональные настройки” в личном кабинете Яндекс.Вебмастер.

Компания добавлена в справочники

Справочники - это онлайн-сервисы, которые собирают и публикуют информацию о различных компаниях, товарах и услугах. Они помогают повысить узнаваемость и доверие к компании, привлечь новых клиентов, получить отзывы и рекомендации, а также улучшить ранжирование сайта в поисковых системах. Компания может быть добавлена в справочники, такие как Яндекс.Справочник, 2ГИС, Яндекс.Карты, Google Мой Бизнес.

Добавлен Geositemap

Geositemap - это специальный файл в формате XML, который содержит информацию о географическом положении сайта или его отдельных страниц. Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Созданы региональные страницы

Это страницы на сайте, которые адаптированы под конкретный регион, в котором работает компания. Региональные страницы могут содержать информацию о контактах, доставке, оплате, акциях, отзывах и других особенностях работы в данном регионе. Они помогают удовлетворить потребности и ожидания местной аудитории, повысить конверсию, а также улучшить релевантность и ранжирование сайта.

Публикуются отзывы местных клиентов

Отзывы местных клиентов - это комментарии, оценки и рекомендации, которые оставляют пользователи, которые покупали товары или услуги в компании в определенном регионе. Отзывы местных клиентов помогают формировать положительный имидж, повышать доверие и репутацию, а также стимулировать продажи и повторные покупки. Они публикуются на сайте, в справочниках, в соцсетях и других площадках.

Получены ссылки с региональных сайтов

Это ссылки, которые указывают на сайт с других ресурсов, которые относятся к той же тематике и географии. Они помогают повысить вес и авторитет сайта, а также улучшить его ранжирование по региональным запросам. Получаются с помощью размещения статей, баннеров, пресс-релизов, участия в партнерских программах и других методов.

Когда вы завершили настройку по всем пунктам регионального продвижение, рассмотрим следующий этап.

8. Поведенческие факторы

Рассмотрим основные пункты, которые стоит выполнить для улучшения ПФ на вашем сайте.

Входные страницы соответствуют запросам

Это страницы на сайте, на которые пользователи попадают из поисковой выдачи по своим запросам. Входные страницы должны соответствовать запросам, то есть содержать релевантную, полезную и актуальную информацию, которая удовлетворяет потребности и ожидания пользователей. Соответствие входных страниц запросам помогает уменьшить показатель отказов, увеличить время на сайте, повысить конверсию и лояльность.

Выявлены точки высокого отказа

Это страницы на сайте, с которых пользователи чаще всего уходят, не продолжая просмотр других страниц. Точки высокого отказа могут быть связаны с разными причинами, такими как низкая релевантность, плохой дизайн, сложная навигация, некачественный контент, технические ошибки. Выявление точек высокого отказа помогает определить проблемные зоны на сайте и исправить их, чтобы улучшить поведенческие факторы.

Время на сайте не меньше конкурентов

Время на сайте - это среднее количество времени, которое пользователи проводят на сайте за одну сессию. Время на сайте отражает степень заинтересованности и вовлеченности пользователей в контент сайта. Оно должно быть не меньше, чем у конкурентов, то есть сайтов с похожей тематикой и аудиторией. Это позволяет поддерживать высокий уровень релевантности и ранжирования сайта в поисковых системах.

Привлекательные сниппеты в выдаче

Сниппеты - это краткие описания страниц сайта, которые показываются в результатах поиска по запросам пользователей. Сниппеты состоят из заголовка, URL и текстового фрагмента, а также могут содержать дополнительные элементы, такие как звездный рейтинг, дата публикации, картинка и т.д. Привлекательные сниппеты - это сниппеты, которые привлекают внимание, вызывают интерес и стимулируют клик по ссылке. Привлекательные сниппеты помогают увеличить CTR (коэффициент кликабельности) и трафик сайта.

После этих пунктов, перейдем к последней части.

9. Фильтры поисковиков

Рассмотрим основные пункты, по которым нужно проверить сайт, чтобы не угодить под санкции.

Нет предупреждений в Яндекс.Вебмастере

Яндекс.Вебмастер - это сервис от Яндекса, который позволяет владельцам сайтов контролировать и оптимизировать свои ресурсы для поиска. Он также предоставляет информацию о состоянии сайта, такую как ошибки, санкции, индексация. Отсутствие предупреждений в Яндекс.Вебмастере означает, что сайт не нарушает правила и рекомендации Яндекса, а также не имеет технических проблем, которые могут негативно влиять на его ранжирование и трафик.

Нет аффилированных сайтов

Аффилированные сайты - это сайты, которые имеют связь с другим сайтом по собственности, управлению, контенту или ссылкам. Могут использоваться для манипуляции с ранжированием, например, для создания искусственной ссылочной массы, дублирования контента, перенаправления трафика. Убедитесь, что сайт не имеет связей с другими сайтами, которые могут быть расценены поисковыми системами как попытка обмана или недобросовестной конкуренции.

Тексты не переспамлены

Переспамленные тексты - это тексты, которые содержат избыточное количество ключевых слов или фраз, которые не соответствуют тематике, стилю или смыслу текста. Они могут использоваться для повышения релевантности сайта по определенным запросам, но при этом ухудшают его качество, читаемость и полезность для пользователей. Проверьте, что тексты на сайте имеют оптимальную плотность ключевых слов, которые подбираются с учетом семантики, контекста и потребностей аудитории.

Нет скрытых редиректов на мобильных устройствах

Это техника, которая используется для перенаправления пользователей с мобильных устройств на другие страницы, отличные от тех, которые они запрашивают или видят в поисковой выдаче. Скрытые редиректы могут использоваться для мошенничества, вредоносных действий или навязывания нежелательного контента. Убедитесь, что ваш сайт не использует такие методы, а также предоставляет одинаковый контент для пользователей с разных устройств.

Нет взрослого контента

Взрослый контент содержит сцены сексуального характера, наготу, насилие, оскорбления, агрессию и другие элементы, которые могут быть неприемлемыми или запрещенными для определенных категорий пользователей. Он может негативно влиять на репутацию и доверие к сайту, а также приводить к санкциям от поисковых систем, если он не соответствует их правилам и рекомендациям. Сайт не должен содержать такого контента, а также нарушать законы и нормы морали.

Минимум или отсутствие рекламы

Реклама - это любые материалы на сайте, которые предназначены для продвижения или продажи товаров или услуг сторонних компаний. Реклама может быть полезной и информативной, но также может быть назойливой, раздражающей или вводящей в заблуждение. Минимум или отсутствие рекламы означает, что сайт не злоупотребляет размещением рекламных материалов, а также соблюдает правила и рекомендации поисковых систем по их количеству, качеству и формату.

10. Заключение

Итак, мы рассмотрели самый полный чек-лист, по которому следует улучшать сайт. Соблюдение всех этих правил поможет вам занять топ выдачи, привести новых посетителей и в целом увеличить органический трафик. Проверить сайт по всем пунктам - очень трудная задача даже для большой команды. Необходимы профильные знания во всех SEO аспектах. 

11. Вопросы и ответы

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.