Поведенческие факторы: что это такое, как улучшить ПФ на своем сайте с помощью SEO

 Содержание:
1. Что такое поведенческие факторы
2. Как поведенческие факторы влияют на ранжирование
3. Откуда поисковики берут данные по ПФ
4. Внутренние поведенческие факторы
5. Как улучшить поведенческие факторы
6. Накрутка поведенческих факторов и санкции от посковиков
7. Заключение
8. Вопросы и ответы

Поведенческие факторы (ПФ) играют важную роль в продвижении сайтов и интернет-магазинов в поисковых системах наряду с техническими аспектами SEO. Что же это? ПФ отражают особенности поведения людей на веб-ресурсе - как они перемещаются по страницам, ищут нужную информацию, взаимодействуют с контентом. Анализируя поведенческие сигналы, поисковые системы понимают, насколько сайт полезен для посетителей и соответствует их запросам. Кроме того, ПФ помогают определить отношение пользователей к бренду и его предложениям.

В этой статье речь пойдет о том, что значит ПФ и какое значение они имеют в SEO, какие сигналы считывают поисковые системы и как это сказывается на выдаче. Рассмотрим основные метрики и показатели ПФ, способы их отслеживания и оптимизации на сайте. Дадим рекомендации по улучшению поведенческих параметров, чтобы сайт лучше соответствовал ожиданиям пользователей и занимал высокие позиции в результатах поиска. 

1. Что такое поведенческие факторы

Поведенческие факторы - это набор характеристик, которые описывают поведение пользователя на сайте и влияют на результаты поисковиков. Вебмастеру и владельцу бизнеса стоит учитывать эти факторы, чтобы сделать сайт более видимым поисковых сетях Яндекс и Google и попасть на первые страницы выдачи.

Основные показатели, которые следует анализировать:

Сравнивая эти факторы и конкурентов, владелец может найти слабые места и поднять показатели поведенческих характеристик, что, в конечном итоге, приведет к росту трафика, увеличению конверсий и прибыли. При этом важно делать выводы на основе объективных данных, а не общего мнения.

2. Как поведенческие факторы влияют на ранжирование

Поведенческие факторы оказывают комплексное влияние на ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи Яндекса или Гугла. В отличие от технических факторов оптимизации, таких как ключевые слова, мета-теги и ссылочная масса, ПФ связаны с анализом реального взаимодействия пользователей с сайтом.

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, отслеживают ряд сигналов, чтобы определить насколько полезен и релевантен сайт для пользовательских запросов. Чем выше оценка сайта по этим параметрам, тем выше шансы занять лидирующие позиции в органической выдаче. Сайты с хорошими факторами поведения пользователей чаще показываются в топе и имеют более высокую кликабельность.

В числе ключевых факторов, влияющих на ранжирование: посещаемость сайта по конкретным запросам и тематикам, глубина просмотра страниц, время нахождения, повторные визиты пользователей. Если сайт привлекает целевую аудиторию и удерживает её внимание ценным контентом - это позитивный сигнал для систем поиска. Поведенческие факторы помогают определить уровень доверия пользователей к проекту.

Очень важны конверсии и достижение целевых действий после перехода. Высокие показатели продаж, подписок, заявок, звонков и другой активности означают, что сайт действительно соответствует запросам и интересам пользователей. Большое количество конверсий является одним из главных сигналов качества в глазах поисковиков.

Помимо этого, на ранжирование оказывает влияние удобство использования сайта - навигация, скорость загрузки страниц, качество UX/UI. Если пользователи быстро находят нужную информацию и легко совершают целевые действия - это тоже ценный сигнал для поисковых алгоритмов. Поэтому оптимизация юзабилити является важной частью работы.

Таким образом, проводя комплексную работу по улучшению поведенческих факторов, владельцы ресурсов могут существенно увеличить свои позиции в органической выдаче поисковых систем. Это способствует росту целевого трафика и продаж, поскольку поведенческие факторы вместе с контентом больше всего влияют на результаты ранжирования сайтов. Именно эти факторы в конечном итоге определяют рейтинг сайта в поисковой выдаче.

3. Откуда поисковики берут данные по ПФ

Поисковые системы, Яндекс и Google, используют различные источники для сбора данных о сайтов. Это позволяет им оценить пользу и релевантность ресурса для пользовательских запросов.

Во-первых, они отслеживают активность пользователей непосредственно на сайте. Они смотрят время нахождения на странице, глубину просмотра, повторные визиты и другие сигналы. Чем активнее взаимодействует аудитория с контентом - тем выше оценка веб-сайта. Тот сайт, на котором пользователь нашел нужную информацию и совершил ласт клик, получает больше поведенческих факторов в Яндексе и встает в топ 10. Поисковые системы также анализируют, с какой вероятностью пользователь вернется на сайт в будущем.

Таким образом, объединяя множество источников, системы поиска получают полную картину поведенческих факторов сайта, что позволяет корректно оценить его для ранжирования в выдаче. При этом данные постоянно обновляются, чтобы учитывать изменения в поведении пользователей.

4. Внутренние поведенческие факторы

Внутренние ПФ - это параметры, которые характеризуют поведение пользователей непосредственно на самом сайте.

К таким параметрам относятся:

Исследуя эти внутренние поведенческие факторы с помощью систем веб-аналитики, SEO-специалист может выявить сильные и слабые стороны сайта и оптимизировать его под выдачу Яндекса или Гугла. Главное - постоянно отслеживать динамику показателей и вовремя вносить корректировки.

5. Как улучшить поведенческие факторы

Для улучшения этих показателей, нужно начать с анализа имеющихся отчетов и статистики в системах аналитики - Яндекс.Метрике или Google Analytics. Изучите данные о среднем времени пребывания, глубине просмотра, повторных заходах пользователей. Это поможет понять, где наиболее слабые места с высоким процентом отказов. Обратите внимание на страницы входа и выхода, основные маршруты перемещения пользователей по сайту.

Далее необходимо оптимизировать юзабилити - сделать элементы навигации максимально удобными и понятными, добавить какие-либо кнопки, чтобы посетители сразу находили нужные разделы. Регулярно обновляйте ассортимент и описания товаров, добавляйте новости компании, полезные и интересные статьи - это заинтересует аудиторию и увеличит время нахождения на веб-сайте. Размещайте видео и изображения высокого качества, чтобы повысить вовлеченность.

Очень важно ускорить загрузку страниц за счет оптимизации кода, кэширования, сжатия картинок. Быстродействие напрямую сказывается на поведенческих факторах. Следите, чтобы сайт одинаково хорошо работал на всех типах устройств - ПК, планшетах, смартфонах.

Стимулируйте посетителей оставлять комментарии, подписываться на рассылку, делиться контентом в социальных сетях. Активно призывайте к этим действиям. Можно предлагать бонусы и скидки в обмен на подписку на соцсеть или другую желаемую активность.

Внедрите счетчики для мониторинга ключевых поведенческих метрик в режиме реального времени. Анализируйте и оптимизируйте конверсионные воронки. Проводите A/B тесты для повышения эффективности. Регулярно просматривайте записи посещений с помощью Вебвизора в Яндекс.Метрике - так можно выявить проблемные места и ошибки в пользовательских сценариях.

Такая комплексная работа поможет значительно повысить показатели и привести большее количество целевых посетителей из поисковой выдачи и других площадок. Главное - действовать системно и постоянно, а не от случая к случаю.

6. Накрутка поведенческих факторов и санкции от поисковиков

Накрутка ПФ - это манипуляции с целью улучшить позиции в поисковой выдаче за счет искусственного увеличения показателей вовлеченности пользователей. Однако это очень плохо воспринимается поисковиками. Они легко определяют попытки обмана и строго за это наказывают.

Существует несколько методов накрутки. К таким манипуляциям относится следующее:

Поисковики ведут активную борьбу с подобными накрутками и применяют жесткие санкции к нарушителям в случае накрутки:

Поэтому данный путь увеличения показателей поведенческих факторов не просто не принесет долгосрочный эффект, а может навредить сайту. Есть много примеров, когда пытались накрутить показатели и угодили под фильтры. Мы считаем, что лучше сфокусироваться на создании качественного, уникального контента, привлечении реальных посетителей, SEO и рекламе. Рекомендуем пользоваться только белыми методами. В долгосрочной перспективе это принесет гораздо больше пользы и не создаст рисков для сайта.

7. Заключение

Теперь вы знаете, что такое поведенческие факторы в SEO и как с ними работать, чтобы улучшить ранжирование сайта. Именно они играют важную роль в продвижении сайтов в интернет маркетинге. Анализируя действия пользователей, Яндекс и другие системы оценивают качество ресурса и его соответствие запросам. Чем лучше ПФ, тем выше позиции в выдаче и больше трафик.

Чтобы поднять сайт в выдаче, вы должны оптимизировать поведенческие метрики - время на сайте, количество просмотренных страниц, переходы. Эту задачу можно сделать за счет качественных материалов (статей), юзабилити и других факторов. Комплексная работа принесет свои плоды в виде лучших позиций в поиске. Полезный и удобный ресурс будут чаще находить и возвращаться на него.

8. Вопросы и ответы