SEO-Title: что это, основы, значение и применение

Когда пользователь вводит запрос в Google или Яндекс, первое, что он видит в результатах — синяя кликабельная ссылка. Это и есть SEO-title. От того, насколько точно и привлекательно составлен этот заголовок, зависит, перейдет ли человек на ваш сайт или выберет конкурента.
В этой статье разберем, что такое title, почему он очень важен для продвижения и как правильно его оптимизировать.

1. Основы SEO-Title

Что такое SEO-Title?

SEO-Title, или Search Engine Optimization Title — это заголовок веб-страницы, который отображается в результатах поиска в виде кликабельной ссылки и на вкладке браузера. Он помогает поисковым системам понять содержание страницы и мотивирует пользователей перейти на ваш сайт.

Тег Title играет важную роль в оптимизации страницы для поисковых систем. Позволяет поисковым роботам точно понять, о чем страница, продвигать её на более высокие позиции, и определять, насколько она релевантна запросу пользователей. Кроме того, хороший и понятный заголовок повышает вероятность перехода на страницу (CTR). Страницы с хорошим заголовком имеют все шансы попасть в топ.

CTR (кликабельность) — ключевой показатель эффективности Title. Привлекательный заголовок может повысить CTR в 2-3 раза даже без изменения позиций. Узнайте больше о том, как работает этот показатель и какие факторы на него влияют, в статье "Кликабельность (CTR): что это и как её повысить."

Seo-заголовок: правильное написание текста

Важно прописать в заголовок ключевые слова, фразы, которые особенно релевантны содержанию страницы и запросам пользователей. Прежде чем составлять тайтлы, необходимо собрать семантическое ядро — список всех релевантных запросов для вашего сайта. Правильно подобранные ключи станут основой для создания эффективных заголовков. Пошаговый процесс сбора семантики описан в статье "Как собрать семантическое ядро для SEO: полное руководство от А до Я".  

Рекомендуемая структура с учетом направленности сайта:

1. Для коммерческих сайтов и интернет-магазинов: [Главный запрос] + цена + [топоним] + добавить уникальное торговое предложение. Пример: Купить самокат цена в Москве с бесплатной доставкой.

2. Для информационных сайтов: [Главный запрос] + актуальность. Пример: Сео - что это такое? Ответы на популярные вопросы 2023.

Также, если у вас конкурентоспособная цена, можно прямо сами цифры выводить - это будет привлекать больше внимания.

Если учитывать весь список рекомендаций, ваш тег title будет наиболее релевантным и поможет продвинуть сайт в топ выдачи.

Как прописать Title в CMS Wordpress?

Есть 2 варианта прописи заголовка для страниц под управлением wordpress:

1. Зайти в админку вордпресса, после чего необходимо выбрать "Внешний Вид". Зайти в подраздел "Темы" и нажать "Настроить". Попадаем в другое меню, где нужно выбрать "Свойства сайта" и вписать заголовок в поле "Название сайта"

2. Зайти в админ панель вордпресса, перейти в настройки, затем в общие, где сразу будет располагаться поле "Название сайта". Это и есть ваш заголовок.

Также есть вариант поменять заголовки на всех страницах при помощи плагинов. Для этих целей подходят All in One SEO Pack или Yoast SEO. После установки плагина Yoast SEO вы сможете проставлять title на каждой странице своего сайта. Для этого нужно выбрать страницу в разделе "Записи", нажать "Изменить", промотать вниз и прописать тег.

Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

Выше я привел шаблон масок, по которым, в принципе, можно создавать большое количество тегов title для различных url. Вот примеры маски из одного боевого проекта:

Title: [H1] бесплатно онлайн с получением диплома - это для раздела олимпиад, где за основу идет главный текстовый заголовок страницы и, как правило, главный ключ в прямом вхождении, потом просто пишется продающая добавка, повышающая CTR.

Должны ли отличаться Title и Н1

Да, в идеале, заголовки h1 и title разные, однако иногда они могут повторяться, что крайне нежелательно. Дело не только в поисковике, который любит уникальность во всем, но и в задачах, которые решают эти 2 тега. Эти задачи разные: для title ключевая задача - привлечь пользователя на страницу, а у h1 - удержать пользователя на странице, а значит тайтл и h1 хоть и похожие, но должны отличаться.

Уникальность. Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.

Знаки препинания в title

Не рекомендуется употреблять знаки препинания в title и знаки, бьющие пассажи: точки, даже запятые, т.к. они могут порезать смысл title с точки зрения поисковика. Тайтл должен выглядеть однородно. Рекомендую к использованию вертикальную черту для каких либо разделений - |. Так его будет удобнее читать и пользователям и поисковым ботам.

Писать длиннее 60 знаков без пробелов смысла нет. Говорят, что Google, например, индексирует 12 слов (!),  включая предлоги как отдельные слова, поэтому можно ориентироваться и на эту цифру.

Почему поисковик может изменить ваш title

Google и Яндекс автоматически заменяют title в 30-40% случаев, если он:

Как проверить, какой title показывается в выдаче:

Важно: Если видите расхождение между вашим тайтлом и тем, что показывает поисковик, проанализируйте причину и доработайте заголовок.

Частые ошибки при формировании Title

1. Не стоит писать в title главный ключ несколько раз. Это плохо скажется на продвижении сайта. Обычно и 1 раза,  поставленного в начало, достаточно.
2. Не ставить главный ключ страницы.
3. Не использовать в тайтле коммерческих добавок, если у вас коммерческая страница.
4. Не пытаться заинтересовать пользователя актуальностью.

Как понять, что составленный Title эффективен

Можно получить точную статистику CTR заголовка с помощью таких полезных сервисов, как Вебмастер или Google Search Console. Они показывают этот параметр. (смотрим на скрине ниже).

2. Значение Title для SEO

По оценками интернет-агентства “Pixel Tools” тег title относится к второму по значимости фактору, который помогает странице ранжироваться. На изображении ниже можно увидеть список факторов ранжирования и их значимость для попадания в топ.

Title — это лишь один из мета-тегов страницы. Для комплексной оптимизации важно правильно настроить все, особенно такие важные, как description. Подробнее об этом читайте в статье "Мета-теги для продвижения сайта: полное руководство".

3. Как работать с Title на сайте

Внутренняя оптимизация

Проверьте все страницы через Screaming Frog или Netpeak Spider: найдите дубли, слишком короткие (менее 30 символов) или длинные (более 70) заголовки, страницы без Title. Начните оптимизацию с главной и коммерческих страниц, затем переходите к категориям и статьям. Отслеживайте изменения CTR через Google Search Console или Яндекс.Вебмастер спустя 2-4 недели после правок.

Тег Title в HTML-коде страницы

Title размещается в секции <head> и выглядит так: <title>Ваш заголовок здесь</title>. Он должен быть единственным на странице — дублирование тега приведет к ошибкам индексации. Проверить корректность можно через "Просмотр кода страницы" (Ctrl+U в браузере) или инструменты вебмастера. Поисковики считывают только содержимое между открывающим и закрывающим тегами, игнорируя HTML-атрибуты.

А/B Тестирование

Тестирование разных версий тайтлов помогает найти оптимальный вариант. Создайте 2-3 заголовка для одной страницы, меняя порядок слов, добавляя цифры или триггеры (скидка, бесплатно, 2025). Замеряйте CTR в течение 3-4 недель через Вебмастер. Например, добавление конкретной цены в Title может повысить кликабельность на 15-30%. Тестируйте по одному элементу за раз, чтобы понять, что именно сработало.

Анализ сниппетов в выдаче

Поможет понять, какие заголовки привлекают внимание пользователей. Изучите Title страниц из топ-10, выделите общие паттерны и создайте лучший вариант. При анализе важно оценивать не только заголовок, но и весь сниппет целиком — description, дополнительные ссылки, рейтинги и другие элементы. Узнайте, из чего состоит сниппет и как его оптимизировать для максимальной кликабельности в статье "Сниппет: что это такое, почему важен для SEO, как настроить snippet."

4. Заключение

Качественный SEO-title увеличивает видимость сайта в поиске и повышает кликабельность. Следуйте простым правилам: размещайте ключ в начале, укладывайтесь в 50-60 символов, делайте заголовки уникальными и добавляйте коммерческие триггеры. Регулярно анализируйте эффективность через Вебмастер или GSC и корректируйте неработающие варианты. Грамотная оптимизация title — быстрый способ улучшить результаты продвижения без технических доработок сайта.

Если вы хотите создать привлекательный сайт для своего бренда или компании, обращайтесь к нам. У нас большой опыт в SEO продвижении. Мы не только занимаемся оптимизацией, но и создаем сайты с нуля. Также проводим сео аудит, сбор семантического ядра и другое. Свяжитесь с нами через форму обратной связи или можно написать через соцсети.

5. Вопросы и ответы