Сниппет: что это такое, почему важен для SEO, как настроить snippet

Сниппеты играют ключевую роль в привлечении пользователей из поисковой выдачи. Это небольшие текстовые фрагменты под ссылкой на сайт, которые позволяют посетителям быстро оценить релевантность страницы запросу. В данной статье мы подробно разберем, что представляют собой сниппеты, как они формируются и отображаются в поисковых системах, как их можно проанализировать у конкурентов и оптимизировать на своем сайте.

Уделив им должное внимание в настройке и оптимизации, можно существенно увеличить целевой трафик из поиска и повысить эффективность интернет-маркетинга в целом.

По данным 2025 года, доля Яндекса на российском рынке поиска выросла до 71%, в то время как доля Google составляет около 28%. Это делает оптимизацию сниппетов для обеих систем критически важной для российских сайтов.

1. Что такое сниппет

Snippet - это небольшой информативный фрагмент текста, который отображается под ссылкой сайта в результатах поисковой выдачи Яндекса или Гугла. Основная его цель - дать краткое представление о тематике и содержании страницы, чтобы пользователь мог быстро определить, насколько она соответствует его запросу и стоит ли на нее переходить.

Он состоит из таких элементов, как заголовок , описание, хлебные крошки, контакты, ссылки и другая полезная для пользователя информация. В некоторых случаях в сниппете также отображается изображение сайта.

Он формируется автоматически поисковыми системами на основе данных сайта при индексации. Однако вебмастер может оптимизировать его, используя специальные HTML-теги и структурированные данные, помогающие поисковику создать максимально релевантный и информативный сниппет.

Грамотная настройка и оптимизация сниппетов наиболее важна для привлечения целевых посетителей из поиска и улучшения позиций сайта. Ведь сниппет - это первое, что видит пользователь, и от того, насколько он соответствует запросу и выглядит привлекательно, напрямую зависит CTR ссылки на сайт.

2. Отличия обычного и расширенного сниппета

Существует два основных вида сниппетов - обычный и расширенный. Они отличаются как по содержанию, так и по размеру.

Стандартный содержит заголовок, описание и URL сайта. Он формируется автоматически поисковыми системами на основе контента веб-страницы. Его длина обычно не превышает 250 символов.

Расширенный или структурированный включает дополнительную информацию о компании или товаре/услуге - адрес, контакты, отзывы, стоимость, способы оплаты и доставки. Такой привлекающий внимание сниппет создается на основе специальной разметки данных, которую вебмастер внедряет на сайт с помощью микроразметки schema.org и других инструментов. Ниже приведен конкретный пример сниппета онлайн-кинотеатра с разметкой фильмов и как он выделяется на фоне сайта без разметки.

Расширенный сниппет значительно информативнее обычного, позволяет сразу получать ответ на многие вопросы пользователя. Поэтому вероятность клика по нему выше, что положительно влияет на показатель CTR любого сайта из поисковой выдачи и привлекает новых клиентов.

3. Основные элементы

Snippet может включать в себя различные элементы, которые дают представление о содержимом страницы. Рассмотрим основные из них.

Title — заголовок 

Заголовок играет ключевую роль, определяя тематику контента для поисковых систем и пользователей. Он отображается жирным шрифтом и призван максимально точно и емко описывать тему и содержание.

Оптимальная длина заголовка - 55-60 символов. Он должен содержать основные ключевые слова и фразы, четко отражать тематику контента, быть привлекательным и побуждать к клику. Например, "Продвижение сайта в ТОП-10 Google в Москве".

При этом важно не переспамливать ключами и делать заголовок максимально естественным для восприятия пользователем. Грамотная оптимизация этого элемента напрямую влияет на CTR страницы из поиска.

Description — описание

Description - это основной текстовый блок сниппета, задача которого максимально ёмко объяснить о чём эта страница, чтобы пользователь мог быстро оценить её полезность для себя и определиться с переходом или не переходом по ссылке в поисковой выдаче Яндекса или Гугл.

В описании рекомендуется упоминать ключевые слова, но не спамить ими. Текст должен быть грамотным, не содержать сложных оборотов или специфических терминов, лучше использовать простой и понятный язык.

Оптимальная длина description - 250-300 символов. Зачастую поисковые системы выводят лишь часть этого текста (первые 1-2 предложения). Поэтому очень важно правильно структурировать описание - указать ключевую тему. Например: "Рейтинг лучших SEO-компаний 2023 года по версии Forbes. Сравнение услуг и цен на продвижение для бизнеса в интернете." Далее можно привести основные разделы страницы, суть предложения компании и т. д.

Фавикон — иконка в списке ссылок

Фавикон - это маленькая иконка сайта, которая отображается рядом с заголовком и описанием в списке результатов поиска яндекса. Наличие фавикона повышает узнаваемость бренда, помогает пользователю быстрее находить нужный сайт при визуальном сканировании поисковой выдачи.

Рекомендуемый размер фавикона - 32x32 пикселя или выше. Лучше использовать SVG-формат или несколько размеров для разных устройств. Изображение должно быть простым, запоминающимся, ассоциироваться с тематикой или названием проекта. Яркие цвета и уникальный дизайн повысят эффективность фавикона.

Для добавления фавикона на сайт используется специальный HTML-тег link rel="icon". Корректное оформление и размещение этого элемента важно как для юзабилити, так и для продвижения сайта в поисковых системах.

Хлебные крошки

Хлебные крошки (breadcrumbs) - это навигационная цепочка, которая отображает положение текущей страницы относительно остальных разделов сайта.

В сниппете хлебные крошки показывают путь от главного до нужного раздела. Это позволяет пользователю быстро понять структуру сайта и тематическую принадлежность данной страницы.

Например: Главная / Каталог товаров / Одежда / Верхняя одежда / Пуховики

Разметка хлебных крошек осуществляется с помощью микроданных schema.org или JSON-LD структуры BreadcrumbList. Корректное оформление этого элемента улучшает понимание сайта поисковым роботом и повышает юзабилити для посетителей.

Контакты

Отображение контактной информации компании в сниппете повышает доверие к сайту и побуждает посетителей связаться с вами.

Рекомендуем включать следующие данные:

Эту информацию можно указать при помощи схемы organization из стандарта schema.org. Наличие контактных данных существенно повышает доверие к организации, а также влияет на увеличение CTR ссылки за счет того, что посетитель сразу видит возможность связи с компанией.

Быстрые ссылки

Эффективным дополнением к основному тексту сниппета могут стать быстрые ссылки (quick links) - небольшой блок из 3-5 важнейших URL сайта.

Быстрые ссылки отлично подходят для таких типов ресурсов, как:

Главные преимущества быстрых ссылок в сниппете:

Добавить быстрые ссылки можно с помощью schema.org/SiteNavigationElement и JSON-LD разметки. Их корректное использование позитивно повлияет на восприятие полезности страницы поисковым роботом.

Стоимость и варианты доставки

Информация о цене товаров и способах доставки станет огромным конкурентным преимуществом сниппета интернет-магазина. Это позволит посетителям из поисковой выдачи яндекса или гугла сразу видеть стоимость предлагаемых продуктов и выгоды сотрудничества с данной компанией.

Данные о цене, скидках, бесплатной или платной доставке можно разметить при помощи схем Offer и свойств Product. Также важно размещать эту информацию в текстовом виде на страницах каталога товаров.

AI-генерируемые элементы

В 2025 году поисковые системы начали добавлять в сниппеты AI-генерируемые элементы:

Для попадания в AI-генерируемые блоки важно создавать качественный, структурированный контент с четкими ответами на вопросы пользователей.

Добавление в сниппет понятных ценовых ориентиров, заманчивых условий доставки позволит интернет-магазину существенно увеличить CTR и заинтересовать посетителей из поисковой выдачи. Именно грамотная настройка структурированных данных поможет выделиться на фоне конкурентов. Узнать подробнее про микроразметку можно в нашей статье "Микроразметка: что это такое"

4. Чем отличаются сниппеты в Яндекс и Google

В Яндексе, помимо основного текста, отображаются фавикон сайта. Для мобильных запросов в выдаче Яндекса также могут появляться превью картинки, например, для сайтов с рецептами по кулинарии.

В Google сниппеты формируются на основе мета-тегов Title и Description, при их корректной оптимизации. Максимальная длина сниппетов Google составляет около 150-160 символов для мобильных устройств и до 230 символов для десктопа.

В 2025 году Google внедрил технологию MUVERA, которая повышает точность поиска и формирования сниппетов. Также была обновлена система Featured Snippets - Google начал выделять жирным шрифтом ключевые части ответов для лучшего восприятия.

Важное изменение: Google отказался от программы ClaimReview в июле 2025 года, убрав специальные отметки для проверенной информации из сниппетов.

Веб-мастера теперь могут точнее управлять отображением сниппетов с помощью директивы max-snippet, которая ограничивает количество символов в описании и снижает вероятность попадания в Featured Snippets.

В Яндексе же алгоритм формирования более сложный и может состоять из заголовка со страницы и выдержки текста. Такой сниппет может содержать до 300 знаков.

Таким образом видно, что при оптимизации стоит ориентироваться как на требования Google, так и особенности Яндекса, чтобы создать эффективные сниппеты в обеих системах одновременно.

5. Программы для анализа сниппетов конкурентов

Существует ряд инструментов для аудита и анализа сниппетов сайтов-конкурентов. Это позволяет оценить эффективность их описаний и учесть в собственной оптимизации. Рассмотрим популярные сервисы.

Пиксель Тулс

Пиксель Тулс - бесплатный онлайн инструмент для анализа сниппетов сайтов по ключевым запросам. Позволяет проверить:

Результаты предоставляются в течение нескольких минут, однако не дается оценка эффективности сниппетов. Поэтому данный инструмент больше подходит для экспресс-проверки.

Мегаиндекс

MegaIndex оценивает эффективность сниппетов конкурентов по показам в поисковой выдаче. Позволяет отыскивать описания сайтов по ключам и региону, предоставляет данные в Excel. Ограничением является небольшое количество городов в анализе. Есть встроенный генератор сниппетов и готовый HTML-код. Используя этот инструмент, можно разделить конкурентов на плохих и хороших, что упростит дальнейшую оптимизацию.

6. Как сделать хороший сниппет

Качественная оптимизация сниппета в Яндексе или Гугле - важнейший фактор для привлечения целевой аудитории с поиска. Начнем с грамотной настройки title и description. Их длина должна быть оптимальной, а текст вмещать основные запросы аудитории, одновременно не переспамливая ключевиками. Описание обязательно должно начинаться с упоминания темы страницы, затем пояснять ее выгоды и содержание.

Еще один мощный инструмент для улучшения - разметка структурированных данных, например, по схемам schema.org. Благодаря ей в описание под выдачей можно добавить контакты, логотип, отзывы, варианты оплаты и доставки, стоимость и скидки на товары. Наличие такой информации, как правило, заставит людей чаще кликать по ссылке из поиска.

Не менее важно проанализировать основных конкурентов по Яндексу и Гуглу в вашей нише. Это поможет выделить слабые места и скорректировать собственное описание, сделав его максимально выигрышным на фоне оппонентов. Регулярный аудит с использованием специальных сервисов также не помешает.

Новые тенденции в 2025 году: AI Overviews и zero-click поиск

В 2025 году поисковые системы активно внедряют ИИ-технологии, что кардинально меняет подход к сниппетам. Google расширил функционал AI Overviews - генерируемых искусственным интеллектом ответов, которые появляются над обычными результатами поиска.

Эти изменения привели к росту zero-click поиска, когда пользователи получают ответы прямо на странице результатов, не переходя на сайты. Это означает, что оптимизация сниппетов становится еще более критичной - ваш контент должен не только привлекать клики, но и попадать в AI-генерируемые ответы.

Для адаптации к новым реалиям рекомендуется:

7. Заключение

Именно красивый snippet играет ключевую роль в привлечении целевых посетителей из поиска. От качества его оптимизации напрямую зависит кликабельность сайта в выдаче Яндекс и Google. Необходимо следовать приведенным рекомендациям, чтобы существенно увеличить целевой трафик на сайт и улучшить его восприятие со стороны пользователей. Уделяйте внимание оптимизации сниппетов для эффективного продвижения вашего интернет-проекта!

Вопросы и ответы