SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная
  2. Блог
  3. Кликабельность (CTR): что это такое и как повысить

Кликабельность (CTR): что это такое и как повысить

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 20.02.2024

Дата обновления: 20.02.2024

Содержание:

Низкий CTR (кликабельность) — настоящая головная боль для владельцев сайтов и рекламодателей. Это значит, что контент и рекламные предложения слабо цепляют аудиторию. Где найти решение? Оно есть в глубоком понимании CTR и конкретных способах его повышения. Давайте разберёмся, что такое кликабельность, как её рассчитать и увеличить.

CTR image

1. Что такое кликабельность и почему она важна

Кликабельность или CTR (click-through rate) — это показатель эффективности рекламы, отражающий процент кликов по рекламному объявлению относительно количества его показов. Например, если рекламный баннер показали 1000 раз, а кликнули по нему 10 человек, то CTR этого баннера составляет 10/1000*100 = 1%.

CTR показывает, насколько интересно и привлекательно рекламное объявление для аудитории. Чем выше кликабельность, тем больший отклик вызывает реклама и тем больше людей переходит на рекламируемый сайт или страницу.

Что такое CTR 

Поэтому кликабельность — ключевой фактор, влияющий на коммерческий результат рекламной кампании. От CTR зависит, сколько реальных посетителей придет на сайт и совершит целевое действие — купит товар, оставит заявку, подпишется на рассылку и т. д.

Высокая кликабельность означает более дешёвый трафик и позволяет при том же бюджете привлечь больше клиентов. А чем ниже CTR, тем выше стоимость одного перехода из рекламы на сайт и тем меньше лидов удастся получить.

Поэтому CTR — ключевой показатель, на который нужно опираться при оптимизации и масштабировании рекламных кампаний, чтобы сделать их максимально эффективными.

2. Формула и пример расчета кликабельности

Формула расчёта кликабельности (CTR) очень проста:

Формула расчета CTR 

CTR = (Количество кликов / Количество показов) x 100%

Где:

  • количество кликов - сколько раз было совершено целевое действие (клик по рекламе);
  • количество показов - сколько раз реклама демонстрировалась аудитории.

Давайте рассмотрим конкретный пример:

Компания, торгующая спортивным питанием, провела рекламную кампанию в социальной сети. Результаты оказались следующие:

  • количество показов рекламы: 800
  • количество кликов по рекламе: 160

Тогда CTR рассчитывается так: CTR = (160 / 800) x 100% = 20%

Получается, кликабельность этой рекламной кампании составила 20%. Это неплохой показатель — из 800 человек, увидевших рекламу, 160 человек кликнули по ней и перешли на сайт магазина.

Как видно, подсчитать CTR очень просто, все рекламные системы делают это автоматически.

В отчётах показаны количество показов и кликов для каждого отдельного объявления. А также средний CTR для всей рекламной кампании — он рассчитывается по количеству показов и кликов суммарно по всем объявлениям за выбранный период.

Сравнивая CTR разных кампаний и отдельных объявлений, можно определить наиболее эффективные варианты рекламы, заслуживающие масштабирования. А наименее успешные — требующие корректировки или полной остановки.

3. Факторы, влияющие на кликабельность

На кликабельность влияет множество факторов. Рассмотрим основные из них:

от чего зависит CTR 
  1. Позиция в выдаче. Чем выше позиция объявления, тем больше на него обращают внимания пользователи. Чаще всего кликают по первым 3-5 объявлениям.
  2. Соответствие запросу. Чем точнее реклама отражает поисковый запрос или интересы аудитории, тем выше CTR. Ключевые слова должны присутствовать в заголовке и тексте.
  3. Заголовок и текст. Они должны привлекать внимание и вызывать интерес у аудитории, содержать триггеры типа "бесплатно", "скидка" и призывы к действию.
  4. Визуальный контент:
  • размер баннера или кнопки должен быть оптимальным;
  • цветовая гамма яркой и контрастной;
  • анимация привлекательной, но не раздражающей.
  1. Таргетинг. Чем точнее настроена целевая аудитория по полу, возрасту, интересам и геолокации, тем выше отклик на рекламу.

Таким образом, все аспекты рекламы должны работать на увеличение CTR: от выбора площадок и мест размещения до дизайна, текстов и таргетинга.

4. Какой показатель CTR можно назвать хорошим

Кликабельность во многом зависит от площадки размещения рекламы. Для каждого рекламного канала существуют свои "нормы" CTR.

Какой CTR норма
  1. Поисковая реклама. Средний CTR в Яндекс.Директе и Google Ads составляет 5-10%. Это самый высокий показатель по сравнению с другими площадками. В некоторых нишах кликабельность может доходить до 20-30%. Если же CTR объявления ниже 2%, это повод задуматься об его оптимизации.
  1. Медийная и тематическая реклама. В рекламных сетях Яндекса и Google средний CTR составляет 0,5-0,6%. За хороший показатель здесь принимают от 0,5% кликабельности.
  2. Баннерная реклама. У крупных баннеров CTR обычно выше 1%. Это связано с тем, что они хорошо заметны на сайте и привлекают внимание посетителей.
  3. Реклама в соцсетях. Средняя кликабельность объявлений ВКонтакте – 0,5-1%. Для сравнения в Facebook этот показатель выше и составляет в среднем 1-2%.
  4. YouTube. Для видеорекламы нормальный CTR начинается от 0,5%. С учетом такого низкого порога средний показатель для YouTube можно считать неплохим – 2-5%.

Хороший показатель сильно зависит от рекламного канала. Но, несмотря на CTR, при оценке эффективности кампании важен в первую очередь окупаемость, а не клики.

5. Причины низкого CTR

Если кликабельность рекламы оказывается ниже ожиданий, это может быть связано с тремя основными причинами:

Почему CTR низкий
  1. Неправильный таргетинг Реклама показывается аудитории, которой не интересно данное предложение. Либо выбрана слишком широкая аудитория, либо параметры таргетинга неверны (не соответствуют реальным клиентам).

В таком случае пересмотрите портрет целевого клиента и настройте показы рекламы именно ему. Чем точнее таргетинг, тем выше будет отклик.

  1. Невыгодное торговое предложение. Даже если аудитория подобрана верно, предложение может быть для неё непривлекательным. Возможно, цены завышены, нет акций, бонусов, скидок, бесплатной доставки, как у конкурентов.

Проанализируйте условия конкурентов и выделитесь, сделав особое выгодное предложение. Например, скидку 20% для новых клиентов. Это существенно увеличит CTR.

  1. Неудачный дизайн рекламы. Даже интересная аудитории и выгодная реклама может тонуть на фоне ярких креативов конкурентов. Или просто не замечаться из-за невзрачного оформления.

В таком случае стоит усилить дизайн: яркие цвета, контрастные шрифты, фотографии высокого качества, анимированные элементы. Это заинтересует аудиторию и увеличит клики.

Таким образом, чтобы повысить CTR, нужно проанализировать все три составляющие рекламы и оптимизировать их: таргетинг, торговое предложение и креатив.

6. Как повысить кликабельность

Когда выявлены конкретные причины низкого CTR, приходит время решать проблему. К счастью, существует множество действенных способов повышения кликабельности рекламы. Их можно разделить на три основные группы:

Как повысить CTR
  1. Повышение CTR баннеров и рекламных объявлений. Работа с текстами, заголовками, дизайном, размещением.
  2. Увеличение кликабельности сайта. Оптимизация страницы под поведенческие факторы пользователей.
  3. Поднятие CTR на популярных интернет-площадках. Особенности рекламы в социальных сетях и блог площадках.

Далее мы подробно разберем каждую группу методов, чтобы вы могли выбрать подходящие для повышения эффективности собственного интернет-проекта.

6.1 Кликабельность баннеров и рекламных объявлений

Чтобы повысить CTR баннеров и объявлений, стоит обратить внимание на следующее:

  • Внешний вид. Изображение и текст должны привлекать внимание аудитории. Эффективны яркие цвета, интересный сюжет на баннере.
  • Интерактивность. Чем интереснее взаимодействие с рекламой, тем больше кликов она соберет. Добавляйте мини-игры, анимацию, аудио и видео. Пусть пользователь почувствует себя участником.
  • Расположение. Оптимально размещать баннеры в зоне активного внимания — справа, слева, над шапкой сайта. Но не стоит перебарщивать и полностью закрывать контент — это вызовет раздражение.
  • Таргетинг. Чётко определите портрет целевой аудитории и настройте показы именно ей. Например, если вы продаёте товары для сада и огорода, не стоит показывать баннеры пользователям мегаполисов.

Грамотная работа с этими аспектами позволит существенно увеличить CTR баннеров и рекламы. А значит, с каждым днём всё больше потенциальных клиентов будут переходить на ваш сайт с минимальными затратами.

6.2 Кликабельность сайта

Чтобы повысить CTR ссылки на сайт в поисковой выдаче, стоит оптимизировать так называемый сниппет — информационный блок, в котором отображаются основные данные о странице.

Основные способы оптимизации сниппета для повышения кликабельности:

  1. Оптимизация title и description. Их нужно сделать привлекательными, емкими и соответствующими содержанию страницы.
  2. Выбор наиболее цепляющего фрагмента текста для описания в сниппете.
  3. Добавление фавикона — яркой иконки рядом с заголовком. Повышает внимание пользователя.
  4. Отображение специальных данных о компании, товаре, услуге - адрес, телефон, параметры, характеристики.
  5. Использование быстрых ссылок для навигации по сайту. Экономят время пользователя.

Комплексная оптимизация сниппета по этим направления позволит существенно увеличить кликабельность ссылки на сайт в выдаче поисковиков. А значит привлечь больше целевых посетителей.

6.3 Кликабельность на популярных площадках

Перспективными платформами для продвижения являются различные информационные и развлекательные сайты вроде Дзена и vc.ru.

Бизнес-платформа VC

Эффективные способы повышения кликабельности материалов на таких ресурсах:

  1. Заголовки, отражающие суть и выгоду материала для читателя. Чем они интригующее, тем выше кликабельность.
  2. Использование ярких картинок и иллюстраций, привлекающих внимание аудитории площадки.
  3. Выбор тематики и угла подачи, интересного целевой аудитории автора на данном ресурсе.
  4. Публикация максимально полезного уникального контента — топов, рейтингов, жизненных советов, аналитики.
  5. Интеграция в текст проверенных фактов и актуальных цифр, повышающих доверие к материалу.

Применение этих приемов при создании публикаций позволит добиться более высоких показателей кликабельности на информационных площадках.

7. Заключение

Кликабельность (CTR) — ключевой показатель эффективности любых онлайн-проектов: будь то рекламные кампании, сайты или публикации в блогах и социальных сетях.

Высокий CTR означает повышенный интерес аудитории, а следовательно — и лучшие коммерческие результаты. Мы рассмотрели конкретные способы увеличения кликабельности для различных интернет-активностей: оптимизация таргетинга и торговых предложений, улучшение дизайна баннеров, заголовков и креативов.

Главное — регулярно анализировать статистику и своевременно корректировать наименее эффективные элементы в рекламе, на сайте, в постах. Адаптируя контент и рекламу под реакцию аудитории, можно добиться впечатляющей динамики CTR.

8. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона