Содержание:
1. Основные SEO термины
2. Что должен знать SEO-специалист
3. Обязанности сеошника
4. Инструменты для SEO-специалистов
5. Как работает поиск Яндекса и Google
6. Где можно получить знания по SEO-оптимизации
7. Заключение
8. Вопросы и ответы
Поисковая оптимизация, или SEO, становится все более важным направлением в интернет-маркетинге. Чтобы успешно продвигать сайты и бизнес в интернете, нужно разбираться в основах SEO. Однако для новичков это может показаться сложной и непонятной областью.
В этой статье мы постараемся в простой и доступной форме рассказать, с чего стоит начать изучение поисковой оптимизации тем, кто только пришел в эту сферу. Мы разберем ключевые термины, функционал важнейших инструментов SEO-специалиста, расскажем о принципах работы поисковых систем и поделимся полезными источниками для дальнейшего самостоятельного изучения SEO. Надеемся, что эта статья поможет начинающим SEOшникам разобраться в азах поисковой оптимизации и уверенно стартовать свое продвижение в этой сфере.
SEO (search engine optimization) – это комплекс мер для поднятия позиций и трафика сайта в результатах выдачи поисковых систем.
Рассмотрим подробнее базовые термины, которые должен знать каждый начинающий SEO-специалист:
Запрос – это слово или словосочетание, которые пользователь вводит в строку поиска для получения тематической информации. Например, «купить ноутбук», «отдых в Греции», «мастер по ремонту холодильников». Анализируя наиболее популярные запросы, можно определить интересы целевой аудитории и подобрать эффективные ключевые слова для SEO.
Ключевое слово (или фраза) – одно или несколько слов в запросе, характеризующие основную тематику поиска пользователя. Ключевые слова помогают поисковикам соотносить поисковый запрос с тематикой веб-страницы и определять ее релевантность. Например, в запросе «купить ноутбук» ключевыми являются слова «купить», «ноутбук».
Релевантность – соответствие контента веб-страницы поисковому запросу. Чем точнее тематика страницы соотносится с ключевыми словами в запросе и удовлетворяет потребность пользователя в информации, тем выше ее релевантность. Высокорелевантные страницы получают более высокие позиции в результатах поиска.
ТОП (top) – первые позиции в результатах поиска, куда все владельцы сайтов стремятся попасть. Как правило, под ТОПом понимают первые 10 видимых органических ссылок на страницу выдачи поисковика. При высокой конкуренции ТОП может включать 5 или даже 3 позиции. Видимость в ТОПе по целевым запросам обеспечивает сайту рост целевого трафика, улучшение имиджа, увеличение конверсии и продаж.
Позиция – место сайта в результатах поиска по конкретному запросу. Например, 7 позиция в выдаче Google. Чем выше позиция, тем больше органический трафик и целевых переходов получит страница из выдачи поисковика.
ТИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса, для гугла - PR) – число, отражающее тематический вес и популярность ресурса в глазах поисковых систем. ТИЦ присваивается Яндексом автоматически и может иметь значение от 0 до 10 000. Чем выше ТИЦ, тем авторитетнее и популярнее ресурс, а значит, выше его позиции в выдаче.
Вот основные термины, знание которых обязательно для начинающего SEO-специалиста.
SEO-оптимизатор – это специалист широкого профиля, который должен разбираться во многих аспектах продвижения и функционирования сайта.
В идеале SEOшник должен обладать следующими знаниями и навыками:
Если ты обладаешь хотя бы частью этих знаний и навыков или стремишься их освоить – можешь смело развиваться в профессии SEO-специалиста.
SEO-специалист выполняет важную и многогранную работу по продвижению и оптимизации сайта.
Рассмотрим основные обязанности, которые входят в его должностные инструкции:
Как видите, сеошники выполняют широкий спектр разноплановых задач по комплексному продвижению сайтов. Это требует многогранных знаний и высокой квалификации.
SEO-специалисту в его работе необходим профессиональный набор программ и сервисов для проведения аудита сайта, анализа метрик, сбора ключевых слов и конкурентной разведки. Рассмотрим самые важные инструменты.
Яндекс.Метрика – ключевой инструмент веб-аналитики, который позволяет отслеживать все основные показатели эффективности сайта и поведение пользователей.
С помощью Метрики собирается и анализируется разносторонняя статистика: источники и объем трафика, глубина просмотра страниц, поведенческие сценарии, конверсии целей и многое другое.
SEO-специалист использует Яндекс.Метрику для:
Яндекс.Метрика – мощнейший инструмент веб-аналитики, без которого сложно представить работу SEO-оптимизатора в современных реалиях.
Яндекс.Вебмастер – это сервис для вебмастеров и SEO-специалистов, позволяющий отслеживать индексацию и техническое состояние сайта в поисковой системе Яндекс.
С помощью Вебмастера можно:
Яндекс.Вебмастер предоставляет исчерпывающую информацию о видимости и техническом состоянии сайта в поисковой системе. Это очень важный рабочий инструмент ежедневного использования для SEO-специалиста.
Google Search Console – это сервис от Google для вебмастеров, аналогичный Яндекс.Вебмастеру. Он позволяет отслеживать состояние сайта в поисковой системе Google.
Основные возможности Google Search Console:
Таким образом, Google Search Console – обязательный инструмент ежедневного использования SEO-специалистом для мониторинга видимости и технического состояния сайтов, которые он продвигает. Без Search Console сложно качественно вести SEO.
Yandex.Wordstat - это сервис для подбора ключевых слов и анализа запросов от Яндекса. Это один из важнейших инструментов SEO-специалиста, позволяющий глубоко анализировать семантику, находить новые запросы, оценивать потенциал того или иного поискового термина для бизнеса.
В Яндекс.Вордстате можно получить подробную статистику по любому запросу: объем месячных показов в поиске, динамика по популярности и многое другое. Есть возможность сегментировать данные по регионам и устройствам. Также сервис позволяет находить похожие и сопряженные слова для расширения семантического ядра.
SEO-специалисты ежедневно используют Вордстат для анализа старых и поиска новых эффективных ключевых слов. Это критически важный инструмент для исследования целевых запросов в работе оптимизатора.
Key Collector - это программа-помощник для работы с Яндекс.Вордстатом, которая значительно ускоряет и автоматизирует рабочие процессы SEO-специалиста по сбору и анализу ключевых слов.
Основные возможности Key Collector:
Key Collector значительно облегчает работу SEO-специалистов с Яндекс.Вордстатом, помогает быстрее искать нужные запросы и формировать базы ключевых слов для проектов по SEO-продвижению. Это мощный помощник в арсенале современного сеошника.
ComparseR - это отличный инструмент для проведения технического SEO-аудита сайтов и сравнения с конкурентами. В отличие от других сервисов, ComparseR выполняет очень глубокий анализ и выявляет множество ошибок.
Основные возможности ComparseR:
ComparseR помогает SEO-специалистам находить и быстро исправлять технические ошибки, мешающие продвижению, а также выстаивать конкурентное преимущество за счет оптимизации дополнительных параметров сайта.
ru.Megaindex.com - это бесплатный набор из 38 мини-сервисов для SEO-специалистов, который объединяет мощные инструменты для анализа и оптимизации сайтов.
Основные интересные инструменты Megaindex:
Megaindex объединяет десятки полезных SEO-инструментов для ежедневной работы в одном месте. Это очень удобно и повышает эффективность специалиста.
Незаменимый инструмент для сеошника.
Он проверяет текст со страницы сайта по следующим параметрам:
Таким образом, Тургенев собирает все данные и выдает общий балл качества текстов.
Поисковые системы Яндекс и Google используют разные алгоритмы для ранжирования сайтов в ответ на запрос пользователя. Они учитывают множество факторов, таких как релевантность, качество, авторитет, скорость загрузки, мобильная адаптация, поведенческие показатели и другие. Некоторые из этих факторов могут быть общими для обеих систем, а некоторые могут быть уникальными или иметь разный вес.
В общем случае, можно сказать, что Яндекс больше фокусируется на семантике и контексте запроса, а Google — на ссылочном профиле и популярности сайта. Яндекс использует алгоритмы, такие как Палех, Королев, Андромеда, Минусинск и другие, для анализа смысла и тематики запроса, а также для борьбы со спамом и низкокачественными сайтами. Google применяет алгоритмы, такие как Колибри, Пингвин, Панда, РанкБрейн и другие, для определения релевантности и авторитетности сайта, а также для улучшения пользовательского опыта и понимания естественного языка.
Обе поисковые системы постоянно обновляют и улучшают свои алгоритмы, поэтому для успешной SEO-оптимизации сайта необходимо следить за изменениями и адаптироваться к ним.
Существует множество источников, где можно почерпнуть актуальные знания и навыки по SEO-оптимизации сайтов:
Кроме этого, много полезный статей есть в нашем блоге, например:
Главное – это регулярно пополнять свои знания из актуальных источников и не бояться экспериментировать на практике. Тогда можно стать высококлассным SEO-специалистом за 1-2 года.
Подводя итог, отмечу – SEO-оптимизация сайтов требует обширных знаний и опыта в разных сферах: от технической верстки до маркетингового анализа бизнес-ниш. Работа SEO-специалиста разнообразна и интересна, постоянно приходится учиться и развиваться.
Начать можно с изучения базовых основ SEO – основных терминов, принципов работы поисковых алгоритмов, обязанностей сеошника. А дальше совершенствовать свои навыки на практике с помощью специализированных инструментов вроде Яндекс.Метрики и Вебмастера. Главное – не бояться пробовать, экспериментировать и постоянно учиться новому! Успехов!
Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.
Какие основные обязанности у SEO-специалиста?
Основные обязанности включают анализ ключевых слов и целевых запросов, технический аудит сайтов, оптимизацию контента, работу над юзабилити и UX, наращивание качественных внешних ссылок, мониторинг позиций и баг-фикс в инструментах типа Вебмастера.
Как часто нужно делать технический аудит сайта?
Рекомендуется проводить полный технический аудит сайта с помощью специальных сервисов не реже одного раза в 1-2 месяца. Это позволит выявлять и своевременно исправлять ошибки.
Какие основные SEO-инструменты нужны для работы?
В базовый набор входят Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Keys.so, Тургенев, Яндекс.Вордстат и подобные сервисы для аналитики и работы с контентом и семантикой.
Как часто меняются алгоритмы ранжирования Яндекса и Google?
Они обновляются постоянно но эти обновления не афишируются. Крупные обновления происходят довольно редко. Нужно постоянно быть в курсе алгоритмических нововведений, чтобы вовремя оптимизировать сайты под обновлённые факторы ранжирования.
Статья написана экспертом Карпова Ксения
Копирайтер Skilful Web Developers