С чего начать изучение SEO: руководство для новичков

Содержание:
1. Основные SEO термины
2. Что должен знать SEO-специалист
3. Обязанности сеошника
4. Инструменты для SEO-специалистов
5. Как работает поиск Яндекса и Google
6. Где можно получить знания по SEO-оптимизации
7. Заключение
8. Вопросы и ответы

Поисковая оптимизация, или SEO, становится все более важным направлением в интернет-маркетинге. Чтобы успешно продвигать сайты и бизнес в интернете, нужно разбираться в основах SEO. Однако для новичков это может показаться сложной и непонятной областью.

В этой статье мы постараемся в простой и доступной форме рассказать, с чего стоит начать изучение поисковой оптимизации тем, кто только пришел в эту сферу. Мы разберем ключевые термины, функционал важнейших инструментов SEO-специалиста, расскажем о принципах работы поисковых систем и поделимся полезными источниками для дальнейшего самостоятельного изучения SEO. Надеемся, что эта статья поможет начинающим SEOшникам разобраться в азах поисковой оптимизации и уверенно стартовать свое продвижение в этой сфере.

1. Основные SEO термины

SEO (search engine optimization) – это комплекс мер для поднятия позиций и трафика сайта в результатах выдачи поисковых систем.

Рассмотрим подробнее базовые термины, которые должен знать каждый начинающий SEO-специалист:

Запрос – это слово или словосочетание, которые пользователь вводит в строку поиска для получения тематической информации. Например, «купить ноутбук», «отдых в Греции», «мастер по ремонту холодильников». Анализируя наиболее популярные запросы, можно определить интересы целевой аудитории и подобрать эффективные ключевые слова для SEO.

Ключевое слово (или фраза) – одно или несколько слов в запросе, характеризующие основную тематику поиска пользователя. Ключевые слова помогают поисковикам соотносить поисковый запрос с тематикой веб-страницы и определять ее релевантность. Например, в запросе «купить ноутбук» ключевыми являются слова «купить», «ноутбук».

Релевантность – соответствие контента веб-страницы поисковому запросу. Чем точнее тематика страницы соотносится с ключевыми словами в запросе и удовлетворяет потребность пользователя в информации, тем выше ее релевантность. Высокорелевантные страницы получают более высокие позиции в результатах поиска.

ТОП (top) – первые позиции в результатах поиска, куда все владельцы сайтов стремятся попасть. Как правило, под ТОПом понимают первые 10 видимых органических ссылок на страницу выдачи поисковика. При высокой конкуренции ТОП может включать 5 или даже 3 позиции. Видимость в ТОПе по целевым запросам обеспечивает сайту рост целевого трафика, улучшение имиджа, увеличение конверсии и продаж.

Позиция – место сайта в результатах поиска по конкретному запросу. Например, 7 позиция в выдаче Google. Чем выше позиция, тем больше органический трафик и целевых переходов получит страница из выдачи поисковика.

ТИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса, для гугла - PR) – число, отражающее тематический вес и популярность ресурса в глазах поисковых систем. ТИЦ присваивается Яндексом автоматически и может иметь значение от 0 до 10 000. Чем выше ТИЦ, тем авторитетнее и популярнее ресурс, а значит, выше его позиции в выдаче.

Вот основные термины, знание которых обязательно для начинающего SEO-специалиста.

2. Что должен знать SEO-специалист

SEO-оптимизатор – это специалист широкого профиля, который должен разбираться во многих аспектах продвижения и функционирования сайта.

В идеале SEOшник должен обладать следующими знаниями и навыками:

Понимание работы поисковых алгоритмов и факторов ранжирования. Необходимо знать, как Google и Яндекс оценивают страницы при выдаче в поиске, чтобы грамотно оптимизировать ресурс.
Владение основами копирайтинга. Умение составлять тексты с учетом SEO и потребностей целевой аудитории.
Знание HTML и основ CSS. Нужно разбираться в технической структуре и индексации страниц, что позволяет выявлять и исправлять технические SEO-ошибки.
Навыки анализа и интерпретации данных. SEOшник постоянно работает с разного рода метриками и статистиками, уметь их грамотно анализировать – обязательное требование.
Знание инструментов: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Search Console, Вебмастер и др. Умение использовать разные SEO-инструменты для аудита, аналитики и диагностики сайта.
Способность находить компромисс между требованиями поисковиков и бизнес-целями сайта. SEO оптимизирует ресурс не только для Google и Яндекса, но и для лучшей конверсии целей сайта.
Креативность и нестандартный подход, чтобы опережать конкурентов и постоянно развиваться в мире SEO.

Если ты обладаешь хотя бы частью этих знаний и навыков или стремишься их освоить – можешь смело развиваться в профессии SEO-специалиста.

3. Обязанности сеошника

SEO-специалист выполняет важную и многогранную работу по продвижению и оптимизации сайта.

Рассмотрим основные обязанности, которые входят в его должностные инструкции:

Ключевые слова и конкурентное исследование. Подбор семантического ядра и анализ целевых запросов. Изучение конкурентных сайтов в выдаче поисковиков.
Технический аудит сайта. Полная проверка ресурса на SEO-оптимизированность: от индексации и скорости загрузки до корректности верстки и внутренней перелинковки.
Работа над контентом. Оптимизация текстов под ключевые слова с учетом требований поисковиков и потребностей аудитории. Расстановка SEO-метатегов.
Внутренняя оптимизация сайта. Настройка навигационной системы, хлебных крошек, внутренних ссылок. Работа над юзабилити.
Внешняя оптимизация. Наращивание качественных внешних ссылочных факторов, работа с реферальным трафиком.
Работа в Search Console, Вебмастере и Analytics. Мониторинг индексации и технического состояния сайта. Ведение статистики и аналитики по трафику и поведенческим факторам.
SMM продвижение. Разработка стратегии продвижения сайта в соцсетях. Ведение сообществ и работа с целевой аудиторией. Контроль результатов.
Разработка SEO-стратегии и планирование дальнейшего продвижения ресурса. Постановка целей и задач перед владельцем проекта.

Как видите, сеошники выполняют широкий спектр разноплановых задач по комплексному продвижению сайтов. Это требует многогранных знаний и высокой квалификации.

4. Инструменты для SEO-специалистов

SEO-специалисту в его работе необходим профессиональный набор программ и сервисов для проведения аудита сайта, анализа метрик, сбора ключевых слов и конкурентной разведки. Рассмотрим самые важные инструменты.

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика – ключевой инструмент веб-аналитики, который позволяет отслеживать все основные показатели эффективности сайта и поведение пользователей.

С помощью Метрики собирается и анализируется разносторонняя статистика: источники и объем трафика, глубина просмотра страниц, поведенческие сценарии, конверсии целей и многое другое.

SEO-специалист использует Яндекс.Метрику для:

Анализа эффективности SEO-кампаний по различным показателям.
Выявления сильных и слабых сторон сайта.
Определение путей оптимизации ресурса и повышения конверсий.
Сегментации аудитории и анализа поведенческих факторов разных групп посетителей.
Настройки целей и событий для отслеживания важных показателей.

Яндекс.Метрика – мощнейший инструмент веб-аналитики, без которого сложно представить работу SEO-оптимизатора в современных реалиях.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – это сервис для вебмастеров и SEO-специалистов, позволяющий отслеживать индексацию и техническое состояние сайта в поисковой системе Яндекс.

С помощью Вебмастера можно:

Просматривать данные по индексации страниц – сколько проиндексировано, какие ошибки возникают при индексации. Это позволяет контролировать доступность и правильность обработки страниц поисковым роботом.
Анализировать запросы, по которым сайт показывается в выдаче Яндекса. Видеть позиции и динамику, отслеживать потери и приросты по запросам.
Исследовать внешние ссылки на сайт: сколько их, откуда ведут, по каким запросам. Помогает оценить ссылочный профиль.
Получать рекомендации от Яндекса по SEO-оптимизации сайта. А также исправлять возможные технические ошибки.
Отслеживать клики, показы, CTR по выдаче Яндекса. Четко видеть эффективность присутствия в ТОПе.
Сравнивать свои позиции с позициями конкурентов и оценивать отрыв или отставание по ключевым запросам.

Яндекс.Вебмастер предоставляет исчерпывающую информацию о видимости и техническом состоянии сайта в поисковой системе. Это очень важный рабочий инструмент ежедневного использования для SEO-специалиста.

Google Search Console

Google Search Console – это сервис от Google для вебмастеров, аналогичный Яндекс.Вебмастеру. Он позволяет отслеживать состояние сайта в поисковой системе Google.

Основные возможности Google Search Console:

Мониторинг индексации страниц. Сколько проиндексировано, есть ли ошибки, что мешает индексации. Помогает контролировать доступность страниц для индексации Google.
Анализ запросов, по которым сайт присутствует в выдаче Google. Какие позиции, динамика, приросты и потери по трафику.
Исследование внешних ссылок на ресурс через интерфейс Google. Полезно для анализа ссылочной массы.
Выявление технических SEO-ошибок на сайте и устранение проблем с индексацией и скоростью загрузки страниц.
Настройка структуры сайта в интерфейсе Search Console для лучшего понимания Googlebot.
Получение рекомендаций от Google по оптимизации и повышению эффективности сайта.
Сравнение своих позиций в выдаче с конкурентами, четкий мониторинг отрыва или отставания от лидеров.

Таким образом, Google Search Console – обязательный инструмент ежедневного использования SEO-специалистом для мониторинга видимости и технического состояния сайтов, которые он продвигает. Без Search Console сложно качественно вести SEO.

Yandex.Wordstat

Yandex.Wordstat - это сервис для подбора ключевых слов и анализа запросов от Яндекса. Это один из важнейших инструментов SEO-специалиста, позволяющий глубоко анализировать семантику, находить новые запросы, оценивать потенциал того или иного поискового термина для бизнеса.

В Яндекс.Вордстате можно получить подробную статистику по любому запросу: объем месячных показов в поиске, динамика по популярности и многое другое. Есть возможность сегментировать данные по регионам и устройствам. Также сервис позволяет находить похожие и сопряженные слова для расширения семантического ядра.

SEO-специалисты ежедневно используют Вордстат для анализа старых и поиска новых эффективных ключевых слов. Это критически важный инструмент для исследования целевых запросов в работе оптимизатора.

Key Collector

Key Collector - это программа-помощник для работы с Яндекс.Вордстатом, которая значительно ускоряет и автоматизирует рабочие процессы SEO-специалиста по сбору и анализу ключевых слов.

Основные возможности Key Collector:

Автоматический сбор запросов по заданным параметрам фильтрации прямо из интерфейса Яндекс.Вордстата. Экономит много рабочего времени.
Расширенный анализ найденных запросов с дополнительными метриками вроде: ТИЦ сайтов в ТОПе, общий объем запроса, позиции конкурентов и т.д.
Удобное хранение и сортировка ключевых слов в проектах. Возможность добавлять к ним теги и метки.
Гибкие инструменты для фильтрации, сортировки и поиска по базам ключевиков.
Возможность экспорта данных для работы в других программах вроде Excel.

Key Collector значительно облегчает работу SEO-специалистов с Яндекс.Вордстатом, помогает быстрее искать нужные запросы и формировать базы ключевых слов для проектов по SEO-продвижению. Это мощный помощник в арсенале современного сеошника.

ComparseR

ComparseR - это отличный инструмент для проведения технического SEO-аудита сайтов и сравнения с конкурентами. В отличие от других сервисов, ComparseR выполняет очень глубокий анализ и выявляет множество ошибок.

Основные возможности ComparseR:

Полный технический аудит сайта по 50+ параметрам: от корректности индексации и ошибок верстки до безопасности и поведенческих факторов.
Сравнение параметров своего ресурса с конкурентными сайтами, выявление слабых мест.
Автоматические рекомендации по исправлению ошибок и улучшению технических показателей.
Возможность сохранения отчетов в PDF для отслеживания прогресса оптимизации сайта.
Регулярный мониторинг видимости сайта в поисковых системах и отслеживание изменений позиций.

ComparseR помогает SEO-специалистам находить и быстро исправлять технические ошибки, мешающие продвижению, а также выстаивать конкурентное преимущество за счет оптимизации дополнительных параметров сайта.

ru.Megaindex.com

ru.Megaindex.com - это бесплатный набор из 38 мини-сервисов для SEO-специалистов, который объединяет мощные инструменты для анализа и оптимизации сайтов.

Основные интересные инструменты Megaindex:

Кластеризатор ключевых слов. Помогает расширять семантику за счет автоматического подбора дополнительных поисковых запросов.
Анализ сниппетов - проверяет правильность вывода мета-тегов и описания сайта в выдаче Яндекса.
Индекс видимости - отслеживает индекс Google и показывает динамику по количеству проиндексированных страниц.
Позиции в выдаче - анализирует текущие позиции сайта и их динамику по ключевым словам в Яндексе.
Поиск внешних ссылок - выявляет все активные внешние ссылки, ведущие на определенный сайт.

Megaindex объединяет десятки полезных SEO-инструментов для ежедневной работы в одном месте. Это очень удобно и повышает эффективность специалиста.

«Тургенев»

Незаменимый инструмент для сеошника.

Он проверяет текст со страницы сайта по следующим параметрам:

Заспамленность. Указывает на слова, которые повторяются слишком часто.
Стилистика. Показывает количество и плотность стилистических проблем, которые нужно исправить.
Покрытие запросами. Отображает уровень переспамленности запросами в разбавочном или точном вхождении.
Водность. Показывает уровень водности текста
Удобочитаемость. Отображает наличие слишком длинных предложений или слов, которые следует заменить.

Таким образом, Тургенев собирает все данные и выдает общий балл качества текстов.

5. Как работает поиск Яндекса и Google

Поисковые системы Яндекс и Google используют разные алгоритмы для ранжирования сайтов в ответ на запрос пользователя. Они учитывают множество факторов, таких как релевантность, качество, авторитет, скорость загрузки, мобильная адаптация, поведенческие показатели и другие. Некоторые из этих факторов могут быть общими для обеих систем, а некоторые могут быть уникальными или иметь разный вес.

В общем случае, можно сказать, что Яндекс больше фокусируется на семантике и контексте запроса, а Google — на ссылочном профиле и популярности сайта. Яндекс использует алгоритмы, такие как Палех, Королев, Андромеда, Минусинск и другие, для анализа смысла и тематики запроса, а также для борьбы со спамом и низкокачественными сайтами. Google применяет алгоритмы, такие как Колибри, Пингвин, Панда, РанкБрейн и другие, для определения релевантности и авторитетности сайта, а также для улучшения пользовательского опыта и понимания естественного языка.

Обе поисковые системы постоянно обновляют и улучшают свои алгоритмы, поэтому для успешной SEO-оптимизации сайта необходимо следить за изменениями и адаптироваться к ним.

6. Где можно получить знания по SEO-оптимизации

Существует множество источников, где можно почерпнуть актуальные знания и навыки по SEO-оптимизации сайтов:

Специализированные SEO-блоги ведущих экспертов.
Образовательные курсы и видеоуроки. Сейчас много качественных платных курсов от практиков, где подробно разбирают все аспекты SEO.
Профильные форумы, где можно почитать инсайты от опытных SEOшников и задать вопросы сообществу.
YouTube каналы и подкасты с ведущими экспертами индустрии.
Практический опыт на реальных проектах под чьим-то руководством.
Изучение специальной литературы по SEO,digital-маркетингу и продвижению сайтов.

Кроме этого, много полезный статей есть в нашем блоге, например:

Главное – это регулярно пополнять свои знания из актуальных источников и не бояться экспериментировать на практике. Тогда можно стать высококлассным SEO-специалистом за 1-2 года.

7. Заключение

Подводя итог, отмечу – SEO-оптимизация сайтов требует обширных знаний и опыта в разных сферах: от технической верстки до маркетингового анализа бизнес-ниш. Работа SEO-специалиста разнообразна и интересна, постоянно приходится учиться и развиваться.

Начать можно с изучения базовых основ SEO – основных терминов, принципов работы поисковых алгоритмов, обязанностей сеошника. А дальше совершенствовать свои навыки на практике с помощью специализированных инструментов вроде Яндекс.Метрики и Вебмастера. Главное – не бояться пробовать, экспериментировать и постоянно учиться новому! Успехов!

Нет времени на изучение основ SEO и самостоятельное продвижение сайта? Компания SwD предлагает услуги аудита, написания текстов, оптимизации сайтов. Мы настроим ваш сайт для лучшего продвижения в поисковиках Яндекса и Google. Поможем настроить контекстную рекламу, сделаем красивые сниппеты, проработаем заголовки страниц, проверим ресурс на ошибки и исправим их. Всё это приведет в ваш бизнес новых клиентов.

У нас можно заказать написание релевантного контента для ваших сайтов, техническую оптимизацию, формирование семантического ядра, дизайн сайтов. Если хотите воспользовался нашими услугами, нажмите на кнопку обратной связи. Введите свои данные и согласитесь на их обработку. также прочтите политику конфиденциальности и отправьте форму. Менеджер перезвонит и проведет бесплатную консультацию, ознакомит с полным списком услуг и ценами.

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

8. Вопросы и ответы

Какие основные обязанности у SEO-специалиста?

Как часто нужно делать технический аудит сайта?

Какие основные SEO-инструменты нужны для работы?

Как часто меняются алгоритмы ранжирования Яндекса и Google?

0