Продвижение сайта в Яндексе: как достичь высших позиций в поисковой выдаче

1. Введение

Продвижение сайта в топ-10 Яндекса - это задача, которая может показаться сложной, но с правильным подходом и стратегией она становится выполнимой. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги, которые помогут вашему сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса. Мы подробнее разберем основные аспекты SEO: поведенческие факторы, ключевые слова, оптимизация контента и многое другое, что важно для развития и продвижения бизнеса в интернете.

2. Ключевые слова или семантика

Прежде, чем начать продвижение сайта в Яндексе, необходимо провести исследование ключевых слов. Найдите те слова и фразы, которые наиболее релевантны вашему бизнесу и которые пользователи часто вводят в поисковую строку Яндекса. Используйте специализированные инструменты для анализа ключевых слов, чтобы определить их популярность и конкурентоспособность.

ДЛЯ РАСШИРЕНИЯ СЕМАНТИКИ
➡️PROMT: Here is list of my best and most important pages. Please give me 10-20 ideas of more blog posts for my affliate blog that will rank in Google and attract more search traffic 
Перевод: Вот список моих лучших и самых важных страниц. Пожалуйста, дай мне 10-20 идей о дополнительных публикациях в моем партнерском блоге, которые будут ранжироваться в Google и привлекать больше поискового трафика.

ПОЛУЧАЕМ ИДЕИ ДЛЯ СТАТЕЙ
➡️PROMT:  Act as owner of this website with strong background as SEO-specialist. Which articles you advice to add to this website first to get as much as possible relevant search traffic from Google. Provide 10 recomendations
Перевод: Выступай в роли владельца этого сайта с большим опытом работы в качестве SEO-специалиста. Какие статьи посоветуешь добавить на этот сайт в первую очередь, чтобы получить как можно больше релевантного поискового трафика от Google. Дай 10 рекомендаций

Потом можно попросить его перевести на русский язык полученный результат.

3. Структура сайта

Это важная составляющая вашего сайта; если вы изначально сделаете неправильную структуру, то потом изменить ее будет очень проблематично, потому как любая смена url ведет к переиндексации страниц, и вы будете терять трафик и деньги. Следовательно, к этому пункту стоит подойти с особой внимательностью и сразу настроить на сайте правильную структуру.

Я бы рекомендовал плоскую структуру не дальше третьего уровня, когда у вас:
Главная страница/услуги/услуга
или
Главная страница/категория/товар
или
Главная страница/блог/статья.

Дальше третьего уровня делать не рекомендуется, так как это затрудняет индексацию, поисковикам приходится больше проходить по вашим путям сайта вглубь и они могут где-то потеряться. К тому же, такая структура дает хорошее распределение веса страниц, что тоже очень важно.

Касаемо веса страниц, мы говорили об этом в статье про Гугл

Промты

1. ➡️ПРОМТ для получения структуры сайта в целевой нише: 

2. ➡️Простая версия 

3. ➡️Advanced версия  

4. ➡️ПОЛУЧАЕМ ИДЕИ ДЛЯ СТАТЕЙ

4. Поведенческие факторы

Это наиболее важный фактор ранжирования в Яндекс, они играют ключевую роль в поисковом продвижении сайта. Как об этом стало известно:

1. Во-первых, в закрытом сообществе, где я состою, был эксперимент от Антона Маркина -  “эксперимент с топорами”, где он выложил в индекс 2 одинаковых сайта с точки зрения текста, но один сайт был более удобный, комфортный и цены там были ниже. Немного подождав, оба сайта вошли в топ, но потом тот сайт, который не был проработан под юзабилити и не очень нравился пользователям, отвалился на 20-30 позиции и больше не возвращался в топ, а тот, что был хорошо проработан со стороны поведенческих факторов, так и остался в топе.
2. Второе связано с утечкой данных по факторам ранжирования сайтов в Яндекс от 26 января 2023 года. Данные анализировало множество специалистов, и получились следующие выводы:

Поведенческие факторы занимают 27% к результатам ранжирования сайтов, потом идут текстовые, занимающие 23%.

Поведенческие факторы - это метрики, которые используют поисковые системы для оценки поведения пользователей на сайте. Стоит понимать, что существуют разные ПФ:

1. CTR (click-through rate) - показатель кликабельности по вашему сниппету в поисковой выдаче Яндекса, который дает понять поисковику, насколько пользователям откликается ваше объявление в интернете.

2. Сниппет - это ваше объявление о статье, услуге или товаре в результатах поиска Яндекса. Чем привлекательнее ваш сниппет, тем больше кликов из поисковой выдачи вы будете получать. Сниппет в Яндексе, как правило, состоит из следующих элементов: title; ссылка, которую можно менять через микроразметку в хлебных крошках; description; турбо страницы могут добавлять в сниппет прочую информацию о вашем сайте. Также Яндекс может сам вычленять какой-то полезный для пользователя контент в качестве быстрых ссылок и добавлять в сниппет. CTR по ключам можно посмотреть в вебмастере.

3. Глубина просмотров - это среднее количество страниц, которые были просмотрены пользователем за один визит на сайте. Кто-то из посетителей зайдет на 2 страницы, а кто-то просмотрит 10, поэтому рассчитывают именно среднюю величину. Посмотреть её можно в Метрике.

3. Показатель отказов также отображается в Метрике. Как видно на скрине выше, он составляет 8.55%. Хорошим показателем считается 10-13%, нормальным - 15-18%, плохим или характерным для директа - 20%+. Что такое отказы? Отказы - это показатель, когда пользователь провел на вашем сайте менее 15 секунд, то есть ему вообще не зашел, как правило, первый экран. Ключевое тут заголовок, видимо, он бьет мимо, раз пользователи сразу разворачиваются, когда переходят на сайт.

4. Время на сайте - это показатель того, сколько времени человек провел на вашем сайте, также смотрим в Метрике.

5. Достигнутая цель (выставленная по Метрике) может тоже хорошо сказываться на поведенческих факторах на ваш ресурс; и еще могут быть десятки факторов, по которым ваш сайт может оценивать поисковик, но есть главный, который дает 90% результата.

6. Ласт клик! (или последний клик). Яндексоиды давно говорили, что им важно, чтобы пользователь уходил из выдачи счастливым, а что есть счастливый пользователь, пользующийся поисковой строкой? Правильно! Тот, кто нашел ответ на свой вопрос. Вот это непосредственно и привело Яндекс к идее, что именно тот сайт, на котором пользователь находит ответ, и получает этот главный поведенческий фактор, который больше всего влияет на попадание в топ в Яндекса! Если ваш сайт из топ-10 был выбран в качестве получения ответа, и пользователь ушел из выдачи после вашего сайта, оставив вам этот ласт клик, то вы, накапливая много таких ласт кликов, получаете повышение в ранжировании.

Способы получения поведенческих факторов на сайт

Они бывают как белые, так и черные. Я расскажу о 3 самых распространенных способах получать их для вашего сайта:

1. Стандартный - это, когда вы делаете хороший сайт, который может выйти в топ. Яндекс сам дает ему покушать поведенческие факторы, чтобы определить на какое место в выдаче его ставить. Если он видит, что сайт собирает плохие ПФ, то выкидывает его подальше из топ-10, хорошие же сайты крепко встают в топ-10 и держатся там, пока конкуренты не придумают, как подать информацию лучше, чем у вас, и не начнут ваше смещение.
2. Накрутка белых поведенческих факторов - это метод, когда можно применять сервис Яндекс директ и включить рекламу на ПОИСКЕ на ваш ресурс, тем самым “подливать” себе трафик на сайт. Если у вас сайт конверсионный и хорошо проработанный, то такие поведенческие факторы будут играть вам на руку и поднимать ваши позиции в поиске! Частенько можно встретить сайты, которые в выдаче имеют 2 строки и в рекламе и в органике, они тем самым собирают больший CTR с выдачи и директ у них, как правило, работает в плюс, им это, по сути, ничего не стоит.
3. Черные ПФ - этот метод, который с помощью ботов или реальных людей позволяет вам накрутить в сети поведенческие факторы на ваш сайт и подвинуть конкурентов, но скажу сразу, этот метод сопряжен с рисками и негативно сказывается на конкурентах. Сам я такой метод не использую, но конкурентные ниши бывают разные. Где-то без этого практически невозможно, но я бы все же использовал белые для перекрытия черных от конкурентов.

И тогда на некоторых ключевых страницах сайта вы сможете увидеть в Метрике аномальное количество отказов, допустим выше 30 или 40%, у меня оно иногда доходило до 65%!!! Стоит понимать, что при таких показателях отказа сайт должен совсем не подходить под вашу тематику, а если у вас также, как у всех топовых конкурентов, есть цены, оффер, УТП и прочие вещи, необходимые для ранжирования в этом топе, но отказы имеют такие аномальные значения, то вас, как правило, просто скликал ваш конкурент… И тут без смены url страницы (сбросить историю) и белой накрутки, скорее всего, никак не обойтись. Стоит понимать(!), что на ваш сайт могут быть наложены санкции.
Вообще, метод не новый, он начал развиваться с 2011 года, но потом Яндекс жестко покарал всех накрутчиков в 2014 году, и желание этим заниматься упала примерно до  2019 года, а сейчас мы, по сути, на новой волне, когда это популярно.

5. Оптимизация контента + КНДР

5.1 Теги Title и Description - как их правильно заполнить

Их расположение в сниппете выдачи:

Касаемо мета-тегов, я обычно придерживаюсь следующей схемы:
1. В начале title пишу главный ключ страницы, потом актуализация или какое-то преимущество, т.е. для этой статьи я бы написал:
Продвижение сайта в Яндекс в 2023 году | Как попасть самостоятельно.

Важно: Стоит понимать(!), что от вашего title будет зависеть кликабельность вашего поискового сниппета, поэтому уделите ему особое внимание.
Также можете заметить, что ключи, попадающие в ваш запрос, подкрашиваются в сниппете жирным, поэтому я и говорю: сначала ставить главный запрос в начало title. Title нужен не только для CTR, но также и поисковику: он помогает понять, что находится на странице и по каким ключам, запросам ее следует показывать.

2. Касаемо description: тут рекомендаций особо можно не давать, потому что поисковики смотрят на этот мета-тег сквозь пальцы, я бы сказал, что его показывают в 20% случаев. В большей части случаев Яндекс сам берет со страницы какой-то кусок текста, который кажется ему наиболее релевантным и показывает его.

Что такое desciption? По сути - это краткое описание страницы.
В description я бы рекомендовал использовать несколько раз упоминание ключа, а в конце - обязательно призыв к действию. Ребята ставили эксперимент и доказали, что сниппеты с  призывами имеют больший CTR, чем без, опять же, если ваш мета-тег будет выбран и показан в выдаче Яндекса.

Касаемо длины мета-тегов:
title рекомендуют делать от 30 знаков и не больше 70 знаков;
description - от 125 до 300 знаков.
Все, что больше, вроде как не учитывается поисковиками, но сложно однозначно сказать, как именно они оценивают этот контент, может быть, и в спам, поэтому старайтесь не превышать этих цифр.

Вообще, в самой выдаче title больше 50 знаков физически не может быть, ибо там строка этого не позволяет.

5.2 Тексты на сайте и оптимизация контента

Важно создать качественный и информативный контент для продвижения сайта в Яндексе, который удовлетворяет потребности вашей аудитории. Вставляйте выбранные ключевые слова в текст вашей статьи органично, избегая излишней ключевой нагрузки. Структурируйте контент с помощью заголовков H1, H2, H3 и H4, чтобы облегчить навигацию по странице.

5.3 Контент, необходимый для ранжирования, или КНДР

6. Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

7. Техническая оптимизация

Обратите внимание на технические аспекты вашего сайта. Убедитесь, что ресурс имеет быструю скорость загрузки, адаптирован для мобильных устройств и имеет чистый и удобочитаемый код. Техническая оптимизация помогает улучшить опыт пользователей и повысить рейтинг веб-сайта в Яндексе.

Для этого необходимо произвести технический аудит вашего сайта по следующим параметрам:

Ненужные вам страницы можно закрыть через Disallow, но это мягкая директива, как правило, она не имеет эффекта, поэтому рекомендую закрывать через
<meta name="robots" content="noindex,follow">
каждую страницу отдельно.

H4 - 3. Карта сайта.
У каждого сайта должна быть sitemap.xml, где происходит добавление всех новых статей и обновление их дат в случае внесения изменений.

H4 - 4. Ошибки формирования URL.
Важно, чтобы ваш url не содержал всевозможных ошибок, например: большие регистры, точки, запятые, всевозможные знаки, которые могут затруднить индексацию страниц.

H5 - 4.1. Дубли и несуществующие страницы.
С 2020 года с выходом YATI Яндекса растет значимость только интересного и имеющего поисковой спрос контента, за весь прочий контент, как правило, получает негатив, поэтому, если у вас есть МПК(НКС) или дубли, стоит эти страницы либо проработать, либо закрыть от индексации мета-тегом выше, т.к. они тратят и ваш, и поисковой (краулинговый) бюджет, и не несут пользы.

H4 - 5. Проверка навигационного меню и хлебных крошек.
Желательно, чтобы сайт имел хлебные крошки, которые помогают пользователям в навигации по вашему ресурсу.

H4 - 6. Наличие «битых ссылок».
Очень нежелательно, чтобы ваш сайт имел страницы 404 и прочие 4XX коды ответа, которые стопорят поискового бота и обрубают индексацию вашего сайта. Лучше, если ваш сайт не имеет подобных страниц, и поисковой робот закольцован, когда попадает к вам и индексирует все по кругу, не выходя из сайта на подобные ошибки.

H4 - 7. Микроразметка сайта.
Яндекс меньше, чем Гугл любит микроразметку, но также уделяет ей внимание, поэтому старайтесь маркировать элементы вашей страницы в микроразметку. Это поможет поисковикам понять, что за контент у вас на сайте, и его проиндексировать, а иногда и расширить сниппет за счет интересных блоков.
Примеры микроразметок:
Open Graph
Schema.org

H4 - Обновляйте контент на сайте.
Желательно обновлять контент на вашем сайте хотя бы раз в год, потому как цены меняются, тренды тоже, а в некоторых тематиках очень важен год получения информации, доступ, в тематике фильмов очень важны даты выхода нового сезона или новой серии цикла.

8. Ссылочная стратегия

Работа с ссылочной стратегией - ключевой момент в SEO-продвижении сайта в Яндексе. Заключайте партнерские соглашения, размещайте гостевые статьи на других сайтах и создавайте качественный контент, благодаря которому можно привлекать ссылки естественным образом. Важно следить за качеством ссылок и избегать покупных или низкорейтинговых источников.

Вообще, в Яндекс ссылки практически не работают и не дают результата, единственное, что они могут вам дать - это хорошие поведенческие факторы и заинтересованных пользователей.

Есть одно место, где по-прежнему работают ссылки, которые дают вес на ваш сайт - это ссылки с википедии.

Причем, насколько мне известно из последнего слива, это именно те ссылки, что расположены в правом блоке. Их вес учитывается и значимость этого фактора тоже немаленькая, поэтому, если у вас есть возможность получить оттуда ссылку - это будет несомненным для вас плюсом в продвижении.

9. Мониторинг и анализ

После выполнения всех предыдущих шагов, не забывайте о мониторинге и анализе результатов продвижения сайта. Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать посещаемость сайта, конверсии и другие метрики. По результатам анализа вносите коррективы в свою стратегию продвижения сайта.

Мониторинг и анализ ваших позиций нужно делать регулярно, так как конкуренция в топе не стоит на месте. Если вы оставите ваш сайт на год без изменений, то неуклонно начнете терять позиции, т.к. приходят новые конкуренты и внедряют что-то лучшее, начинают сдвигать ваши позиции.

10. Заключение

Продвижение сайта в топ 10 Яндекса - это долгосрочный процесс, требующий усилий и терпения. Однако, следуя правильной стратегии, вы сможете достичь высоких позиций в поисковой выдаче и увеличить посещаемость вашего сайта.

Помните, что SEO - это постоянная работа, и результаты могут занять некоторое время. Следуйте нашим советам и вы сможете улучшить видимость вашего сайта в поиске Яндекса и получить такие результаты после кропотливого труда.

Стоит понимать, что это строительная тематика по МОСКВЕ(!) и большая часть - коммерческий трафик на услуги. Именно на услуги компании пришло 120тыс! Теперь представьте потенциал этого бизнеса или что было бы с вашим бизнесом, например, интернет-магазином, имея вы такой трафик на ваши услуги c продвигаемых страниц.

Если вы хотите продвинуть собственный сайт в топ Яндекс, то можете заказать его полное продвижение с учетом особенностей поисковика у нас. Компания "SwD" предлагает несколько тарифов по раскрутке сайтов клиентов. С ними можно ознакомиться здесь.

В них входят разработка и согласование плана работ с клиентом, постановка и контроль задач, техническая оптимизация (настройка Яндекс. Вебмастер, проверка соответствует ли сайт требованиям Яндекс, исправление ошибок), работы с семантическом ядром, внутренняя оптимизация страниц, разделов и всего сайта в целом, разработка дизайна сайта, работа с внешними факторами, проведение веб-аналитики, предоставление отчётности со списком выполненных работ.

Итоговая стоимость продвижения сайта зависит от нескольких факторов, которые нужно учитывать, а именно от желаемых сроков, региона продвижения сайта, уровня конкуренции в нише, репутации сайта, возраста и технического состояния сайта.

Наши преимущества:

Оставьте заявку на обратный звонок для связи с нами через онлайн форму. Укажите своё имя и номер телефона, согласитесь на обработку персональных данных, нажимая на кнопку "Отправить заявку". Вы получите бесплатную консультацию от нашего менеджера, сможете обсудить условия сотрудничества. 

11. Вопросы и ответы