SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная
  2. Блог
  3. Что такое SERP: как и из чего формируется выдача поиска

Что такое SERP: как и из чего формируется выдача поиска

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 27.02.2024

Дата обновления: 27.02.2024

Понимание того, как работает поисковая выдача или SERP (Search Engine Results Page), является ключевым для владельцев сайтов и SEO-специалистов, стремящихся улучшить позиции своего сайта. Ведь именно выдача поисковых систем, таких как Яндекс и Google, определяет, насколько хорошо пользователи смогут найти ваш сайт и контент при вводе тех или иных запросов.

SERP

SERP состоит из различных элементов - органических и рекламных результатов, дополнительных блоков (новости, карты, видео и т.д.). Каждая поисковая система формирует свою выдачу, учитывая сотни факторов. В данной статье мы подробно разберем, что представляет собой SERP в Яндексе и Google, из каких основных элементов состоит, как формируется рейтинг сайтов. Эти знания помогут владельцам сайтов и специалистам по SEO настроить оптимизацию ресурса таким образом, чтобы занимать лучшие позиции по целевым запросам.

1. Что такое SERP

SERP (Search Engine Results Page) – это страница с результатами поиска (выдача), которая выводится поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Она содержит список сайтов (точнее, их веб-страниц) и другие элементы, которые поисковик считает наиболее релевантными (подходящими) для данного запроса.

SERP что это

Если говорить привычными словами, то SERP – это то, что пользователь видит в виде результатов поиска после ввода ключевых слов в строку поиска Яндекса, Google или другой поисковой системы. В выдачу входят ссылки на веб-страницы, отдельные документы, изображения, видеоролики, каталоги товаров из интернет-магазинов и прочий контент.

То есть SERP отражает все релевантные данные, которые алгоритмы поисковой системы смогли найти по теме запроса в своих базах. Анализируя результаты поиска, важно понимать принцип работы SERP, чтобы оптимизировать контент и продвигать сайт.

2. Зачем нужно работать с SERP

Для владельцев сайтов и специалистов по SEO глубокое понимание SERP играет важную роль.

Работа с SERP

Рассмотрим основные причины, почему стоит уделять этому пристальное внимание:

  • Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. Знание принципов работы и факторов ранжирования в SERP помогает оптимизировать сайт таким образом, чтобы он попадал в топ выдачи по целевым запросам.
  • Оптимизация контента. Анализ элементов SERP подсказывает, какой тип контента (тексты, изображения, видео и пр.) наиболее эффективен для привлечения внимания поисковых систем. Это позволяет создавать материалы с максимальной релевантностью.
  • Улучшение ссылочного профиля. Изучая то, какие сайты занимают top позиции, можно понять, какой должна быть качественная ссылочная масса. Это поможет выстроить эффективную ссылочную стратегию.
  • Повышение пользовательского опыта. Оптимизация под SERP способствует созданию такого контента, который максимально соответствует поисковому запросу пользователя.
  • Анализ сильных и слабых сторон конкурентов. Сравнивая свой ресурс с другими сайтами в выдаче, можно выявлять недоработки и преимущества, чтобы улучшить собственные позиции.

Хорошие позиции в выдаче напрямую сказываются на трафике, конверсии и прибыльности сайта. Поэтому работа с SERP является важной задачей в комплексном продвижении.

3. Как работает поисковая выдача

Алгоритмы формирования SERP в двух крупнейших поисковых системах - Яндекс и Google - имеют много общего.

Выдача yandex и Google

Рассмотрим основные факторы, которые влияют на позицию сайта в выдаче обоих поисковиков:

  • Релевантность контента. Обе системы выводят наиболее соответствующие запросу страницы, анализируя ключевые слова, контекст, семантику.
  • Авторитетность страницы. Учитывается количество и качество ссылок, другие показатели.
  • Семантическая близость между запросом и контентом, в том числе с использованием синонимов.
  • Удобство использования сайта: скорость, навигация, мобильная оптимизация.
  • Локализация результатов с учетом языка, IP, геоданных.
  • Анализ поведения пользователей на сайте для определения релевантности.

И Яндекс, и Google постоянно совершенствуют алгоритмы поиска, чтобы выдавать максимально точные для запросов пользователей сайты. Поэтому важно регулярно анализировать изменения в выдаче и оптимизировать сайт в соответствии с актуальными требованиями. Это позволит улучшать позиции в SERP.

4. SERP в Яндексе

Поисковая выдача Яндекса состоит из различных элементов, каждый из которых играет свою роль и может по-разному влиять на продвижение сайта. Рассмотрим основные блоки SERP Яндекса.

4.1 Верхняя часть и «Колдунщик»

В верхней части SERP Яндекса располагаются рекламные блоки - текстовые или графические. Они помечены меткой "Реклама", чтобы отличить от органических результатов поиска.

Также в топе выдачи может находиться "колдунщик" - краткий емкий ответ на запрос пользователя. Это может быть определение термина, курс валюты, погода в городе и тому подобная информация. Колдунщик позволяет сразу получить ответ без перехода на страницу сайта.

Колдунщик в Яндексе

Рекламные блоки и колдунщик занимают самые видные позиции в SERP Яндекса. Поэтому для продвижения коммерческих сайтов важно использовать контекстную или тизерную рекламу в дополнение к оптимизации для органической выдачи.

4.2 Карусель

Еще одним элементом верхней части выдачи Яндекса является "карусель" - блок с краткой информацией по теме запроса. Это могут быть фотографии, видеоролики, ответы на популярные вопросы, каталоги товаров и услуг и т.д.

Карусель в Яндексе

Карусель привлекает внимание пользователей и позволяет быстро получить интересующую информацию в удобном формате. Для сайтов это хорошая возможность попасть в топ выдачи со своим контентом. Например, если на запрос выводится карусель с изображениями, полезно будет добавить на сайт подходящие картинки.

Таким образом, анализируя карусель по своим ключевым словам, можно понять, какой тип контента будет максимально релевантен. Это поможет улучшить позиции сайта в выдаче Яндекса.

4.3 Органические результаты

Основную часть выдачи Яндекса составляют органические (неплаченные) результаты поиска. Это список ссылок на страницы сайтов, расположенных по принципу релевантности запросу.

Органическая выдача в Яндексе

Каждый элемент содержит:

  • Заголовок страницы
  • Описание, сформированное поисковиком по контенту
  • URL сайта

Яндекс анализирует сотни факторов, чтобы выдавать максимально соответствующие запросу страницы именно в блоке органических результатов. Поэтому оптимизация сайта под выдачу Яндекса нацелена в первую очередь на повышение позиций в этой части SERP. Чем выше позиция, тем больше переходов и трафика можно получить с поисковой выдачи.

4.4 Боковая панель

Это область в выдаче Яндекса, которая содержит детальную информацию об объекте запроса - книге, песне, известном человеке и т.д.

Боковая панель в Яндексе

Боковая панель может включать:

  • Описание объекта (определение)
  • Ссылки на социальные сети
  • Похожие запросы на основе статистики
  • Другие данные (например, биография)

Часто информация для этого блока берется из Википедии или других открытых источников.

Наличие статьи о сайте или компании в боковой панели улучшает восприятие ресурса в глазах пользователей и может увеличить клики из поисковой выдачи. Поэтому стоит позаботиться о создании и оптимизации соответствующего описания бренда или услуг.

4.5 Нижняя часть

В нижней области страницы с результатами поиска Яндекса могут располагаться рекомендации похожих и связанных запросов на основе статистики.

Нижняя часть в Яндексе

Каждая часть выдачи Яндекса имеет свои особенности и алгоритмы формирования. Понимание принципов работы SERP поможет оптимизировать сайт с учетом требований Яндекса для улучшения его позиций и повышения трафика из поисковой выдачи.

5. SERP в Google

Поисковая выдача Google, как и Яндекса, состоит из различных блоков, понимание которых важно для SEO. Рассмотрим основные элементы SERP Google.

5.1 Верхняя часть

Верхняя часть SERP Google включает рекламные объявления, которые могут располагаться над основными результатами поиска или в правой колонке. Они помечены меткой "Реклама".

Рекламные блоки содержат:

  • Ссылки на сайты и лендинги
  • Информацию о товарах и услугах
  • Кнопки для вызова действий ("Купить", "Подписаться" и т.д.)

Также в топе выдачи могут показываться "шорткаты" - краткие емкие ответы на конкретный запрос (курс валют, погода, определения).

Коммерческим сайтам для привлечения трафика и клиентов из поиска стоит обратить внимание на Google Рекламу в дополнение к SEO. Контекстные и медийные объявления позволяют быстрее выйти в топ запросов, пока идет наращивание органических позиций.

5.2 Результаты выдачи

После рекламных блоков в SERP Google идут непосредственно результаты поиска, упорядоченные по релевантности запросу. Это могут быть ссылки на:

  • Веб-страницы с заголовком и описанием
  • Изображения
  • Видеоролики
  • Новости
  • Профили компаний
  • Посты в соцсетях
  • Другой контент

Каждый элемент содержит название, краткое содержание и ссылку на источник.

Органическая выдача Google

Основная задача SEO - оптимизация сайта для повышения позиций именно в блоке органических результатов поиска Google. Чем выше позиция, тем больше посетителей можно получить с выдачи. Поэтому важно проанализировать конкурентные сайты и постараться сделать свой контент более релевантным запросам и интересным для пользователей.

5.3 Нижняя часть

Нижняя часть страницы с результатами поиска Google содержит ссылки на следующие страницы, если по запросу найдено много материалов.

Нижняя часть Google

Также эта область может включать дополнительные результаты, которые поисковая система посчитала релевантными для запроса пользователя.

6. Как работать с SERP

Работа с SERP

Рассмотрим основные рекомендации по работе с поисковой выдачей для улучшения позиций сайта:

  • Определите ключевые слова с помощью специальных инструментов, чтобы понять самые релевантные запросы в вашей нише.
  • Изучите успешных конкурентов, выявите особенности их контента и сайтов, которые позволяют им занимать топовые места в SERP.
  • Оптимизируйте свой контент - заголовки, мета-данные, тексты, медиафайлы, структуру. Создавайте материалы в первую очередь для людей, не роботов.
  • Наращивайте качественную ссылочную массу с помощью разных методов (публикации на сторонних ресурсах, профилей в соцсетях, участия в тематических сообществах).
  • Анализируйте отзывы и рейтинги top сайтов в выдаче, чтобы понимать, что ценят пользователи, и улучшать свой ресурс.
  • Используйте веб-аналитику для отслеживания динамики позиций и оценки эффективности оптимизации.

SERP оптимизация – постоянный процесс анализа и улучшения сайта. Следуя этим рекомендациям, можно существенно увеличить органический трафик и узнаваемость бренда.

7. Заключение

Благодаря всесторонней SEO-оптимизации под особенности формирования результатов поиска можно обеспечить сайтам стабильный прирост качественного трафика, улучшить имидж бренда и нарастить объемы бизнеса. За всеми этими услугами вы можете обратиться в компанию SwD.

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

8. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона