Что такое SERP: как и из чего формируется выдача поиска

Содержание:
1. Что такое SERP
2. Зачем нужно работать с SERP
3. Как работает поисковая выдача
4. SERP в Яндексе
5. SERP в Google
6. Как работать с SERP
7. Заключение
8. Вопрос-ответ

Пользователь встречает ваш сайт именно в поисковой выдаче — и чтобы он вас нашёл, важно понимать, как она работает. Яндекс и Google по-разному заполняют экран и расставляют приоритеты, но оба хотят одного: поднять выше те сайты, которые лучше отвечают на запрос и нормально работают технически. В этой статье разберём, что такое SERP, что влияет на позиции, где какие блоки чаще появляются и как сделать так, чтобы ваш сайт был заметнее и получал больше кликов.

1. Что такое SERP

SERP (Search Engine Results Page) – это страница с результатами поиска (выдача), которая выводится поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Она содержит список сайтов (точнее, их веб-страниц) и другие элементы, которые поисковик считает наиболее релевантными (подходящими) для данного запроса.

Если говорить простыми словами, то SERP – это то, что пользователь видит в виде результатов поиска после ввода ключевых слов в строку поиска Google или другой информационной системы. В выдачу входят ссылки на веб-страницы, отдельные документы, изображения, видеоролики, карточки товаров из интернет-магазинов и прочий контент.

То есть SERP отражает все релевантные данные, которые алгоритмы поисковой системы смогли найти по теме запроса в своих базах. Анализируя результаты поиска, важно понимать принцип работы SERP, чтобы оптимизировать контент и продвигать сайт.

2. Зачем нужно работать с SERP

Рассмотрим основные причины, почему стоит уделять этому пристальное внимание:

Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. Знание принципов работы и факторов ранжирования в SERP помогает оптимизировать сайт таким образом, чтобы он попадал в топ выдачи по целевым запросам.
Оптимизация контента. Анализ элементов SERP подсказывает, какой тип контента (тексты, изображения, видео и пр.) наиболее эффективен для привлечения внимания поисковых систем. Это позволяет создавать материалы с максимальной релевантностью.
Улучшение ссылочного профиля. Изучая то, какие сайты занимают топ позиции, можно понять, какой должна быть качественная ссылочная масса. Это поможет выстроить эффективную ссылочную стратегию.
Повышение пользовательского опыта. Оптимизация под SERP способствует созданию такого контента, который максимально соответствует поисковому запросу пользователя.
Анализ сильных и слабых сторон конкурентов. Сравнивая свой ресурс с другими сайтами в выдаче, можно выявлять недоработки и преимущества, чтобы улучшить собственные позиции. Это поможет показать пользователям, что ваш сайт - лучший способ найти нужную информацию.

Хорошие позиции в выдаче напрямую сказываются на трафике, конверсии и прибыльности сайта. Поэтому работа с SERP является важной задачей в комплексном продвижении.

3. Как работает поисковая выдача

Алгоритмы формирования SERP в двух крупнейших поисковых системах - Яндекс и Google - имеют много общего.

Рассмотрим основные факторы, которые влияют на позицию сайта в выдаче обоих поисковиков:

✅Релевантность контента. Алгоритмы анализируют, насколько страница отвечает на конкретный запрос пользователя. Сюда входят: использование ключевых слов и их синонимов, глубина раскрытия темы, структурированность текста (заголовки, списки, таблицы, FAQ). Чем полнее и понятнее раскрыта тема, тем выше шанс попасть в топ.

✅Авторитетность страницы и домена. Учитывается качество внешних ссылок, возраст домена, история обновлений и доверие пользователей. Страницы с качественными ссылками с релевантных ресурсов и позитивной пользовательской активностью получают преимущество в ранжировании.

✅Семантическая близость. Поисковые системы оценивают, насколько содержание страницы совпадает с намерением пользователя. Важны не только точные ключи, но и семантически связанные термины, тематические блоки, синонимы и контекст. Это помогает алгоритму понять, что страница действительно отвечает на запрос.

✅Удобство использования (UX и технические показатели). Cайт должен иметь:

высокую скорость загрузки страниц, минимизацию дергания блоков (Core Web Vitals),
удобную навигацию и структуру сайта,
корректную мобильную версию и адаптивный дизайн,
понятные кнопки и интерактивные элементы.

Пользователи должны мгновенно понимать, где искать нужную информацию и легко её получать.

✅Локализация и персонализация. Результаты выдачи учитывают язык пользователя, геолокацию, историю поиска и настройки устройства. Для локального бизнеса важно правильно заполнить контактные данные, адреса и описания услуг, чтобы алгоритмы корректно показывали сайт нужной аудитории.

✅Поведенческие факторы. Сюда относятся: кликабельность сниппета (CTR), время на странице, глубина просмотра, возвраты на выдачу, частота отказов. Сайты, на которых пользователи проводят больше времени и находят нужную информацию, получают преимущество в рейтинге.

✅Техническое здоровье сайта. Важны корректная индексация страниц, sitemap, robots.txt, HTTPS, отсутствие битых ссылок. Даже если контент хороший, ошибки индексации или медленный сервер могут снизить позиции.

И Яндекс, и Google постоянно совершенствуют алгоритмы поиска, чтобы выдавать максимально точные для запросов пользователей сайты. Поэтому важно регулярно анализировать изменения в выдаче и оптимизировать сайт в соответствии с актуальными требованиями. Это позволит улучшать позиции в SERP.

В 2025 году технические метрики стали ещё важнее. И Яндекс, и Google теперь очень чувствительны к скорости загрузки, дерганию макета и удобству на телефонах. Это измеряется через Core Web Vitals: как быстро страница стала видимой, можно ли сразу нажать кнопку и не «прыгает» ли экран. Если сайт тормозит или мобильная версия кривая — выше других факторов он уже не поднимется. Поэтому технический аудит теперь не опция, а первый шаг.

4. SERP в Яндексе

В 2025 Яндекс сильнее выделяет коммерческие сигналы. Если у сайта есть контакты, отзывы, понятные цены и нормальная адаптация под мобильные — он чаще получает клики и лучше выглядит в глазах алгоритма. Поэтому для бизнеса важно думать не только про текст, но и про то, как сайт выглядит именно в выдаче.

4.1 Верхняя часть и «Колдунщик»

В верхней части SERP Яндекса располагаются рекламные блоки - текстовые или графические. Они помечены меткой "Реклама", чтобы отличить от органических результатов поиска. Также в топе выдачи может находиться "колдунщик" - краткий емкий ответ на запрос пользователя. Это может быть определение термина, курс валюты, погода в городе и тому подобный сервис. Колдунщик позволяет сразу получить ответ без перехода на страницу сайта, экономя время.

Рекламные блоки и колдунщик занимают самые видные позиции в SERP Яндекса. Поэтому для продвижения коммерческих сайтов важно использовать контекстную или тизерную рекламу в дополнение к оптимизации для органической выдачи.

4.2 Карусель

Еще одним элементом верхней части выдачи Яндекса является "карусель" - блок с краткой информацией по теме запроса. Это могут быть фотографии, видеоролики, ответы на популярные вопросы, каталоги товаров и услуг и т.д.

Карусель привлекает внимание пользователей и позволяет быстро получить интересующую информацию в удобном формате. Для сайтов это хорошая возможность попасть в топ выдачи со своим контентом. Например, если на запрос выводится карусель с изображениями, полезно будет добавить на сайт подходящие картинки.

В зависимости от тематики запроса в карусели могут отображаться разные разделы сайтов. К примеру, для запросов по услугам часто показываются цены, адреса и другие данные из соответствующих разделов.

4.3 Органические результаты

Основную часть выдачи Яндекса составляют органические (неплаченные) результаты поиска. Это список ссылок на страницы сайтов, расположенных по принципу релевантности запросу.

Каждый элемент содержит:

заголовок страницы;
описание, сформированное поисковиком по контенту;
URL сайта.

Яндекс анализирует сотни факторов, чтобы выдавать максимально соответствующие запросу страницы именно в блоке органических результатов. Поэтому оптимизация сайта под выдачу Яндекса нацелена в первую очередь на повышение позиций в этой части SERP. Чем выше позиция, тем больше переходов и трафика можно получить с поисковой выдачи.

4.4 Боковая панель

Это область в выдаче Яндекса, которая содержит детальную информацию об объекте запроса - книге, песне, известном человеке и т.д.

Боковая панель может включать:

описание объекта (определение);
примеры использования объекта запроса (функции, сервисы и т.д.);
ссылки на социальные сети;
похожие запросы на основе статистики;
другие данные (например, биография).

Часто информация для этого блока берется из Википедии или других открытых источников.

Наличие статьи о сайте или компании в боковой панели улучшает восприятие ресурса в глазах пользователей и может увеличить клики из поисковой выдачи. Поэтому стоит позаботиться о создании и оптимизации соответствующего описания бренда или услуг.

4.5 Нижняя часть

В нижней области страницы с результатами поиска Яндекса могут располагаться рекомендации похожих и связанных запросов на основе статистики.

Каждая часть выдачи Яндекса имеет свои особенности и алгоритмы формирования. Понимание принципов работы SERP поможет оптимизировать сайт с учетом требований Яндекса для улучшения его позиций и повышения трафика из поисковой выдачи.

5. SERP в Google

В 2025 году у Google выросла доля мультимедиа на экране. Видео, фото, карточки компаний и локальные блоки могут занимать больше места, чем обычные ссылки. Для сайтов это значит одно: если не добавлять медиа и структуру — конкурировать за внимание будет сложнее.

5.1 Верхняя часть

Верхняя часть SERP Google включает рекламные объявления, которые могут располагаться над основными результатами поиска или в правой колонке. Они помечены меткой "Реклама".

Рекламные блоки содержат:

cсылки на сайты и лендинги;
информацию о товарах и услугах;
кнопки для вызова действий ("Купить", "Подписаться" и т. д.).

Также в топе выдачи могут показываться "шорткаты" - краткие емкие ответы на конкретный запрос (курс валют, погода, определения).

Коммерческим сайтам для привлечения трафика и клиентов из поиска стоит обратить внимание на Google Рекламу в дополнение к SEO. Контекстные и медийные объявления позволяют быстрее выйти в топ запросов, пока идет наращивание органических позиций.

5.2 Результаты выдачи

После рекламных блоков в SERP Google идут непосредственно результаты поиска, упорядоченные по релевантности запросу. Это могут быть ссылки на органические результаты, которые еще называют естественной выдачей, формируются на основе множества факторов. Как правило, в топе оказываются сайты с качественным контентом, большим количеством ссылок и хорошими поведенческими характеристиками. Еще там могут быть:

веб-страницы с заголовком и описанием,
изображения,
видеоролики,
новости,
профили компаний,
посты в соцсетях,
другой контент.

Каждый элемент содержит название, краткое содержание и ссылку на источник.

Основная задача SEO - оптимизация сайта для повышения позиций именно в блоке органических результатов поиска Google. Чем выше позиция, тем больше посетителей можно получить с выдачи. Поэтому важно проанализировать конкурентные сайты и постараться сделать свой контент более релевантным запросам и интересным для пользователей.

5.3 Нижняя часть

Нижняя часть страницы с результатами поиска Google содержит ссылки на следующие страницы, если по запросу найдено много материалов.

Также эта область может включать дополнительные результаты, которые поисковая система посчитала релевантными для запроса пользователя.

6. Как работать с SERP

Рассмотрим основные рекомендации по работе с поисковой выдачей для улучшения позиций сайта:

1. Найдите реальные запросы пользователей и подберите ключевые слова. Сначала определите, что реально ищут ваши пользователи. Для этого используйте инструменты вроде Wordstat, Google Keyword Planner или специализированные SEO-сервисы. Сфокусируйтесь на запросах с высокой релевантностью и подходящим уровнем конкуренции.

2. Проведите анализ конкурентов. Посмотрите, кто уже в топе по этим запросам. Обратите внимание на:

как структурированы их статьи;
какие блоки они используют (текст, изображения, видео, таблицы, FAQ);
какие сниппеты получают больше кликов.

Это поможет понять, что ценит аудитория и какие форматы работают.

3. Сделайте контент удобным для людей

Заголовки должны быть понятными и отражать суть страницы.
Тексты — структурированными, с подзаголовками, списками, примерами.
Мета-описания — короткие, информативные, с призывом к действию.
Медиа — картинки, видео, инфографика, где это уместно.

Главное — создавать качественный контент, который реально помогает пользователю, а не только для оптимизации под поисковики.

4. Продумайте ссылочную стратегию сайта

Ссылки на авторитетные источники повышают доверие.
Внутренние перелинковки помогают пользователям найти связанные материалы и удерживают на сайте.
Публикации на тематических площадках и участие в сообществах укрепляют внешние ссылки и авторитет сайта.

5. Анализируйте поведение пользователей. Следите за CTR, временем на странице, глубиной просмотра, отказами. Если пользователи быстро уходят — значит, контент не полностью решает их задачу, и его стоит улучшить.

6. Используйте аналитику. Подключите Google Analytics, Яндекс.Метрику или другие инструменты. Отслеживайте позиции по ключевым запросам, динамику трафика, эффективность изменений и корректируйте стратегию в реальном времени.

7. Создавайте отдельные страницы под разные запросы. Если тема обширная — сделайте несколько посадочных страниц, каждая оптимизирована под конкретный запрос. Так вы увеличите шансы появиться в выдаче и охватить больше аудитории.

SERP оптимизация – постоянный процесс анализа и улучшения сайта. Следуя этим рекомендациям, можно существенно увеличить органический трафик и узнаваемость бренда.

7. Заключение

Благодаря всесторонней SEO-оптимизации под особенности формирования результатов поиска можно обеспечить сайтам стабильный прирост качественного трафика, улучшить имидж бренда и нарастить объемы бизнеса. Компания SwD предлагает профессиональные услуги по продвижению сайтов в поисковых системах. Наши опытные специалисты помогут повысить позиции вашего ресурса в органической выдаче, улучшить сниппеты и привлечь больше целевых посетителей. Мы применяем проверенные методы SEO-оптимизации, которые дают стабильный результат. Обратитесь к нам, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень!

8. Вопросы и ответы

Что такое SERP?

КАК ПОВЫСИТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА В ПОИСКЕ?

Как работать с SERP?

Какие отличия между SERP Яндекса и Google?

0