Что такое SERP: как и из чего формируется выдача поиска

 Содержание: 
1. Что такое SERP
2. Зачем нужно работать с SERP
3. Как работает поисковая выдача
4. SERP в Яндексе
5. SERP в Google
6. Как работать с SERP
7. Заключение
8. Вопрос-ответ

Понимание того, как работает поисковая выдача или SERP (Search Engine Results Page), является ключевым для владельцев сайтов и SEO-специалистов, стремящихся улучшить позиции своего сайта. Ведь именно выдача поисковых систем, таких как Яндекс и Google, определяет, насколько хорошо пользователи смогут найти ваш сайт и контент при вводе тех или иных запросов.

SERP состоит из различных элементов - органических и рекламных результатов, дополнительных блоков (новости, карты, видео и т.д.). Каждая поисковая система формирует свою выдачу, учитывая сотни факторов. В данной статье мы подробно разберем, что представляет собой SERP в Яндексе и Google, из каких основных элементов состоит, как формируется рейтинг сайтов. Эти знания помогут владельцам сайтов и специалистам по SEO настроить оптимизацию ресурса таким образом, чтобы занимать лучшие позиции по целевым запросам.

1. Что такое SERP

SERP (Search Engine Results Page) – это страница с результатами поиска (выдача), которая выводится поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Она содержит список сайтов (точнее, их веб-страниц) и другие элементы, которые поисковик считает наиболее релевантными (подходящими) для данного запроса.

Если говорить простыми словами, то SERP – это то, что пользователь видит в виде результатов поиска после ввода ключевых слов в строку поиска Google или другой информационной системы. В выдачу входят ссылки на веб-страницы, отдельные документы, изображения, видеоролики, карточки товаров из интернет-магазинов и прочий контент.

То есть SERP отражает все релевантные данные, которые алгоритмы поисковой системы смогли найти по теме запроса в своих базах. Анализируя результаты поиска, важно понимать принцип работы SERP, чтобы оптимизировать контент и продвигать сайт.

2. Зачем нужно работать с SERP

Для владельцев сайтов и специалистов по SEO глубокое понимание SERP играет важную роль.

Рассмотрим основные причины, почему стоит уделять этому пристальное внимание:

Хорошие позиции в выдаче напрямую сказываются на трафике, конверсии и прибыльности сайта. Поэтому работа с SERP является важной задачей в комплексном продвижении.

3. Как работает поисковая выдача

Алгоритмы формирования SERP в двух крупнейших поисковых системах - Яндекс и Google - имеют много общего.

Рассмотрим основные факторы, которые влияют на позицию сайта в выдаче обоих поисковиков:

И Яндекс, и Google постоянно совершенствуют алгоритмы поиска, чтобы выдавать максимально точные для запросов пользователей сайты. Поэтому важно регулярно анализировать изменения в выдаче и оптимизировать сайт в соответствии с актуальными требованиями. Это позволит улучшать позиции в SERP.

4. SERP в Яндексе

Поисковая выдача Яндекса состоит из различных элементов, каждый из которых играет свою роль и может по-разному влиять на продвижение сайта. Рассмотрим основные блоки SERP Яндекса.

4.1 Верхняя часть и «Колдунщик»

В верхней части SERP Яндекса располагаются рекламные блоки - текстовые или графические. Они помечены меткой "Реклама", чтобы отличить от органических результатов поиска.

Также в топе выдачи может находиться "колдунщик" - краткий емкий ответ на запрос пользователя. Это может быть определение термина, курс валюты, погода в городе и тому подобный сервис. Колдунщик позволяет сразу получить ответ без перехода на страницу сайта, экономя время.

Рекламные блоки и колдунщик занимают самые видные позиции в SERP Яндекса. Поэтому для продвижения коммерческих сайтов важно использовать контекстную или тизерную рекламу в дополнение к оптимизации для органической выдачи.

4.2 Карусель

Еще одним элементом верхней части выдачи Яндекса является "карусель" - блок с краткой информацией по теме запроса. Это могут быть фотографии, видеоролики, ответы на популярные вопросы, каталоги товаров и услуг и т.д.

Карусель привлекает внимание пользователей и позволяет быстро получить интересующую информацию в удобном формате. Для сайтов это хорошая возможность попасть в топ выдачи со своим контентом. Например, если на запрос выводится карусель с изображениями, полезно будет добавить на сайт подходящие картинки.

В зависимости от тематики запроса в карусели могут отображаться разные разделы сайтов. К примеру, для запросов по услугам часто показываются цены, адреса и другие данные из соответствующих разделов.

Таким образом, анализируя карусель по своим ключевым словам, можно понять, какой тип контента будет максимально релевантен. Это поможет улучшить позиции сайта в выдаче Яндекса.

4.3 Органические результаты

Основную часть выдачи Яндекса составляют органические (неплаченные) результаты поиска. Это список ссылок на страницы сайтов, расположенных по принципу релевантности запросу.

Каждый элемент содержит:

Яндекс анализирует сотни факторов, чтобы выдавать максимально соответствующие запросу страницы именно в блоке органических результатов. Поэтому оптимизация сайта под выдачу Яндекса нацелена в первую очередь на повышение позиций в этой части SERP. Чем выше позиция, тем больше переходов и трафика можно получить с поисковой выдачи.

4.4 Боковая панель

Это область в выдаче Яндекса, которая содержит детальную информацию об объекте запроса - книге, песне, известном человеке и т.д.

Боковая панель может включать:

Часто информация для этого блока берется из Википедии или других открытых источников.

Наличие статьи о сайте или компании в боковой панели улучшает восприятие ресурса в глазах пользователей и может увеличить клики из поисковой выдачи. Поэтому стоит позаботиться о создании и оптимизации соответствующего описания бренда или услуг.

4.5 Нижняя часть

В нижней области страницы с результатами поиска Яндекса могут располагаться рекомендации похожих и связанных запросов на основе статистики.

Каждая часть выдачи Яндекса имеет свои особенности и алгоритмы формирования. Понимание принципов работы SERP поможет оптимизировать сайт с учетом требований Яндекса для улучшения его позиций и повышения трафика из поисковой выдачи.

5. SERP в Google

Поисковая выдача Google, как и Яндекса, состоит из различных блоков, понимание которых важно для SEO. Рассмотрим основные элементы SERP Google.

5.1 Верхняя часть

Верхняя часть SERP Google включает рекламные объявления, которые могут располагаться над основными результатами поиска или в правой колонке. Они помечены меткой "Реклама".

Рекламные блоки содержат:

Также в топе выдачи могут показываться "шорткаты" - краткие емкие ответы на конкретный запрос (курс валют, погода, определения).

Коммерческим сайтам для привлечения трафика и клиентов из поиска стоит обратить внимание на Google Рекламу в дополнение к SEO. Контекстные и медийные объявления позволяют быстрее выйти в топ запросов, пока идет наращивание органических позиций.

5.2 Результаты выдачи

После рекламных блоков в SERP Google идут непосредственно результаты поиска, упорядоченные по релевантности запросу. Это могут быть ссылки на органические результаты, которые еще называют естественной выдачей, формируются на основе множества факторов. Как правило, в топе оказываются сайты с качественным контентом, большим количеством ссылок и хорошими поведенческими характеристиками. Еще там могут быть:

Каждый элемент содержит название, краткое содержание и ссылку на источник.

Основная задача SEO - оптимизация сайта для повышения позиций именно в блоке органических результатов поиска Google. Чем выше позиция, тем больше посетителей можно получить с выдачи. Поэтому важно проанализировать конкурентные сайты и постараться сделать свой контент более релевантным запросам и интересным для пользователей.

5.3 Нижняя часть

Нижняя часть страницы с результатами поиска Google содержит ссылки на следующие страницы, если по запросу найдено много материалов.

Также эта область может включать дополнительные результаты, которые поисковая система посчитала релевантными для запроса пользователя.

6. Как работать с SERP

Рассмотрим основные рекомендации по работе с поисковой выдачей для улучшения позиций сайта:

SERP оптимизация – постоянный процесс анализа и улучшения сайта. Следуя этим рекомендациям, можно существенно увеличить органический трафик и узнаваемость бренда.

7. Заключение

Благодаря всесторонней SEO-оптимизации под особенности формирования результатов поиска можно обеспечить сайтам стабильный прирост качественного трафика, улучшить имидж бренда и нарастить объемы бизнеса. Компания SwD предлагает профессиональные услуги по продвижению сайтов в поисковых системах. Наши опытные специалисты помогут повысить позиции вашего ресурса в органической выдаче, улучшить сниппеты и привлечь больше целевых посетителей. Мы применяем проверенные методы SEO-оптимизации, которые дают стабильный результат. Обратитесь к нам, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень!

8. Вопросы и ответы

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.