Написала: Карпова Ксения
Проверил: Орлов Андрей
Дата публикации: 01.09.2023
Дата обновления: 01.07.2025
Содержание:
Ссылочная масса сайта остается важным фактором ранжирования, но сегодня поисковики анализируют каждую ссылку под микроскопом. Больше нельзя просто купить сотню ссылок на бирже и ждать роста позиций. Алгоритмы научились распознавать естественные и искусственные ссылочные профили, а за грубые нарушения можно получить жесткие санкции.
В этой статье мы подробно разберем, что представляет собой ссылочное продвижение сайта, кому оно подходит, какие бывают виды ссылок, как их правильно подбирать и размещать на других ресурсах. Узнаете о разных стратегиях наращивания ссылочной массы и критериях выбора доноров для ссылок. Эта информация поможет разобраться в тонкостях link building и грамотно выстраивать ссылочное продвижение, чтобы получить максимальный эффект в виде роста позиций сайта в поисковой выдаче.
Ссылочное продвижение — это процесс получения внешних ссылок на ваш сайт для улучшения позиций в поисковых системах. Когда авторитетный сайт ссылается на ваши страницы, поисковики воспринимают это как знак доверия и повышают ваши позиции.
Главное изменение последних лет — поисковые системы стали гораздо умнее. Яндекс и Google анализируют не просто количество ссылок, а их качество, естественность размещения, тематическую релевантность и множество других факторов. Простая покупка ссылок на биржах часто приносит больше вреда, чем пользы.
Базовые термины, которые нужно знать:
Обратите внимание, что при закупке ссылок важно проверить качество сайтов-доноров и равномерно распределить ссылки по наиболее востребованным страницам онлайн-ресурса.
Ссылочное продвижение или линкбилдинг подходит для различных видов бизнеса, руководителей и владельцев интернет-бизнеса. Его используют SEO-специалисты, интернет-маркетологи. Продвижение ссылками может быть эффективным инструментом маркетинга в интернете, который при грамотном использовании может повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, увеличить количество посетителей, конверсию, объемы продаж.
Ссылочное продвижение особенно важно для коммерческих сайтов в конкурентных нишах. Если вы продаете популярные товары или услуги, без качественных внешних ссылок пробиться в топ-10 практически невозможно. Это касается интернет-магазинов, сайтов услуг, B2B-проектов.
Информационные ресурсы тоже выигрывают от ссылочного продвижения, особенно если конкурируют за высокочастотные запросы. Блоги, новостные сайты, образовательные платформы — все они нуждаются во внешних ссылках для роста авторитета.
Важно понимать, что подходы поисковых систем кардинально различаются. В России Яндекс уделяет ссылкам меньше внимания, чем Google. Для Яндекса важнее качественный контент, поведенческие факторы и региональная релевантность. Google по-прежнему сильно зависит от ссылочных сигналов — без них крайне сложно попасть в топ по конкурентным англоязычным запросам.
Поисковые системы ведут постоянную борьбу с манипуляциями. Google особенно агрессивно наказывает сайты за участие в ссылочных схемах, но делает это постепенно, чтобы владельцы не сразу поняли причину падения позиций. Яндекс более лоялен к покупным ссылкам, но тоже может применить санкции за откровенный спам.
Также стоит учесть, что SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению сайта для его ранжирования в поисковых системах. Ссылочное продвижение является лишь одной из составляющих этого комплекса. Для успешного продвижения также необходимо следить за техническим состоянием сайта, качеством контента и другими факторами.
Ссылки, которые используются для продвижения сайта, делятся на несколько видов. Рассмотрим подробнее каждый из них.
Внутренние ссылки представляют собой, в первую очередь, гиперссылки, размещенные внутри сайта, которые ведут с одной страницы на другую страницу того же самого сайта. То есть источник и приемник находятся в рамках одного домена.
Основная функция внутренних ссылок - обеспечение навигации между различными разделами и страницами ресурса. Благодаря им пользователь может легко перемещаться по сайту от одной тематической страницы к другой.
Кроме навигационной функции, они важны для передачи сигналов поисковикам о наиболее важных и полезных страницах проекта. Чем больше внутренних ссылок ведет на ту или иную страницу, тем выше ее значимость в глазах поисковых систем.
Поэтому при внутренней оптимизации сайта рекомендуется выстраивать грамотную систему внутренних ссылок между страницами, чтобы подчеркнуть иерархию разделов и ключевых материалов. Это повысит индексацию и позиции целевых страниц в поиске.
Внешние ссылки, в отличие от внутренних, ведут на продвигаемый сайт с других ресурсов. То есть источником является сторонний сайт, а приемником - продвигаемый ресурс.
Внешние ссылки значительно эффективнее внутренних с точки зрения улучшения позиций в поиске. Поисковики воспринимают их как сигнал доверия к сайту со стороны других ресурсов. Чем больше внешних ссылок получает страница, тем выше она ранжируется в результатах поиска.
Однако стоит учитывать не просто количество, но и качество ссылочной массы. Сегодня поисковые алгоритмы стали гораздо сложнее и могут определять естественность ссылок.
По инициативе и способу получения внешние ссылки бывают:
Еще один способ классификации внешних ссылок - по типу реализации на странице.
Различают:
Текстовые ссылки считаются более естественными и ценными. При этом анкоры бывают коммерческие, брендовые и псевдоорганические. Правильный подбор анкоров тоже важен для качественного линкбилдинга.
Для увеличения количества и улучшения качества внешних ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, применяются различные стратегии. Рассмотрим наиболее эффективные из них.
Одной из современных технологий наращивания ссылочной массы является использование крауд-ссылок (crowdsourcing backlinks). Суть этой стратегии заключается в следующем:
Преимущества использования крауд-ссылок:
Главные минусы крауд-ссылок – сложность полного контроля качества размещаемых ссылок и необходимость постоянного мониторинга ссылочного профиля.
Другая эффективная стратегия - приобретение ссылок на специализированных интернет-биржах, где они продаются с самых разнообразных сайтов по отраслям, тематикам, регионам и другим параметрам.
Преимущества покупки на биржах:
Главные недостатки приобретения ссылок на биржах:
Поэтому, используя покупку ссылок, соблюдайте меры предосторожности и сочетайте это с другими естественными способами.
Рабочий и довольно сложный способ получения качественных и естественных ссылок - налаживание партнерских отношений с владельцами других сайтов в своей тематике и организация взаимного обмена рекламными ссылками между ресурсами.
Преимущества обмена:
Главный минус использования обмена ссылками - это большие временные затраты на поиск подходящих партнеров, переговоры, организацию и поддержание процесса. Поэтому данный метод требует системности и регулярности усилий.
Самый эффективный с точки зрения качества метод - аутрич ссылок или воркинг. Он подразумевает активную персональную работу по установлению и поддержанию контактов с владельцами авторитетных и тематических ресурсов, налаживание отношений и получение с их стороны согласия на размещение ссылок на ваш сайт. Это помогает получить качественные и естественные бэклинки, которые улучшают видимость сайта в поисковых системах и привлекают целевую аудиторию.
Преимущества аутрича:
Главный и единственный существенный минус аутрича - это колоссальные временные затраты на ручную работу по установлению и поддержанию контактов с вебмастерами сотен сайтов.
Поэтому данный метод требует системной работы и аутсорсинга, если нет возможности выделить на него собственные ресурсы.
Для достижения максимального результата лучше использовать сразу несколько стратегий в зависимости от целей, имеющихся ресурсов и текущей ситуации. Главное – обеспечить максимальную естественность профиля ссылок, избегая переоптимизации.
Основные критерии выбора сайтов-доноров для размещения:
Следуя этим основным критериям выбора ресурсов, можно обеспечить максимальное качество и эффективность размещаемых для продвижения ссылок.
Анализ и проверка качества сайта-донора - это важный этап в линкбилдинге. Ниже приведены некоторые сервисы, которые могут помочь вам проверить качество сайта-донора:
Это многофункциональная система аудита сайтов, которая позволяет проверить любой ресурс буквально по всем важным параметрам. Она показывает список проиндексированных страниц и их посещаемость, наличие на сайте вредоносного программного обеспечения, рейтинг качества оптимизации страниц и техническую информацию о сервере. Также она предоставляет информацию о наличии SSL-сертификата и другие полезные данные.
Этот инструмент ориентирован на поиск технических проблем на сайте. Он работает в автоматическом режиме и весьма точно определяет, какие критические ошибки присутствуют в работе ресурса и над чем стоит поработать. Sitechecker покажет, какие страницы и почему не поддерживают SSL-шифрование, поможет убрать дублированные теги из HTML-разметки, правильно оформить title и оптимизировать контент на странице.
Этот сервис показывает примерно те же данные, что и PR-CY, создавая подробный отчет о ресурсе со всеми необходимыми показателями. Он показывает список проиндексированных страниц и их посещаемость, наличие на сайте вредоносного программного обеспечения, рейтинг качества оптимизации страниц и техническую информацию о сервере. Также он предоставляет информацию о наличии SSL-сертификата и другие полезные данные.
Это онлайн-сервис, который позволяет проверить сайт на наличие вирусов и других угроз. Он использует базу данных Kaspersky Lab, чтобы определить, является ли сайт безопасным для посещения. Надеюсь, эти сервисы помогут вам проверить качество сайта-донора.
Плохое качество ссылок — самая распространенная проблема. Сюда входят заспамленные доноры, изолированные страницы-сироты, сайты под санкциями и ресурсы с плохой индексацией. Многие агентства покупают дешевые ссылки на биржах, не проверяя качество доноров. В итоге клиент переплачивает за бесполезные или даже вредные ссылки.
Слабые ссылки в недостаточном количестве создают иллюзию работы без реального результата. Десяток ссылок с молодых сайтов не сдвинет позиции в конкурентной нише. Нужен либо больший объем, либо более сильные доноры. Проблема возникает, когда за слабые ссылки платят большие деньги, не понимая их реальной ценности.
Санкции на продвигаемом сайте блокируют эффект любых ссылок. Если ваш ресурс находится под алгоритмическими или ручными фильтрами, никакие ссылки не помогут. Более того, активная закупка ссылок на сайт под санкциями может усугубить ситуацию. Google использует нейросети для обновления фильтров, что делает их работу менее предсказуемой.
Российский и западный подходы к ссылочному продвижению кардинально отличаются. В рунете ссылки играют вторичную роль — Яндекс больше внимания уделяет контенту и поведенческим факторам. Позиции в Яндексе часто "пляшут", особенно в период активных изменений на сайте.
Google демонстрирует большую стабильность позиций, но без качественных ссылок попасть в топ практически невозможно. При этом Google активно борется с ссылочными биржами, постепенно снижая трафик сайтов, которые продают ссылки.
Зарубежные SEO-специалисты практически не используют биржи и избегают упоминаний о покупке ссылок. Вместо этого они фокусируются на естественном линкбилдинге, контент-маркетинге и PR-активности.
Интересный факт: крупнейшие SEO-сервисы вроде SEMrush и Ahrefs созданы выходцами из СНГ. В постсоветских странах сильна техническая экспертиза в области аналитики и семантики, тогда как западные специалисты лучше справляются с линкбилдингом и контент-маркетингом.
Стоимость услуг в зарубежном сегменте в 4-5 раз выше российских цен. Качественная статья на английском языке стоит около 100 долларов за 3000 слов. Соответственно, сайты с одинаковой посещаемостью приносят в несколько раз больше прибыли при работе с западной аудиторией.
Отслеживайте динамику позиций по целевым запросам, но помните — результат может проявиться не сразу. В среднем ссылки начинают влиять на позиции через 2-8 недель после размещения, в зависимости от авторитетности донора.
Анализируйте рост органического трафика и качество привлекаемых посетителей. Хорошие ссылки должны не только улучшать позиции, но и приводить целевых пользователей на ваш сайт.
Следите за ссылочным профилем в динамике. Используйте инструменты вроде Ahrefs или Majestic для мониторинга новых ссылок и их качества. Регулярно проверяйте, не появились ли токсичные ссылки, которые нужно дизавуировать.
Пересматривайте стратегию каждые полгода. Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и методы, которые работали вчера, могут оказаться неэффективными или даже вредными завтра.
Важно учитывать усиление ссылок переходами. Многие специалисты задаются вопросом: стоит ли усиливать органические ссылки второго уровня мотивационными переходами? Опытные линкбилдеры отмечают, что переходы в основном осуществляются ботами, и важнее сосредоточиться на переходах с первого уровня на сайт для улучшения поведенческих факторов.
Ссылочное продвижение в 2025 году требует комплексного подхода и глубокого понимания принципов работы поисковых систем. Простая покупка ссылок на биржах больше не работает — нужно фокусироваться на качестве, естественности и долгосрочной стратегии.
Успешный линкбилдинг сочетает разные методы: контент-маркетинг для привлечения естественных ссылок, осторожную работу с качественными донорами, PR-активность и построение долгосрочных партнерских отношений. Главное — избегать переоптимизации и помнить, что ссылки должны выглядеть естественно в глазах поисковиков.
Можете подписаться на наши соцсети - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс Метрикой и Аналитикой.
Какое минимальное количество ссылок нужно для продвижения нового сайта?
Для нового сайта на старте необходимо иметь порядка 50-100 качественных внешних ссылок. Это позволит вывести ресурс из-под фильтров для новых доменов и даст первоначальный толчок для продвижения и наращивания позиций.
Как быстро проиндексируются внешние ссылки поисковыми системами?
Скорость индексации зависит от авторитетности донора и других факторов. Но в среднем это занимает от 2 недель до 2 месяцев.
Можно ли покупать ссылки для продвижения сайта?
Да, но с осторожностью. Покупка допустима, если это не единственный способ продвижения. Лучше сочетать покупные с другими естественными методами.
Как отличить качественную ссылку от некачественной?
Качественными считаются те, что с тематических, старых, авторитетных сайтов. Основные признаки плохой ссылки - доноры с низким доверием, молодые, неиндексируемые домены.
Какие могут быть санкции за накрутку ссылок?
За массовую и грубую накрутку сайт может попасть под фильтры и полностью выпасть из индекса поисковиков. Могут быть применены частичные санкции в виде снижения позиций и трафика.
Статья написана экспертом Карпова Ксения
Копирайтер Skilful Web Developers
Контент проверил эксперт Орлов Андрей
Руководитель проектов по продвижению