Seo-специалист: кто это такой и какую роль он играет в вашем бизнесе

SEO, или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация), стала неотъемлемой частью современного онлайн-мира. В этой статье мы разберем, кто такой SEO-специалист, какую важную роль он играет в успехе вашего бизнеса, увеличении продаж, особенности и востребованность профессии, актуальные способы оптимизации сайтов.

1. Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист является профессионалом, специализирующимся на полной оптимизации веб-сайтов для улучшения их видимости в поисковиках, таких как Яндекс или Google. В статье о продвижении сайта в Яндекс вы узнаете, как улучшать сайт, как отслеживать и оценивать SEO показатели, которые постоянно меняются.

Задачи и обязанности

Задачи SEO-специалиста включают в себя анализ ключевых слов, оптимизацию контента, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, а также мониторинг результатов и анализ реальных конкурентов. В целом, он должен продвигать ваш сайт и вывести его в топ гугла или яндекса без покупки рекламы.

Какие специализации есть в SEO

Сео-маркетолог - это когда специалист по трафику занимается сео маркетингом - также берет на себя обязанности по конверсии этого трафика, то есть его цель становится не просто нагнать трафик на сайт, но и сделать так, чтобы возросла ключевая метрика: приходило больше клиентов.
Сео-специалист - это когда человек удаленно занимается исключительно трафиком - это его ключевая метрика, и он работает над ее увеличением.
Сео-оптимизатор - это сотрудник, который занимается техническими аспектами сео, такими, как скорость загрузки ресурса, ошибки на сайте, микроразметка и прочее.
Линкбилдер - это популярное направление на западе - человек, занимающийся Аутричем (Outreach), поиском площадок для размещения на них ссылок. В зарубежном сео правит Google, а это ключевой фактор ранжирования для него.

Что должен знать и уметь SEO‑специалист

Он должен постоянно учиться, знать алгоритм поисковых систем, а также обладать практическими знаниями и умениями, необходимыми для seo аудита. Это весь комплекс мер, который влечет за собой улучшения интернет-ресурса, над которым он работает:

Юзабилити (usability) - работа над удобством сайта для пользователей.
Сбор семантического ядра (работа с ключами) и составление структуры сайта.
Техническая оптимизация сайта или Внутренняя оптимизация сайта.
Внешняя оптимизация сайта (ссылки, отзывы и прочее).
Оптимизация текстов + работа с метатегами.
Мониторинг и анализ позиций с целью их улучшения + анализ конкурентов.

Сеошник должен владеть следующими инструментами и сервисами:

Keys.so - хороший сервис для анализа конкурентов и сбора семантики.
Key Collector - профессиональный инструмент сеошника, в котором можно гибко работать с семантикой и запросами.
KeyAssort - профессиональный инструмент, заточенный под работу с кластеризацией запросов.
topvisor или allposition - сервисы для мониторинга позиций сайта.
Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console, Google Analytics - сервисы, предоставляемые поисковыми системами для аналитики трафика и ошибок, связанных с сайтом, - обязательно сеошник должен в этом разбираться.
Netspeak spider, Screaming Frog - спайдеры для сканирования сайта; их вообще много, достаточно одного, которым владеет сеошник, чтобы он мог грамотно просканировать сайт и вычленить ошибки для составления тз программистам.
Pixel Tools, Megaindex, Arsenkin - сервисы, которые не будут минусом, если с ними знаком сео-специалист.
Ahrefs - отличный инструмент для работы со ссылочным профилем или ссылочной массой, ведущей на сайт.
Wordpress,Tilda, ModX - в идеале, если сео-специалист умеет использовать популярные CMS, - это важно не только для того, чтобы он мог сам что-либо поправить на сайте, а больше для понимания работы разных движков сайтов.
Навыки работы с Excel - это ключевое в работе сео-специалиста, у меня есть плейлист посвященный этой теме: https://www.youtube.com/playlist?list=PLhkuD4BlJHYixs8UeWhIta0Tx8yQOeoJZ
Знание html, css - кто бы что ни говорил, а я убежден, что сео-специалист должен знать базовую разметку DOM-дерева, чтобы понимать, как вообще можно взаимодействовать с сайтом.

В статье о продвижении сайта с нуля вы узнаете, как самостоятельно продвинуть сайт в топ по разным тематикам. Там я дал несколько важных советов и рекомендаций для начинающих специалистов, с помощью каких инструментов можно достичь высших позиций в поисковой выдачи.

Какие зарплаты и перспективы есть в профессии

Junior-специалист может начать зарабатывать где-то от 25 тыс. рублей и, думаю, может достигать 50 тыс. в зависимости от величины и авторитетности компании. Как правило, вы сможете зарабатывать больше в компаниях и агентствах из Москвы.

Middle - это уже более опытный специалист, который может получать уже порядка 50-100 тысяч рублей, но и требования к работе выше. Он также должен находиться в постоянном развитии, чтобы повысить планку дохода.

Senior-специалист зарабатывает от 100 тыс рублей. Дальше в этой сфере всё будет зависеть от того, хотите ли вы строить карьеру в этой нише и стать руководителем отдела или team-lead’om, или, может быть, развиваться в смежной области, а потом проявить себя в качестве руководителя отдела интернет-маркетинга (smm).

Как освоить профессию с нуля

Я бы рекомендовал начинающим пройти обучение, может даже бесплатное, чтобы получить первые полезные знания! Касаемо топовых курсов - это, как по мне, Антон Маркин (больше про Яндекс) и Михаил Шакин (больше про Google). У этих экспертов можно найти полезные обучающие материалы, который помогут стать востребованным специалистом в области оптимизации.

После получения базы новичкам нужно сосредоточиться на получении опыта: как минимум год я бы подробнее изучал матчасть и пробовал различные подходы в одном из проектов или устроился бы в студию, где ознакомился бы с большим количеством проектов и технологиями их оптимизаций. После нужно много практики. Это будет бесценный опыт, который даст вам хороший задел на будущее.

2. Какие работы выполняет SEO специалист

Его главная задача - оптимизация интернет ресурса для поисковой системы. Для этого разрабатывается сео стратегия, составляется план работ, осуществляется управление проектами, формирование семантического ядра, аудит, работа с индексацией, ведение отчётов, написание технических заданий (ТЗ) для авторов и многое другое.

Сеошники часто становятся работодателями, набирают себе в помощники копирайтеров, веб-мастеров, дизайнеров и других людей, чтобы не проседать по скорости выполнения заказов.

Копирайтер занимается копирайтингом - написанием уникальных информационных или коммерческих текстов (может писать статьи для блогов, рекламные объявления, инструкции, описания карточек товаров, посты для соцсетей) с целью привлечь аудиторию, прорекламировать товар, услугу либо идею. Дизайнер отвечает за визуальное наполнение и оформление сайта, программист - за технические аспекты, аналитик - за отслеживание конверсий, трафика и т. д.

Технический сео аудит и анализ

Анализ юзабилити и UX/UI

Анализ ключевых слов

Оптимизация и написание качественного контента

Тут на помощь сеошнику приходят копирайтеры. Если на ресурсе уже имеется контент, копирайтер может просто повысить его релевантность. Если контента нет, нужно написать его с нуля по представленным запросам и разместить на сайте. Текст должен быть структурированным, уникальным и очень грамотным.

Линкбилдинг

На этом этапе сео оптимизации происходит поиск и анализ площадок для размещения ссылок, работа с владельцами сайтов, размещение ссылок и анализ эффективности - это все работы по ссылочному продвижению. Для автоматизации специалистами используются инструменты Ahrefs, Majestic, SEMrush.

Локальное СЕО

Локальное SEO - это комплекс мероприятий по продвижению сайта для повышения его позиций по конкретным запросам в поисковых системах.

В отличие от общей оптимизации сайта локальное SEO направлено на решение конкретных задач бизнеса и улучшение позиций по высокочастотным и высококонкурентным поисковым запросам в определенном регионе, например, в Москве. Локальное сео необходимо для интернет-магазинов или других сайтов, связанных с бизнесом.

Адаптивный дизайн

Адаптивный веб-дизайн - это подход к созданию сайта, который обеспечивает корректное отображение и удобство использования сайта на различных устройствах: от настольных ПК до мобильных телефонов и планшетов.

Основные принципы адаптивного дизайна:

Гибкая сетка - контент на странице выстраивается в зависимости от размеров экрана.
Гибкие изображения - изменяют свой размер в соответствии с контейнером.
Адаптивный контент - размер, расположение и отображение элементов зависит от разрешения экрана.
Адаптивная навигация - выглядит комфортно на любом устройстве.

Реализация адаптивного веб-дизайна требует навыков верстки, но позволяет создать удобный для пользователей и оптимизированный сайт. Это наиболее перспективный подход в разработке современных веб-проектов.

3. Значение SEO для бизнеса

Увеличение органического трафика

Основная роль SEO-специалиста - увеличение органического трафика на ваш веб-сайт. Это означает, что больше пользователей находят ваш сайт через поисковые запросы.

Ключевое, что хочет каждый заказчик: чтобы сайт не просто рос и показывал увеличение трафика, но его услуга или товар становились интересны большему числу клиентов, а его прибыль росла. SEO - ключевой канал, над которым стоит работать, так как стоимость лида считается здесь самой выгодной из всевозможных (таргет, директ и прочее).

4. Как выбрать правильного SEO-специалиста

Опыт и репутация

Также как при подборе любого другого специалиста, при выборе SEO-специалиста обратите внимание на его опыт и репутацию. Просмотрите портфолио и отзывы клиентов.

Понимание вашей ниши

Желательно, чтобы SEO-специалист понимал вашу нишу и целевую аудиторию, тогда ему будет легче делать ее качественно.

Работа по договору

Хороший специалист не боится работать по договору и прописывать туда собственные обязанности. Может работать самостоятельно или иметь большую команду, которая работает над крупными проектами.

Прогноз по трафику

Качественный специалист может прикинуть, каких примерно результатов можно добиться в той или иной нише с порученным ему сайтом через год. Понятное дело, что это будет крайне условный прогноз, но все же он может задать вектор, который даст понимание, стоит ли вообще вкладываться в сео или нет.

5. Заключение

SEO-специалист - это ключ к успешному продвижению и развитию вашего онлайн бизнеса в интернете. Он помогает увеличить посещаемость сайта, привлечь новых клиентов и укрепить позиции в конкурентной среде, не стоит пренебрегать этим каналом для почти любого бизнеса.

Заказать комплексное продвижение сайта в Гугл и Яндекс можно в компании "SwD". Наша фирма предлагает несколько тарифов по раскрутке сайтов. С ними можно ознакомиться здесь. У нас есть успешные кейсы, все необходимые инструменты и сервисы для работы, команда опытных специалистов. Заполните форму обратной связи для получения консультации. Всё, что нужно - это указать имя, номер телефона, подтвердить согласие на обработку персональных данных, нажав "Отправить заявку". С вами свяжется наш менеджер в ближайшее время.

6. Вопросы и ответы

Как быстро можно ожидать результаты работы SEO-специалиста?

Какие факторы влияют на стоимость услуг SEO-специалиста?

Как измерить эффективность работы SEO-специалиста?

Сколько времени требуется для достижения высоких позиций в поисковой выдаче?

Какие изменения в алгоритмах поисковых систем могут повлиять на SEO-стратегию?

0