SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная
  2. Блог
  3. Seo-специалист: кто это такой и какую роль он играет в вашем бизнесе

Seo-специалист: кто это такой и какую роль он играет в вашем бизнесе

Написала: Карпова Ксения

Проверил: Орлов Андрей

Дата публикации: 01.09.2023

Дата обновления: 07.12.2023

Содержание:

Видеообзор:

SEO, или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация), стала неотъемлемой частью современного онлайн-мира. В этой статье мы разберем, кто такой SEO-специалист, какую важную роль он играет в успехе вашего бизнеса, увеличении продаж, особенности и востребованность профессии, актуальные способы оптимизации сайтов.

Что делает Seo-специалист для сайта

1. Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист является профессионалом, специализирующимся на полной оптимизации веб-сайтов для улучшения их видимости в поисковиках, таких как Яндекс или Google. В статье о продвижении сайта в Яндекс вы узнаете, как улучшать сайт, как отслеживать и оценивать SEO показатели, которые постоянно меняются. 

Задачи и обязанности

Задачи SEO-специалиста включают в себя анализ ключевых слов, оптимизацию контента, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, а также мониторинг результатов и анализ реальных конкурентов. В целом, он должен продвигать ваш сайт и вывести его в топ гугла или яндекса без покупки рекламы.

Какие специализации есть в SEO

  1. Сео-маркетолог - это когда специалист по трафику занимается сео маркетингом - также берет на себя обязанности по конверсии этого трафика, то есть его цель становится не просто нагнать трафик на сайт, но и сделать так, чтобы возросла ключевая метрика: приходило больше клиентов.
  2. Сео-специалист - это когда человек удаленно занимается исключительно трафиком - это его ключевая метрика, и он работает над ее увеличением.
  3. Сео-оптимизатор - это сотрудник, который занимается техническими аспектами сео, такими, как скорость загрузки ресурса, ошибки на сайте, микроразметка и прочее.
  4. Линкбилдер - это популярное направление на западе - человек, занимающийся Аутричем (Outreach), поиском площадок для размещения на них ссылок. В зарубежном сео правит Google, а это ключевой фактор ранжирования для него.
Специализации в SEO какие


Что должен знать и уметь SEO‑специалист

Он должен постоянно учиться, знать алгоритм поисковых систем, а также обладать практическими знаниями и умениями, необходимыми для seo аудита. Это весь комплекс мер, который влечет за собой улучшения интернет-ресурса, над которым он работает:

  1. Юзабилити (usability) - работа над удобством сайта для пользователей.
  2. Сбор семантического ядра (работа с ключами) и составление структуры сайта.
  3. Техническая оптимизация сайта или Внутренняя оптимизация сайта.
  4. Внешняя оптимизация сайта (ссылки, отзывы и прочее).
  5. Оптимизация текстов + работа с метатегами.
  6. Мониторинг и анализ позиций с целью их улучшения + анализ конкурентов.

Сеошник должен владеть следующими инструментами и сервисами:

  1. Keys.so - хороший сервис для анализа конкурентов и сбора семантики.
  2. Key Collector - профессиональный инструмент сеошника, в котором можно гибко работать с семантикой и запросами.
  3. KeyAssort - профессиональный инструмент, заточенный под работу с кластеризацией запросов.
  4. topvisor или allposition - сервисы для мониторинга позиций сайта.
  5. Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console, Google Analytics - сервисы, предоставляемые поисковыми системами для аналитики трафика и ошибок, связанных с сайтом, - обязательно сеошник должен в этом разбираться.
  6. Netspeak spider, Screaming Frog - спайдеры для сканирования сайта; их вообще много, достаточно одного, которым владеет сеошник, чтобы он мог грамотно просканировать сайт и вычленить ошибки для составления тз программистам.
  7. Pixel Tools, Megaindex, Arsenkin - сервисы, которые не будут минусом, если с ними знаком сео-специалист. 
  8. Ahrefs - отличный инструмент для работы со ссылочным профилем или ссылочной массой, ведущей на сайт.
  9. Wordpress,Tilda, ModX - в идеале, если сео-специалист умеет использовать  популярные CMS, - это важно не только для того, чтобы он мог сам что-либо поправить на сайте, а больше для понимания работы разных движков сайтов.
  10. Навыки работы с Excel - это ключевое в работе сео-специалиста, у меня есть плейлист посвященный этой теме: https://www.youtube.com/playlist?list=PLhkuD4BlJHYixs8UeWhIta0Tx8yQOeoJZ
  11. Знание html, css - кто бы что ни говорил, а я убежден, что сео-специалист должен знать базовую разметку DOM-дерева, чтобы понимать, как вообще можно взаимодействовать с сайтом.

В статье о продвижении сайта с нуля вы узнаете, как самостоятельно продвинуть сайт в топ по разным тематикам. Там я дал несколько важных советов и рекомендаций для начинающих специалистов, с помощью каких инструментов можно достичь высших позиций в поисковой выдачи.

Какие зарплаты и перспективы есть в профессии

Junior-специалист может начать зарабатывать где-то от 25 тыс. рублей и, думаю, может достигать 50 тыс. в зависимости от величины и авторитетности компании. Как правило, вы сможете зарабатывать больше в компаниях и агентствах из Москвы.

Junior seo специалист

Middle - это уже более опытный специалист, который может получать уже порядка 50-100 тысяч рублей, но и требования к работе выше. Он также должен находиться в постоянном развитии, чтобы повысить планку дохода.

зарплата Middle seo специалиста

Senior-специалист зарабатывает от 100 тыс рублей. Дальше в этой сфере всё будет зависеть от того, хотите ли вы строить карьеру в этой нише и стать руководителем отдела или team-lead’om, или, может быть, развиваться в смежной области, а потом проявить себя в качестве руководителя отдела интернет-маркетинга (smm).

зарплата senior seo специалиста

Как освоить профессию с нуля

Я бы рекомендовал начинающим пройти обучение, может даже бесплатное, чтобы получить первые полезные знания! Касаемо топовых курсов -  это, как по мне, Антон Маркин (больше про Яндекс) и Михаил Шакин (больше про Google). У этих экспертов можно найти полезные обучающие материалы, который помогут стать востребованным специалистом в области оптимизации.

После получения базы новичкам нужно сосредоточиться на получении опыта: как минимум год я бы подробнее изучал матчасть и пробовал различные подходы  в одном из проектов или устроился бы в студию, где ознакомился бы с большим количеством проектов и технологиями их оптимизаций. После нужно много практики. Это будет бесценный опыт, который даст вам хороший задел на будущее.

2. Какие работы выполняет SEO специалист

Его главная задача - оптимизация интернет ресурса для поисковой системы. Для этого разрабатывается сео стратегия, составляется план работ, осуществляется управление проектами, формирование семантического ядра, аудит, работа с индексацией, ведение отчётов, написание технических заданий (ТЗ) для авторов и многое другое.

Сеошники часто становятся работодателями, набирают себе в помощники копирайтеров, веб-мастеров, дизайнеров и других людей, чтобы не проседать по скорости выполнения заказов.

Что делает Seo-специалист для сайта

Копирайтер занимается копирайтингом - написанием уникальных информационных или коммерческих текстов (может писать статьи для блогов, рекламные объявления, инструкции, описания карточек товаров, посты для соцсетей) с целью привлечь аудиторию, прорекламировать товар, услугу либо идею. Дизайнер отвечает за визуальное наполнение и оформление сайта, программист - за технические аспекты, аналитик - за отслеживание конверсий, трафика и т. д.

Технический сео аудит и анализ

Seo-оптимизатор проводит веб-аналитику, изучает код страниц, настройку CMS сайта (при наличии), хостинга и сервера. Анализирует скорость загрузки сайта, его безопасность (наличие ssl сертификата), скорость загрузки контента.

Он проводит проверку или написание с нуля файла robots.txt для поисковиков. Seo-оптимизатор также анализирует поведенческие факторы пользователей, их вовлеченность, показатели отказа и конверсий.

Анализ поведения пользователей помогает понять проблемные места сайта и скорректировать контент для повышения конверсии. На основе собранных данных сеошник делает вывод о техсостоянии сайта и делает его сравнение с ближайшими конкурентами.

Анализ юзабилити и UX/UI

Анализ юзабилити сайта

Тут поможет веб-мастер и/или веб-разработчик. Сначала СЕО специалист анализирует удобство сайта, проверяет работу всех элементов интерфейса. Анализирует поведение посетителей, где они теряются, что ищут и куда кликают чаще всего.

На основе этих данных составляет ТЗ для улучшения элементов интерфейса, их расположения. ТЗ принимает в работу веб-разработчик и перестраивает сайт так, чтобы он стал более удобным для пользователя.

После перестройки сайта SEO-специалист проводит повторное тестирование юзабилити. Он анализирует, насколько быстрее теперь пользователи находят нужную информацию, легче ли им ориентироваться на сайте. 

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов необходим, чтобы составить семантическое ядро. Специалист может заниматься этим сам или найти человека на фрилансе, который будет разбираться с этой работой за него. Анализ ключевых слов призван собрать наиболее частные запросы для поиска.

Для качественного анализа ключевых слов SEO-специалист использует такие инструменты как Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, SEMrush и другие. Он выявляет самые популярные и низкоконкурентные запросы, анализирует сезонность и динамику поисковых трендов.

Анализ ключевиков

Оптимизация и написание качественного контента

Качественный контент для сайта

Тут на помощь сеошнику приходят копирайтеры. Если на ресурсе уже имеется контент, копирайтер может просто повысить его релевантность. Если контента нет, нужно написать его с нуля по представленным запросам и разместить на сайте. Текст должен быть структурированным, уникальным и очень грамотным.

Контент должен содержать полезную информацию, факты, примеры. Необходимо использовать структурные элементы - подзаголовки, списки, инфографику. Это повышает юзабилити текста для посетителей и его ценность для поисковых систем.

Линкбилдинг

На этом этапе сео оптимизации происходит поиск и анализ площадок для размещения ссылок, работа с владельцами сайтов, размещение ссылок и анализ эффективности - это все работы по ссылочному продвижению. Для автоматизации специалистами используются инструменты Ahrefs, Majestic, SEMrush.

Размещаются ссылки с сайтов-доноров: профильных порталов, каталогов, статейных и новостных ресурсов. Особое внимание уделяется качеству размещения ссылок, их естественности. 

Ahrefs ссылочный анализ

Локальное СЕО

Локальное Seo-продвижение сайта

Локальное SEO - это комплекс мероприятий по продвижению сайта для повышения его позиций по конкретным запросам в поисковых системах.

В отличие от общей оптимизации сайта локальное SEO направлено на решение конкретных задач бизнеса и улучшение позиций по высокочастотным и высококонкурентным поисковым запросам в определенном регионе, например, в Москве. Локальное сео необходимо для интернет-магазинов или других сайтов, связанных с бизнесом.

Адаптивный дизайн

Адаптивный веб-дизайн - это подход к созданию сайта, который обеспечивает корректное отображение и удобство использования сайта на различных устройствах: от настольных ПК до мобильных телефонов и планшетов.

Адаптивный дизайн сайта

Основные принципы адаптивного дизайна:

  • Гибкая сетка - контент на странице выстраивается в зависимости от размеров экрана.
  • Гибкие изображения - изменяют свой размер в соответствии с контейнером.
  • Адаптивный контент - размер, расположение и отображение элементов зависит от разрешения экрана.
  • Адаптивная навигация - выглядит комфортно на любом устройстве.

Реализация адаптивного веб-дизайна требует навыков верстки, но позволяет создать удобный для пользователей и оптимизированный сайт. Это наиболее перспективный подход в разработке современных веб-проектов.

3. Значение SEO для бизнеса

Увеличение органического трафика

Основная роль SEO-специалиста - увеличение органического трафика на ваш веб-сайт. Это означает, что больше пользователей находят ваш сайт через поисковые запросы.

Улучшение видимости

SEO-специалист помогает улучшить видимость вашего сайта в поисковых результатах, что приводит к большей посещаемости и узнаваемости бренда.

Увеличение количества заявок из интернета через ваш сайт

Ключевое, что хочет каждый заказчик: чтобы сайт не просто рос и показывал увеличение трафика, но его услуга или товар становились интересны большему числу клиентов, а его прибыль росла. SEO - ключевой канал, над которым стоит работать, так как стоимость лида считается здесь самой выгодной из всевозможных (таргет, директ и прочее).

4. Как выбрать правильного SEO-специалиста

Опыт и репутация

Также как при подборе любого другого специалиста, при выборе SEO-специалиста обратите внимание на его опыт и репутацию. Просмотрите портфолио и отзывы клиентов.

Понимание вашей ниши

Желательно, чтобы SEO-специалист понимал вашу нишу и целевую аудиторию, тогда ему будет легче делать ее качественно.

Выбор seo специалиста для продвижения

Работа по договору

Хороший специалист не боится работать по договору и прописывать туда собственные обязанности. Может работать самостоятельно или иметь большую команду, которая работает над крупными проектами.

Прогноз по трафику

Качественный специалист может прикинуть, каких примерно результатов можно добиться в той или иной нише с порученным ему сайтом через год. Понятное дело, что это будет крайне условный прогноз, но все же он может задать вектор, который даст понимание, стоит ли вообще вкладываться в сео или нет.

5. Заключение

SEO-специалист - это ключ к успешному продвижению и развитию вашего онлайн бизнеса в интернете. Он помогает увеличить посещаемость сайта, привлечь новых клиентов и укрепить позиции в конкурентной среде, не стоит пренебрегать этим каналом для почти любого бизнеса. 

Заказать комплексное продвижение сайта в Гугл и Яндекс можно в компании "SwD".  Наша фирма предлагает несколько тарифов по раскрутке сайтов. С ними можно ознакомиться здесь. У нас есть успешные кейсы, все необходимые инструменты и сервисы для работы, команда опытных специалистов. Заполните форму обратной связи для получения консультации. Всё, что нужно - это указать имя, номер телефона, подтвердить согласие на обработку персональных данных, нажав "Отправить заявку". С вами свяжется наш менеджер в ближайшее время.

6. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Контент проверил эксперт Орлов Андрей

Руководитель проектов по продвижению

  • Больше 5 лет занимается продвижением в интернете
  • +10 проектов выведены в ТОП с нуля
  • +30 компаний достигли лидирующих позиций в поисковой выдаче под его руководством

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона