Страницы-сироты воруют 26% вашего SEO-бюджета: как это исправить

Содержание:

Вы инвестируете в SEO, создаете качественный контент, следите за техническими показателями. Но органический трафик растет медленнее, чем ожидалось, а некоторые материалы вообще не получают посетителей из поиска. Одна из причин — страницы сироты, которые могут незаметно "съедать" до четверти ваших SEO-ресурсов. В статье разберем, что такое страницы-сироты, как их найти и превратить в источник дополнительного трафика.

Что такое страницы-сироты или Orphan Pages

Это разделы вашего сайта, которые не имеют входящих внутренних ссылок. Представьте библиотеку, где есть книга без карточки в каталоге — она физически находится на полке, но найти её можно только случайно или зная точный адрес.

Обычные страницы связаны между собой через меню, кнопки, анкоры, хлебные крошки. Посетители переходят по этим ссылкам, изучая контент. Поисковые системы используют тот же принцип — их боты следуют по ссылкам, чтобы найти и проиндексировать новые материалы.

А изолированные разделы висят отдельно от основной структуры. Попасть на них можно только введя прямой URL в браузер или через внешний поиск, если контент был проиндексирован ранее. Но чаще всего они остаются полностью скрытыми.

7 главных причин, почему страницы становятся сиротами

Потерянные страницы появляются не сами по себе. Обычно это результат ошибок или забывчивости при управлении сайтом. Разберем самые частые причины:

🟣Миграция и редизайн. При переносе на новую платформу или обновлении дизайна некоторые разделы "теряются" в новой структуре. Разработчики забывают перенести все ссылки или неправильно настраивают переадресации.

🟣Удаление внутренних ссылок. Происходит при обновлении контента. Редакторы удаляют или переписывают статьи, забывая про ссылки на другие разделы сайта. В результате некоторые разделы теряют связь с основной структурой.

🟣Тестовые и временные страницы. Создаются разработчиками для проверки функций. После они должны удаляться или подключаться к основной структуре, но часто остаются висеть без ссылок.

🟣Устаревшие товары и услуги. В интернет-магазинах их часто просто скрывают из каталога, не настраивая редиректы на актуальные предложения. Эти страницы остаются на сайте, но больше недоступны для навигации.

🟣Рекламные посадочные страницы. Их делают для конкретных кампаний и изначально не включают в меню сайта. После завершения рекламы про них забывают, и они продолжают существовать сами по себе.

🟣Человеческий фактор. Это обычные ошибки при работе с сайтом: забыли поставить галочку при публикации, удалили ссылку по невнимательности, неправильно настроили CMS. В результате страница будет отрезана от остальных.

🟣Усложнение архитектуры. Происходит с ростом сайта. Чем больше страниц, тем легче потерять связь между ними.

Почему страницы-сироты съедают ваш SEO-трафик

Потерянные страницы наносят серьезный ущерб продвижению сайта. Проблемы касаются как технической, так и пользовательской стороны SEO.

🚨Проблемы с индексацией — главная беда страниц сирот. Поисковые роботы находят новый контент двумя способами: переходя по ссылкам с других разделов или читая XML-карту сайта. Если страница есть только в карте сайта, но на неё нет внутренних ссылок, Google может проигнорировать её. По итогу даже проиндексированные получают меньше внимания от поисковиков. Роботы реже заходят на сайт и медленнее замечают обновления.

Исследование компании Botify выявило шокирующую статистику: страницы-сироты забирают 26% краулингового бюджета. Это означает, что четверть ресурсов, которые поисковик выделяет на сканирование вашего сайта, уходит впустую. Вместо индексации ваших важных коммерческих страниц или свежих статей в блоге, Google сканирует сирот, которых никто не видит.

🚨Потеря ссылочного веса плохо влияет на позиции в выдаче. Внутренние ссылки передают авторитет между разделами сайта — это называется "ссылочным соком". Страницы сироты не получают этой поддержки и ранжируются хуже. Поисковики считают их неважными для сайта. Логика простая: если сам владелец не ссылается на страницу, значит она не так важна для посетителей.

🚨Ухудшение пользовательского опыта происходит, когда люди случайно попадают на страницы сироты через внешние ссылки или поиск. Они не могут легко перейти на другие страницы, изучить похожие материалы или совершить целевое действие. Здесь самый высокий показатель отказов — пользователи быстро покидают сайт, не найдя нужной навигации. Это негативно влияет на поведенческие факторы, которые Yandex и Google учитывают при ранжировании сайта.

Страницы-сироты vs тупиковые страницы: в чем разница

Начинающие веб-мастера часто путают страницы-сироты с тупиковыми. Проблемы похожи, но решения требуются разные.

Тупиковые страницы — это разделы, где пользователь оказывается в ловушке. На них есть входящие ссылки, но нет исходящих. То есть продолжить навигацию по сайту нельзя. Классические примеры: разделы благодарности после покупки, контактные данные без дополнительных ссылок, авторские профили с минимальной информацией. Их исправляют, добавляя переходы на главную, каталог или похожие материалы.

Страницы сироты имеют другую проблему — на них нельзя попасть обычным способом, но они могут вести на остальные разделы сайта. Проблема в отрыве от основной структуры. Нужно поставить ссылки на них в меню, статьях или категориях.

Как найти все страницы-сироты на сайте: 4 популярных сервиса

Google Search Console + Google Analytics

Бесплатный сервис для небольших сайтов до 1000 страниц. Понадобится доступ к Google Search Console и Google Analytics. В Search Console откройте раздел "Покрытие" и найдите разделы со статусом "Действительные". Экспортируйте список всех проиндексированных URL в CSV-файл.

Затем зайдите в Google Analytics, откройте "Поведение" → "Контент сайта" → "Все страницы". Установите максимальный период отчета и экспортируйте разделы с трафиком. Сравните два списка в Excel или Google Sheets. Разделы, которые есть в Search Console, но отсутствуют в Analytics, могут быть изолированными — на них нет переходов с других частей сайта. Этот метод работает только для страниц, у которых когда-то был трафик. Совсем новые страницы сироты останутся незамеченными.

Screaming Frog SEO Spider

Это мощный инструмент для технического аудита сайта. Бесплатная версия работает с сайтами до 500 URL, платная снимает ограничения. Скачайте программу с официального сайта и установите на компьютер. Откройте настройки (Configuration → Spider) и включите опцию "Store HTML". Это позволит анализировать контент разделов.

Запустите сканирование сайта, введя домен в поле поиска. Дождитесь завершения процесса — для больших сайтов это может занять несколько часов. После сканирования откройте вкладку "Response Codes" и отфильтруйте разделы со статусом 200 (успешно загруженные). Экспортируйте список в CSV.

Теперь подключите Google Analytics через Configuration → API Access. Выберите нужный аккаунт и установите максимальный период для анализа трафика. В настройках Analytics отметьте "Crawl New URLs Discovered". Запустите повторное сканирование — Screaming Frog найдет разделы с трафиком, которые не были обнаружены при обычном обходе. Это и есть страницы сироты.

Semrush Site Audit

Платформа предлагает готовый инструмент для поиска страниц сирот. Подходит для профессионального аудита сайта любого размера. Создайте проект с URL вашего сайта в "Site Audit". Настройте параметры сканирования: глубину обхода, лимиты по количеству страниц, исключения для служебных.

Подключите Google Analytics и Search Console через настройки проекта. Это даст более точную картину трафика и индексации сайта. Запустите полный аудит сайта и дождитесь результатов. В отчете найдите "Issues", отфильтруйте проблемы по категории "Notices".

Среди уведомлений найдите пункт "Orphan pages" — Semrush покажет точное количество найденных страниц-сирот и их URL. Дополнительно платформа выделит страницы с одной входящей ссылкой, которые вскоре могут стать сиротами.

Yoast SEO Premium для WordPress

Владельцы сайтов на WordPress могут использовать премиум-версию плагина Yoast SEO. Функция поиска страниц-сирот встроена прямо в административную панель. После установки плагина зайдите в "SEO" → "General" → "Features" и активируйте "Text link counter". Эта функция анализирует внутренние ссылки между страницами сайта.

Плагин автоматически сканирует сайт и создает базу внутренних ссылок. Процесс может занять время для больших проектов. Во вкладке "Posts" появится новая колонка с иконками ссылок. Страницы без входящих внутренних ссылок будут отмечены специальным значком. Дополнительно Yoast создает отдельную вкладку "Orphaned content" со списком всех найденных страниц-сирот. У каждой будет заголовок, дата публикации и прямая ссылка для редактирования. Плагин также отправляет уведомления о новых разделах без ссылок, что помогает оперативно решать проблемы.

Как вернуть страницы-сироты в поисковую выдачу

Теперь нужно решить, что делать с ними дальше. Стратегия зависит от ценности страниц и их актуальности.

👉 Внутренняя перелинковка— самый простой способ реанимировать полезные разделы. Найдите тематически связанные части сайта и разместите ссылки на "осиротевший" контент.  Ссылки должны быть естественными и полезными для пользователей. Не стоит просто вставлять их в футер сайта — лучше интегрировать в релевантный текст или блоки рекомендаций. Особенно эффективны ссылки со страниц с высоким трафиком и авторитетом. Они быстрее передадут ссылочный вес и помогут вернуться в индекс поисковиков.

👉Объединение дублирующего контента решает проблему, когда на сайте есть несколько страниц с похожей информацией. Вместо создания ссылок на все версии лучше объединить их в один сильный раздел. С дублирующих страниц сделайте 301-редиректы на основную страницу.

👉Настройка 301-редиректов подходит для устаревших разделов, которые нельзя обновить. Редиректы должны вести на тематически близкие страницы сайта, а не на главную. Здесь учитывайте внешние ссылки на старые URL. Весь накопленный ссылочный вес перейдет на новые страницы, если редирект настроен правильно.

👉Удаление устаревшего контента — радикальный, но иногда необходимый способ. Полностью неактуальные страницы лучше удалить, чтобы не засорять индекс поисковиков. Перед удалением проверьте, нет ли внешних ссылок через инструменты вроде Ahrefs или Semrush. Если они есть, настройте редирект на другие близкие по смыслу.

👉Использование тега noindex подходит для служебных разделов, которые должны быть внутри сайта, но не светиться в поиске. Их необходимо закрыть от индексации.

Как не допустить появления новых страниц-сирот

Создание системы контроля поможет предотвратить появление новых проблем:

Лучше предупредить болезнь, чем потом её лечить — то же самое с SEO. Гораздо проще настроить правильные процессы сразу, чем потом разбираться с последствиями.

Настройка автоматической проверки страниц-сирот

Ручная проверка отнимает много времени и чревата ошибками. Автоматизация поможет держать ситуацию под контролем без постоянного участия:

👉Мониторинг через Google Analytics. Создайте сегмент разделов с трафиком только из поиска — это потенциальные изолированные разделы. Настройте еженедельную отправку отчета на email.

👉Автоматические проверки в Screaming Frog. Программа может сохранять проекты и запускать сканирование по расписанию. Настройте сравнение результатов с предыдущими периодами.

👉Интеграция с системами уведомлений. Многие SEO-платформы поддерживают отправку данных в Slack, Telegram или по email. Настройте алерты на критические изменения.

👉Контроль обновлений сайта. Перед запуском изменений сохраняйте снимок текущей структуры ссылок. После проводите контрольное сканирование сайта.

Автоматизация не заменит человеческого контроля, но упростит мониторинг и позволит сосредоточиться на стратегических задачах вместо рутинной проверки.

Вопросы и ответы