Малоценные и маловостребованные страницы: почему они убивают SEO, как их найти и исправить

Содержание:

Ваш сайт быстро теряет позиции в поиске? Страницы исчезают из индекса без видимых причин? Скорее всего, дело в малоценных или маловостребованных страницах. Яндекс и Google ужесточили требования к качеству контента — то, что раньше индексировалось, теперь не годится. Разбираемся, как распознать такие страницы и что с ними делать, чтобы не загубить продвижение сайта.

Что такое малоценные и маловостребованные страницы сайта

Малоценные страницы — это контент, который не приносит пользы пользователям или поисковым системам. Представьте карточку товара с двумя строчками описания или статью-пустышку из 50 слов. Поисковики считают такой контент мусором.

Маловостребованные страницы работают по другому принципу. Контент может быть качественным, но его никто не ищет. Если нет спроса на поисковый запрос, страница получает статус маловостребованной.

Яндекс запустил алгоритм YATI в 2021 году — нейросеть анализирует содержание каждой страницы и определяет её ценность. Если страница не отвечает на конкретные запросы пользователей или дублирует другие материалы, она исключается из индексации. Здесь важно запомнить, что малоценный контент нужно дорабатывать, а маловостребованный — переделывать под другие запросы или удалять.

Виды проблемных страниц на сайте

👉Технические дубли. Возникают из-за особенностей CMS. URL с UTM-метками создают копии: site.ru/tovar и site.ru/tovar?utm_source=yandex, которые ведут на одну страницу, но Яндекс видит их как разные. Аналогично работают адреса со слэшем и без него, разным регистром букв.

👉Контентные дубли внутри сайта. Чаще всего встречаются именно в интернет-магазинах. Например, ваши карточки товаров отличаются только цветом: "Кроссовки Nike красные" и "Кроссовки Nike синие", имеют схожий на 90% текст. Поисковики выбирают одну версию для индекса, а остальное выкидывают.

👉Внешние дубли. Появляются при копировании контента с других сайтов. Поисковые системы определяют первоисточник по времени публикации и техническим факторам. Даже качественный скопированный текст не поможет продвижению сайта.

👉Низкокачественный контент — страницы с текстом менее 100-150 символов. Примеры: портфолио дизайнера с одними изображениями без описания проектов, листинги услуг из трёх предложений, карточки товаров с названием и ценой. Их нужно подробно заполнять.

👉Смысловые дубли. Это страницы, которые создают внутреннюю конкуренцию. Например, статьи "Польза морковки" и "Польза моркови" отвечают на идентичный поисковый запрос, но имеют разные URL. Это вредит оптимизации сайта.

👉Доминирование сквозных блоков убивает уникальность. Когда меню, футер, блоки "Доставка и оплата" занимают 80% контента, а уникальный текст описания товара — 20%, алгоритм Яндекса считает такие страницы сайта похожими и исключает из индекса.

Чем опасны малоценные страницы для сайта

Большое количество проблемных страниц серьёзно вредит SEO. При достижении критической массы в 30-35% от общего объёма контента весь сайт теряет позиции в поиске.

Краулинговый бюджет расходуется на сканирование мусора. Поисковые роботы ограничены по времени на каждый ресурс — если они тратят его на индексацию дублей и пустышек, новые качественные страницы попадают в индекс с задержкой в несколько недель.

Каннибализация запросов ослабляет весь сайт. Десяток похожих карточек товаров делит поисковый трафик между собой, при этом ни одна не получает достаточно ссылочного веса для попадания в топ-10. В результате все страницы ранжируются на второй-третьей странице выдачи.

Поведенческие сигналы ухудшаются при попадании пользователей на бесполезные страницы. Посетитель кликает на результат поиска, видит пустую страницу без полезной информации и идёт к конкурентам. Высокий процент отказов говорит поисковикам о низком качестве контента.

В итоге авторитет сайта падает в глазах поисковых систем. Алгоритмы оценивают общее качество ресурса — если большая часть контента малоценна, доверие к остальным страницам также снижается.

Что показывает практика: как Google борется с малоценными страницами

Масштабное обновление Google в марте 2024 года стало настоящим ударом по низкокачественному контенту. Согласно исследованию Google, поисковик сократил количество малоценных страниц в выдаче на 45%, превысив первоначально заявленные 40%. Больше всего пострадали сайты с избытком рекламы и автогенерированным контентом.

Особенно сильно это коснулось сайтов по тематике здоровья и финансов. Один медицинский блог с 12 статьями, созданными нейросетью, полностью исчез из индекса. Поисковики научились различать контент для людей и тексты для роботов — времена "лишь бы проиндексировалось" закончились.

Инструменты диагностики проблемных страниц

Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис для мониторинга индексации сайта. Показывает точный статус каждой страницы с точки зрения поисковика. Откройте раздел "Индексирование" → "Страницы в поиске" → "Исключённые" → установите фильтр "Малоценная или маловостребованная страница". Увидите полный список проблемных URL с указанием их доли в общем объёме контента. Подробнее о всех возможностях сервиса читайте в нашем руководстве по Яндекс Вебмастеру.

Google Search Console — аналогичный инструмент от Google. В разделе "Индексирование" → "Страницы" → "Не проиндексированы" найдите статус "Просканировано, но не проиндексировано". Он соответствует малоценным страницам в Яндексе.

Screaming Frog — программа для технического аудита сайта. Сканирует все страницы и находит дубли контента. В настройках включите "Near Duplicates" с порогом 90%, запустите сканирование. В результатах найдёте точные дубликаты (Exact Duplicates), близкие копии и страницы с малым количеством слов в столбце "Word Count".

Сервисы проверки уникальности, например, ContentWatch или Text.ru определяют заимствованный контент. Вставьте текст в поле проверки, чтобы узнать процент оригинальности и источники копирования.

Яндекс.Wordstat анализирует спрос на ключевые фразы. Введите основной запрос страницы — если показов менее 10 в месяц, её нужно переделывать под более популярные запросы или удалять.

Технические методы устранения дублей

Для решения технических проблем используйте настройки сервера и HTML-теги. Эти методы работают без изменения контента и подходят для массового применения.

✅ Canonical-тег указывает поисковикам основную версию страницу среди дублей. Добавьте в секцию <head> всех копий: <link rel="canonical" href="https://site.ru/osnovnaya-stranitsa/">. Поисковики будут индексировать только каноническую версию, остальные проигнорируют.

✅ Мета-тег noindex закрывает служебные страницы сайта от индексации. Используйте <meta name="robots" content="noindex, follow"> для корзины, фильтров каталога, результатов поиска по сайту. Роботы смогут переходить по ссылкам, но не будут индексировать содержимое.

✅ 301 редирект перенаправляет пользователей и роботов с дублей на основную страницу. В .htaccess добавьте: Redirect 301 /staraya-stranitsa/ https://site.ru/novaya-stranitsa/. Так вес передастся главной странице, а дубли исчезнут из индекса.

✅ Clean-param в robots.txt даёт команду Яндексу игнорировать URL-параметры при индексации. Добавьте строку Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign — поисковик будет считать site.ru/page и site.ru/page?utm_source=google одной страницей.

Улучшение малоценных страниц с помощью контента

Качественные и уникальные тексты решают проблему малоценности и повышают позиции страниц в поиске. Рассмотрим эффективные способы их создания:

✅Точечная уникализация работает для небольшого количества страниц. Добавляйте к карточкам товаров подробные описания, инструкции по применению, сравнительные таблицы. Анализируйте конкурентов в топе — их объем контента показывает минимальные требования для ранжирования.

✅Массовая уникализация экономит время при работе с тысячами товаров. Создайте шаблоны с автоподстановкой характеристик: "Купить [название] [материал] по цене [цена] руб. [Описание преимущества материала] обеспечивает [конкретная выгода]. Доставка по [город] за [срок]."

✅"Шахматный" метод решает проблему повторяющихся блоков. Напишите 10 вариантов текста про доставку, столько же про оплату и гарантии. Размещайте блоки в случайном порядке — получите уникальные комбинации для каждой страницы сайта.

✅Нейросети генерируют базовый контент для доработки. Используйте промпт: "Напиши описание [товар] из [материал] размером [х] для [целевая аудитория]. Укажи преимущества, способы применения, уход." Обязательно редактируйте черновик — добавляйте экспертность, недостающую информацию, проверяйте факты.

Когда страницы лучше удалить: анализ трафика и альтернативные решения

Изучите посещаемость за последний год в Яндекс.Метрике. Страницы сайта с нулевым трафиком из поиска, единичными заходами с других источников — кандидаты на удаление. Особенно это  касается устаревших новостей, завершённых акций, снятых с продаж товаров.

Для удаления настройте 404 ошибку или мета-тег noindex. Если страница получила внешние ссылки, сделайте 301 редирект на похожую по тематике — так вы сохраните SEO-вес.

Обновление устаревшего контента возвращает страницы сайта в индекс. Добавьте свежую информацию, актуальную статистику, новые скриншоты, чтобы эти страницы стали востребованными. Поменяйте дату публикации — поисковики заметят изменения и пересмотрят статус.

Две версии сайта решают конфликт между SEO и удобством пользователей. Создайте версию с подробными текстами для роботов и упрощённую — для покупателей. Переключение настраивается через User-Agent.

Как контролировать качество страниц и предотвращать новые проблемы

Проверяйте Яндекс Вебмастер еженедельно. В разделе "Страницы в поиске" отслеживайте рост исключённых страниц — резкое увеличение сигнализирует о проблемах. Если доля малоценных страниц превышает 15%, начинайте работу по их устранению: анализируйте причины появления дублей, улучшайте или удаляйте бесполезные материалы.

Создайте техническое задание для контент-менеджеров. Это остановит появление новых малоценных страниц. ТЗ должно включать минимальные требования к объему текста (анализируйте конкурентов в топе), показатели уникальности и качества по сервисам проверки, обязательную структуру с заголовками и внутренними ссылками. Требования зависят от ниши и типа сайта: интернет-магазин, корпоративный веб-ресурс, блог. О том, как делать хороший релевантный контент, мы рассказали в статье про SEO-тексты.

Настройте уведомления в Google Search Console и подпишитесь на еженедельные отчёты. Если быстро снижается количество проиндексированных страниц, нужен срочный анализ ситуации. Для крупных сайтов автоматизируйте проверку через API поисковиков. Создайте дашборд с ключевыми метриками для аналитики: количество малоценных страниц, их долю, динамику за месяц. Комплексный SEO-аудит сайта поможет выявить все проблемы качества контента и составить план их устранения.

Вопросы и ответы