Поддомены или подпапки — что лучше выбрать для регионального SEO в 2025 с учетом новых алгоритмов

Содержание:

Расширяете бизнес на новые города? Дилемма "поддомены или подпапки" может стоить до 40% регионального трафика при неправильном решении. После обновлений поисковых алгоритмов в 2025 году требования к региональным сайтам серьезно ужесточились — простых решений больше нет. В этой статье разберем конкретные критерии подбора структуры, новые требования поисковиков, что и когда лучше выбрать.

Что такое поддомены и подпапки простыми словами

Поддомен — это самостоятельный сайт третьего уровня. Выглядит как spb.site.ru или moskva.site.ru. Это всегда отдельный ресурс со своим хостингом, файлами, базой данных.

Подпапка — раздел внутри основного сайта. Адрес выглядит как site.ru/spb/ или site.ru/moskva/. Это просто дополнительные страницы на том же домене сайта.

Ключевое отличие — передача авторитета. Поддомен начинает с нуля: нет истории, ссылок, доверия поисковиков, а подпапка мгновенно получает весь вес основного домена.

Подробнее о том, как правильно распределять вес страниц и усиливать позиции сайта за счёт связей внутри структуры, читайте в статье «Внутренняя перелинковка сайта: как увеличить трафик на 40% без покупки ссылок».

Как поисковые системы ранжируют региональный контент на сайтах

Яндекс анализирует региональность через гео-привязку в Вебмастере, контактные данные с кодами городов, поведенческие сигналы пользователей, локальные упоминания в СМИ и каталогах. Алгоритм лучше воспринимает поддомены как отдельные региональные проекты, но только при условии подтверждения реального присутствия в городе.

Google приоритизирует ссылочную массу, физические адреса в Google My Business, близость к геолокации пользователя. При прочих равных Google не любит поддомены и может тащить основной домен сайта вниз. Подпапки получают преимущество за счет концентрации всего веса домена.

Поддомены: когда отдельный сайт для каждого города оправдан

Подходят международным проектам с разными языками, валютами и системами оплаты. Франшизы используют их для автономного управления каждым регионом с уникальным ассортиментом и ценами. Крупные маркетплейсы применяют поддомены для точной привязки товаров к региональным складам.

Преимущества поддоменов сайтов:

Главный недостаток — высокие затраты. Каждый поддомен сайта требует отдельного SEO-продвижения, что увеличивает расходы в 3-5 раз. Хостинг, SSL-сертификаты, техподдержка обходятся дороже. Раскрутка с нуля занимает минимум 6 месяцев.

Технические возможности поддоменов:

Без подтвержденного присутствия в регионе поддомены работают только у брендов с большим авторитетом и прямым трафиком.

Подпапки: универсальное решение для большинства сайтов

Идеальны для бизнеса с едиными товарами, услугами и ценами во всех городах. При ограниченном бюджете на SEO это единственный разумный выбор. Новые регионы запускаются за считанные дни вместо месяцев.

Преимущества подпапок:

Основные недостатки — общие риски для всех регионов. Санкции затрагивают весь сайт. Для подпапок особенно важно писать уникальные тексты под каждый город — простая замена названия региона создает дубли, за которые поисковики блокируют весь домен.

Технические возможности подпапок:

Большая нагрузка на сервер при тысячах региональных страниц может замедлить работу всего сайта. Для неавторитетных проектов подпапки тоже могут плохо ранжироваться в нескольких поисковых системах.

Что изменилось в мультирегиональном SEO в 2025 году

Автопроверка адресов через государственные базы данных ударила именно по поддоменам. Google и Яндекс сверяют указанные адреса с ЕГРЮЛ, ФНС, Росреестром в реальном времени. Фиктивные данные блокируются мгновенно. Привязка в Яндекс.Вебмастере больше не работает — нужно реальное подтверждение в Яндекс.Бизнесе с документами аренды, видеосъемкой офиса, возможной личной проверкой.

Цифровые следы стали обязательными для ранжирования любых региональных сайтов. Алгоритмы анализируют активность в региональных соцсетях, упоминания в местных СМИ, отзывы с геометками. Нужно минимум 5-7 публикаций в месяц в региональных изданиях. Без цифровых следов даже правильно настроенные подпапки ранжируются хуже.

Локальные номера телефонов с правильными кодами городов — теперь обязательное требование для поддоменов и подпапок. Федеральные номера 8-800 не заменяют региональные контакты. Отзывы проверяются нейросетями на подлинность по IP-адресам, стилю написания, времени публикации.

Технические ловушки и способы защиты

🚨Дубли контента на сайте возникают при замене только названий городов. Используйте canonical на основную страницу для товаров без спроса в регионе. Создавайте уникальные описания с учетом региональной специфики: разные условия доставки, локальные акции, наличие товаров на складах.

🚨Ошибки hreflang путают поисковики при определении языка и региона. Правильный формат: ru-RU для России, en-US для США. Указывайте для каждой региональной версии страницы сайта.

🚨Устаревшая микроразметка с неактуальными адресами снижает доверие поисковиков к сайту. Обновляйте Schema.org с точными координатами, телефонами, рабочими часами ежемесячно.

🚨Мертвые страницы сайта без трафика пожирают краулинговый бюджет. Анализируйте статистику каждые 3 месяца, закрывайте бесперспективные разделы через robots.txt или при необходимости удаляйте полностью.

Как отслеживать успех региональной стратегии

Органический трафик по городам должен составлять 60-80% от целевого региона. Глубина просмотра свыше 2 страниц, время на сайте более 1 минуты — здоровые показатели. Конверсия в регионах должна расти на 15-25% ежегодно.

Позиции по геозапросам контролируйте через Serpstat с указанием города. Цель — топ-10 по коммерческим запросам в каждом регионе. Скорость индексации новых страниц не должна превышать 7 дней. Задержка свыше 14 дней сигнализирует о фильтрах.

В Яндекс.Метрике создавайте отдельные цели для каждого региона: "Заказ в Москве", "Звонок из СПб". Настройте воронки продаж по городам для анализа эффективности каждого этапа. Используйте сегменты аудитории по поведению и источникам трафика.

В Google Analytics настройте пользовательские сегменты по городам в разделе "Аудитория → Гео → Местоположение". Создайте отчеты по конверсиям для анализа прибыльности каждого региона. Отслеживайте пути пользователей от входа до покупки.

В Search Console в разделе "Эффективность" фильтруйте запросы по странам и регионам. Анализируйте CTR, среднюю позицию, количество показов для каждого города. Проверяйте ошибки индексации региональных страниц еженедельно.

Что выбрать — поддомены или подпапки: финальные рекомендации

Единого решения для всех не существует. Выбор зависит от ресурсов, специфики бизнеса и авторитета проекта. Анализируйте конкурентов в выдаче — если доминируют подпапки, пробуйте их.

Современные реалии таковы: без реального присутствия в регионах поддомены практически бесполезны. Яндекс требует подтверждения в Бизнес-профиле с документами и проверками. Google может понизить основной домен из-за слабых поддоменов.

Для 95% проектов подпапки остаются оптимальным выбором. Низкие риски, быстрый результат, простое масштабирование делают их универсальным решением. Это подтверждает международное исследование GA Agency и SE Ranking — подпапки занимают более 20% топ-3 позиций в Google, в то время как поддомены всего 3%. Поддомены используйте только при реальном присутствии в регионах, достаточном бюджете и готовности ждать результата полгода-год.

Нужна помощь с выбором структуры для вашего проекта? Оставьте заявку в форме обратной связи на бесплатную консультацию. Наши SEO-специалисты проанализируют конкурентов в вашей нише, оценят ресурсы и подберут оптимальную стратегию продвижения с учетом специфики бизнеса.

Вопросы и ответы