Что такое SEO-аудит: ключ к успешному 
онлайн-присутствию

SEO (поисковая оптимизация) является важным аспектом успешного присутствия вашего бизнеса в интернете. SEO продвижение сайта лучше чем контекстная реклама. Однако для достижения максимальных результатов в SEO необходимо постоянно отслеживать и анализировать ваш веб-сайт, чтобы он не терял позиции в поисковиках. В этой статье мы расскажем, что такое SEO аудит, как это работает и почему это важно для вашей компании.

1. Что такое SEO-аудит

2. Зачем нужен SEO-аудит

3. Как проводится SEO-аудит

4. Завершение аудита

5. Как провести аудит самостоятельно?

Инструменты для самостоятельного аудита SEO

Напомню, что отказы - это процент пользователей, которые провели на вашем сайте менее 15 секунд. Обычно это может происходить по разным причинам. Клиент мог не найти интересующий его товар или попросту не разобрался в дизайне и навигации.

Также можно увидеть ситуацию с различными устройствами.

Что и как нужно анализировать

Вот, пример, как Ddos-атаки на сервер влияют на индексацию, после которой сайт так и не восстановился - это заметно по видимости за несколько месяцев: атака была в марте, и после этого сайт пребывает в некоем флэте.

2. Качество контента. Ваши статьи должны иметь картинки, инфографику, цены (если коммерческие), возможно, калькуляторы и прочие блоки, которые помогут занимать топ в определенных тематиках. Написать тексты можно самому, но лучше доверить это копирайтерам. Они смогут создать контент с высоким уровнем релевантности, который поможет в продвижении сайта.

3. Структура сайта. Очень рекомендую плоскую структуру. Это когда важные страницы находятся недалеко от главной. Предполагает минимальное количество уровней с большим количеством контента.

Пример ссылочного, где мы видим, что происходит падение - это не очень хорошо, лучше постепенный рост ссылок; чтобы этого достичь, рекомендуется ежемесячно наращивать ссылочную сайта.

5. Поведенческие факторы. Особенно важный фактор для продвижения в Яндексе (напомню про эксперимент Маркина о топорах, когда в индекс было отправлено 2 сайта: один прошел настройку под юзабилити, а другой нет; оба вошли в топ, и потом тот, что не был проработан под usability, отвалился и больше не входил в топ).

6. Коммерческие факторы. Стоит изучить конкурентов (лидеров ниши) на то, какие элементы они используют и внедрить себе: состав шапки, подвала, главной страницы, страницы услуг и прочие элементы.

7. Сниппеты. Необходимо, чтобы ваши сниппеты были привлекательными и давали хорошую кликабельность CTR. Для этого старайтесь заинтересовать пользователя в title and description, а также используйте микроразметку для увеличения количества информации, которая может попадать в сниппет.

8. Заголовок H1. Обязательно у каждой статьи должен быть h1, или главный заголовок, который дает пользователю понять при переходе на вашу страницу, что он попал правильно и, возможно, его очень заинтересует оффер, что уменьшит отказы и повысит продажи.

9. 404 ошибки. Необходимо просканировать сайт через какой-либо спайдер, найти битые страницы, другие ошибки, допущенные при разработке и поправить их, чтобы поисковой робот не уходил с вашего сайта.

10. Изображения. Постарайтесь перевести все ваши изображения на современные форматы - webp or avi, а также включите lazy load для ускорения загрузки страницы.

11. Проверка robots txt. Сайт должен быть открыт для индексации, и закрыты все ненужные для индексации разделы, которые могут давать некачественный трафик. Если у вас есть страницы с get-параметрами, нужно настроить clean-param, который поможет Яндексу понять, что эти страницы - дубли. Также robots.txt должен содержать ссылку на sitemap.xml.

12. Формирование XML-карты сайта. У каждого ресурса должна быть sitemap.xml, который постоянно обновляется. Это ускоряет индексацию сайта для поискового робота.

13. Оптимизация страниц пагинации. Страницы пагинации должны иметь rel=canonical на главную страницу пагинации, чтобы не создавать дубли.

14. Title, Description (мета-теги) - обязательно каждая страница должна иметь уникальные мета-теги.

15. Оптимизация скорости загрузки сайта для компьютеров и мобильных устройств. Есть хороший инструмент от Google - page speed insight, который покажет скорость загрузки вашего контента на страницах, а также даст рекомендации для его проработки.

Также настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Обязательные сервисы, которые стоит поставить в первую очередь, ниже будут видео уроки по работе с ними.

Основные показатели

В первую очередь я бы обратил внимание на формирование url, чтобы структура сайта создавалась правильно, а также на склейку главных зеркал. А также наличие файла robots.txt и sitemap.xml, которые помогают поисковым роботам понять, что и как индексировать.

Есть ли на сайте санкции, фильтры и вирусы

Рекомендую ознакомиться с ним, основное, на что стоит обращать внимание - это общие советы от сервисов поисковых систем, допустим Вебмастер показывает это в своей панели управления здесь:

у GSC это здесь:

Наша команда имеет большой опыт в проведении аудита. Мы проводим полный, комплексный анализ сайтов, проверяем их  на соответствие требованиям поисковых систем. Мы выявим все проблемы, составим подробный план и стратегию работ по их исправлению. Продвигаем интернет-магазины, корпоративные и другие сайты.

Если хотите получить консультацию или оформить заказ, можете оставить заявку, заполнив форму обратной связи, или связаться с нами в мессенджерах. Мы также занимаемся и другими видами работ по seo-продвижению веб ресурсов, например, сбором семантического ядра, аналитикой юзабилити, маркетинговым аудитом и др. Вы можете оценить наши кейсы в соответствующем разделе. Стоимость будет зависеть от объема работ, вашего региона, репутации. 

7. Заключение

Аудит - это важный инструмент для улучшения SEO-показателей вашего веб-сайта. Если вы хотите добиться более высокой видимости в поисковых системах и привлечь больше посетителей, нужно выполнять такие аудиты на регулярной основе. Не забудьте следить за состоянием вашего сайта и внедрять рекомендации, чтобы достичь максимального успеха.

8. Вопросы и ответы