Статья на VC для маркетингового агентства

Видео отзыв от заказчика

Начало работы

История того, как мы помогли маркетинговому агентству добиться топовых позиций в поиске, началась с запроса, который на первый взгляд выглядел достаточно простым: продвинуть статью-кейс в топ Яндекса и Google по ключевым словам.

Клиент пришел к нам с уже готовым материалом — статьей о результатах таргетированной рекламы, которая привлекала клиентов в салоны красоты. Задача заключалась в том, чтобы эта статья стала заметной для их аудитории: предпринимателей и владельцев салонов красоты, ищущих действенные решения для привлечения клиентов.

Казалось бы, ничего сложного: нужно было всего лишь оптимизировать текст и продвинуть его по нескольким запросам. Однако, как это часто бывает в SEO, за фасадом простоты скрывался настоящий лабиринт технических деталей и стратегий.

Мы сразу обозначили главную сложность: нельзя продвигать статью сразу по всем кластерам запросов, иначе поисковая система будет теряться в их интерпретации. Поэтому мы предложили клиенту разбить работу на этапы.

Первым шагом мы выбрали наиболее целевой кластер: запросы, связанные с таргетированной рекламой для маникюра. Эти ключи идеально подходили под тематику статьи. Клиент согласился с нашим подходом, и мы начали работу над текстовой оптимизацией.

Оптимизация и первая проверка стратегии

Мы провели глубокий анализ ключевых слов и предложили структуру статьи, которая бы лучше отражала интересы целевой аудитории. Добавили якорные ссылки для удобной навигации, доработали текстовую релевантность и подготовили перечень рекомендаций по улучшению контента.

Клиент самостоятельно добавил ключевые слова в статью, после чего мы начали мониторить результаты. Однако, несмотря на все усилия, статья долгое время оставалась за пределами видимости в Яндексе. Это оказалось не просто досадной задержкой, а серьезным вызовом, требующим пересмотра всей стратегии. И тут мы поняли, что с ВКонтакте как платформой нам придется побороться.

Первые результаты в VK

Каковы были наши действия по продвижению:

Но результата так и не было! Примерно месяц мы пытались понять алгоритмы ранжирования в VK. 

Мы начали замечать, что внутри ВКонтакте публикации сталкиваются с высокой конкуренцией. Алгоритмы этой платформы строились таким образом, что каждая статья конкурировала не только с внешними сайтами, но и с сотнями других публикаций внутри самой сети.
Решение было очевидным: нужно было перенести статью на более лояльные к продвижению площадки. Мы предложили клиенту опубликовать материал на Дзене.

Результаты в ДЗЕН

На ДЗЕН мы столкнулись с новыми вызовами: алгоритмы платформы требовали от статьи не просто релевантности, но и высокой активности со стороны пользователей — кликов, времени прочтения, комментариев. И хотя мы получили небольшой рост видимости, этого оказалось недостаточно.

Этот опыт дал мне понимание следующих механизмов ДЗЕН:

Но самое главное с чем мы столкнулись на ДЗЕН, так это с огромной конкуренцией внутри платформы.

Помните цель? Вывести запросы в ТОП поиска!

А оказалось, что подобных статей внутри ДЗЕН тьма тьмущая. И чтобы именно наша статья отображалась в поиске (а в поиске может быть только 1 статья от 1 сайта), нужно как-то изловчиться сделать лучшую статью на эту тему, чтобы платформа удосужилась именно вас выбрать представляющим ее лицо в поиске и поставить в ТОП.

Спустя еще 1 месяц работы мы поняли, что ДЗЕН это слишком сложно, и начали искать другие варианты платформ для публикации статей. В итоге мы остановились на VC.ru.

Результаты на VC

VC.ru — площадка, которая собрала активную аудиторию предпринимателей, идеально подходящих под целевую аудиторию нашего клиента. Мы опубликовали статью там, дополнительно усилив ее заголовок, визуальную часть и общий акцент на кейсовой подаче.

Ключевым моментом стало понимание: на каждой платформе работают свои правила игры, и наша задача была не только адаптировать контент, но и встроиться в эти правила. Результат не заставил себя ждать. После публикации статьи на VC.ru она не только стала видимой, но и вошла в топ Google по трем ключевым запросам.

Скрины поисковой выдачи Google:

Скрины поисковой выдачи Яндекс:

По 3 из 5 запросов сейчас статья в ТОП. Вообще мы хотели с ним вывести 5 запросов в Яндексе. А получилось, что сейчас в ТОП вышли 3 запроса в Яндексе и 3 запроса в Google, то есть всего 6 запросов, поэтому кейс можно считать успешным.

Есть еще подозрение, что по двум первым ключам просто куплены показы (есть такая функция на VC).

Поэтому мы просто не можем их обогнать. А когда кончатся выкупленные показы, мы автоматически займем ТОП и по 2 оставшимся ключам.

Чему мы научились

Этот кейс стал для нас настоящей SEO-экспедицией, где каждый этап учил нас новому. Взаимодействие с клиентом, его готовность экспериментировать и пробовать новые подходы сыграли ключевую роль в успехе проекта.
Клиент получил то, чего хотел: его кейс стал заметным для целевой аудитории, а мы — ценнейший опыт в работе с платформами вроде ВКонтакте, Дзена и VC.ru.
История о том, как одна статья прошла путь от безвестности до ТОП поисковых систем, стала ярким примером того, как важны гибкость, настойчивость и умение работать с особенностями разных платформ.