SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная страница
  2. Блог
  3. Яндекс.Вебмастер: полное руководство по использованию сервиса

Яндекс. Вебмастер: полное руководство по использованию сервиса

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 25.12.2023

Дата обновления: 25.12.2023

Яндекс.Вебмастер сегодня активно используется практически всеми SEO-специалистами и владельцами сайтов для улучшения видимости своих ресурсов в поисковой выдаче Яндекса. Этот бесплатный сервис позволяет отслеживать индексацию страниц, анализировать различные ошибки и проблемы сайта, а также даёт рекомендации по оптимизации и повышению позиций.

сервис Яндекс.Вебмастер

В этой статье подробно описан функционал Яндекс.Вебмастера - от регистрации в сервисе и добавления сайта до использования различных инструментов для мониторинга и аудита ресурса.

1. Что такое Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер - это бесплатный сервис от российской компании Яндекс, предназначенный для владельцев и администраторов сайтов, а также SEO-специалистов. Он позволяет отслеживать процесс индексации страниц сайта поисковой системой Яндекс, выявлять различные ошибки и проблемы, влияющие на видимость ресурса в выдаче, а также даёт рекомендации по оптимизации и повышению позиций сайта в результатах поиска.

Основная цель сервиса Яндекс.Вебмастер - предоставить как можно более полную информацию о том, как воспринимает и обрабатывает web-сайт поисковый робот, а также данные для анализа факторов, влияющих на позиции ресурса в выдаче по различным запросам. Это позволяет вебмастеру или SEO-специалисту оперативно обнаруживать и решать проблемы индексации и ранжирования сайта.

Что за сервис Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер бесплатно предоставляет расширенные возможности для мониторинга сайта: проверка индексации новых страниц, анализ ссылочной массы, оценка качества контента, мониторинг ошибок и предупреждений, отслеживание позиций по выбранным запросам и многое другое. Эффективное использование данных из Яндекс.Вебмастера в сочетании с оптимизацией сайта помогает заметно улучшить видимость ресурса в результатах поиска Яндекса.

2. Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Чтобы начать работу с сервисом Яндекс.Вебмастер, необходимо добавить в него свой сайт. Для этого требуется зайти на главную страницу Яндекс.Вебмастера и ввести в специальное поле адрес сайта, после чего нажать кнопку "Добавить".

Сразу после добавления сайта откроется окно для подтверждения прав доступа, где нужно будет доказать, что вы являетесь владельцем или администратором этого ресурса. Существует 3 основных способа подтверждения прав:

Подтверждение через HTML-файл

Права через html в вебмастере

При использовании этого способа Яндекс.Вебмастер генерирует специальный HTML-файл, который необходимо загрузить в корневую папку вашего сайта. Как только поисковый робот Яндекса обнаружит этот файл при сканировании ресурса, права на управление сайтом в Яндекс.Вебмастере будут автоматически подтверждены.

Подтверждение с помощью мета-тега

Права через метатег в вебмастере

Для подтверждения посредством мета-тега нужно скопировать специальный код, сгенерированный Яндекс.Вебмастером, и вставить этот тег в раздел <head> исходного кода главной страницы сайта. После обнаружения данного тега в коде сайта роботом Яндекса произойдёт автоматическое подтверждение ваших прав доступа к управлению ресурсом.

Подтверждение с помощью DNS-записи

Права через днс в вебмастере

В случае использования DNS-записи для подтверждения потребуется добавить в настройки DNS сайта специальную TXT-запись, предоставленную сервисом Яндекс.Вебмастер. После того как робот Яндекса обнаружит эту запись при сканировании домена, ваши права на управление ресурсом также будут подтверждены автоматически.

После успешного подтверждения прав доступа к сайту, в интерфейсе Яндекс.Вебмастера появится возможность приглашать других пользователей сервиса и передавать им полный доступ к управлению данным ресурсом.

3. Как настроить Яндекс.Вебмастер

После добавления сайта в Яндекс.Вебмастер и подтверждения прав доступа рекомендуется выполнить ещё несколько важных первоначальных шагов по настройке сервиса. Это позволит поисковому роботу Яндекса правильно индексировать страницы, а вам эффективно отслеживать все ключевые параметры сайта.

Добавление ссылки на карту сайта (Sitemap)

Одна из главных рекомендаций - добавить в Яндекс.Вебмастер ссылку на файл Sitemap. Это специальный XML-файл со списком актуальных страниц сайта, который помогает поисковому роботу быстрее обнаруживать новые, изменённые или обновлённые страницы для сканирования и индексации в поисковой базе.

добавить sitemap в Яндекс.Вебмастер

Файл Sitemap нужно разместить в корневой директории сайта, а его адрес прописать на специальной странице Яндекс.Вебмастера. Так робот сможет регулярно просматривать этот файл и использовать данные из него.

Проверка конфигурационного файла robots.txt

Ещё один рекомендуемый шаг настройки Яндекс.Вебмастера - проверить корректность конфигурационного файла robots.txt, если он уже добавлен на сайт. Этот текстовый файл содержит специальные инструкции (директивы) для поисковых роботов о том, какие страницы и как им нужно индексировать.

Анализ robots в Яндекс.Вебмастер

Файл robots.txt должен соответствовать определённым техническим требованиям Яндекса, не содержать синтаксических ошибок в директивах и корректно отдаваться веб-сервером. Всё это можно проверить в специальном разделе Яндекс.Вебмастера.

Установка региона сайта

Ещё один важный момент настройки - корректное определение региональной принадлежности сайта. Этот параметр влияет на позиционирование сайта в региональной поисковой выдаче.

Региональность сайта в Яндекс.Вебмастер

Регион сайта должен соответствовать той местности, на которую ориентирован ваш ресурс. Например, для интернет-магазина это может быть регион его фактического местонахождения и зоны доставки. Подтвердить правильность указанного региона можно данными на самом сайте (адрес, контакты).

4. Как пользоваться Яндекс. Вебмастером

Яндекс.Вебмастер предоставляет множество полезных инструментов для комплексного анализа сайта и отслеживания его позиций. В этом разделе подробно рассматриваются ключевые возможности сервиса - от мониторинга индексации и качества контента до анализа ссылочной массы и ошибок сайта. Использование всех этих данных поможет оптимизировать сайт для улучшения его видимости в поиске.

Сводка

Сводка сайта в Яндекс.Вебмастер

Сводка - это раздел на главной странице Яндекс.Вебмастера, где собраны ключевые сводные отчёты о сайте:

  • Проблемы сайта - здесь публикуются предупреждения о технических ошибках или других проблемах, влияющих на работу и индексацию ресурса. Также присутствуют рекомендации по оптимизации.
  • Повторяющиеся метатеги - уведомление о страницах с одинаковыми Title и Description, что является ошибкой оптимизации.
  • Статистика переходов из поиска - данные о количестве кликов и показов по конкретным поисковым запросам, принесшим переходы на сайт из выдачи Яндекса.
  • Индексирование и история обхода - статус индексации новых страниц, а также информация о недоступных или исключённых URL.
  • Обновление ИКС - показатель качества и востребованности контента сайта среди аудитории.
  • Статистика Яндекс.Диалогов - данные об эффективности диалоговых форм обратной связи с посетителями (если они используются).

По каждому блоку можно перейти на детальную статистическую страницу.

Качество сайта

Этот раздел Яндекс.Вебмастера показывает, насколько эффективно ваш сайт решает задачи пользователей и удовлетворяет их потребности в контенте или сервисах.

Качество сайта в Яндекс.Вебмастер

Показатели качества. Главный критерий здесь - Индекс Качества Сайта (ИКС). Это динамичный показатель, который увеличивается при оптимизации ресурса и уменьшается при наличии ошибок. Сравнить ИКС можно с конкурирующими сайтами.

Также здесь отображаются специальные знаки качества, которые Яндекс присваивает ресурсу на основе поведения пользователей. К таким относятся: "Популярный ресурс", "Выбор пользователей", "Надежное соединение" и другие. В будущем эти знаки могут отображаться в поиске.

В этом разделе также публикуются выявленные проблемы сайта и рекомендации по их решению - что-то вроде "мини-аудита" от Яндекса.

Отзывы. Ещё одна вкладка агрегирует отзывы и оценки посетителей о сайте или организации, которой он принадлежит. Это помогает отслеживать удовлетворенность аудитории качеством контента и сервисов ресурса.

Диагностика

Этот важный раздел Яндекс.Вебмастера позволяет комплексно проанализировать различные технические проблемы, ошибки и уязвимости вашего сайта. Все выявленные проблемы делятся на 4 основные категории:

Диагностика сайта в Яндекс.Вебмастер

Фатальные ошибки. К таким относятся различные критические сбои - отсутствие соединения с сайтом, его недоступность для индексации поисковыми роботами, несоответствие базовым техническим требованиям Яндекса и т.д.

Подобные фатальные ошибки способны привести к полному исключению ресурса из поисковой выдачи, поэтому их необходимо исправлять в первую очередь.

Критические ошибки. Сюда относятся такие значимые проблемы, как большое количество неработающих ссылок, истекший или невалидный SSL-сертификат, медленный отклик сервера и т.п.

Хотя эти ошибки не так критичны, как фатальные, тем не менее они с большой долей вероятности могут стать причиной блокировки в индексе отдельных страниц или разделов сайта.

Возможные проблемы. К таким относятся некорретные файлы robots.txt и sitemap, ошибки в настройках счетчика Яндекс.Метрики, неправильные настройки отображения 404-ой ошибки для несуществующих страниц и пр.

Подобные проблемы вряд ли приведут к фатальным последствиям, однако могут негативно сказаться на качестве и скорости индексации сайта поисковыми роботами.

Рекомендации. В этом подразделе Яндекс.Вебмастер выдает полезные рекомендации по дополнительной оптимизации технических аспектов сайта - от настройки кеширования до добавления структурированных данных, а также советы по повышению защищенности и безопасности ресурса.

Рекомендации в вебмастере

Безопасность и соблюдение правил. Еще один ключевой раздел агрегирует информацию об различных нарушениях и ограничениях, которые были применены к сайту из-за накруток позиций, обмана пользователей, использования запрещенных методов продвижения, распространения вредоносного кода, фишинга, скрытого текста для поисковиков и многого другого.

Поисковые запросы

Этот раздел позволяет отслеживать динамику позиций и трафика сайта из поисковой выдачи Яндекса по конкретным запросам.

Поисковые запросы в вебмастере

Статистика запросов. Здесь представлены основные метрики - количество показов, кликов и переходов по различным запросам, принесшим трафик на сайт за выбранный период. Также есть данные о средних позициях. Запросы делятся на группы:

  • Популярные - наиболее частые запросы, по которым сайт показывался в ТОПе.
  • Избранные - список интересующих вас запросов для мониторинга.
  • Пользовательские группы - для анализа определенных наборов запросов.

Можно фильтровать и группировать запросы для удобства.

Статистика страниц. Аналогичный отчет, только по отдельным страницам сайта - их позициям, количеству показов, кликов и переходов из выдачи. Это помогает выявить наиболее эффективные по трафику URL.

Управление группами запросов. Инструмент для выгрузки и группировки большого количества поисковых запросов, по которым обнаруживается сайт. Это нужно для удобства мониторинга позиций и создания отчетов.

Группы запросов в вебмастере

Тренды. Сравнительный анализ динамики поискового трафика вашего проекта и похожих сайтов по тематике. Помогает определить внешние и внутренние факторы изменения трафика.

Рекомендации по запросам. Яндекс выдает рекомендованный список запросов, по которым сайт уже показывается либо может показываться в ТОПе. Для каждого запроса есть статистика и таргетируемая страница. Это облегчает оптимизацию и монетизацию новых возможных источников трафика.

Представление в поиске

Этот раздел помогает настраивать отображение сайта в поисковой выдаче Яндекса.

Сниппеты и ответы. Здесь представлена информация о том, какие дополнительные блоки со сведениями об организации, товарах, рецептах и пр. используются для вашего сайта в результатах поиска.

Сниппеты и ответы в вебмастере

Отображение расширенных сниппетов зависит от решения алгоритмов Яндекса, но в этом разделе можно посмотреть рекомендации по их добавлению.

Быстрые ссылки. Это дополнительные навигационные ссылки на ключевые разделы сайта, отображаемые под основной ссылкой на ресурс в поиске. Формируются автоматически для популярных и востребованных площадок.

Быстрые ссылки определяются роботом, их нельзя самостоятельно включить или выключить.

Регистр имени сайта. Этот параметр задает регистр букв, в котором будет отображаться название домена вашего сайта в поисковой выдаче Яндекса. Изменить его можно в целях улучшения читаемости.

При этом есть ряд ограничений - нельзя использовать только заглавные буквы, менять регистр для доменов первого уровня и т.д. Все правила перечислены в рекомендациях Яндекса.

Региональность. Здесь можно изменить или заново настроить региональную принадлежность сайта - важный параметр для отображения в региональной выдаче Яндекса.

Регион в вебмастере

Индексирование

Этот раздел позволяет отслеживать процесс сканирования и индексации страниц сайта поисковым роботом Яндекса.

Статистика обхода. Здесь можно увидеть какие страницы были успешно проиндексированы роботом, а с какими возникли ошибки. Также отображается динамика появления новых и измененных URL.

Статистика обхода в вебмастере

Страницы в поиске. Данный инструмент агрегирует информацию о текущем статусе различных страниц сайта в индексе поиска Яндекса. Это позволяет выявить проблемы с отдельными URL и исправить их.

Структура сайта. Здесь наглядно в виде дерева отображена вся имеющаяся у Яндекса информация о структуре сайта на данный момент. Полезно для аудита глубины индексации различных разделов проекта.

Все страницы. Огромный массив данных со статистикой по всем проиндексированным страницам сайта за все время. Может использоваться для решения различных задач оптимизации и аудита ресурса.

Все страницы в вебмастере

Проверка отдельных URL. Инструмент для проверки текущего статуса проиндексированности конкретных страниц по их URL. Позволяет также увидеть рекомендации по исправлению ошибок индексации.

Мониторинг важных страниц. Помогает настроить отслеживание любых необходимых для контроля страниц сайта - их изменений, дат обхода, текущего статуса индексации.

Ссылки

Этот раздел позволяет проанализировать внутреннюю и внешнюю ссылочную массу сайта.

Внутренние ссылки. Здесь можно увидеть битые (ведущие в никуда) внутренние ссылки на сайте. Это помогает выявлять проблемы со структурой ресурса, изменением или удалением страниц.

Внутренние ссылки в вебмастере

Внешние ссылки. Данный инструмент агрегирует информацию о внешних ссылках на сайт с других интернет-ресурсов. Вся ссылочная масса разделена на группы по индексу качества источников.

Это позволяет отслеживать динамику прироста и потери ссылок, анализировать ссылочный профиль сайта, выявлять неработающие ссылки. Также есть возможность фильтрации и экспорта данных для углубленной аналитики.

Турбостраницы для контентных сайтов

Турбостраницы - это технология ускорения загрузки страниц сайта с помощью альтернативных, облегченных страниц сайта.

Кликнув по «О Технологии» можно оценить выгоду от использования Турбо для конкретного проекта. В разделе можно подключить технологию, а также настраивать и оптимизировать работу Турбо-страниц.

Турбо-страницы в вебмастере

Здесь также представлена статистика по скорости загрузки Турбо-страниц, количеству ошибок, рекомендации по настройке дизайна, поведения, внешнего вида.

Использование всей аналитики из этого раздела поможет максимально эффективно внедрить и отладить работу Турбо-версий страниц проекта. А это положительно скажется на поведенческих факторах сайта и его восприятии поисковым алгоритмом.

5. Инструменты сервиса Yandex.Webmaster

Яндекс.Вебмастер предоставляет множество полезных инструментов для комплексной диагностики и аудита сайта. В этом разделе подробно рассматриваются основные возможности сервиса по анализу различных технических аспектов ресурса.

Анализ robots.txt

Этот инструмент позволяет проверить правильность настройки и отсутствие ошибок в конфигурационном файле robots.txt, который содержит инструкции для поисковых роботов о порядке индексации страниц сайта.

Анализ robots в вебмастере

Проверка важна, чтобы гарантировать корректный обход и индексацию сайта. Файл robots.txt должен соответствовать техническим требованиям, не содержать синтаксических ошибок в директивах и корректно отдаваться веб-сервером.

Анализ файлов Sitemap

Еще один полезный инструмент для проверки корректности XML-файлов Sitemap, которые содержат ссылки на основные страницы сайта и помогают поисковым роботам быстрее индексировать новый контент.

Анализ sitemap в вебмастере

Файлы Sitemap должны соответствовать специальным требования по структуре, синтаксису и содержанию. Этот инструмент помогает выявить ошибки в этих важных навигационных файлах.

Проверка ответа сервера

Этот важный инструмент Яндекс.Вебмастера позволяет комплексно диагностировать доступность отдельных страниц или групп URL сайта для индексации и сканирования поисковым роботом Яндекса. Здесь можно ввести интересующий URL и выбрать тип робота для имитации запроса.

Проверка ответа сервера в вебмастере

В результате проверки будут показаны код ответа сервера, заголовки, параметры SSL-сертификата, а также ряд других технических характеристик ответа от сервера. Это позволит выявить различные ошибки соединения, проблемы с отдачей контента, недоступность страниц для индексации и многое другое.

Удаление страниц из поиска

Этот функционал предоставляет возможность напрямую указать поисковому роботу Яндекса конкретные URL или группы страниц, которые по каким-либо причинам необходимо исключить из индекса поиска.

Удаление страниц в вебмастере

Для этого можно либо прописать отдельные адреса страниц, либо задать префикс URL - тем самым исключив целые разделы или категории сайта. Стоит отметить, что перед полным удалением желательно сначала запретить сканирование нужных страниц при помощи директивы Disallow в файле robots.txt.

Проверка мобильных страниц

Очень полезный инструмент Яндекс.Вебмастера, позволяющий углубленно проанализировать корректность отображения любых страниц сайта на мобильных устройствах - смартфонах и планшетах.

Проверка мобильных страниц в вебмастере

Для этого достаточно ввести URL страницы, после чего запустится автоматическая проверка, в результате которой будет выдан исчерпывающий список ошибок и рекомендаций по их исправлению для мобильной версии сайта. Реализация этих рекомендаций критически важна для оптимального отображения контента на мобильных гаджетах.

XML-валидатор

Один из технических инструментов Яндекс.Вебмастера, предназначенный для проверки структуры и корректности синтаксиса разнообразных XML-файлов, применяемых для интеграции сайта с другими сервисами Яндекса.

Валидатор XML в вебмастере

В частности, здесь можно проанализировать YML-фиды каталогов товаров для Яндекс.Маркета, файлы экспорта контента для Яндекс.Дзена, описания виджетов для Яндекс.Карт и многое другое. Инструмент позволяет на этапе разработки выявлять различные технические ошибки в структуре и форматировании XML-файлов.

Валидатор микроразметки

Это еще один технический инструмент от Яндекса, позволяющий проверить корректность разметки страниц сайта специальными структурированными данными - микроразметкой (Microdata, JSON-LD).

Валидатор микроразметки в вебмастере

Здесь можно ввести либо непосредственно HTML-код страницы, либо указать её URL. В результате автоматической проверки будут выявлены возможные ошибки в разметке - неправильная вложенность тегов, отсутствие обязательных свойств, некорректные значения и т.д.

Это критично для корректной обработки микроданных поисковыми роботами и использования этих структурированных данных в поисковой выдаче.

Проверка наличия НУЦ сертификата

Данный инструмент Яндекс.Вебмастера служит для определения наличия на сайте SSL-сертификата от Национального удостоверяющего центра РФ. Такие сертификаты гарантируют повышенную безопасность и надёжность передачи данных по защищённому протоколу HTTPS.

Проверка НУЦ сертификата

Наличие действительного НУЦ сертификата улучшает восприятие ресурса пользователями и может положительно влиять на его восприятие поисковыми алгоритмами. Кроме этого, современные браузеры могут блокировать сайты без корректных НУЦ сертификатов.

6. Как удалить сайт из Yandex.Webmaster

Если по каким-то причинам вы решили больше не использовать возможности сервиса Яндекс.Вебмастер, вам потребуется корректно удалить свой сайт из этой системы, при этом сохранив всю накопленную полезную информацию и статистику по нему за все время.

Удалить сайт из вебмастера яндекса

Для этого нужно выполнить следующие действия:

  1. Зайдите в раздел "Мои сайты" и перейдите на страницу со списком всех ваших ресурсов в Яндекс.Вебмастере.
  2. Напротив сайта, который вы хотите удалить, нажмите на значок "крестика", после чего подтвердите удаление ресурса из системы.

После этих простых действий сайт исчезнет из вашего интерфейса Яндекс.Вебмастера. При этом он не будет удален из поискового индекса Яндекса и продолжит показываться в выдаче.

Однако если кому-то еще были делегированы права на управление этим сайтом в Яндекс.Вебмастере, то для них он также останется доступным. Поэтому перед удалением лучше отозвать права доступа у всех пользователей.

7. Заключение

Яндекс.Вебмастер представляет собой мощный бесплатный инструментарий для комплексного анализа и оптимизации сайтов в поисковой системе Яндекс. Сервис предоставляет детальную информацию о всех аспектах, влияющих на видимость сайта в выдаче, а также обширный функционал для решения разнообразных SEO-задач.

Эффективное использование всех аналитических и технических возможностей Яндекс.Вебмастера в совокупности с оптимизацией контента и структуры самого сайта способно существенно улучшить позиции ресурса в результатах поиска, увеличить целевой трафик из Яндекса и повысить вовлеченность аудитории за счет более релевантного показа страниц сайта. Качественная веб-аналитика сегодня просто невозможна без использования этого инструмента.

Требуется профессиональная помощь в создании, оптимизации или продвижении сайта? Компания SwD готова предложить вам полный комплекс услуг в этой сфере.

Мы можем провести технический аудит вашего ресурса, исправить все выявленные ошибки, оптимизировать страницы для эффективной индексации поисковыми роботами. Также займемся контентом сайта - качественно напишем уникальные SEO-тексты, сформируем семантическое ядро, проработаем точные заголовки и мета-описания. Дополнительно можем настроить и вести рекламную кампанию вашего проекта для привлечения целевых клиентов. Можем разработать современный дизайн сайта с удобным интерфейсом.

Чтобы заказать наши услуги, просто заполните форму обратной связи на сайте, указав контактные данные. Согласитесь на обработку персональных данных, ознакомьтесь с политикой конфиденциальности и отправьте заявку. В ближайшее время с вами свяжется наш менеджер для бесплатной консультации по всем вопросам сотрудничества.

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

8. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers
Опыт работы более 3 лет

  • Более 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • Более 30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • Более 1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона