Яндекс. Вебмастер: полное руководство по использованию сервиса

Содержание:
1. Что такое Яндекс.Вебмастер
2. Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер
3. Как настроить Яндекс.Вебмастер
4. Как пользоваться Яндекс. Вебмастером
5. Инструменты Yandex. Webmaster
6. Как удалить сайт из Yandex.Webmaster
7. Заключение
8. Вопросы и ответы

Яндекс.Вебмастер сегодня активно используется практически всеми SEO-специалистами и владельцами сайтов для улучшения видимости в выдаче Яндекса. Этот бесплатный сервис позволяет отслеживать индексацию страниц, анализировать различные ошибки и проблемы сайта, а также даёт рекомендации по оптимизации и повышению позиций. В этой статье подробно описан функционал Яндекс.Вебмастера - от регистрации в сервисе и добавления сайта до использования различных инструментов для мониторинга и аудита.

1. Что такое Яндекс.Вебмастер

Вебмастер - это бесплатный сервис от российской компании Яндекс, предназначенный для владельцев и администраторов сайтов, а также SEO-специалистов. Он позволяет отслеживать процесс индексации страниц сайта системой Яндекс, выявлять различные проблемы, влияющие на видимость в выдаче, а также даёт рекомендации по оптимизации и повышению позиций ресурса в результатах поиска.

Основная цель Вебмастер - предоставить как можно более полную информацию о том, как воспринимает и обрабатывает web-сайт поисковый робот, а также данные для анализа факторов, влияющих на позиции в выдаче по различным запросам. Это позволяет вебмастеру или SEO-специалисту оперативно обнаруживать и решать проблемы индексации и ранжирования веб-ресурса.

Вебмастер бесплатно предоставляет расширенные возможности для мониторинга: проверка индексации новых страниц, анализ ссылочной массы, оценка качества контента, мониторинг предупреждений, отслеживание позиций по выбранным запросам и многое другое. Эффективное использование данных из Вебмастера в сочетании с оптимизацией сайта помогает заметно улучшить видимость ресурса в результатах поиска Яндекса.

Сервис предлагает удобный формат отображения данных, позволяя узнать всю необходимую информацию о сайте в течение последних нескольких недель или даже месяцев.

2. Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Чтобы начать работу с Вебмастер, необходимо добавить в него свой сайт. Для этого требуется зайти на главную страницу Вебмастера и ввести в специальное поле ссылку сайта, после чего нажать кнопку "Добавить".

Сразу после добавления откроется окно для подтверждения прав доступа, где нужно будет доказать, что вы являетесь владельцем или администратором этого ресурса. Существует 3 основных способа подтверждения прав. Рассмотрим примеры каждого варианта подробнее.

Подтверждение через HTML-файл

При использовании этого способа Вебмастер генерирует специальный HTML-файл, который необходимо загрузить в корневую папку вашего сайта. Как только робот Яндекса обнаружит этот файл при сканировании, права на управление сайтом в Вебмастере будут автоматически подтверждены. Обычно этот способ не вызывает сложностей, и права подтверждаются в течение нескольких дней после загрузки файла.

Подтверждение с помощью мета-тега

Для подтверждения посредством мета-тега нужно скопировать специальный код, сгенерированный Вебмастером, и вставить этот тег в раздел <head> исходного кода главной страницы сайта. После обнаружения данного тега в коде сайта роботом Яндекса произойдёт автоматическое подтверждение ваших прав доступа к управлению.

Подтверждение с помощью DNS-записи

В случае использования DNS-записи для подтверждения потребуется добавить в настройки DNS сайта специальную TXT-запись, предоставленную Вебмастером. После того как робот Яндекса обнаружит эту запись при сканировании домена, ваши права на управление также будут подтверждены автоматически.

После успешного подтверждения прав доступа к сайту, в интерфейсе Вебмастера появится возможность приглашать других пользователей и передавать им полный доступ к управлению.

3. Как настроить Яндекс.Вебмастер

После добавления сайта в Вебмастер и подтверждения прав доступа рекомендуется выполнить ещё несколько важных первоначальных шагов по настройке. Это позволит роботу Яндекса правильно индексировать страницы, а вам эффективно отслеживать все ключевые параметры ресурса.

Добавление ссылки на карту сайта (Sitemap)

Одна из главных рекомендаций - добавить в Вебмастер ссылку на файл Sitemap. Это специальный XML-файл со списком актуальных страниц сайта, который помогает роботу быстрее обнаруживать новые, изменённые или обновлённые страницы для сканирования и индексации в базе.

Файл Sitemap нужно разместить в корневой директории сайта, а его ссылку прописать на специальной странице Яндекс.Вебмастера. Так робот сможет регулярно просматривать этот файл и использовать данные из него.

Проверка конфигурационного файла robots.txt

Ещё один рекомендуемый шаг настройки Вебмастера - проверить корректность конфигурационного файла robots.txt, если он уже добавлен на сайт. Этот текстовый файл содержит специальные инструкции (директивы) для роботов о том, какие страницы и как им нужно индексировать.

Файл robots.txt должен соответствовать определённым техническим требованиям Яндекса, не содержать синтаксических дефектов в директивах и корректно отдаваться веб-сервером. Всё это можно проверить в специальном разделе Вебмастера.

Установка региона сайта

Ещё один важный момент настройки - корректное определение региональной принадлежности сайта. Этот параметр влияет на позиционирование сайта в региональной выдаче.

Регион сайта должен соответствовать той местности, на которую ориентирован ваш ресурс. Например, для интернет-магазина это может быть регион его фактического местонахождения и зоны доставки. Подтвердить правильность указанного региона можно информацией на самом сайте (адрес, контакты).

4. Как пользоваться Яндекс. Вебмастером

Теперь, когда сайт добавлен и настроен, самое время узнать, как эффективно пользоваться функциями и какие интересные данные он предлагает.

Вебмастер предоставляет множество полезных инструментов для комплексного анализа сайта и отслеживания его позиций. В этом разделе подробно рассматриваются ключевые возможности - от мониторинга индексации и качества контента до анализа ссылочной массы и неисправностей сайта. Использование всей этой информации поможет оптимизировать сайт для улучшения его видимости в поиске.

Сводка

Сводка - это раздел на главной странице Вебмастера, где собраны ключевые сводные отчёты о сайте:

Проблемы сайта - здесь публикуются предупреждения о технических неисправностях на страницах или других проблемах, влияющих на работу и индексацию. Также присутствуют рекомендации по оптимизации.
Повторяющиеся метатеги - уведомление о страницах с одинаковыми Title и Description, что является нарушением.
Статистика переходов из поиска - количество кликов и показов по конкретным запросам, принесшим переходы на сайт из выдачи Яндекса.
Индексирование и история обхода - статус индексации новых страниц, а также информация о недоступных или исключённых ссылках.
Обновление ИКС - показатель качества и востребованности контента сайта среди аудитории.
Статистика Яндекс.Диалогов - статистика об эффективности диалоговых форм обратной связи с посетителями (если они используются).

По каждому блоку можно перейти на детальную статистическую страницу. Внизу страницы находится архив с инфой по сайту за предыдущие месяцы, который всегда пригодится для сравнения показателей.

Качество сайта

Этот раздел Вебмастера показывает, насколько эффективно ваш сайт решает задачи пользователей и удовлетворяет их потребности в контенте или сервисах.

Показатели качества. Главный критерий здесь - Индекс Качества Сайта (ИКС). Это динамичный показатель, который увеличивается при оптимизации и уменьшается при наличии неисправностей. Сравнить ИКС можно с сайтами конкурентами.

Также здесь отображаются специальные знаки качества, которые Яндекс присваивает на основе поведения пользователей. К таким относятся: "Популярный ресурс", "Выбор пользователей", "Надежное соединение" и другие. В будущем эти знаки могут отображаться в поиске.

В этом разделе также публикуются выявленные проблемы сайта и рекомендации по их решению - что-то вроде "мини-аудита" от Яндекса.

Отзывы. Ещё одна вкладка агрегирует отзывы и оценки посетителей о сайте или организации, которой он принадлежит. Это помогает отслеживать удовлетворенность аудитории качеством контента и сервисов ресурса.

Диагностика

Этот важный раздел Вебмастера позволяет комплексно проанализировать различные технические проблемы и уязвимости вашего сайта. Все выявленные проблемы делятся на 4 основные категории:

Фатальные. К таким относятся различные критические сбои - отсутствие соединения с сайтом, его недоступность для индексации роботами, несоответствие базовым техническим требованиям Яндекса и т.д.

Подобные фатальные проблемы способны привести к полному исключению из выдачи, поэтому их необходимо исправлять в первую очередь.

Критические. Сюда относятся такие значимые проблемы, как большое количество неработающих ссылок, истекший или невалидный SSL-сертификат, медленный отклик сервера и т.п.

Хотя эти проблемы не так критичны, как фатальные, тем не менее они с большой долей вероятности могут стать причиной блокировки в индексе отдельных страниц или разделов сайта.

Возможные проблемы. К таким относятся некорретные файлы robots.txt и sitemap, проблемы в настройках счетчика Метрики, неправильные настройки отображения 404-ой ошибки для несуществующих страниц и пр.

Подобные проблемы вряд ли приведут к фатальным последствиям, однако могут негативно сказаться на качестве и скорости индексации сайта роботами.

Безопасность и соблюдение правил. Еще один ключевой раздел агрегирует информацию об различных нарушениях и ограничениях, которые были применены к сайту из-за накруток позиций, обмана пользователей, использования запрещенных методов продвижения, распространения вредоносного кода, фишинга, скрытого текста для поисковиков и многого другого. Чтобы не попасть в бан, в этом разделе не должно быть ничего.

Поисковые запросы

Этот раздел позволяет отслеживать динамику позиций и трафика сайта из выдачи поиска Яндекса по конкретным запросам.

Статистика запросов. Здесь представлены основные метрики - количество показов, кликов и переходов по различным запросам из поиска, принесшим трафик на сайт за выбранный период. Также есть показатели о средних позициях в поиске. Запросы делятся на группы:

Популярные - наиболее частые запросы, по которым сайт показывался в ТОПе поиска.
Избранные - список интересующих вас запросов для мониторинга.
Пользовательские группы - для анализа определенных наборов запросов.

Можно фильтровать и группировать запросы для удобства поиска.

Статистика страниц. Аналогичный отчет, только по отдельным страницам сайта - их позициям, количеству показов, кликов и переходов из выдачи. Это помогает выявить наиболее эффективные по трафику ссылки.

Управление группами запросов. Инструмент для выгрузки и группировки большого количества поисковых запросов, по которым обнаруживается сайт. Это нужно для удобства мониторинга позиций и создания отчетов.

Тренды. Сравнительный анализ динамики трафика вашего проекта и похожих сайтов по тематике. Помогает определить внешние и внутренние факторы изменения трафика.

Рекомендации по запросам. Яндекс выдает рекомендованный список запросов, по которым сайт уже показывается либо может показываться в ТОПе. Для каждого запроса есть статистика и таргетируемая страница. Это поможет понять, по каким фразам пользователи чаще всего находят ваш сайт и куда именно они переходят после этого. Это облегчает оптимизацию и монетизацию новых возможных источников трафика.

Представление в поиске

Этот раздел помогает настраивать отображение сайта в выдаче Яндекса.

Сниппеты и ответы. Здесь представлена информация о том, какие дополнительные блоки со сведениями об организации, товарах, рецептах и пр. используются для вашего сайта в результатах поиска.

Отображение расширенных сниппетов зависит от решения алгоритмов Яндекса, но в этом разделе можно посмотреть рекомендации по их добавлению.

Быстрые ссылки. Это дополнительные навигационные ссылки на ключевые разделы сайта, отображаемые под основной ссылкой на ресурс в поиске. Формируются автоматически для популярных и востребованных площадок.

Быстрые ссылки определяются роботом, их нельзя самостоятельно включить или выключить.

Регистр имени сайта. Этот параметр задает регистр букв, в котором будет отображаться название домена вашего сайта в выдаче Яндекса. Изменить его можно в целях улучшения читаемости.

При этом есть ряд ограничений - нельзя использовать только заглавные буквы, менять регистр для доменов первого уровня и т.д. Все правила перечислены в рекомендациях Яндекса.

Региональность. Здесь можно изменить или заново настроить региональную принадлежность сайта - важный параметр для отображения в региональной выдаче Яндекса.

Индексирование

Этот раздел позволяет отслеживать процесс сканирования и индексации страниц сайта поисковым роботом Яндекса.

Статистика обхода. Здесь можно увидеть какие страницы были успешно проиндексированы роботом, а с какими возникли ошибки. Также отображается динамика появления новых и измененных страниц.

Страницы в поиске. Инструмент агрегирует информацию о текущем статусе различных страниц сайта в индексе поиска Яндекса. Это позволяет выявить проблемы с отдельными ссылками и исправить их.

Структура сайта. Здесь наглядно в виде дерева отображена вся имеющаяся у Яндекса информация о структуре сайта на текущий момент. Полезно для аудита глубины индексации различных разделов проекта.

Все страницы. Огромный массив со статистикой по всем проиндексированным страницам сайта за все время. Может использоваться для решения различных задач оптимизации и аудита.

Проверка отдельных ссылок. Инструмент для проверки текущего статуса проиндексированности конкретных страниц по их ссылкам. Позволяет также увидеть рекомендации по исправлению ошибок индексации.

Мониторинг важных страниц. Помогает настроить отслеживание любых необходимых для контроля страниц сайта - их изменений, дат обхода, текущего статуса индексации. Можно добавлять два, три и более страниц за раз, вводя путь к ним с новой строки.

Также в этом разделе можно отправить робота на переобход для ускорения индексации изменений на страницах. Переобход очень полезен, когда сайт выполнил переезд и все страницы нужно обойти вновь.

Ссылки

Этот раздел позволяет проанализировать внутреннюю и внешнюю ссылочную массу сайта.

Внутренние ссылки. Здесь можно увидеть битые (ведущие в никуда) внутренние ссылки на страницах. Это помогает выявлять проблемы со структурой, изменением или удалением страниц.

Внешние ссылки. Инструмент агрегирует информацию о внешних ссылках на сайт с других интернет-ресурсов. Все ссылки разделены на группы по индексу качества источников.

Это позволяет отслеживать динамику прироста и потери ссылок, анализировать ссылочный профиль сайта, выявлять неработающие ссылки. Также есть возможность фильтрации и экспорта данных для углубленной аналитики.

Турбо страницы для контентных сайтов

Турбо страницы - это технология ускорения загрузки страниц сайта с помощью альтернативных, облегченных страниц сайта.

Кликнув по «О Технологии» можно оценить выгоду от использования Турбо страниц для конкретного проекта. В разделе можно подключить технологию, а также настраивать и оптимизировать работу Турбо-страниц.

Здесь также представлена статистика по скорости загрузки Турбо-страниц, количеству ошибок, рекомендации по настройке дизайна, поведения, внешнего вида.

Использование всей аналитики из этого раздела поможет максимально эффективно внедрить и отладить работу Турбо-версий страниц проекта. А это положительно скажется на поведенческих факторах сайта и его восприятии поисковым алгоритмом.

5. Инструменты Yandex.Webmaster

Вебмастер предоставляет множество полезных инструментов для комплексной диагностики и аудита всего сайта или отдельных страниц. В этом разделе подробно рассматриваются основные возможности сервиса по анализу различных технических аспектов.

Анализ robots.txt

Этот инструмент позволяет проверить правильность настройки и отсутствие ошибок в конфигурационном файле robots.txt, который содержит инструкции для поисковых роботов о порядке индексации страниц сайта.

Проверка важна, чтобы гарантировать корректный обход и индексацию сайта. Файл robots.txt должен соответствовать техническим требованиям, не содержать синтаксических ошибок в директивах и корректно отдаваться веб-сервером.

Анализ файлов Sitemap

Еще один полезный инструмент для проверки корректности XML-файлов Sitemap, которые содержат ссылки на основные страницы сайта и помогают поисковым роботам быстрее индексировать новый контент.

Файлы Sitemap должны соответствовать специальным требования по структуре, синтаксису и содержанию. Этот инструмент помогает выявить ошибки в этих важных навигационных файлах.

Проверка ответа сервера

Этот важный инструмент Вебмастера позволяет узнавать и диагностировать доступность отдельных страниц или групп ссылок сайта для индексации и сканирования поисковым роботом Яндекса. Здесь можно ввести интересующие ссылки и выбрать тип робота для имитации запроса.

В результате проверки будут показаны код ответа сервера, заголовки, параметры SSL-сертификата, а также ряд других технических характеристик ответа от сервера. Это позволит выявить различные ошибки соединения, проблемы с отдачей контента, недоступность страниц для индексации и многое другое.

Удаление страниц из поиска

Этот функционал предоставляет возможность напрямую указать роботу Яндекса конкретные страницы или группы страниц, которые по каким-либо причинам необходимо исключить из индекса поиска.

Для этого можно либо прописать отдельные адреса страниц, либо задать префикс URL - тем самым исключив целые разделы или категории сайта. Стоит отметить, что перед полным удалением желательно сначала запретить сканирование нужных страниц при помощи директивы Disallow в файле robots.txt.

Проверка мобильных страниц

Очень полезный инструмент Вебмастера, позволяющий углубленно проанализировать корректность отображения любых страниц сайта на мобильных устройствах - смартфонах и планшетах.

Для этого достаточно ввести URL страницы, после чего запустится автоматическая проверка, в результате которой будет выдан исчерпывающий список ошибок и рекомендаций по их исправлению для мобильной версии сайта. Реализация этих рекомендаций критически важна для оптимального отображения контента на мобильных гаджетах.

XML-валидатор

Один из технических инструментов Вебмастера, предназначенный для проверки структуры и корректности синтаксиса разнообразных XML-файлов, применяемых для интеграции сайта с другими сервисами Яндекса.

В частности, здесь можно проанализировать YML-фиды каталогов товаров для Маркета, файлы экспорта контента для Дзена, описания виджетов для Карт и многое другое. Инструмент позволяет на этапе разработки выявлять различные технические ошибки в структуре и форматировании XML-файлов.

Используя этот инструмент, вы всегда будете в курсе возможных ошибок в важных XML-файлах вашего сайта.

Валидатор микроразметки

Это еще один технический инструмент от Яндекса, позволяющий проверить корректность разметки страниц сайта специальными структурированными данными - микроразметкой (Microdata, JSON-LD).

Здесь можно ввести либо непосредственно HTML-код страницы, либо указать её URL. В результате автоматической проверки будут выявлены возможные ошибки в разметке - неправильная вложенность тегов, отсутствие обязательных свойств, некорректные значения и т.д.

Это критично для корректной обработки микроданных поисковыми роботами и использования этих структурированных данных в выдаче.

Проверка наличия НУЦ сертификата

Данный инструмент Вебмастера служит для определения наличия на сайте SSL-сертификата от Национального удостоверяющего центра РФ. Такие сертификаты гарантируют повышенную безопасность и надёжность передачи данных по защищённому протоколу HTTPS.

Наличие действительного НУЦ сертификата улучшает восприятие пользователями и может положительно влиять на его восприятие поисковыми алгоритмами. Кроме этого, современные браузеры могут блокировать сайты без корректных НУЦ сертификатов.

6. Как удалить сайт из Yandex.Webmaster

Если по каким-то причинам вы решили больше не использовать возможности сервиса Вебмастер, вам потребуется корректно удалить свой сайт из этой системы, при этом сохранив всю накопленную полезную информацию и статистику по нему за все время.

Для этого нужно выполнить следующие действия:

Зайдите в раздел "Мои сайты" и перейдите на страницу со списком всех ваших ресурсов в Вебмастере.
Напротив сайта, который вы хотите удалить, нажмите на значок "крестика", после чего подтвердите удаление из системы.

После этих простых действий сайт исчезнет из вашего интерфейса Вебмастера. При этом он не будет удален из индекса Яндекса и продолжит показываться в выдаче.

Однако если кому-то еще были делегированы права на управление этим сайтом в Вебмастере, то для них он также останется доступным. Поэтому перед удалением лучше отозвать права доступа у всех пользователей.

7. Заключение

Яндекс.Вебмастер представляет собой мощный бесплатный инструментарий для комплексного анализа и оптимизации сайтов в системе Яндекс. Сервис предоставляет детальную информацию о всех аспектах, влияющих на видимость сайта в выдаче, а также обширный функционал для решения разнообразных SEO-задач.

Эффективное использование всех аналитических и технических возможностей Яндекс.Вебмастера в совокупности с оптимизацией контента и структуры самого сайта способно существенно улучшить позиции в результатах поиска, увеличить целевой трафик из Яндекса и повысить вовлеченность аудитории за счет более релевантного показа страниц сайта. Качественная веб-аналитика сегодня просто невозможна без использования этого инструмента.

Помимо Яндекс.Вебмастера, для всестороннего анализа сайта рекомендуется также пользоваться и другими сервисами Яндекса - Метрикой для отслеживания посещаемости и поведения пользователей, Директом для настройки рекламы, Маркетом для работы с товарными предложениями. Для этого не нужно наличие нового аккаунта.

Мы можем провести технический аудит вашего ресурса, исправить все выявленные ошибки, оптимизировать страницы для эффективной индексации поисковыми роботами. Также займемся контентом сайта - качественно напишем уникальные SEO-тексты, сформируем семантическое ядро, проработаем точные заголовки и мета-описания. Дополнительно можем настроить и вести рекламную кампанию вашего проекта для привлечения целевых клиентов. Придумаем оригинальные баннеры или привлекательный текст для контекстной рекламы. Можем разработать современный дизайн сайта с удобным интерфейсом.

Чтобы заказать наши услуги, просто заполните форму обратной связи на сайте, указав контактные данные. Нажимая на кнопку "Оставить заявку" вы автоматически согласитесь на обработку персональных данных, ознакомьтесь с политикой конфиденциальности и отправьте заявку. В ближайшее время с вами свяжется наш менеджер для бесплатной консультации по всем вопросам сотрудничества. Либо отправьте запрос на почту

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

8. Вопросы и ответы

КАК НАСТРОИТЬ РЕГИОНАЛЬНОСТЬ САЙТА В ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕРЕ?

Что такое Яндекс.Вебмастер?

КАК СОЗДАТЬ ФАЙЛ SITEMAP ДЛЯ ДОБАВЛЕНИЯ В ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР?

КАКИЕ ДАННЫЕ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ В РАЗДЕЛЕ "ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ"?

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер?

Как отключить сайт от Яндекс.Вебмастера?

0