SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная
  2. Блог
  3. Мобильная реклама: что это, почему важно учитывать мобильный сектор рекламы

Мобильная реклама: что это, почему важно учитывать мобильный сектор рекламы

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 26.03.2024

Дата обновления: 26.03.2024

В современном мире существует множество различных форматов и видов рекламы - от традиционных баннеров и рекламы на ТВ до продвижения в социальных сетях и мессенджерах. Каждый формат имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Выбор подходящего вида рекламы зависит от целей кампании, целевой аудитории, бюджета и многих других факторов.

Мобильная реклама это

В этой статье мы подробнее поговорим о мобильной рекламе - одном из самых быстрорастущих и перспективных направлений интернет-маркетинга. Количество пользователей мобильных устройств стремительно растет с каждым годом, поэтому учитывать этот сегмент рекламного рынка становится просто необходимо для эффективного продвижения товаров и услуг. Давайте разберемся, что из себя представляет мобильная реклама, какие у нее есть форматы, преимущества и как ее правильно использовать для достижения маркетинговых целей.

1. Что такое мобильная реклама

Мобильная реклама - это различные рекламные объявления и другие виды рекламного контента, которые показываются пользователям на экранах мобильных устройств - смартфонов и планшетов. Такая реклама может демонстрироваться в мобильных браузерах, приложениях, играх, социальных сетях, мессенджерах, рассылаться через СМС или push-уведомления.

Одним из самых популярных и эффективных видов мобильной рекламы является реклама в приложениях (In-app). Этот сегмент начал активно развиваться с 2013 года и сегодня позволяет продвигать самые разные товары, услуги, интернет-магазины, бренды. Преимущество рекламы в приложениях - возможность гибкой настройки кампаний с учетом характеристик пользователей - их интересов, демографии, геолокации, типа устройства и ОС. При этом сбор данных для таргетинга происходит не через cookie-файлы, а с помощью более точной идентификации мобильных девайсов.

Мобильная реклама что это

Существует несколько основных форматов мобильной рекламы в приложениях:

  • Баннеры
  • Полноэкранная реклама (Interstitial)
  • Интерактивные мини-игры и тесты (Playable ads)
  • Видеореклама с вознаграждением за просмотр (Rewarded Video)
  • Нативные объявления, органично вписанные в интерфейс приложения

Выбор оптимального формата и сценария показов зависит от тематики приложения, целей рекламной кампании и особенностей целевой аудитории. Правильный подбор настроек и креативов позволяет получить высокую отдачу от рекламы на мобильных устройствах.

2. Зачем она нужна

Мобильная реклама становится все более важным инструментом продвижения в современном цифровом мире. По данным статистики, количество пользователей мобильных устройств стремительно растет - в 3 квартале 2021 года число людей, использующих смартфоны и планшеты, достигло 5,22 миллиарда человек, это 66,6% мирового населения. Мобильный трафик вырос на 42% по сравнению с предыдущим годом.

Более 4 миллиардов человек пользуются социальными сетями через мобильные устройства, проводя там в среднем по 4 часа ежедневно. Поэтому реклама на мобильных девайсах открывает огромные возможности для брендов - она позволяет значительно расширить охват аудитории, привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость и увеличить продажи товаров и услуг.

Рост мобильного трафика в интернете

Основные маркетинговые задачи, которые помогает решать мобильная реклама:

  • Привлечение лидов и потенциальных клиентов
  • Выход на новые аудитории, увеличение охватов кампаний
  • Рост продаж и конверсий
  • Продвижение бренда, товаров и услуг
  • Повышение узнаваемости и лояльности к компании

Учитывая постоянный рост популярности мобильных устройств, включение мобильной рекламы в маркетинговую стратегию становится не просто желательным, а необходимым шагом для поддержания конкурентоспособности бизнеса. При грамотном подходе такая реклама способна дать высокую отдачу и поможет достичь ключевых целей продвижения.

3. Преимущества мобильной рекламы

В современном цифровом мире смартфоны и планшеты стали неотъемлемой частью жизни людей. Многие ежедневные задачи, будь то общение, поиск информации, покупки или работа, теперь выполняются с помощью мобильных устройств. Этот тренд открывает большие возможности для бизнеса в плане рекламы и продвижения. Давайте рассмотрим основные преимущества мобильной рекламы:

Максимальная персонализация

Широкий охват

Взаимодействие с целевыми клиентами

Своевременность и актуальность

Реклама на мобильных устройствах, особенно в социальных сетях, мессенджерах и через СМС-рассылки, позволяет обращаться лично к каждому пользователю. Это дает возможность создавать более персонализированные и релевантные рекламные сообщения, учитывающие интересы и потребности конкретного человека.

Персонализация мобильной рекламы 

Аудитория мобильного интернета огромна и продолжает расти. Уже сейчас более половины населения Земли пользуются смартфонами и планшетами. Благодаря мобильной рекламе вы можете охватить эту многомиллионную аудиторию и значительно расширить присутствие вашего бренда на рынке.

Доля трафика по устройствам

Статистика показывает, что люди проводят в мобильных устройствах более половины времени, которое они тратят на интернет. Поэтому смартфоны и планшеты - идеальный канал для выхода на целевую аудиторию вашего бизнеса. Правильно настроенная мобильная реклама позволяет быстро и эффективно привлекать потенциальных клиентов.

На что уходит мобильный трафик

Мобильные девайсы дают возможность связаться с пользователями практически мгновенно, в любое время, когда они онлайн. Это особенно ценно для рекламы ограниченных по времени предложений, акций и распродаж. С помощью мобильной рекламы вы можете передавать нужную информацию аудитории точно в срок.

Своевременность мобильной рекламы

Таким образом, использование рекламы на мобильных устройствах дает бизнесу целый ряд весомых преимуществ и открывает новые возможности для эффективного маркетинга. Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам необходимо адаптировать свои рекламные стратегии под мобильные форматы.

4. Форматы

Реклама давно вышла за рамки простых СМС-сообщений и уведомлений. Пользователи смартфонов и планшетов активно потребляют разнообразный контент - просматривают блоги и сайты, смотрят видео, листают ленты социальных сетей, играют в мобильные игры. Это открывает широкие возможности для разных форматов мобильной рекламы. Давайте рассмотрим самые популярные из них:

Мобильное видео

Баннеры на мобильных сайтах

Реклама внутри приложений

Персональные рассылки

Видеорекламу можно встретить практически на всех популярных платформах - в Facebook, Instagram, TikTok, YouTube. Однако есть специальный формат, созданный специально для мобильных устройств - Out-Stream. Такое видео автоматически проигрывается на сайтах без звука, при этом пользователь может в любой момент включить звук или перемотать ролик к началу.

Мобильная видеореклама

Баннерная реклама - это графические объявления, которые показываются пользователям при просмотре сайтов через мобильный интернет. Обычно такие баннеры размещаются через рекламные системы Google и Яндекс, что позволяет гибко настраивать таргетинг и оценивать эффективность кампаний.

Мобильные баннеры

Мобильные приложения, особенно игры, открывают большой простор для рекламы. Например, формат Playable ads - это интерактивная демоверсия игры, мотивирующая пользователя скачать полное приложение. Другой вариант - Rewarded Video, когда за просмотр рекламного ролика игрок получает бонусы, подсказки или доступ к новым уровням. Также многие приложения показывают рекламу в обмен на бесплатное использование.

Реклама в мобильных приложениях

Помимо СМС сообщений, персонализированную рекламу можно доставлять через веб-пуш уведомления, а также сообщения в популярных мессенджерах - WhatsApp, Viber, Telegram, Facebook Messenger. Это позволяет обращаться лично к каждому клиенту, учитывая его интересы и поведение.

Реклама в мобильной рассылке

При выборе конкретных мобильных форматов нужно ориентироваться на особенности вашей аудитории, специфику продвигаемого продукта и желаемые цели рекламных кампаний. Сочетание нескольких типов мобильной рекламы обычно дает максимальный охват и отдачу.

5. Советы по настройке мобильной рекламы

Размещение рекламы в мобильных приложениях требует опыта и глубокого понимания особенностей этого рынка. Новичкам лучше не экспериментировать самостоятельно, а найти надежного подрядчика, работу которого можно контролировать, учитывая актуальные тенденции.

Советы по мобильной рекламе

 Вот несколько советов для эффективной настройки мобильной рекламы:

  1. Тщательно проверяйте, как выглядят ваши креативы на экранах разных размеров и устройств (iOS, Android). Технические ошибки и плохое качество картинки могут свести эффективность рекламы к нулю.
  2. Применяйте интерактивные и игровые элементы. Например, дайте пользователю возможность поиграть в мини-игру прямо в рекламе и получить за это бонус или скидку. Такие форматы повышают вовлеченность и интерес аудитории.
  3. Делайте ставку на короткие и простые рекламные сообщения. Люди часто открывают приложения на бегу, между делом, поэтому длинные и сложные материалы воспринимаются хуже. При этом короткие форматы могут быть даже эффективнее, при меньшей стоимости.
  4. Не забывайте про призыв к действию (CTA). Он должен быть в любых рекламных креативах, независимо от формата и площадки размещения.
  5. Видеореклама в мобильных приложениях обычно имеет более высокий CTR, чем баннеры. Стандартная длина ролика - 15-30 секунд, но сейчас часто используют либо очень короткие видео, либо наоборот, ролики до 45 секунд.
  6. Используйте персонализацию на основе данных о пользователях: геолокации, интересах, поведении в приложении. Например, отправляйте спецпредложения, когда человек находится рядом с вашим магазином.
  7. Постоянно анализируйте эффективность рекламы по разным метрикам: охватам, кликам, конверсиям. Оценивайте результаты в разрезе площадок, форматов, аудиторных сегментов - это поможет оптимизировать кампании.

6. Заключение

Мобильная реклама открывает большие возможности, но требует анализа, тестирования и тонкой настройки. Экспериментируйте с форматами и креативами, но всегда отслеживайте ключевые показатели эффективности и своевременно вносите коррективы в свою стратегию продвижения.

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

7. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона