Этапы SEO продвижения: что делать для попадания в топ-10

 Содержание: 
1. Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи
2. Настройка веб-аналитики
3. Составление и кластеризация семантического ядра
4. Создание структуры сайта
5. Технический аудит
6. Контент
7. Работа с коммерческими факторами
8. Работа с юзабилити сайта
9. Внешняя оптимизация
10. Заключение
11. Вопросы и ответы

Наличие у бизнеса своего сайта в интернете важно в любом году. После его разработки следует оптимизировать, чтобы увеличить посещаемость, привлекать новых потенциальных покупателей.

Прежде всего, нужно определить основные цели, задачи продвижения, провести аудит текущей ситуации, собрать, проанализировать необходимые данные. На основе этого формируется стратегия, выбираются ключевые слова, прорабатывается техсоставляющая. Далее проводится улучшение текстов, внутренних и внешних показателей сайта. Также важно учитывать поведенческие факторы, юзабилити, конверсию. Комплексный и системный подход к SEO дает хорошие результаты.

1. Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи

Перед началом продвижения необходимо провести предварительный аудит, глубокий анализ текущей ситуации. Этот этап позволяет специалистам собрать максимум информации о проекте, понять его сильные, слабые стороны, определить основные цели, задачи дальнейшей оптимизации.

В рамках предварительного аудита проводится проверка технических параметров страниц сайта - корректности кода, скорости загрузки, наличия ошибок. Здесь анализируют основные SEO-факторы: индексация, наличие дублей, корректность XML-карты сайта, robots.txt. Изучают структуру сайта, юзабилити.

Еще внимание уделяют анализу поисковой выдачи - изучению позиций сайта, его конкурентов по запросам. Анализируются также высокочастотные, низкочастотные ключевые слова, которые используют для составления семантического ядра проекта.

На основе полученных в ходе аудита данных специалисты смогут составить максимально эффективную стратегию продвижения, подобрать инструменты, спланировать необходимый объем работ для вывода сайта на лидирующие позиции в поиске.

2. Настройка веб-аналитики

Для успешного продвижения сайта важно понимать, как пользователи с ним взаимодействуют, что ищут, откуда приходят, какие страницы открывают чаще. Для сбора, анализа таких данных необходимо настроить систему веб-аналитики, например, Google Analytics или Яндекс.Метрику.

Веб-аналитика позволяет специалистам получать, анализировать статистику о поведении пользователей на сайте в режиме реального времени. С веб-аналитикой можно отслеживать источники трафика, количество переходов со ссылок и поисковых систем, популярные запросы, конверсию посетителей, страницы отказа.

В рамках настройки веб-аналитики добавляют счетчик на все страницы ресурса, собирают данные за определенное время, анализируют основные метрики, показатели. Это поможет выделить слабые места проекта, спланировать дальнейшую оптимизацию , оценить их результативность в динамике. Веб-аналитика - важный инструмент для понимания аудитории, принятия верных SEO-решений.

3. Составление и кластеризация семантического ядра

Семантическое ядро – это список ключевых слов, фраз, важных для сайта, описывающих его основную тематику. Семантика - один из главных этапов SEO.

Эксперты подбирают самые релевантные ключи, по которым сайт может потенциально занимать топ-10 в поисковой выдаче. Для этого есть сервисы вроде Wordstat. Собранные запросы делят на тематические блоки, тесно связанные между собой, то есть делают кластеризацию.

Кластеризация позволяет сгруппировать семантическое ядро для более планомерной оптимизации. Например, на сайте магазина одежды могут быть кластеры: платья, блузки, юбки, брюки. В последующем тексты формируется в точном соответствии с этими кластерами.

Семантическое ядро необходимо периодически расширять новыми релевантными запросами. Это поможет охватить больше пользователей сайта и получить дополнительный органический трафик.

4. Создание структуры сайта

Структура сайта, или его информационная архитектура, играет ключевую роль в юзабилити и SEO. Грамотно организованная структура позволяет пользователю быстро находить нужный раздел или страницу, а поисковым роботам – проиндексировать весь сайт.

Во время создания структуры важно руководствоваться интересами аудитории, а не только внутренней логикой компании. Каждая страница должна решать конкретную задачу для посетителя. Например, в интернет-магазине отдельным разделом могут быть популярные, быстро раскупаемые товары.

Структура сайта должна быть удобной для навигации со смартфонов, планшетов. Для этого создаются отдельные мобильные версии страниц, оптимизируется скорость загрузки на мобильных устройствах, размещаются специальные блоки для удобства пользования сайтом на телефонах.

После создания обновленной структуры сайта рекомендуется составить и загрузить новую XML-карту, что позволит поисковым роботам быстрее проиндексировать изменения. Также полезно будет добавить на сайт файл robots.txt со списком разрешенных к индексации разделов. Это повысит релевантность сайта в глазах поисковиков.

5. Технический аудит

Технический аудит сайта — важнейший этап SEO, позволяющий оценить соответствие ресурса техтребованиям поисковых систем.  В рамках технического аудита анализируется код страниц на наличие ошибок, проверяется индексация, присутствие дублей контента, оценивается скорость загрузки всех страниц сайта. Также исследуется корректность использования title, description, заголовков, alt для изображений и микроразметки.

Отдельное внимание уделяется мобильной версии сайта: насколько удобно пользоваться ресурсом с мобильных устройств, нет ли технических ошибок на страницах при отображении на смартфонах. Важный момент - увеличение скорости загрузки мобильной версии, так как от этого напрямую зависит отказ пользователей.

На основе результатов аудита составляются четкие рекомендации по исправлению ошибок, устранению технических недочетов, оптимизации скорости. Реализация этих рекомендаций закладывает фундамент для дальнейшего успешного продвижения сайта в топ поисковой выдачи.

После устранения всех выявленных недочетов необходим повторный аудит сайта, чтобы убедиться в полном соответствии ресурса всем требованиям поисковых систем. Это позволит полностью исключить какие-либо ограничения для продвижения и органического роста трафика.

6. Контент

Контент – очень важен для продвижения сайта. Он должке максимально соответствовать запросам аудитории и требованиям поисковых систем. От его качества напрямую зависит трафик, конверсия и в целом успех сайта.

При оптимизации текста в первую очередь анализируется его тематическая релевантность запросам из семантического ядра. Тексты должны содержать ключевые слова и фразы, по которым планируется продвижение страниц. Их нужно равномерно распределять по всему тексту. Не допустим переспам.

Также важно следить за уникальностью всех текстов – она должна быть не менее 80%, чтобы небыло проблем с «перелинковкой» и попаданием под санкции поисковиков. При написании новых статей полезно использовать специальные сервисы для проверки уникальности. Проверить можно на Advego или Text ru.

Немаловажный момент - улучшение текстов с точки зрения удобства восприятия посетителями. Использование подзаголовков, списков, выделение жирным шрифтом – все это делает контент более понятным и интересным для читателей.

Не стоит забывать о мета-тегах. Теги, такие как Title и Description помогут поисковикам понять о чем ваша страница, а также сформировать привлекательный сниппет. Улучшение мета-тегов играет большую роль в ранжировании вашего ресурса.

После оптимизации существующих текстов рекомендуется создавать, выкладывать новые качественные статьи по тематике разделов сайта и семантическому ядру. Это необходимо для привлечения новой аудитории и поддержания высоких позиций по запросам.

7. Работа с коммерческими факторами

Для увеличения конверсии и продаж на сайте необходим комплексный подход, в том числе улучшение так называемых коммерческих факторов. К ним относятся элементы сайта, непосредственно влияющие на желание посетителей совершить целевое действие: покупку, заказ услуги, подписку.

Во-первых, необходимо протестировать кнопки заказа, оформления покупки и других действий на разных страницах сайта. Их текст и оформление должны максимально стимулировать нужное поведение пользователей. Также важна быстрота и удобство добавления товара в корзину интернет-магазина.

Также максимальное внимание потребуется уделить страницам с отзывами, описаниями товаров, форме заказа – то есть всему тому, что непосредственно влияет на решение о покупке. Тут каждая деталь имеет значение. Должны быть четкие фото товаров, их подробные описания, указаны условия доставки и возврата.

Работа с коммерческими факторами – это непрерывный процесс A/B тестирования, мониторинга поведения пользователей, внесения изменений на основе аналитики. Грамотная проработка всех этих элементов позволяет значительно повысить показатели конверсии.

8. Работа с юзабилити сайта

Юзабилити (удобство использования) сайта - один из ключевых показателей, влияющих на поведенческие факторы. Если посетителям неудобно пользоваться сайтом, они уходят, не совершив целевые действия.

Проработка юзабилити начинается с аудита - выявления текущих недочетов, проблемных мест с точки зрения UX. Анализируются такие элементы, как навигация, видимость основных разделов, кнопок действий, шрифты, цвета, расположение блоков на экране.

Затем проводится корректировка недочетов, изменение расположения элементов, контрастности шрифтов, добавление хлебных крошек, упрощение навигации до нужных разделов. Полезно протестировать несколько вариантов дизайна, чтобы выбрать наиболее эффективный с точки зрения конверсии и юзабилити.

После внесения правок проводится повторный аудит, анализируются новые показатели отказов, глубина просмотра страниц, воронка продаж. Такой цикличный подход к оптимизации юзабилити обеспечивает комфортный пользовательский опыт.

9. Внешняя оптимизация

Она направлена на продвижение сайта за счет внешних источников, не зависящих напрямую от владельцев ресурса. К ним относятся ссылки с других сайтов, упоминания бренда в социальных сетях, отзывы. Грамотная работа с этими факторами позволяет существенно ускорить продвижение сайта, улучшить его позиции в выдаче поисковиков.

Одно из важнейших направлений внешней оптимизации – наращивание качественной ссылочной массы, то есть количества ссылок с тематических ресурсов. Ссылки бывают разных типов: текстовые,  графические, находящиеся в тексте статей и в блоках с партнерами. Самые ценные для продвижения – органические ссылки, они наиболее полно передают «вес» донора ресурсу.

Есть несколько способов получения качественных ссылок: гостевые статьи для тематических блогов, сайтов с дальнейшей публикацией и размещением ссылок, предложения для вебмастеров с запросом на размещение ссылки, партнерские взаимовыгодные соглашения между ресурсами.

Помимо ссылочной массы, внешняя оптимизация включает взаимодействие с социальными сетями, форумами, отзывами. Создание сообществ бренда в популярных социальных сетях, анонсы новостей компании, привлекательный контент, вовлекающий подписчиков - все это увеличивает узнаваемость сайта, помогает выводу его на лидирующие позиции.

Также весьма эффективно размещение комментариев с ссылками на нужные страницы сайта на профильных форумах, в тематических пабликах социальных сетей. Это так называемые естественные ссылки, которые хорошо воспринимаются поисковыми системами.

Важно наличие внешних отзывов о компании, ее услугах или товарах на независимых ресурсах – в каталогах, тематических блогах, форумах. Получить такие отзывы можно путем рассылок предложений целевым площадкам или партнерским блогерам.

Таким образом, внешнее SEO предполагает широкий спектр методов продвижения, основанных на взаимодействии с другими тематическими блогами, медиа, аудиторией проекта. Это обеспечивает эффективный органический приток новых посетителей на сайт.

10. Заключение

Комплексное SEO продвижение сайта - это многоэтапная работа по улучшению видимости сайта в поисковых системах. Результаты правильно выстроенной стратегии и качественной оптимизации - попадание в топ-10 и органический приток новых клиентов на ресурс.

Главные составляющие успешного SEO - это глубокий анализ исходной ситуации, четкое планирование, постановка конкретных целей, масштабирование охвата аудитории, непрерывный мониторинг эффективности и оперативная корректировка стратегии. 

11. Вопросы и ответы

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.