Что такое Яндекс Директ, как настроить и запустить контекстную рекламу

Содержание:
1. Что такое Яндекс Директ
2. Чем полезна реклама в Яндекс Директе
3. Виды рекламы
4. Реклама в поисковой выдаче Яндекса
5. Настройка рекламной кампании
6. Создание рекламных объявлений
7. Запуск и управление рекламной кампанией
8. Реклама без сайта — новая возможность для малого бизнеса
9. Расширенные возможности
10. Заключение
11. Вопрос-ответ

После того, как Google приостановил рекламную деятельность в России, Яндекс стал монополистом в сфере контекстной рекламы. Если вы хотите, чтобы про ваши товары и услуги узнало больше людей, самое время присмотреться к этому рекламному каналу. Из этой статьи вы узнаете, как настроить рекламу в Яндекс Директ в 2024 году, причем сможете сделать это как самостоятельно, так и корректно поставить задачу подрядчикам.С 2024 года в Яндекс Директе произошли кардинальные изменения. Ручные стратегии в РСЯ больше недоступны, автотаргетинг на поиске стал обязательным, а Единая перформанс-кампания постепенно вытесняет все остальные типы кампаний. Эта статья учитывает все актуальные изменения 2025 года.

1. Что такое Яндекс Директ

Яндекс Директ — это система контекстной рекламы, предназначенная для продвижения товаров, услуг и брендов в поиске Яндекса и на партнерских сайтах его Рекламной сети. Реклама в Директе показывается в виде коротких текстовых объявлений, релевантных поисковым запросам пользователей или тематике сайтов.

Немного статистики: По данным Яндекс Радар, в марте 2024 года доля поисковой системы Яндекса в России составляет 64,52 %. Сама компания оценивает среднесуточную аудиторию площадок ее Рекламной сети в более чем 65 млн пользователей, из которых свыше 50% не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Два интерфейса Яндекс Директа в 2025 году

С 2024 года в Яндекс Директе доступны два интерфейса для работы с рекламой:

Базовый интерфейс — упрощенная версия для предпринимателей и новичков. Включает два типа кампаний:

«Простой старт» — автоматический запуск рекламы с минимальными настройками. Достаточно указать ссылку на сайт, регион показа и информацию о бизнесе
«Мастер кампаний» — пошаговая настройка с подсказками от системы

Директ Про — профессиональный интерфейс со всеми типами кампаний и расширенными настройками. Подходит для опытных маркетологов и агентств. Важно: переход на Директ Про необратим — вернуться к базовому интерфейсу будет невозможно.

2. Чем полезна реклама в Яндекс Директе

Использование Яндекс Директа может решать различные маркетинговые задачи бизнеса на всех этапах воронки продаж:

Построение знания о продукте/бренде, в том числе вывод товара на рынок или захват новых долей рынка. На этой стадии работают медийные баннеры и видеореклама на площадках Яндекса.
Повышение узнаваемости компании или продукта. Реклама в Яндекс Директе позволяет выйти на новую аудиторию, расширить целевую аудиторию и укрепить связь с теми, кто уже знаком с брендом.
Информирование об акциях и специальных предложениях. Контекстная реклама поможет заранее анонсировать акции и подготовить потенциальных покупателей к предстоящей активности. Для этого также эффективна медийная реклама и продвижение на партнерских сайтах.
Увеличение продаж за счет работы со сформированным спросом. В поисковой выдаче Яндекса контекстная реклама отвечает на коммерческие запросы пользователей, среди которых любой бизнес — локальный или федеральный, B2C или B2B, интернет-магазин или компания услуг может найти свою целевую аудиторию.
Рост продаж существующим клиентам. Яндекс Директ предоставляет инструменты ретаргетинга - показа рекламы тем, кто уже совершал покупки для стимулирования повторных конверсий.

В Директе можно рекламировать не только сайты, но и мобильные приложения, товары на маркетплейсах, Telegram-каналы и другие ресурсы.

3. Виды рекламы

Рекламу в Директе можно разделить на несколько видов в зависимости от места размещения:

☑️Поисковая реклама — это объявления, которые показываются в результатах поиска Яндекса и на страницах с поисковой выдачей Яндекса на партнерских сайтах. Они наиболее релевантны запросам пользователей.

☑️Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — такие объявления демонстрируются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть Яндекса, по ключевым словам, соответствующим тематике этих площадок.

☑️Реклама в публичных российских Telegram-каналах — это новый вид рекламы, который Яндекс начал тестировать в 2023 году.

Также рекламу в Директе можно классифицировать по другим критериям:

☑️Товарные объявления - специальный формат для рекламы товаров интернет-магазинов, показывающийся в поиске и РСЯ.

☑️Медийная реклама - видеоролики, баннеры и другие креативные форматы, нацеленные на имиджевые задачи и повышение узнаваемости бренда. Преимущественно размещается на высококачественных площадках Яндекса.

☑️Ретаргетинг - показ объявлений в РСЯ пользователям, которые уже взаимодействовали с рекламодателем, например, посещали его сайт или совершали покупку. Позволяет выстраивать длинные воронки продаж.

Новые форматы рекламы 2024-2025:

Динамические места в поиске — революционная функция, появившаяся в декабре 2024 года. Если ваш сайт находится в топ-20 органической выдачи, вы можете усилить его позицию платным размещением. Система использует VCG-аукцион и алгоритмы ранжирования для определения оптимального места показа.
Icon Ads — новый формат для продвижения мобильных приложений в РСЯ. Иконки приложений интегрируются прямо в интерфейс смартфонов, что делает процесс установки максимально простым и естественным.
Реклама через блогеров — инфлюенсеры YouTube, Telegram, ВКонтакте с аудиторией от 5000 подписчиков могут монетизировать контент через Директ. Система автоматически подбирает подходящих блогеров по тематике и аудитории.
AR-реклама и интерактивные видеообъявления — форматы с дополненной реальностью особенно эффективны для ритейла, недвижимости и образования, где важно визуальное взаимодействие с продуктом.

Единая перформанс-кампания (ЕПК) — главный тренд 2025

Единая перформанс-кампания становится основным инструментом продвижения в Директе. Она объединяет в себе все форматы объявлений: поисковые, для РСЯ и товарные. К концу 2025 года все старые кампании будут автоматически переведены в формат ЕПК.

Преимущества ЕПК:

Единое управление всеми типами рекламы
Автоматическая оптимизация показов между площадками
Возможность замены фидов без пересоздания кампании
Интеграция с маркетплейсами (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Авито)
Нейрообъявления, которые повышают конверсию на 17%

4. Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Это один из основных и наиболее эффективных видов рекламы в Яндекс Директе. Объявления показываются непосредственно на страницах с результатами поиска по запросам, релевантным рекламируемым товарам или услугам.

Контекстные объявления в поиске Яндекса могут располагаться в одном из двух блоков:

Премиум-показы - это рекламный блок, расположенный над органическими результатами поиска. В нем может отображаться до 4 объявлений. Считается наиболее престижной и эффективной позицией, приносящей максимум кликов, но и самой дорогой.
Остальные показы - блоки в середине, внизу страницы или справа от основной выдачи. Места для показа менее заметны, поэтому стоимость кликов ниже.

Для каждого запроса Яндекс использует различные варианты трафаретов - дизайна страницы и расположения рекламных блоков, оптимальные для данной тематики.

Чтобы объявления показывались релевантным аудиториям, рекламодателю необходимо собрать семантическое ядро - комплекс ключевых слов и фраз, по которым его целевые клиенты ищут товары или услуги в поиске. Очень важным является правильный подбор минус-слов для отсечения нецелевых запросов.

5. Настройка рекламной кампании

Для запуска контекстной рекламы в Яндекс Директе необходимо создать рекламный аккаунт. Это можно сделать после регистрации на Яндексе или через одноразовый код доступа.

На следующем этапе выбирается формат рекламной кампании в зависимости от ваших целей:

поисковая кампания - для показа объявлений в поиске Яндекса;
кампания в РСЯ - реклама на сайтах Рекламной сети;
кампания в РСЯ с ретаргетингом;
товарная кампания - для интернет-магазинов.

Каждый тип кампании предполагает разные настройки. Для поисковой и РСЯ задаются ключевые фразы, по которым будут показываться объявления. В товарных кампаниях необходимо создать фид - каталог продуктов с названиями, описаниями, ценами и фото.

Далее настраиваются параметры таргетинга: выбираются регионы, время, мобильные устройства и другие критерии показа. Определяются ставки - сумма, которую рекламодатель готов платить за клик.

На этом этапе важно также собрать минус-слова для исключения показов по нерелевантным запросам и правильно настроить ретаргетинг.

6. Создание рекламных объявлений

После настройки таргетинга наступает черед оформления самих рекламных объявлений. Они должны быть максимально продающими и релевантными предложению.

Заголовки и тексты объявлений пишутся с учетом принципов: четкое преимущество, решаемая проблема, призыв к действию. Заголовок в объявлении поисковой кампании виден сразу, поэтому в него стоит вложить максимум смыслов.

В объявлениях можно использовать дополнительные элементы, которые сделают их более заметными и повысят шансы на переход:

быстрые ссылки - дополнительные текстовые ссылки под основным объявлением, ведущие на разные разделы сайта;
уточнения о преимуществах - короткие текстовые подсказки с акцентом на ключевых фишках продукта или услуги;
визуальные подсказки - изображения, цены, адреса, время работы и другая информация, улучшающая восприятие объявления;
разметка ссылок UTM-метками - пометки в url-адресах для отслеживания источников трафика в системах веб-аналитики.

При создании рекламных материалов стоит учитывать специфику каждого типа рекламы. В поиске объявления должны быть максимально информативными, четко отвечать на задачу пользователя. А в РСЯ, напротив, важнее привлечь внимание броским заголовком или изображением.

7. Запуск и управление рекламной кампанией

После создания всех компонентов рекламная кампания отправляется на модерацию в Директ. Это может занять некоторое время, обычно 1-2 дня. После запуска необходимо анализировать собираемую статистику и оценивать эффективность, чтобы своевременно оптимизировать ставки, регионы, объявления на основе получаемых данных.

Визуальная аналитика по рекламным кампаниям также доступна в Метрике - системе веб-аналитики от Яндекса. Там отображается более широкая статистика по источникам трафика, воронке продаж, поведенческим факторам пользователей и другим метрикам. Регулярный мониторинг и оптимизация являются ключом к поддержанию максимальной эффективности контекстной рекламы в Директе.

8. Реклама без сайта — новая возможность для малого бизнеса

С 2024 года в «Мастере кампаний» появилась возможность запускать рекламу без собственного сайта. Это идеальное решение для:

Небольших локальных бизнесов
Фрилансеров и специалистов
Тестирования новых ниш

Как это работает:

Выберите опцию «Продолжить без сайта» при создании кампании
Заполните анкету с информацией о вашем бизнесе
Укажите контактные данные для связи с клиентами
Нейросеть автоматически создаст тексты и подберет изображения
Объявления будут показываться и в поиске, и в РСЯ

Клиенты смогут связаться с вами напрямую через указанные контакты без перехода на сайт.

9. Расширенные возможности

Помимо базовых функций по настройке и управлению контекстными рекламными кампаниями, Яндекс Директ предлагает расширенные инструменты и опции для более гибкого таргетинга и автоматизации:

Динамические объявления на основе фида товаров. Эта технология позволяет автоматически генерировать объявления с актуальными данными о товарах, ценах и акциях из фида интернет-магазина. Динамические объявления могут показываться как в поиске, так и на сайтах РСЯ.
Медийная реклама - загрузка креативов для имиджевых кампаний в форматах баннеров, видео, специальных объявлений и др. Медийку можно показывать на самых качественных и охватных площадках Рекламной сети Яндекса.
Продвижение мобильных приложений - специальные инструменты для запуска рекламных кампаний, направленных на привлечение новых пользователей и монетизацию мобильных приложений.
Автоматизация управления ставками через специальные стратегии на основе machine learning технологий Яндекса. Позволяет настраивать максимально подходящий уровень ставок для достижения заданных целей по бюджету и эффективности.

Искусственный интеллект в Яндекс Директе 2025

Нейросети кардинально меняют подход к контекстной рекламе:

YandexGPT для таргетинга — ИИ-помощник подбирает интересы и привычки целевой аудитории для настройки в РСЯ, анализируя большие данные о поведении пользователей.

Генерация креативов YandexART — автоматическое создание:

До 20 уникальных текстовых объявлений на основе содержимого сайта
До 6 графических креативов для баннеров
Видеорекламы из статичных материалов

Оптимизация текстов — система анализирует топ-10 поисковых запросов и автоматически адаптирует заголовки и тексты для повышения релевантности.

Нейрообъявления в ЕПК — полностью автоматические объявления, которые генерируются на основе контента посадочной страницы. По данным Яндекса, они дают прирост конверсий на 17% за счет охвата новой аудитории.

Эмоциональная аналитика — новые метрики позволяют отслеживать не только клики и конверсии, но и эмоциональный отклик аудитории на креативы в реальном времени.

Интеграция с экосистемой Яндекса

Директ стал частью единой экосистемы сервисов Яндекса, что открывает новые возможности:

Яндекс Карты — продвижение локального бизнеса прямо через Директ. Ваша организация получит:

Приоритет в поисковой выдаче на картах
Зеленую метку и выделение на карте
Показы в карточках конкурентов

Маркетплейсы — единая кампания для продвижения товаров сразу на всех площадках: Яндекс Маркет, Wildberries, Ozon, Авито. Система автоматически распределяет бюджет между площадками на основе эффективности.

Яндекс Бизнес — централизованное управление информацией о компании, которая автоматически подтягивается во все рекламные объявления.

Сквозная аналитика — возможность отслеживать путь клиента через все сервисы Яндекса: от первого поискового запроса до покупки в Яндекс Маркете или заказа в Яндекс Доставке.

Все эти продвинутые опции дают дополнительные возможности для тонкой настройки рекламных кампаний под специфические бизнес-задачи и повышения экономической эффективности контекстной рекламы в Яндекс Директе.

10. Заключение

Подводя итог, стоит отметить, что регулярное использование Яндекс Директа для контекстной рекламы принесет ощутимые преимущества для вашего бизнеса.

Грамотно настроенные кампании позволят:

повысить узнаваемость бренда и информированность о продуктах/услугах;
нарастить трафик из целевой аудитории;
увеличить объемы продаж за счет таргетированного охвата;
выстраивать длинные воронки продаж с помощью ретаргетинга;
поддерживать отношения с существующими клиентами.

Благодаря расширенным инструментам можно автоматизировать многие процессы, использовать машинное обучение, работать с медийными форматами и мобильными приложениями в рамках единой рекламной системы. Комплексное использование всех возможностей Яндекс Директа позволит максимизировать эффективность продвижения вашего бизнеса в интернете.

11. Вопрос-ответ

Что такое Яндекс Директ и как с ним работать?

Как начать работу с Яндекс Директом?

Как запустить рекламу в Яндексе?

Сколько денег нужно для запуска рекламы в Директе?

По каким регионам можно настроить показы?

Можно ли запустить рекламу только для мобильных устройств?

Как быстро появится моя реклама после запуска кампании?

Как контролировать эффективность рекламы?

0