SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная страница
  2. Блог
  3. Что такое трафик в интернете, как привлечь его и как на нем заработать

Что такое трафик в интернете, как привлечь его и как на нем заработать

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 17.01.2024

Дата обновления: 17.01.2024

Трафик в интернете — ключевой показатель успешности вашего сайта или бизнеса. Если вы хотите быстро расти и развиваться, необходимо научиться привлекать целевую аудиторию на свой сайт и монетизировать её внимание. Но как это сделать, откуда брать новых посетителей и как заставить их совершать нужные нам действия?

Трафик в интернете

В этой статье мы разберем, что такое трафик, основные источники интернет-трафика, способы его привлечения и монетизации. Вы узнаете, как читать аналитику, поймёте, как работают механизмы рекламы, контента и крауд-маркетинга для генерации переходов.

1. Что такое трафик и зачем он нужен

Интернет трафик — это количество посетителей, которые заходят на ваш сайт за определенный период времени. Качественный целевой трафик — залог успеха любого онлайн бизнеса или проекта.

Во-первых, трафик необходим для того, чтобы ваш сайт или приложение вообще работали. Если никто не будет их посещать и использовать, то не будет смысла в их существовании. Контент и сервисы создаются для людей, поэтому без аудитории вы не добьетесь целей проекта.

Во-вторых, посетители — это потенциальные клиенты и покупатели. За счет правильного взаимодействия с ними вы можете превратить трафик в конверсии и доход. Например, если у вас интернет-магазин, то часть посетителей может совершить покупку товаров. Если же вы владелец СМИ, то посетители могут быть монетизированы за счет показа рекламы.

Веб Трафик что это

Главная цель трафика — это лидогенерация для вашего бизнеса. Заинтересованные посетители могут оставлять заявки на подписку, регистрироваться в сервисе, скачивать материалы, подписываться на email рассылку и так далее. Это уже готовые лиды, с которыми в дальнейшем можно работать для продвижения своих товаров/услуг.

Итак, трафик необходим для:

  • запуска и работы сайта или приложения;
  • привлечения потенциальных клиентов и покупателей;
  • генерации целевых лидов и конверсий;
  • монетизации внимания посетителей.

Откуда берутся посетители? Основные источники трафика: поисковики (Яндекс, Google), контекстная и таргетированная реклама, email маркетинг, сарафанное радио, переходы с других сайтов и соцсетей, прямые заходы по закладкам браузера.

2. Виды трафика

Существует несколько разновидностей интернет-трафика, отличающихся по своим характеристикам и целям. По степени полезности бывает целевой трафик (те посетители, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге) и нецелевой трафик (случайные посетители), а по использованию устройств — десктопный (со стационарных компьютеров) и мобильный (со смартфонов и планшетов).

Для эффективного продвижения необходимо использовать сразу все каналы и источники, чтобы охватить максимально широкую аудиторию потенциальных клиентов сайта.

2.1 Целевой трафик

Целевой трафик можно назвать «качественным». Под ним подразумеваются визиты людей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте, услуге или контенте. Это ваша потенциальная целевая аудитория.

Целевой Трафик что это

К целевому трафику относятся:

  1. Посетители, которые изначально заходят на сайт с целью совершить покупку или заказ. Они уже готовы потратить деньги, просто выбирают подходящий товар или услугу.
  2. Посетители, которые находятся в стадии раздумий. Они что-то ищут в вашей нише, сравнивают предложения, но пока не определились с выбором. Таких "задумавшихся" тоже можно конвертировать в реальных покупателей с помощью грамотного воронки продаж и ретаргетинга.
  3. Для информационных ресурсов (блогов, новостных сайтов, видеоканалов) целевая аудитория — это люди, которым действительно интересен ваш контент.

Почему целевой трафик важен для бизнеса? Во-первых, он качественный. Такие посетители действительно представляют ценность, так как уже заинтересованы в вашем продукте или услуге. Соответственно, шансы конвертировать их в лид или продажу гораздо выше.

Во-вторых, работа с ними эффективнее и дешевле через таргетированную рекламу. Их легче убедить сделать целевое действие. В-третьих, такой трафик будет возвращаться снова и снова, если вы производите полезный контент и выстраиваете доверительные отношения с аудиторией. Это залог постоянного органического притока посетителей.

2.2 Нецелевой трафик

Это случайные или незаинтересованные посетители, которые попадают на сайт или в приложение по стечению обстоятельств. Их относят к некачественной аудитории.

Нецелевой Трафик что это

К нецелевому трафику относятся:

  1. Случайные посетители без интереса к вашему продукту. Они просто где-то нашли ссылку и перешли на сайт, но ничего покупать или изучать не собираются.
  2. Конкуренты, которые анализируют чужие сайты в своей нише. Изучают слабые и сильные стороны, чтобы улучшить свой ресурс.
  3. Аналитики и специалисты по SEO, собирающие информацию для своих отчетов и исследований.
  4. "Накрученный" трафик с помощью крауд-маркетинга. Привлекаются дешевые хиты соцсетей, форумов, которым не интересен сайт.

Такой нецелевой трафик не несет никакой пользы бизнесу и только засоряет аналитику. У незаинтересованных посетителей крайне низкие показатели вовлеченности и конверсии. Они редко задерживаются на сайте дольше минуты и почти никогда ничего не покупают.

Соответственно, аккумулирование некачественного трафика вредно для бизнеса и оптимизации. Лучше сосредоточить усилия на привлечении именно целевых посетителей, которым действительно интересен ваш продукт или услуга. Это гораздо эффективнее и будет приносить конкретные конверсии и доход.

2.3 Десктопный трафик

Это посетители, которые заходят на сайт со стационарных компьютеров (настольных ПК). К таким устройствам относятся как Windows ПК, так и компьютеры на базе Linux или macOS.

Десктопный Трафик что это

Несмотря на рост мобильных устройств, компьютеры по-прежнему составляют значительную долю трафика. Многие люди работают именно на них весь день.

Преимущества десктопного трафика:

  • большие экраны позволяют лучше взаимодействовать с сайтом;
  • удобнее совершать сложные действия вроде покупок и оформления заказов;
  • пользователь обычно полностью сосредоточен на работе с сайтом;
  • выше вовлеченность и вероятность совершения целевого действия.

Несмотря на тренды мобильности, терять десктопную аудиторию нельзя. Оптимизация десктопной версии под конверсии позволит привлекать больше покупателей и клиентов со стационарных ПК. А сочетание с хорошим мобильным UX даст максимальный эффект.

2.4 Мобильный трафик

Это посетители сайта со смартфонов и планшетов. Этот сегмент демонстрирует стабильный рост из года в год. Все больше людей используют мобильные устройства как основной инструмент для выхода в интернет.

Мобильный Трафик что это

Ключевые тренды мобильного сегмента:

  1. Быстрый рост числа "мобайл-онли" пользователей — тех, кто почти не пользуется десктопами и постоянно сидит в интернете через смартфон.
  2. Увеличение сегмента молодежи, для которых смартфон — единственное средство выхода онлайн.
  3. Активный рост мобильного интернет-трафика и мобильной коммерции.

Мобильный трафик обычно менее конверсионный, чем десктопный, из-за меньших экранов и более отвлекающей среды вокруг пользователя.

Однако его доля настолько высока, а темпы роста настолько стремительны, что игнорировать этот канал нельзя. Создание мобильной версии, адаптивной верстки или приложения — обязательное условие для увеличения охвата аудитории и, как следствие, дохода бизнеса.

3. Какие источники трафика существуют

Основные источники привлечения целевых посетителей на сайт: поисковая (органическая) выдача Яндекса и Google, контекстно-медийная и таргетированная реклама в соцсетях и на тематических площадках, email-рассылки собственной базы подписчиков, переходы из сообществ и с сайтов-партнеров, прямые заходы аудитории через закладки в браузере. Для стабильного роста трафика важно использовать все каналы.

3.1 Трафик из поисковой выдачи

Поисковая выдача — это основной источник новых посетителей для большинства сайтов. Когда пользователь ищет интересующий товар или услугу через Яндекс или Google, он видит ссылки на сайты в результатах поиска. Если сайт находится на первых позициях (в топе) по целевым запросам, шансы, что на него перейдут, очень высоки.

Например, кто-то ищет "купить кеды в Москве". И видит ссылку на ваш интернет-магазин на 1-3 месте в выдаче. Заинтересовавшись, заходит к вам на сайт. Так рождается органический поисковый трафик.

Трафик из поиска что это

Попасть в топ непросто — требуются либо большая популярность и узнаваемость бренда, либо профессиональная SEO-оптимизация от квалифицированных специалистов. Иначе высок риск попасть под фильтры поисковиков и вылететь из выдачи совсем.

Поисковый трафик ценен тем, что это уже заинтересованные потенциальные клиенты. Они что-то активно ищут по запросам, связанным с вашим бизнесом. Задача сайта - убедить их совершить целевое действие (покупку, подписку, заявку и т.п.). Грамотная воронка продаж позволит конвертировать значительную долю таких посетителей.

3.2 Контекстная реклама

Еще один популярный источник привлечения целевого трафика — это контекстно-медийная реклама в поисковиках и на тематических площадках.

Отличается она от органики тем, что сайт сам платит за показы своих объявлений целевой аудитории. Например, если кто-то ищет в Яндексе "купить кеды", то на первых местах выдачи ему могут показать рекламу нужного интернет-магазина.

Преимущества контекста в том, что он работает для привлечения узкотаргетированных заинтересованных посетителей. При грамотной настройке отдача от вложений в него высока. Однако требуется профессиональный подход от опытного таргетолога. Иначе есть риски переплат и привлечения некачественного трафика, раз уж каждый переход и клик оплачивается отдельно.

Контекстная реклама что это

Несмотря на очевидность рекламного характера, контекст работает хорошо в связке с SEO и помогает решать задачи по узкопрофильному таргетингу потенциальных клиентов.

3.3 Таргетированная реклама в соцсетях

Еще один способ привлечения целевых посетителей. Главное преимущество соцсетей — это возможность максимально детальной настройки показов рекламы узким сегментам целевой аудитории. Ключевые площадки:

  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • TikTok;
  • YouTube.

Рекламные форматы в соцсетях разнообразны. Это могут быть текстово-графические объявления, видео и карусели, посты в лентах сообществ, сториз.

Таргетинговая реклама что это

Оплата происходит за клики, охваты, просмотры и другие целевые действия. Главное — правильно настроить таргетинг и оптимизировать рекламные материалы под выбранную целевую аудиторию. Таргетированная реклама отлично дополняет органику и контекст, позволяя максимально полно охватить потенциальных клиентов из соцсетей.

3.4 Крауд-маркетинг

Суть этого способа заключается в размещении скрытой рекламы под видом реальных отзывов и рекомендаций от обычных людей на форумах, в сообществах и социальных сетях. Например, на тематическом форуме по обуви кто-то задает вопрос "Где купить хорошие кроссовки в Москве?". И тут "случайный" участник советует зайти на сайт нужного интернет-магазина, мол, сам там покупал несколько раз и доволен.

Такая реклама под видом real user generated content может принести целевые переходы от заинтересованных пользователей форумов и соцсетей. Однако на практике крауд-маркетинг зачастую воспринимается негативно из-за навязчивости.

Крауд маркетинг что это

Чтобы снизить вероятность неприятия аудитории, требуется очень тонкая и профессиональная работа копирайтера. Иначе есть высокие шансы "спалиться" и получить обратный негативный эффект для имиджа бренда. Поэтому применять крауд-маркетинг нужно очень аккуратно или вовсе отказаться от него в пользу более естественных каналов привлечения целевых посетителей.

3.5 Прямые переходы

Это один из самых ценных видов трафика для сайта. Это посетители, которые уже знают о вас и набирают в браузере прямую ссылку, чтобы перейти на ваш сайт или в приложение. Прямиком к вам могут приходить:

🔸 повторные посетители, которые добавили сайт в закладки браузера;

🔸 подписчики, переходящие по ссылкам из email-рассылок;

🔸 пользователи, у которых осталось хорошее впечатление от предыдущего посещения;

🔸 заинтересованные лиды из мессенджеров и соцсетей;

🔸 посетители сайтов-партнеров, где есть ссылка на вас.

Такой трафик самый "теплый". Эти люди уже знакомы с вами и гораздо легче конвертируются в реальных клиентов. Поэтому важно стимулировать сарафанное радио, партнерство, email-маркетинг — все то, что приводит повторных посетителей.

3.6 Нативная реклама

Отличный способ продвижения — это нативная (естественная) реклама. Ее суть в том, чтобы создать полезный контент, который не выглядит как реклама. Например, под видом обзоров, лайфхаков, личного опыта и т. д.

Нативная реклама что это

Примеры нативной рекламы:

🔹 статьи-обзоры товаров и услуг, оформленные под полноценные журналистские материалы;

🔹 посты интересных фактов и жизненных историй с упоминанием бренда;

🔹 видео "на пользу людям" о свойствах продукта, где ненавязчиво встроено коммерческое предложение.

Для создания и продвижения такого контента не нужны большие бюджеты на таргетинг и медийную рекламу. Основная задача — заинтересовать и задействовать аудиторию, подтолкнув к переходу на сайт.

Грамотный копирайтинг и выбор площадок публикации, интересных целевой аудитории — залог успеха нативной рекламы. Подобная реклама не раздражает людей навязчивостью. А значит может стать хорошим подспорьем для привлечения целевого трафика.

3.7 Видеомаркетинг

Видеоконтент имеет огромную популярность среди интернет-аудитории. Многие люди предпочитают смотреть обзоры и ролики на YouTube, чем читать длинные тексты. Эту особенность можно использовать для привлечения целевых посетителей.

Видеомаркетинг что это

Основные способы генерации трафика из видео:

🔹 размещение ссылок на сайт в описаниях популярных роликов по теме, в шапке видеоканалов;

🔹 создание полезного контента с рекомендациями, лайфхаками, обзорами товаров/услуг (продакт-плейсмент);

🔹 таргетированная видеореклама перед запуском контента в соцсетях и на YouTube;

🔹 вирусный видеомаркетинг — создание wow-контента, который набирает миллионы просмотров.

Главная задача — максимально естественная интеграция рекламного сообщения. Ненавязчивость и творческий подход позволят эффективно использовать видео для привлечения целевой аудитории на сайт.

4. Где и как измерить трафик

Чтобы понимать эффективность работы разных каналов привлечения целевых посетителей, необходимо подключить счетчики интернет-аналитики.

Чем измерить трафик

Самые популярные из них:

  1. Google Analytics. Собирает максимум данных о поведении пользователей на сайте, автоматически сегментирует аудиторию, есть удобные отчеты и воронка продаж.
  2. Яндекс Метрика. По функционалу схожа с GA, но есть дополнительные опции для измерений в российской интернет-среде.

Эти системы позволяют:

  1. Собирать данные об источниках трафика, количестве и качестве посетителей.
  2. Анализировать поведенческие факторы - глубину просмотра, время на сайте.
  3. Строить воронки продаж, сегментировать ЦА, считать LTV.
  4. Выявлять узкие места сайта, где посетители "срываются".
  5. Оптимизировать UX и контент под аудиторию.

Интернет-аналитика — мощный инструмент для анализа эффективности привлечения и монетизации трафика. Без неё сложно понять какие каналы, рекламные кампании и контент работают, а какие нет.

5. Как привлечь трафик на сайт

Существует множество бесплатных и платных способов генерации целевого трафика на сайт как платных, так и бесплатных.

Как бесплатно привлечь трафик

Бесплатные способы привлечения трафика:

  1. Создание ценного контента. Пишите интересные статьи, снимайте полезные обучающие видео, выкладывайте жизненные истории и кейсы из опыта. Это залог органического притока целевых посетителей.
  2. Вирусный маркетинг. Придумывайте креативные wow-идеи для контента. Сделайте что-то уникальное, шокирующее или смешное - и люди сами будут активно делиться этим в сети.
  3. SMM и работа с сообществами. Активно общайтесь в тематических группах и на форумах, добавляйте ценность в комментариях, размещайте ссылки в соцсетях.
  4. Партнерский маркетинг. Найдите ресурсы и блогеров с похожей аудиторией и договоритесь о коллаборациях, гостевых постах, взаимных упоминаниях и обмене трафиком.
  5. Email-маркетинг. Ведите сбор подписчиков, регулярно информируйте их о новостях и акциях, стимулируя переходы на сайт.

Платные инструменты для генерации трафика:

  1. Комплексная оптимизация сайта. Один из лучших способов продвижения ресурса и наращивания естественного трафика.
  2. Таргетированная реклама в соцсетях и на тематических площадках. Идеальный способ максимально точечного охвата целевой аудитории.
  3. Контекстно-медийная реклама в поисковых системах. Эффективна для привлечения пользователей, которые что-то активно ищут по запросам вашей тематики.
  4. Тизерная и баннерная реклама. Подходит для широкого охвата аудитории с целью узнаваемости бренда и сайта.
  5. CPA-сети для генерации целевых действий. Можно настроить показы рекламы под заявки, регистрации, покупки и другие конверсии.
  6. Influence-маркетинг с привлечением лидеров мнений и звезд. Их рекомендации более действенны, так как ассоциируются у ЦА с "сарафанным радио".

Главное — правильно подобрать и настроить каналы под конкретные задачи, оптимизировать UX и анализировать эффективность для оперативной корректировки стратегии.

6. Как заработать на трафике

Существует два основных способа монетизации (конвертации в доход) трафика сайта:

Прямая монетизацияконвертация посетителей в собственных клиентов и продажи им товаров/услуг.

Это работает для интернет-магазинов, сервисов, консалтинговых фирм и других компаний. К примеру, у вас есть сайт мебельного магазина. Вы привлекаете на него целевых посетителей интересным контентом и рекламой. А далее конвертируете их в реальных покупателей с помощью удобного интерфейса, хороших описаний, скидок и акций.

Как можно заработать на трафике

Непрямая монетизациязаработок на перепродаже внимания аудитории третьим лицам или арбитраж трафика.

Подойдет для медиа, развлекательных порталов, тематических сообществ. Вы привлекаете целевых посетителей контентом и рекламой, а затем монетизируете их внимание через показы рекламы. Например, через баннеры, видеоролики, статьи-рекламодатели, партнерскую рекламу в текстах.

То есть вы покупаете дешевый трафик, а продаете его в разы дороже рекламодателям. На этом и зарабатывают "арбитражники трафика". Главное правило успеха здесь — объем. Чем больше целевых посетителей, тем выше доход.

7. Заключение

Главное, что нужно запомнить — это никогда не полагаться на какой-то один инструмент. Будь то SEO, email-рассылки или баннерная реклама. Только комплексное использование качественного контента, раскрутки в поисковых системах, рекламы в социальных сетях, партнерских программ и работы со СМИ позволит создать стабильный поток целевых посетителей.

Хотите увеличить продажи, поднять сайт на новый уровень и привлечь больше трафика? Обращайтесь в компанию SwD. Наши специалисты помогут вам провести аудит, выявить ошибки, исправить их. Также сделаем семантическое ядро и напишем под него качественный и релевантный конент. Как результат - вы получите больше трафика на свой сайт и больше потенциальных клиентов.

Оставьте заявку в форме обратной связи. С вами свяжется наш менеджер и подробнее расскажет обо всех услугах, а также предложит самые выгодные условия сотрудничества.

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

8. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона