SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная
  2. Блог
  3. Что такое таргетированная реклама: как выглядят объявления, плюсы и минусы

Что такое таргетированная реклама: как выглядят объявления, плюсы и минусы

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 01.03.2024

Дата обновления: 01.03.2024

Таргетированная реклама - это эффективный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий компаниям привлекать целевую аудиторию из социальных сетей и других online площадок. С помощью таргетинга рекламные объявления показываются строго определенным пользователям в соответствии с заданными критериями - возрастом, полом, интересами, географическим положением и другими параметрами. Это делает такую рекламу высокоточной и персонализированной, а значит - более результативной.

Таргет

Благодаря таргетингу можно не только привлечь заинтересованных потенциальных клиентов на сайт и в магазин, но и повысить узнаваемость бренда, охватить новые аудитории и решить другие маркетинговые задачи.

В этой статье мы разберем, как устроена таргетированная реклама, ее преимущества и ограничения, виды таргетинга, расскажем о типичных ошибках при запуске и многом другом.

1. Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама - это вид интернет-маркетинга, который позволяет компаниям показывать рекламные объявления строго определенной аудитории в соответствии с заданными критериями.

Суть таргетинга в том, чтобы направить рекламу конкретной целевой группе пользователей, максимально заинтересованных в рекламируемых товарах и услугах. Размещение происходит на различных интернет-площадках - социальные сети, сайты, мобильные приложения.

Что такое Таргет

Чтобы сформировать целевую аудиторию, система анализирует общедоступные данные о пользователях - пол, возраст, география, интересы, покупательское поведение. На основе этих параметров подбираются люди, которым с наибольшей вероятностью будет полезно и интересно увидеть рекламу.

Таргетинг позволяет компаниям эффективно привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда и решать другие задачи за счет показа максимально персонализированных, точно нацеленных рекламных объявлений.

2. Цели таргетированной рекламы

Таргетированную рекламу используют для достижения различных маркетинговых целей. Знание основных задач помогает правильно настроить кампанию исходя из потребностей бизнеса.

Цели Таргета

Основными целями таргетированной рекламы являются:

  • Повышение узнаваемости бренда. С помощью таргетинга рекламные объявления можно показывать аудиториям, значимым для продвижения бренда.
  • Увеличение вовлеченности целевой аудитории. Таргетинг позволяет наладить эффективное взаимодействие с пользователями, уже знакомыми с компанией или продуктом.
  • Увеличение объема продаж. Таргетированную рекламу активно используют для создания performance-кампаний, направленных на получение конверсий.
  • Прямой контакт с целевой аудиторией. Таргетинг обеспечивает показ рекламы именно тем пользователям, которым наиболее интересен рекламируемый продукт или услуга.
  • Тестирование и сравнение различных сегментов целевой аудитории. Можно создавать небольшие тестовые группы и анализировать эффективность рекламы для каждой из них.

Выбор конкретных целей для таргетированной рекламной кампании зависит от потребностей и задач бизнеса в текущий момент. Грамотно сформулированные цели позволяют эффективно использовать возможности таргетинга.

3. Как работает такая реклама

Таргетированная реклама основана на сборе и анализе персональных данных пользователей. Когда человек регистрируется в социальной сети или на другом сервисе, он указывает пол, возраст, местоположение, интересы. Также приложения собирают информацию о реальном местонахождении и поисковых запросах с разрешения пользователя.

На основе этих данных формируется целевая аудитория для показа таргетированной рекламы. Система автоматически подбирает людей, которым с большой долей вероятности будет интересно рекламируемое предложение.

Как раблотает Таргет

Особенность таргетинга в том, что он работает не только с уже сформировавшимся спросом, но и позволяет его создавать. Реклама показывается потенциально заинтересованным пользователям, которые пока не искали данный товар или услугу.

Для запуска таргетированной рекламы используются специальные инструменты вроде myTarget. С их помощью можно детально настраивать показ рекламы нужным сегментам аудитории в социальных сетях, на сайтах и других площадках.

4. В чем отличие от контекстной

И таргетированная, и контекстная реклама основаны на технологиях искусственного интеллекта, позволяющих показывать рекламу наиболее подходящим аудиториям. Оба инструмента постоянно оптимизируются для повышения эффективности. Однако ключевое отличие в том, как именно они формируют целевую аудиторию.

Таргетированная реклама опирается на персональные данные и онлайн-активность пользователей. Например, если человек много времени проводит на автомобильных сайтах, скорее всего, он планирует покупку машины. Ему можно показывать рекламу конкретных моделей или дилерских центров в соцсетях и на различных сайтах. Таргетинг позволяет сформировать спрос у потенциально заинтересованной аудитории.

Отличия Таргетированной рекламы от контекстной

Контекстная реклама ориентируется на содержание веб-страницы или поисковый запрос. Она хорошо работает, когда нет доступа к персональным данным пользователей. Контекстные объявления размещаются на тематических сайтах и в результатах поиска по определённым запросам. Например, рекламу автомобилей можно показывать на автомобильных форумах либо в выдаче по запросам вроде "купить машину".

Таким образом, таргетинг нацелен на потенциальных клиентов, а контекстная реклама - на аудиторию с уже сформировавшимся спросом.

5. Плюсы таргетинга

Плюсы Таргета

Таргетированная реклама обладает несколькими важными преимуществами:

  1. Возможность точного таргетинга на целевую аудиторию за счет многочисленных настроек - пол, возраст, интересы, геолокация, поведенческие факторы и т.д. Благодаря этому объявления видят только потенциально заинтересованные пользователи. Это существенно повышает конверсию.
  2. Персонализация рекламных объявлений для каждого сегмента аудитории. Можно создавать уникальные креативы с обращением к конкретным потребностям и проблемам человека. Это выделяет таргетированную рекламу на фоне других, делает ее более эффективной.
  3. Простота тестирования и оптимизации рекламы. Статистика в режиме реального времени позволяет отслеживать конверсию по разным группам и мгновенно корректировать настройки под наилучшие результаты.
  4. Возможность получить клиентов даже при маленьком бюджете. Новички могут искать целевую аудиторию по интересам, геолокации и другим факторам и эффективно продавать свои товары.

Таргетированная реклама универсальный инструмент маркетинга, который подходит для продвижения как массовых товаров, так и узкоспециализированных бизнес-сервисов.

6. Ограничения таргетинга

Ограничения Таргета

У таргетированной рекламы есть несколько ограничений, о которых важно помнить:

  1. Большинство аудитории соцсетей - "холодная". Люди заходят для развлечения, а не покупок. Зачастую у них нет актуальной потребности в товаре. Для конверсии может потребоваться несколько "касаний". С другой стороны, это возможность сформировать спрос среди широкой аудитории.
  2. Строгие правила модерации рекламы. Каждое объявление проверяется на соответствие законодательству и правилам площадки. Это снижает риски мошенничества, но требует изучения всех требований при создании рекламы.
  3. Сложность быстрой оптимизации. На эффективность влияют сезонность, конкуренция, настройки, креативы. Может потребоваться время на тестирование разных сочетаний. Есть возможность автооптимизации рекламы по конверсиям.
  4. Выгорание аудитории. При длительном запуске эффективность может снижаться из-за ограниченного числа пользователей. Помогает ротация креативов, расширение охвата за счёт внешних сегментов, ретаргетинг и другие методы.

Несмотря на эти особенности, таргетированная реклама остаётся одним из самых результативных каналов продвижения благодаря возможностям точного таргетинга и персонализации рекламных сообщений. При грамотном подходе ограничения можно свести к минимуму.

7. Виды таргетинга

Виды Таргета

Существует несколько основных видов таргетированной рекламы:

  • Демографический таргетинг - нацелен на пол, возраст и другие социально-демографические характеристики аудитории.
  • Геотаргетинг - позволяет выбирать аудиторию по местоположению, району или частоте посещения определенных локаций.
  • Поведенческий таргетинг - использует данные об интересах, предпочтениях и активности людей в интернете для показа персонализированной рекламы.
  • Контекстно-медийный таргетинг - нацелен на аудиторию по поисковым запросам в интернете.
  • Ретаргетинг - показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с вашим продуктом: совершал покупки, подписки, загрузки и т.д.

Комбинирование разных таргетингов позволяет максимально точно выделить нужную целевую аудиторию и повысить эффективность рекламных кампаний. Например, для продвижения кофейни оптимально использовать поведенческий, геотаргетинг и ретаргетинг.

8. Сколько стоит такая реклама

Стоимость таргетированной рекламы формируется в ходе автоматизированного аукциона. Чем выше ставка, которую вы готовы платить за показ или клик, тем чаще ваши объявления будут демонстрироваться аудитории в приоритетном порядке.

На конечную цену влияет уровень конкуренции среди рекламодателей за внимание выбранного вами сегмента пользователей. Если за аудиторию борется много других компаний, расценки могут быть выше.

Стоимость Таргета

Кроме того, на стоимость влияют настройки таргетинга. Например, премиальные или узкоспециализированные аудитории могут обходиться дороже массовых сегментов.

Оптимизация целевой аудитории и повышение релевантности рекламы помогают снизить стоимость и получить больше конверсий при том же бюджете.

Таргетированная реклама может оплачиваться за показы, переходы по ссылкам, установки приложений, просмотры видео и другие действия пользователей. Модель оплаты выбирает сам рекламодатель исходя из своих целей.

9. Типы оплаты за рекламу

Типы оплаты Таргета

Существует несколько основных моделей оплаты таргетированной рекламы:

  1. CPM (cost per mille) - оплата за 1000 показов. Подходит для увеличения охвата или осведомленности о бренде.
  2. CPC (cost per click) - оплата за клик или переход по объявлению. Хорошо работает для генерации трафика на сайт или в мобильное приложение.
  3. CPA (cost per action) - оплата за целевое действие пользователя: покупку, регистрацию, подписку и т.д. Используется для получения нужных бизнесу конверсий.
  4. CPI (cost per install) - плата за установки мобильных приложений после клика по рекламе. Эффективна для привлечения новых пользователей приложений.
  5. oCPM - автоматизированная оптимизация показов для достижения целевой стоимости действия. Система сама выбирает ставки в зависимости от конверсий.

Выбор модели оплаты зависит от целей рекламной кампании и возможностей бизнеса по отслеживанию действий пользователей. Комбинирование разных типов оплаты в рамках одной компании тоже возможно.

10. Ошибки в таргетированной рекламе

Ошибки Таргета

При запуске таргетинга встречаются такие типичные ошибки:

  1. Неоптимальный выбор ставок. Завышение приводит к быстрому расходу бюджета, занижение - к потере охвата целевой аудитории и снижению показов.
  2. Излишнее ограничение аудитории. Чрезмерное использование дополнительных таргетингов может отсеивать потенциально заинтересованных клиентов.
  3. Отсутствие сегментации широкой ЦА. Разбивка на группы по разным признакам необходима для персонализации рекламы.
  4. Слабые креативы, не привлекающие внимания. Визуально непроработанные объявления с посредственным текстом не способны заинтересовать аудиторию.
  5. Отсутствие четкого призыва к действию. Даже хороший креатив без CTA не обеспечит высоких конверсий.

Чтобы избежать типичных ошибок, важно постоянно тестировать и оптимизировать таргетированную рекламу - ставки, форматы, креативы, целевые действия. Это позволит добиться максимальной эффективности.

11. Заключение

Таргетированная реклама - мощный инструмент интернет-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов, увеличения узнаваемости бренда и решения других бизнес-задач.

Благодаря детальной настройке целевой аудитории по различным признакам, таргетинг позволяет показывать максимально персонализированные, релевантные рекламные объявления.

Несмотря на некоторые ограничения, при грамотном подходе таргетированную рекламу можно сделать очень эффективным инструментом продвижения. Ключевые советы - постоянно тестировать и оптимизировать ставки, форматы, креативы и целевые действия рекламы.

Можете подписаться на наши социальные сети и следить за новостями - VK, Telegram, Facebook. Подписывайтесь на наш канал YouTube. Там вы найдете полезные видео, как работать с Google Search Console, Analitycs, Яндекс. Метрикой. Читайте и другие наши материалы по SEO.

12. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона