1. Главная
  2. Блог
  3. SEO-аудит сайта: что это, как найти все ошибки и обойти конкурентов

SEO-аудит сайта: что это, как найти все ошибки и обойти конкурентов

Написала: Карпова Ксения

Проверил: Орлов Андрей

Дата публикации: 01.09.2023

Дата обновления: 07.02.2025

Содержание:

Видеообзор:

SEO (поисковая оптимизация) является важным аспектом успешного присутствия вашего бизнеса в интернете. SEO продвижение сайта лучше чем контекстная реклама. Однако для достижения максимальных результатов в SEO необходимо постоянно отслеживать и анализировать ваш веб-сайт, чтобы он не терял позиции в поисковиках. В этой статье мы расскажем, что такое SEO аудит, как это работает и почему это важно для вашей компании.

1. Что такое SEO-аудит

Понятие SEO-аудита

SEO-аудит сайта - это комплексная проверка, которая показывает, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и что нужно улучшить для роста позиций.

Что такое seo-аудит 

Цель SEO-аудита

Целью SEO-аудита является определение и оценка внутренних и внешних проблем, которые могут мешать вашему сайту достичь высоких мест в выдаче поисковых систем, а значит, привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

2. Зачем нужен SEO-аудит

Улучшение видимости

Аудит сайта помогает выявить факторы, которые могут снижать видимость вашего сайта в поиске и предоставляет список рекомендаций и решения по улучшению с учетом ранжирования.

Зачем нужен seo-аудит 

Рост органического трафика

Путем оптимизации сайта на основе результатов аудита сайта вы можете привлечь больше органического трафика.

3. Как проводится SEO-аудит

Сбор данных

Первый этап SEO-аудита - сбор всех ключевых данных о вашем сайте. Необходимо проанализировать текущие показатели производительности: органический трафик, количество индексируемых страниц, позиции в выдаче по основным запросам, показатель отказов, время на сайте и другие метрики из систем веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).

Также важно собрать техническую информацию: скорость загрузки, используемые технологии, наличие файлов robots.txt и sitemap.xml, корректность обработки основных статус-кодов. Без четкого понимания текущего состояния сайта невозможно наметить шаги по его улучшению.

Как провести seo-аудит 

Анализ ключевых факторов

Следующий шаг - анализ ключевых факторов, влияющих на SEO-продвижение. В первую очередь нужно оценить семантическое ядро сайта - полноту подобранных ключевых фраз, их релевантность, распределение по страницам. Важно понять, под какие запросы оптимизированы посадочные страницы и насколько эффективно.

Потом следует проверить структуру сайта, его навигацию, внутреннюю перелинковку. Также на этапе анализа смотрят на ссылочный профиль - качество и количество входящих ссылок, наличие токсичных ссылок, динамику ссылочной массы.

Создание плана действий

По результатам комплексного аудита нужно сделать подробный план дальнейшей оптимизации сайта. Он включает в себя как быстрые исправления критических ошибок (недоступность сайта, дубли страниц, битые ссылки), так и долгосрочные стратегические задачи (доработка структуры, создание недостающих посадочных страниц, наращивание качественной ссылочной массы).

4. Завершение аудита

Результаты и рекомендации

Итогом SEO-аудита является развернутый отчет, который содержит:

а) подробный анализ текущего состояния сайта и его основных показателей;

б) список всех найденных проблем и недочетов, мешающих эффективному продвижению;

в) рекомендации по исправлению ошибок и дальнейшей оптимизации с учетом лучших практик и факторов ранжирования.

Важно, чтобы отчет был не просто констатацией фактов, а содержал четкие практические шаги по улучшению видимости сайта в поиске и привлечению целевого трафика.

Завешение seo-аудита

Внедрение рекомендаций

Даже самый подробный аудит будет бесполезен без внедрения рекомендаций на практике. На финальном этапе необходимо поэтапно реализовать все пункты оптимизации согласно составленному плану. Как правило, начинают с быстрых правок критических ошибок, например, настройка редиректов, генерация карты сайта, установка счетчиков аналитики.

Затем постепенно переходят к более серьёзным правкам - оптимизации контента, улучшению коммерческих факторов, наращиванию ссылочной массы. Важно отслеживать эффективность каждого шага и своевременно корректировать стратегию.

Комплексный SEO аудит

Узнай стоимость комплексного SEO аудита от эксперта по продвижению

Проведем более 300 параметров и узнаем какие ошибки мешают твоему сайту расти.

5. Как провести аудит самостоятельно?

Инструменты для самостоятельного аудита SEO

Для самостоятельного аудита я бы рекомендовал в первую очередь Google Search Console.

И Webmaster Яндекса.

А также Яндекс Метрику, в которой можно увидеть статистику по отказам каждой из страниц, дающих трафик.

Напомню, что отказы - это процент пользователей, которые провели на вашем сайте менее 15 секунд. Обычно это может происходить по разным причинам. Клиент мог не найти интересующий его товар или попросту не разобрался в дизайне и навигации.

Также можно увидеть ситуацию с различными устройствами.

В этих отчетах можно найти много интересного. Допустим, ваш сайт каким-то образом не оптимизирован под IOS, определенные мобильные устройства или разрешения экрана, следовательно, нужно передать задачу разработчику для ознакомления и правки верстки. Бывали случаи, когда просто форма уходила в мобильной версии в недоступную для нажатия область, и конверсия падала на этом устройстве; правка одной лишь этой вещи позволяла поднять доход проекта на треть.

А также можно воспользоваться сервисами - анализаторами ошибок, один из лучших - это  Labrika. В нем можно найти очень много рекомендаций, которые помогут сделать аудит и улучшить позиции вашего сайта.

Что и как нужно анализировать

1. Индексация сайта. Не должно быть резких скачков видимости и потом падений, для такого анализа может подойти megaindex .

или pixelplus

Вот, пример, как Ddos-атаки на сервер влияют на индексацию, после которой сайт так и не восстановился - это заметно по видимости за несколько месяцев: атака была в марте, и после этого сайт пребывает в некоем флэте.

2. Качество контента. Ваши статьи должны иметь картинки, инфографику, цены (если коммерческие), возможно, калькуляторы и прочие блоки, которые помогут занимать топ в определенных тематиках. Написать тексты можно самому, но лучше доверить это копирайтерам. Они смогут создать контент с высоким уровнем релевантности, который поможет в продвижении сайта.

3. Структура сайта. Очень рекомендую плоскую структуру. Это когда важные страницы находятся недалеко от главной. Предполагает минимальное количество уровней с большим количеством контента.

4. Ссылочный профиль. Ссылочные массы стоит закупать очень аккуратно, ориентируясь на конкурентов, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Для анализа ссылочного профиля рекомендуется использование megaindex или Ahrefs. Эти сервисы высоко оценивают за их удобство и простоту.

Пример ссылочного, где мы видим, что происходит падение - это не очень хорошо, лучше постепенный рост ссылок; чтобы этого достичь, рекомендуется ежемесячно наращивать ссылочную сайта.

5. Поведенческие факторы. Особенно важный фактор для продвижения в Яндексе (напомню про эксперимент Маркина о топорах, когда в индекс было отправлено 2 сайта: один прошел настройку под юзабилити, а другой нет; оба вошли в топ, и потом тот, что не был проработан под usability, отвалился и больше не входил в топ).

6. Коммерческие факторы. Стоит изучить конкурентов (лидеров ниши) на то, какие элементы они используют и внедрить себе: состав шапки, подвала, главной страницы, страницы услуг и прочие элементы.

7. Сниппеты. Необходимо, чтобы ваши сниппеты были привлекательными и давали хорошую кликабельность CTR. Для этого старайтесь заинтересовать пользователя в title and description, а также используйте микроразметку для увеличения количества информации, которая может попадать в сниппет.

Сниппет сайта

8. Заголовок H1. Обязательно у каждой статьи должен быть h1, или главный заголовок, который дает пользователю понять при переходе на вашу страницу, что он попал правильно и, возможно, его очень заинтересует оффер, что уменьшит отказы и повысит продажи.

9. 404 ошибки. Необходимо просканировать сайт через какой-либо спайдер, найти битые страницы, другие ошибки, допущенные при разработке и поправить их, чтобы поисковой робот не уходил с вашего сайта.

Ошибка сайта 404

10. Изображения. Постарайтесь перевести все ваши изображения на современные форматы - webp or avi, а также включите lazy load для ускорения загрузки страницы.

11. Проверка robots txt. Сайт должен быть открыт для индексации, и закрыты все ненужные для индексации разделы, которые могут давать некачественный трафик. Если у вас есть страницы с get-параметрами, нужно настроить clean-param, который поможет Яндексу понять, что эти страницы - дубли. Также robots.txt должен содержать ссылку на sitemap.xml.

12. Формирование XML-карты сайта. У каждого ресурса должна быть sitemap.xml, который постоянно обновляется. Это ускоряет индексацию сайта для поискового робота.

Пример карты сайта

13. Оптимизация страниц пагинации. Страницы пагинации должны иметь rel=canonical на главную страницу пагинации, чтобы не создавать дубли.

14. Title, Description (мета-теги) - обязательно каждая страница должна иметь уникальные мета-теги.

15. Оптимизация скорости загрузки сайта для компьютеров и мобильных устройств. Есть хороший инструмент от Google - page speed insight, который покажет скорость загрузки вашего контента на страницах, а также даст рекомендации для его проработки.

Также настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Обязательные сервисы, которые стоит поставить в первую очередь, ниже будут видео уроки по работе с ними.

Подпишись на наш Telegram-канал и получи бесплатный чек-лист по базовой SEO оптимизации

Ещё больше полезной информации о продвижении в интернете и успешных кейсах

Основные показатели

В первую очередь я бы обратил внимание на формирование url, чтобы структура сайта создавалась правильно, а также на склейку главных зеркал. А также наличие файла robots.txt и sitemap.xml, которые помогают поисковым роботам понять, что и как индексировать.

Есть ли на сайте санкции, фильтры и вирусы

У меня есть видеоурок, посвященный этой теме: https://youtu.be/CmL6ajXHbtc?si=UNyu_A8HBin7zv48

Рекомендую ознакомиться с ним, основное, на что стоит обращать внимание - это общие советы от сервисов поисковых систем, допустим Вебмастер показывает это в своей панели управления здесь:

у GSC это здесь:

Также есть всевозможные полезные сервисы, которые позволяют делать всевозможные проверки сайтов на разных этапах оптимизации, например, Be1.ru:

  1. Проверить аффилированность
  2. Проверка на переспам
  3. Проверка на вирусы
Очень рекомендую Тургенев - сервис один из самых строгих, но он поможет нивелировать попадание под Баден-Баден Яндекса или Панду Google.

Наша команда имеет большой опыт в проведении аудита. Мы проводим полный, комплексный анализ сайтов, проверяем их  на соответствие требованиям поисковых систем. Мы выявим все проблемы, составим подробный план и стратегию работ по их исправлению. Продвигаем интернет-магазины, корпоративные и другие сайты.

Если хотите получить консультацию или оформить заказ, можете оставить заявку, заполнив форму обратной связи, или связаться с нами в мессенджерах. Мы также занимаемся и другими видами работ по seo-продвижению веб ресурсов, например, сбором семантического ядра, аналитикой юзабилити, маркетинговым аудитом и др. Вы можете оценить наши кейсы в соответствующем разделе. Стоимость будет зависеть от объема работ, вашего региона, репутации. 

7. Заключение

Аудит - это важный инструмент для улучшения SEO-показателей вашего сайта. Если вы хотите добиться более высокой видимости в поисковых системах и привлечь больше посетителей, нужно выполнять такие аудиты на регулярной основе. Следите за состоянием вашего сайта и внедряйте рекомендации, чтобы достичь максимального успеха.

Комплексный SEO аудит

Узнай стоимость комплексного SEO аудита от эксперта по продвижению

Проведем более 300 параметров и узнаем какие ошибки мешают твоему сайту расти.

8. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Контент проверил эксперт Орлов Андрей

Руководитель проектов по продвижению

  • Больше 5 лет занимается продвижением в интернете
  • +10 проектов выведены в ТОП с нуля
  • +30 компаний достигли лидирующих позиций в поисковой выдаче под его руководством