Что такое реклама в интернете, её задачи, цели и виды

Содержание:
1. Что такое реклама, её цели и задачи
2. Функции рекламы
3. Участники рекламного процесса
4. Кратко об истории появления рекламы
5. Какие виды рекламы бывают
6. Где распространяется реклама
7. Как регулируется реклама
8. Плюсы и минусы
9. Заключение
10. Вопросы и ответы

Количество рекламы постоянно растет. В лентах соцсетей, по телеку, на билбордах вдоль дорог, в газетах и журналах, на транспорте. Однако мы редко задумываемся, что это такое. Давайте разберёмся в этой теме — что такое реклама, для чего она нужна, как работает, как она появилась в мире, какая бывает и как регулируется.

1. Что такое реклама, её цели и задачи

Реклама — это информация о каком-то товаре, услуге или компании. Её создает и распространяет компания-производитель или магазин. Рекламодатели инвестируют средства в размещение рекламных материалов на телевидении, радио, в интернете и на наружных рекламных носителях. Можно использовать рекламу, чтобы люди узнали о новых товарах и акциях.

Главная цель — привлечь внимание целевой аудитории к рекламируемому объекту и побудить к определенным действиям. Это может быть покупка товара, выбор услуги, формирование нужных рекламодателю выводов об объекте или просто повышение узнаваемости.

Существует несколько подходов к определению рекламы — информационный, деятельностный и интегральный. Но в целом она направлена на создание спроса у аудитории и стимулирование сбыта. Все её цели можно разделить на две категории:

Экономические — создание потребности в товаре или услуге, информирование о скидках, убеждение о необходимости покупки. Такая информация мотивирует к непосредственной покупке.
Коммуникативные — привлечь потенциальных клиентов, презентовать новый товар или услугу, повысить узнаваемость и сформировать нужный образ. Именно презентация повышает осведомленность о бренде и создает спрос.

Стратегическая цель рекламы — вызвать определенную реакцию у целевой аудитории: посетить страницу сайта, купить товар либо услугу, подписаться на рассылку или просто задуматься о покупке и сформировать нужные ассоциации с брендом, логотипом в сознании потребителей.

Также выделяют три группы задач рекламы:

Информирование о продукте и компании.
Формирование предпочтения к бренду, желания купить товар.
Поддержание интереса к объекту, стимулирование повторных покупок.

Рекламодатель выбирает задачи в зависимости от своих целей в данный момент.

2. Функции рекламы

Существует четыре основные функции, которые выполняет любая реклама:

Экономическая функция. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт товаров и услуг. Это способствует росту объемов производства и обеспечению занятости в экономике. Также она информирует людей о новых товарах и услугах, помогая им принимать решение о покупке. И еще реклама играет ключевую роль в создании и продвижении торговых марок на рынке, управлении имиджем фирмы.
Социальная. Формирует определенные модели потребительского поведения и ценности в обществе. Она транслирует возможности общества разным социальным группам и мотивирует их реализовывать эти возможности. Также влияет на формирование стиля жизни и повышение уровня культуры потребления.
Маркетинговая. Реклама является одним из ключевых инструментов продвижения товаров и услуг наряду со стимулированием сбыта, PR и персональными продажами. Она выполняет такие важные маркетинговые функции, как идентификация продукта, информирование покупателей, формирование и стимулирование спроса.
Коммуникационная. Представляет собой последовательный коммуникационный процесс между рекламодателем, рекламопроизводителем, распространителем рекламы и целевой аудиторией. Каждый из этих участников выполняет свои функции по созданию и донесению рекламного сообщения.

Реклама многогранна и выполняет важные экономические, социальные, маркетинговые и коммуникативные функции в обществе. От эффективности этих функций во многом зависит результат рекламной деятельности.

3. Участники рекламного процесса

На современном рынке можно выделить четыре основных участника рекламного процесса, каждый из которых выполняет свои функции:

Рекламодатель. Это инициатор всего процесса, который формирует спрос на услуги. Рекламодатель определяет объект рекламы, её цели, требования к исполнению и бюджет.
Рекламопроизводитель. Создает предложение маркетинговых услуг, то есть рекламные агентства. Они берут на себя разработку, производство и размещение заказанной рекламодателем кампании.
Рекламораспространитель. Распространяет готовую рекламную продукцию через каналы коммуникации и рекламоносители. Это могут быть СМИ, медийные агентства, наружная и транзитная реклама.
Потребитель рекламы. Конечный получатель маркетингового сообщения, на которого оно нацелено. Различают потребительскую и деловую рекламу для компаний.

Помимо этих четырех участников, на рынке присутствует пятый субъект – государство. Его роль заключается в регулировании маркетинговой деятельности через законодательство и контроль за его исполнением.

4. Кратко об истории появления рекламы

Она зародилась еще в глубокой древности вместе с появлением бартерной торговли. Люди обменивались товарами и устно рассказывали о их достоинствах. В Древнем Египте уже использовались письменные объявления о продаже товаров.

В античные времена в Греции и Риме появились профессиональные составители рекламных текстов - прообраз современных копирайтеров. Объявления размещались в центре городов, зачитывались публично, распространялись в виде писем и листовок.

Настоящий расцвет начался с изобретением печатного станка, позволившего тиражировать объявления. Основоположником современной рекламы считается Волни Палмер, который в 1841 году основал первое рекламное агентство в Филадельфии.

Большое влияние на развитие оказали появление фотографии, полноцветной полиграфии, телевидения, а в XX веке — компьютеров и всемирной паутины.

В СССР коммерческая реклама существовала в ограниченном виде, получив бурное развитие в период перестройки и после распада СССР в 1990-е годы. Сегодня индустрия маркетинга и рекламы — это высокотехнологичная сфера с многомиллиардными оборотами, тесно связанная с научно-техническим прогрессом. Особенно активно развивается интернет-реклама.

5. Какие виды рекламы бывают

Существует множество видов и типов рекламы, которые классифицируются по различным критериям:

По типу рекламоносителя выделяют медийную и немедийную рекламу. К медийной относятся виды, рассчитанные на массового потребителя – телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Немедийная локальна и адресна – сувениры, полиграфия, презентации.
По каналу передачи рекламу делят на онлайн (контекстная, таргетированная, баннерная) и офлайн (печатная продукция, наружная реклама, product placement). Самая распространенная сегодня - реклама в сети, так как большинство целевых аудиторий проводит много времени в сети. Это могут быть ролики в интернете на конкретных площадках, например Youtube.
По географии охвата выделяют локальную, региональную, общенациональную, международную и глобальную рекламу.
По целевой аудитории различают В2С – рекламу для конечного потребителя и В2В – для бизнеса.
По объекту и цели делят на коммерческую (товарная и нетоварная) и некоммерческую (социальная, политическая, религиозная).

Современная реклама многообразна по формам, каналам, охвату, объектам и целям. Если выбрать канал грамотно – это залог эффективности для рекламодателя.

6. Где распространяется реклама

Существует множество каналов и средств для распространения рекламы. Их можно разделить на две большие группы:

С обратной связью – это электронные рассылки, опросы, телефонные звонки и другие средства, позволяющие получать реакцию аудитории.
Без обратной связи – СМИ, интернет, наружная реклама. Здесь нет прямого контакта с потребителем.

Также выделяют медийные и немедийные каналы. К медийным относят телевидение, радио, прессу, веб, транзитную и наружную рекламу. Это популярные рекламоносители с широким охватом аудитории.

Немедийная реклама более локальна и персонализирована — это email-рассылки, контент-маркетинг, сувенирка, печатная продукция (листовки, буклеты), реклама на транспорте, в торговых центрах. Также широко используются точки продаж, раздача печатки промоутерами, размещение в общественных местах вроде вокзалов и аэропортов. Digital-реклама в интернете позволяет очень точно таргетировать аудиторию и анализировать эффективность, показатели продаж, конверсии.

Современные цифровые технологии значительно расширили возможности рекламы. Искусственный интеллект и машинное обучение позволяют создавать более точные алгоритмы таргетинга, предсказывая поведение пользователей и оптимизируя показы в реальном времени. Programmatic advertising автоматизирует процесс закупки рекламных мест, делая его более эффективным.

Растет популярность новых платформ - TikTok стал одним из ключевых каналов для молодежной аудитории, подкасты превратились в перспективное рекламное пространство. Интерактивные форматы с элементами дополненной реальности (AR) позволяют создавать более вовлекающий пользовательский опыт.

7. Как регулируется реклама

Рекламная деятельность в России регулируется на законодательном уровне, чтобы защитить интересы как потребителей, так и самих рекламодателей.

Основной документ, регламентирующий рекламу – Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Он определяет понятия недобросовестной, недостоверной и скрытой рекламы, устанавливает требования к содержанию рекламных материалов и порядку их распространения.

Согласно закону запрещается использование скрытой рекламы, вводящей потребителя в заблуждение относительно ее целей. Она должна быть помечена соответствующим образом.

Закон четко определяет случаи, когда необходимо однозначное согласие пользователей на получение рекламы - например, при email-рассылках. Также регулируется реклама отдельных видов товаров - алкоголя, БАДов, финансовых услуг. При проведении рекламных акций с призами обязательно подробное информирование участников об организаторе, правилах и сроках их проведения. Разобраться во всех юридических тонкостях помогут юристы.

Современные вызовы и тенденции

Рекламная индустрия сталкивается с новыми вызовами. Широкое использование блокировщиков рекламы заставляет искать альтернативные форматы - нативную рекламу, спонсорский контент, интеграции с блогерами и микроинфлюенсерами.

Повышенное внимание к приватности данных привело к развитию privacy-first подходов в рекламе. Отказ от использования cookies третьих сторон требует поиска новых методов таргетинга, основанных на согласии пользователей и контекстной рекламе.

Потребители все больше ценят честность и социальную ответственность брендов. ESG-принципы (экологические, социальные и управленческие факторы) становятся важным элементом рекламных кампаний. Компании активнее используют данные о своем воздействии на окружающую среду и общество в рекламных материалах.

8. Плюсы и минусы

У рекламы есть как положительные, так и отрицательные стороны.

К плюсам можно отнести:

увеличение доходов компаний за счёт стимулирования спроса на товары и услуги;
информирование потребителей о новых полезных продуктах и характеристиках;
социальная реклама мотивирует людей на участие в благотворительности и иную помощь;
политическая повышает явку избирателей и их информированность;
политическая реклама информирует граждан о важных событиях в стране;
поддерживает СМИ за счет рекламных бюджетов;
спонсорство важных событий.
стимулирует мечты и желания людей;
способствует технологическому прогрессу, так как используются новейшие рекламные технологии;
повышает общий культурный уровень за счёт ярких образов и сюжетов.

К минусам относятся:

навязчивость, вызывающая раздражение потребителей;
завышение цен на товары из-за расходов;
провоцирование необдуманных покупок и неоправданного спроса;
рекламирование товаров сомнительного качества, вредных для здоровья;
монополизация рынка крупными рекламодателями и вытеснение мелких игроков;
проблемы с приватностью и сбором персональных данных для таргетинга;
информационная перегрузка пользователей из-за большого количества рекламных сообщений;
невозможность отказаться от ненужной рекламы (особенно на ТВ).

9. Заключение

В ходе статьи мы рассмотрели следующие основные моменты:

Реклама выполняет ряд ключевых функций: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
Основные цели — формирование спроса, продвижение товаров и услуг, торговых марок, информирование и мотивация потребителей.
В рекламном процессе участвуют несколько субъектов: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребители рекламы.
Государство регулирует эту сферу через законодательство, например, ФЗ "О рекламе".
Реклама имеет как плюсы, так и минусы. К плюсам относятся стимулирование спроса, поддержка СМИ, спонсорство, социальные и политические эффекты. Минусы - в навязчивости, необходимости больших бюджетов и рисках недобросовестной рекламы.

Таким образом, реклама — важнейший инструмент маркетинга и бизнес-коммуникаций, который активно развивается по мере появления новых медиаканалов и технологий. При грамотном применении она дает значительные преимущества, но может нести и определенные риски.

Если вам нужна профессиональная помощь в рекламе - обращайтесь в компанию SwD. Мы предоставляем комплексные услуги по продвижению бизнеса в сети - создание сайтов, SEO-оптимизация, настройка контекстной и таргетированной рекламы, работа с репутацией. Наши эксперты подберут оптимальную стратегию с учетом специфики вашего бизнеса и конкурентного окружения. Закажите консультацию на нашем сайте и получите индивидуальное предложение.

10. Вопросы и ответы

Что такое реклама и как она работает?

Сколько видов рекламы существует?

Что включает в себя реклама?

В чем разница между рекламой и пиаром?

ГДЕ ЧАЩЕ ВСЕГО РАЗМЕЩАЮТ РЕКЛАМУ?

Что не должна содержать реклама?

Какой должна быть хорошая реклама?

Как изменилась реклама с развитием искусственного интеллекта?

0