1. Главная
  2. Блог
  3. Что такое реклама в интернете, её задачи, цели и виды

Что такое реклама в интернете, её задачи, цели и виды

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 27.02.2024

Дата обновления: 27.02.2024

Количество рекламы постоянно растет. В лентах соцсетей, по телеку, на билбордах вдоль дорог, в газетах и журналах, на транспорте. Однако мы редко задумываемся, что это такое. Давайте разберёмся — для чего она нужна, как работает, как она появилась, какая бывает и как регулируется.

реклама фото

1. Что такое реклама, её цели и задачи

Реклама — это информация о каком-то товаре, услуге или компании. Её создает и распространяет компания-производитель или магазин. Они платят деньги, чтобы показать её по телевизору, радио, в сети или на уличных щитах. Так люди узнают о новых товарах и акциях.

Главная цель — привлечь внимание целевой аудитории к рекламируемому объекту и побудить к определенным действиям. Это может быть покупка товара, выбор услуги, формирование нужных рекламодателю выводов об объекте или просто повышение узнаваемости.

Реклама

Существует несколько подходов к определению рекламы — информационный, деятельностный и интегральный. Но в целом она направлена на создание спроса у аудитории и стимулирование сбыта. Все её цели можно разделить на две категории:

  1. Экономические — создание потребности в товаре или услуге, информирование о скидках, убеждение о необходимости покупки. Такая информация мотивирует к непосредственной покупке.
  2. Коммуникативные — привлечь потенциальных клиентов, презентовать новый товар или услугу, повысить узнаваемость и сформировать нужный образ. Именно презентация повышает осведомленность о бренде и создает спрос.

Стратегическая цель рекламы — вызвать определенную реакцию у целевой аудитории: посетить страницу сайта, купить товар либо услугу, подписаться на рассылку или просто задуматься о покупке и сформировать нужные ассоциации с брендом в сознании потребителей.

Также выделяют три группы задач рекламы:

  1. Информирование о продукте и компании.
  2. Формирование предпочтения к бренду, желания купить товар.
  3. Поддержание интереса к объекту, стимулирование повторных покупок.

Рекламодатель выбирает задачи в зависимости от своих целей в данный момент.

2. Функции рекламы

Какие функции рекламы

Существует четыре основные функции, которые выполняет любая реклама:

  1. Экономическая функция. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт товаров и услуг. Это способствует росту объемов производства и обеспечению занятости в экономике. Также она информирует людей о новых товарах и услугах, помогая им принимать решение о покупке. И еще реклама играет ключевую роль в создании и продвижении торговых марок на рынке, управлении имиджем фирмы.
  2. Социальная. Формирует определенные модели потребительского поведения и ценности в обществе. Она транслирует возможности общества разным социальным группам и мотивирует их реализовывать эти возможности. Также влияет на формирование стиля жизни и повышение уровня культуры потребления.
  3. Маркетинговая. Реклама является одним из ключевых инструментов продвижения товаров и услуг наряду со стимулированием сбыта, PR и персональными продажами. Она выполняет такие важные маркетинговые функции, как идентификация продукта, информирование покупателей, формирование и стимулирование спроса.
  4. Коммуникационная. Представляет собой последовательный коммуникационный процесс между рекламодателем, рекламопроизводителем, распространителем рекламы и целевой аудиторией. Каждый из этих участников выполняет свои функции по созданию и донесению рекламного сообщения.

Реклама многогранна и выполняет важные экономические, социальные, маркетинговые и коммуникативные функции в обществе. От эффективности этих функций во многом зависит результат рекламной деятельности.

3. Участники рекламного процесса

Процесс рекламы

На современном  рынке можно выделить четыре основных участника рекламного процесса, каждый из которых выполняет свои функции:

  1. Рекламодатель. Это инициатор всего процесса, который формирует спрос на услуги. Рекламодатель определяет объект рекламы, её цели, требования к исполнению и бюджет.
  2. Рекламопроизводитель. Создает предложение маркетинговых услуг, то есть рекламные агентства. Они берут на себя разработку, производство и размещение заказанной рекламодателем кампании.
  3. Рекламораспространитель. Распространяет готовую рекламную продукцию через каналы коммуникации и рекламоносители. Это могут быть СМИ, медийные агентства, наружная и транзитная реклама.
  4. Потребитель рекламы. Конечный получатель маркетингового сообщения, на которого оно нацелено. Различают потребительскую и деловую рекламу для компаний.

Помимо этих четырех участников, на рынке присутствует пятый субъект – государство. Его роль заключается в регулировании маркетинговой деятельности через законодательство и контроль за его исполнением.

4. Кратко об истории появления рекламы

Она зародилась еще в глубокой древности вместе с появлением бартерной торговли. Люди обменивались товарами и устно рассказывали о их достоинствах. В Древнем Египте уже использовались письменные объявления о продаже товаров.

В античные времена в Греции и Риме появились профессиональные составители рекламных текстов - прообраз современных копирайтеров. Объявления размещались в центре городов, зачитывались публично, распространялись в виде писем и листовок.

История появления рекламы

Настоящий расцвет начался с изобретением печатного станка, позволившего тиражировать объявления. Основоположником современной рекламы считается Теофраст Рондо, открывший в 1842 году первое рекламное агентство.

Большое влияние на развитие оказали появление фотографии, полноцветной полиграфии, телевидения, а в XX веке — компьютеров и всемирной паутины.

В СССР коммерческая реклама существовала в ограниченном виде, получив бурное развитие в 1988-1995 годах в эпоху перестройки. Сегодня индустрия маркетинга и рекламы — это высокотехнологичная сфера с многомиллиардными оборотами, тесно связанная с научно-техническим прогрессом. Особенно активно развивается интернет-реклама.

5. Какие виды рекламы бывают

Какие есть виды рекламы

Существует множество видов и типов рекламы, которые классифицируются по разным критериям:

  1. По типу рекламоносителя выделяют медийную и немедийную рекламу. К медийной относятся виды, рассчитанные на массового потребителя – телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Немедийная локальна и адресна – сувениры, полиграфия, презентации.
  2. По каналу передачи рекламу делят на онлайн (контекстная, таргетированная, баннерная) и офлайн (печатная продукция, наружная реклама, product placement). Самая распространенная сегодня - реклама в сети, так как большинство целевых аудиторий проводит много времени в сети. Это могут быть ролики в интернете на конкретных площадках, например Youtube.
  3. По географии охвата выделяют локальную, региональную, общенациональную, международную и глобальную рекламу.
  4. По целевой аудитории различают В2С – рекламу для конечного потребителя и В2В – для бизнеса.
  5. По объекту и цели делят на коммерческую (товарная и нетоварная) и некоммерческую (социальная, политическая, религиозная).

Современная реклама многообразна по формам, каналам, охвату, объектам и целям. Если выбрать канал грамотно – это залог эффективности для рекламодателя.

6. Где распространяется реклама

Существует множество каналов и средств для распространения рекламы. Их можно разделить на две большие группы:

  1. С обратной связью – это рассылки, опросы, телефонные звонки и другие средства, позволяющие получать реакцию аудитории.
  2. Без обратной связи – СМИ, интернет, наружная реклама. Здесь нет прямого контакта с потребителем.

Также выделяют медийные и немедийные каналы. К медийным относят телевидение, радио, прессу, веб, транзитную и наружную рекламу. Это популярные рекламоносители с широким охватом аудитории.

Где может распространяться реклама

Немедийная реклама более локальна и персонализирована — это email-рассылки, контент-маркетинг, сувенирка, печатная продукция (листовки, буклеты), реклама на транспорте, в торговых центрах. Также широко используются точки продаж, раздача печатки промоутерами, размещение в общественных местах вроде вокзалов и аэропортов. Digital-реклама в интернете позволяет очень точно таргетировать аудиторию и анализировать эффективность.

7. Как регулируется реклама

Рекламная деятельность в России регулируется на законодательном уровне, чтобы защитить интересы как потребителей, так и самих рекламодателей.

Основной документ, регламентирующий рекламу – Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Он определяет понятия недобросовестной, недостоверной и скрытой рекламы, устанавливает требования к содержанию рекламных материалов и порядку их распространения.

Федеральный закон о рекламе

Согласно закону запрещается использование скрытой рекламы, вводящей потребителя в заблуждение относительно ее целей. Она должна быть помечена соответствующим образом.

Закон четко определяет случаи, когда необходимо однозначное согласие пользователей на получение рекламы - например, при email-рассылках. Также регулируется реклама отдельных видов товаров - алкоголя, БАДов, финансовых услуг. При проведении рекламных акций с призами обязательно подробное информирование участников об организаторе, правилах и сроках их проведения. Разобраться во всех юридических тонкостях помогут юристы.

8. Плюсы и минусы 

У рекламы есть как положительные, так и отрицательные стороны.

К плюсам можно отнести:

  • увеличение доходов компаний за счёт стимулирования спроса на товары и услуги;
  • информирование потребителей о новых полезных продуктах и характеристиках;
  • социальная реклама мотивирует людей на участие в благотворительности и иную помощь;
  • политическая повышает явку избирателей и их информированность;
  • политическая реклама информирует граждан о важных событиях в стране;
  • поддерживает СМИ за счет рекламных бюджетов;
  • спонсорство важных событий.
  • стимулирует мечты и желания людей;
  • способствует технологическому прогрессу, так как используются новейшие рекламные технологии;
  • повышает общий культурный уровень за счёт ярких образов и сюжетов.
Плюсы и минусы рекламы

К минусам относятся:

  • навязчивость, вызывающая раздражение потребителей;
  • завышение цен на товары из-за расходов;
  • провоцирование необдуманных покупок и неоправданного спроса;
  • рекламирование товаров сомнительного качества, вредных для здоровья;
  • монополизация рынка крупными рекламодателями и вытеснение мелких игроков;
  • невозможность отказаться от ненужной рекламы (особенно на ТВ).

9. Заключение

В ходе статьи мы рассмотрели следующие основные моменты:

  1. Реклама выполняет ряд ключевых функций: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
  2. Основные цели — формирование спроса, продвижение товаров и услуг, торговых марок, информирование и мотивация потребителей.
  3. В рекламном процессе участвуют несколько субъектов: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребители рекламы.
  4. Государство регулирует эту сферу через законодательство, например, ФЗ "О рекламе".
  5. Реклама имеет как плюсы, так и минусы. К плюсам относятся стимулирование спроса, поддержка СМИ, спонсорство, социальные и политические эффекты. Минусы - в навязчивости, необходимости больших бюджетов и рисках недобросовестной рекламы.

Таким образом, реклама — важнейший инструмент маркетинга и бизнес-коммуникаций, который активно развивается по мере появления новых медиаканалов и технологий. При грамотном применении она дает значительные преимущества, но может нести и определенные риски.

Если вам нужна профессиональная помощь в рекламе - обращайтесь в компанию SwD. Мы предоставляем комплексные услуги по продвижению бизнеса в сети - создание сайтов, SEO-оптимизация, настройка контекстной и таргетированной рекламы, работа с репутацией. Наши эксперты подберут оптимальную стратегию с учетом специфики вашего бизнеса и конкурентного окружения. Закажите консультацию на нашем сайте и получите индивидуальное предложение.

10. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона