SEO продвижение | Лидогенерация

Работаем по всей России 24/7

Закажите обратный звонок

  1. Главная
  2. Блог
  3. Что такое реклама в интернете, её задачи, цели и виды

Что такое реклама в интернете, её задачи, цели и виды

Написала: Карпова Ксения

Дата публикации: 27.02.2024

Дата обновления: 27.02.2024

Реклама повсюду. В лентах соцсетей, по телеку, на билбордах вдоль дорог. Но мы редко задумываемся, что это такое. Давайте разберёмся — для чего она нужна, как работает, как она появилась, какая бывает и как регулируется.

реклама фото

1. Что такое реклама, её цели и задачи

Реклама — это информация о каком-то товаре, услуге или компании. Рекламу создает и распространяет компания-производитель или магазин. Они платят деньги, чтобы показать рекламу по телевизору, радио, в интернете или на уличных щитах. Так люди узнают о новых товарах и акциях.

Цель рекламы — привлечь внимание целевой аудитории к рекламируемому объекту и побудить к определенным действиям. Это может быть покупка товара, выбор услуги, формирование нужных рекламодателю выводов об объекте или просто повышение узнаваемости.

Реклама

Существует несколько подходов к определению рекламы — информационный, деятельностный и интегральный. Но в целом реклама направлена на создание спроса и стимулирование сбыта. Все её цели можно разделить на две категории:

  1. Экономические — создание потребности в товаре, информирование о скидках, стимулирование к покупке. Такая информация мотивирует к непосредственной покупке.
  2. Коммуникативные — привлечь потенциальных покупателей, презентовать новый товар, повысить узнаваемость и сформировать нужный образ. Такая презентация повышает осведомленность о бренде и создает спрос.

Стратегическая цель рекламы — вызвать определенную реакцию аудитории: посетить сайт, купить товар или просто задуматься о покупке.

Также выделяют три группы задач рекламы:

  1. Информирование о продукте и компании.
  2. Формирование предпочтения к бренду, желания купить товар.
  3. Поддержание интереса к объекту, стимулирование повторных покупок.

Рекламодатель выбирает задачи в зависимости от своих целей в данный момент.

2. Функции рекламы

Какие функции рекламы

Существует четыре основные функции, которые выполняет любая реклама:

  1. Экономическая. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт товаров и услуг. Это способствует росту производства и обеспечению занятости в экономике. Также реклама информирует потребителей о новых товарах, помогая им принимать решение о покупке. И еще она играет ключевую роль в создании и продвижении торговых марок на рынке.
  2. Социальная. Реклама формирует определенные модели потребительского поведения и ценности в обществе. Она транслирует возможности общества разным социальным группам и мотивирует их реализовывать эти возможности. Также реклама влияет на формирование стиля жизни и повышение уровня культуры потребления.
  3. Маркетинговая. Реклама является одним из ключевых инструментов продвижения товаров и услуг наряду со стимулированием сбыта, PR и персональными продажами. Она выполняет такие важные маркетинговые функции, как идентификация продукта, информирование покупателей, формирование и стимулирование спроса.
  4. Коммуникационная. Реклама представляет собой последовательный коммуникационный процесс между рекламодателем, рекламопроизводителем, распространителем рекламы и целевой аудиторией. Каждый из этих участников выполняет свои функции по созданию и донесению рекламного сообщения.

Реклама многогранна и выполняет важные экономические, социальные, маркетинговые и коммуникативные функции в обществе. От эффективности этих функций во многом зависит результат рекламной деятельности.

3. Участники рекламного процесса

Процесс рекламы

На современном рекламном рынке можно выделить четыре основных участника рекламного процесса, каждый из которых выполняет свои функции:

  1. Рекламодатель. Это инициатор всего процесса, который формирует спрос на рекламные услуги. Рекламодатель определяет объект рекламы, её цели, требования к исполнению и бюджет.
  2. Рекламопроизводитель. Создает предложение рекламных услуг, то есть рекламные агентства. Они берут на себя разработку, производство и размещение заказанной рекламодателем рекламной кампании.
  3. Рекламораспространитель. Распространяет готовую рекламную продукцию через каналы коммуникации и рекламоносители. Это могут быть СМИ, медийные агентства, наружная и транзитная реклама.
  4. Потребитель рекламы. Конечный получатель рекламного сообщения, на которого оно нацелено. Различают потребительскую и деловую рекламу для компаний.

Помимо этих четырех участников, на рынке присутствует пятый субъект – государство. Его роль заключается в регулировании рекламной деятельности через законодательство и контроль за его исполнением.

4. Кратко об истории появления рекламы

Реклама зародилась еще в глубокой древности вместе с появлением бартерной торговли. Люди обменивались товарами и устно рассказывали о их достоинствах. В Древнем Египте уже использовались письменные объявления о продаже товаров.

В античные времена в Греции и Риме появились профессиональные составители рекламных текстов. Объявления размещались в центре городов и зачитывались публично.

История появления рекламы

Настоящий расцвет рекламы начался с изобретением печатного станка, позволившего тиражировать объявления. Основоположником современной рекламы считается Теофраст Рондо, открывший в 1842 году первое рекламное агентство.

Большое влияние на развитие оказали появление фотографии, полноцветной полиграфии, телевидения, а в XX веке — компьютеров и интернета.

В СССР коммерческая реклама существовала в ограниченном виде, получив бурное развитие в 1988-1995 годах в эпоху перестройки.

Сегодня индустрия маркетинга и рекламы — это высокотехнологичная сфера с многомиллиардными оборотами, тесно связанная с научно-техническим прогрессом. Особенно активно развивается интернет-реклама.

5. Какие виды рекламы бывают

Какие есть виды рекламы

Существует множество видов и типов рекламы, которые классифицируются по разным критериям:

  1. По типу рекламоносителя выделяют медийную и немедийную рекламу. К медийной относятся виды, рассчитанные на массового потребителя – телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Немедийная локальна и адресна – сувениры, полиграфия, презентации.
  2. По каналу передачи делят на онлайн, то есть интернет-рекламу, и офлайн – мероприятия и встречи.
  3. По географии охвата выделяют локальную, региональную, общенациональную, международную и глобальную рекламу.
  4. По целевой аудитории различают В2С – рекламу для конечного потребителя и В2В – рекламу для бизнеса.
  5. По объекту и цели делят на коммерческую (товарная и нетоварная) и некоммерческую (социальная, политическая, религиозная).

Современная реклама многообразна по формам, каналам, охвату, объектам и целям. Грамотный выбор нужного вида и типа рекламы – залог её эффективности для рекламодателя.

6. Где распространяется реклама

Существует множество каналов и средств для распространения рекламы. Их можно разделить на две большие группы:

  1. С обратной связью – это рассылки, опросы, телефонные звонки и другие средства, позволяющие получать реакцию аудитории.
  2. Без обратной связи – СМИ, интернет, наружная реклама. Здесь нет прямого контакта с потребителем.

Также выделяют медийные и немедийные каналы.

К медийным относят телевидение, радио, прессу, интернет, транзитную и наружную рекламу. Это популярные рекламоносители с широким охватом аудитории.

Где может распространяться реклама

Немедийная реклама более локальна — это email-рассылки, сувенирка, печатная продукция (листовки, буклеты), телефонный маркетинг.

Также используются точки продаж, раздача печатки на улице, размещение рекламы в общественных местах вроде вокзалов и аэропортов.

Выбор канала распространения зависит от целей, бюджета и особенностей целевой аудитории компании. Грамотное медиапланирование — залог успешной и эффективной рекламной кампании.

7. Как регулируется реклама

Рекламная деятельность в России регулируется на законодательном уровне, чтобы защитить интересы как потребителей, так и самих рекламодателей.

Основной документ, регламентирующий рекламу – Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Он определяет понятия недобросовестной, недостоверной и скрытой рекламы, устанавливает требования к содержанию рекламных материалов и порядку их распространения.

Федеральный закон о рекламе

Согласно закону запрещается использование скрытой рекламы, вводящей потребителя в заблуждение относительно ее целей. Реклама должна быть помечена соответствующим образом.

Закон ограничивает или полностью запрещает рекламу отдельных товаров и услуг, например, табака, алкоголя, лекарственных препаратов по рецепту.

При проведении различных рекламных акций обязательно подробное информирование участников об условиях и сроках их проведения.

Регулируются и email-рассылки рекламного характера, к которым предъявляются требования по предоставлению однозначного согласия подписчиков.

8. Плюсы и минусы рекламы

У рекламы есть как положительные, так и отрицательные стороны.

К плюсам рекламы можно отнести:

  • увеличение доходов компаний за счёт стимулирования спроса на товары и услуги;
  • информирование о новых продуктах, которые могут быть полезны потребителям;
  • социальная реклама мотивирует людей на полезные для общества действия;
  • политическая реклама информирует граждан о важных событиях в стране;
  • стимулирует мечты и желания людей;
  • способствует технологическому прогрессу, так как используются новейшие рекламные технологии;
  • повышает общий культурный уровень за счёт ярких образов и сюжетов.
Плюсы и минусы рекламы

К минусам рекламы относятся:

  • навязчивость, вызывающая раздражение потребителей;
  • завышение цен на товары из-за расходов на рекламу;
  • провоцирование необдуманных покупок и неоправданного спроса;
  • рекламирование товаров сомнительного качества, вредных для здоровья;
  • монополизация рынка крупными рекламодателями и вытеснение мелких игроков;
  • невозможность отказаться от ненужной рекламы (особенно на ТВ).

9. Заключение

В ходе статьи мы рассмотрели следующие основные моменты, касающиеся рекламы:

  1. Реклама — это инструмент для привлечения внимания к объекту рекламирования и стимулирования определенных действий аудитории.
  2. Основные цели рекламы — формирование спроса, продвижение товаров и услуг, торговых марок, информирование и мотивация потребителей.
  3. В рекламном процессе участвуют несколько ключевых субъектов: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребители рекламы.
  4. Реклама регулируется государством для защиты прав потребителей и бизнеса.
  5. У рекламы есть как положительные эффекты, так и отрицательные — такие как навязчивость и монополизация рынка.

Таким образом, реклама — важнейший инструмент маркетинга и бизнес-коммуникаций, который активно развивается по мере появления новых медиаканалов и технологий. При грамотном применении реклама дает значительные преимущества, но может нести и определенные риски.

10. Вопросы и ответы

Статья написана экспертом Карпова Ксения

Копирайтер Skilful Web Developers

  • Больше 3 лет занимается написанием и продвижением статей
  • +30 тематик изучено, проработано и выведено в ТОП
  • +1000 статей опубликованы на сайтах, каналах и других источниках

Не упустите возможность профессионального SEO-продвижения вашего сайта.

Для получения дополнительной информации и консультации отправьте заявку и мы свяжемся с вами.

Имя
Номер телефона